La storia della cura della pelle coreana in Malesia
Pubblicato: 2022-10-16Quando si tratta di skincare coreano, la Malesia è uno dei mercati più grandi. Osserviamo la storia della cura della pelle coreana, ciò che la distingue dai regimi di cura della pelle occidentali e la sua rapida ascesa alla popolarità in Malesia.
Se parliamo di skincare coreano, la Malesia è uno dei primi mercati che mi viene in mente. I prodotti per la cura della pelle coreani sono entrati nel mercato globale dei cosmetici proprio mentre il K-pop ha preso il sopravvento sulla scena culturale pop del ventunesimo secolo. La Malesia, in particolare, è emersa come uno dei mercati più promettenti per i prodotti coreani per la cura della pelle. Di seguito esaminiamo l'affascinante storia di come i prodotti per la cura della pelle coreani siano arrivati a stabilire il loro dominio sul mercato cosmetico globale con un'attenzione particolare alla Malesia.
La storia della cura della pelle coreana
Vi siete mai chiesti perché l'industria coreana della cura della pelle è fiorente e sta conquistando continuamente una quota maggiore nel "mercato mondiale della cura della pelle? La risposta è nella nostra crescente esposizione alla cultura sudcoreana. Accendi la TV e sarai al corrente di infinite ore di K-dramas. Spotify e YouTube sono pieni dell'ultimo gruppo K-pop che canta e balla in abiti color caramello con il loro aspetto fresco e lo stile spigoloso. Si può semplicemente camminare per qualsiasi strada del mondo e ci sarebbe un'alta probabilità che un ristorante coreano sia proprio dietro l'angolo.
La diffusione della cultura pop sudcoreana, iniziata nel primo decennio del ventunesimo secolo, ha suscitato l'interesse delle giovani generazioni di consumatori ad approfondire tutto ciò che è coreano (1) . Con l'ondata coreana che si sta diffondendo in tutto il mondo, sempre più ragazze e donne aspirano a somigliare alle Wonder Girls o alle Blackpink , oa uno qualsiasi dei loro attori preferiti dall'aspetto bizzarro. (1)
Non sono solo le donne coreane ad aver contribuito a promuovere i prodotti K-beauty. Anche gli uomini coreani sono orgogliosi della cura personale e della cura della pelle. Gli uomini sudcoreani hanno da tempo abbracciato prodotti di bellezza ritenuti "poco virili" per le loro controparti occidentali e sono diventati i più grandi spendaccioni maschili al mondo per la cura della pelle. Secondo Euromonitor, il mercato maschile sudcoreano è cresciuto del 44% nel paese tra il 2011 e il 2017, rendendo il marketing della cura della pelle redditizio tra uomini e donne (2) .
Immagine da soompi.com
Cos'è la cura della pelle coreana?
C'è una differenza tra il regime di cura della pelle coreano e la routine di cura della pelle occidentale? Decisamente.
Per cominciare, le donne coreane percepiscono la bellezza come una pelle priva di imperfezioni, idratata e quasi simile alla porcellana. Mentre i cosmetici occidentali tendono a concentrarsi sull'uso del trucco per coprire i difetti, la filosofia coreana crede che la bellezza inizi con una grande carnagione.
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I coreani hanno coniato termini per la cura della pelle come " chok-chok", che significa pelle elastica, molto idratata e vitrea. L'obiettivo degli standard di bellezza coreani è quello di avere una pelle che appare luminosa fino al punto di traslucenza.
Per i coreani, avere un viso cesellato e completamente truccato è solo secondario rispetto ad avere una buona pelle. Abbronzarsi durante l'estate è un NO definitivo e avere una carnagione abbronzata è disapprovato, poiché l'esposizione al sole può distogliere i loro sforzi per ottenere una pelle dall'aspetto più giovane.
Un'altra differenza significativa tra i rituali di cura della pelle occidentali e coreani è l'atto di "esfoliazione", che significa semplicemente eliminare le impurità della pelle. La routine di cura della pelle occidentale prevede l'esfoliazione degli strati esterni della pelle utilizzando scrub con spazzole e spugne come esfoliante o utilizzando una crema al retinolo per esfoliare chimicamente la pelle. In confronto, la filosofia olistica di bellezza coreana si concentra sul miglioramento della pelle dall'interno verso l'esterno. La loro convinzione è che una carnagione veramente radiosa non si ottiene dall'oggi al domani semplicemente trattando gli strati esterni della pelle. Invece, ci si dovrebbe concentrare sul mantenimento della pelle sana, ben idratata e nutrita per ottenere risultati duraturi.
La cura della pelle coreana enfatizza la pulizia e la preparazione della pelle applicando strati su varie essenze, sieri e creme idratanti. Questo regime è noto come "Routine per la cura della pelle coreana in 10 fasi". La routine in 10 fasi è al centro della cura della pelle coreana e prevede:
Io mago: facetory.com
Ogni passaggio richiede un prodotto diverso, il che significa che chi lo segue deve fare enormi investimenti ogni mese per stare al passo con la routine di cura della pelle in modo semplice. Tuttavia, i coreani hanno un approccio minimalista a ciò che mettono nei loro prodotti per la cura della pelle. Attribuiscono grande importanza ai prodotti biologici naturali come estratti di tè verde, cica (un'erba nota per le sue proprietà curative), ginseng e linfa di betulla, solo per citarne alcuni.
I coreani amano anche incorporare i rimedi curativi tradizionali popolari nei loro prodotti per la cura della pelle, combinando pratiche secolari di utilizzo di erbe medicinali e fermentazione degli ingredienti con la tecnologia moderna per creare prodotti per la cura della pelle migliori. Le aziende sudcoreane hanno anche attivamente evitato, ove possibile, l'uso di sostanze chimiche che si trovano comunemente nei prodotti occidentali. Ad esempio, nelle formulazioni occidentali per la cura della pelle, il perossido di benzoile viene solitamente utilizzato nelle formulazioni anti-acne; e il retinolo è un ingrediente comune nei prodotti antietà. Tuttavia, questi due ingredienti si trovano raramente, se non mai, nei prodotti K-beauty poiché sono percepiti come duri dai consumatori coreani.
La storia malese
I malesi sono stati esposti per la prima volta ai prodotti per la cura della pelle coreani grazie al successo delle serie TV coreane apparse nel 2003. A quel tempo, i prodotti per la cura della pelle coreani erano difficili da trovare. La sua disponibilità era limitata e l'e-commerce non ha ancora guadagnato molta trazione.
Tuttavia, la domanda di prodotti per la cura della pelle coreana è cresciuta poiché sempre più malesi hanno iniziato a scegliere la Corea del Sud come destinazione di vacanza preferita. I turisti malesi hanno iniziato a prendersi cura della pelle riportando prodotti per la cura della pelle e condividendoli con amici e familiari. Gli articoli più acquistati dai malesi erano le maschere in tessuto, poiché erano economiche e comunemente vendute in pacchi da 10 fogli, il che le rendeva l'oggetto perfetto per essere facilmente trasportato e regalato. 
Immagine k-beauty-europe.com
Le maschere in tessuto sono diventate rapidamente un oggetto popolare nel mondo della bellezza e della cura della pelle coreana tra i malesi. Erano mini trattamenti per il viso, che fornivano alla pelle un'intensa idratazione, elasticità ed effetti illuminanti. Da queste maschere in tessuto, più donne malesi hanno iniziato a cercare altri prodotti per la cura della pelle coreani nella speranza di ottenere quella carnagione impeccabile e rugiadosa mostrata dalla loro celebrità coreana preferita.
Cosa attrae i malesi per i prodotti di bellezza coreani?
In un sondaggio condotto nel luglio 2019, il 54% degli intervistati malesi che hanno utilizzato prodotti di bellezza coreani ha affermato che erano più adatti alla propria pelle. Essendo asiatiche, la maggior parte delle donne malesi percepisce di essere geneticamente più simile alle coreane che agli occidentali, il che significa che i prodotti K-beauty sono più adatti alla loro pelle(3).
Un altro motivo per cui i prodotti K-beauty hanno guadagnato tale popolarità in Malesia è la crescente tendenza dei consumatori a scegliere consapevolmente prodotti sostenibili ed ecologici. L'aumento dei consumatori consapevoli del proprio impatto sugli animali e sulla fauna selvatica ha creato un catalizzatore per una cura della pelle naturale ed ecologica.
Oltre a ciò, il clima equatoriale della Malesia con lunghe ore di luce solare ha fatto sì che i malesi gravitassero verso la cura della pelle con ingredienti che proteggono dal sole, ed è qui che prosperano i prodotti per la cura della pelle coreani. La gamma di creme solari coreane ha una consistenza molto più leggera rispetto alla controparte occidentale che si adatta al clima umido della Malesia.
L'industria della bellezza coreana è anche innovativa nella ricerca di nuovi ingredienti, producendo ingredienti rivoluzionari come l'uso della mucina di lumaca come idrante per la pelle e il veleno d'api come gomma per cancellare le rughe (pensa al botox). Tuttavia, ciò non contrasta con la loro posizione sulla crudeltà verso gli animali. La Corea del Sud ha sentenze estremamente severe sulla certificazione cruelty-free per tutti i loro prodotti di bellezza e nel 2018 ha approvato una legge che vieta alle aziende di testare i loro prodotti per la cura della pelle sugli animali. (4)
Immagine styletory.com.au
La gamma infinita di marchi K-beauty è così competitiva da rendere i prezzi favorevoli per i consumatori. I marchi K-beauty più famosi in Malesia includono LANEIGE, The Faceshop, Mamonde, Etude, Innisfree e Cosrx. Anche se potrebbero non essere necessariamente economici, i loro prodotti sono sicuramente convenienti per il consumatore medio malese.
Rispetto ai giganti occidentali più affermati e più vecchi del settore, l'industria coreana della cura della pelle è ancora relativamente nuova e piccola. Tuttavia, stanno facendo progressi nell'attuale industria globale della bellezza, in particolare nell'Asia-Pacifico. Ciò è particolarmente vero in Malesia, dove oltre il 60% della popolazione è musulmana (5) e si preferisce la scelta di prodotti 'puliti' e naturali. La cura della pelle coreana ha sicuramente preso piede nel paese e diventerà sempre più grande.
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Fonti
1. Spiegazione della cultura K-Pop
2. Bellezza e cura della persona in sudcoreano
3. Motivi per l'utilizzo di prodotti di bellezza coreani in Malesia a partire da luglio 2019
4. È necessaria un'azione del governo per frenare l'esplosione nei test sugli animali "più crudeli tra loro" in Corea del Sud
5. I cosmetici Halal possono superare la propria nicchia?
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