Esperienza sulla pagina di destinazione: quali attributi creano una buona esperienza?

Cosa definisce una buona esperienza sulla pagina di destinazione? È il design, il contenuto o l'invito all'azione? O c'è qualcosa di più che deve essere preso in considerazione? In questo post del blog, daremo un'occhiata ad alcuni degli attributi chiave che creano una buona esperienza sulla pagina di destinazione. Esploreremo anche come puoi assicurarti che le tue pagine di destinazione offrano un'esperienza ottimale per i tuoi visitatori.

Ci sono molti aspetti diversi che contribuiscono alla creazione di una buona esperienza sulla pagina di destinazione. Diverse aziende pongono un'enfasi diversa su quali elementi sono più importanti per i loro utenti particolari. Tuttavia, ci sono alcune caratteristiche generali che condividono tutte le buone landing page. In questo articolo, daremo un'occhiata ad alcuni dei più importanti. Comprendendo questi componenti chiave, puoi creare una pagina di destinazione che ha maggiori probabilità di convertire i lead in clienti. Quindi, se stai cercando di aumentare il tuo tasso di conversione, continua a leggere!

Che cos'è una pagina di destinazione?

Una landing page è una pagina web autonoma progettata con un unico scopo in mente e cioè convertire i visitatori in lead o clienti. Una pagina di destinazione ben realizzata presenterà contenuti altamente pertinenti e mirati, nonché un invito all'azione (CTA) chiaro e conciso. Le pagine di destinazione sono spesso accessibili tramite link associati ad annunci online o campagne di email marketing. In effetti, vengono spesso utilizzati per promuovere offerte speciali o contenuti sensibili al fattore tempo. Quando è fatto bene, le pagine di destinazione possono essere molto efficaci nel generare lead e aumentare le conversioni. Tuttavia, se sono mal progettati o non pertinenti all'annuncio o all'e-mail a cui sono collegati, possono fare più male che bene. Pertanto, è importante considerare attentamente il design e lo scopo della tua pagina di destinazione prima di crearla.

Pagina di destinazione e home page del sito web

La home page di un sito Web è in genere la prima pagina che i visitatori vedranno al loro arrivo. Questa pagina funge da introduzione al sito Web e ai suoi contenuti. Al contrario, una landing page è una pagina specifica progettata per convertire i visitatori in clienti o lead. Le pagine di destinazione sono spesso utilizzate per campagne di marketing online. Pertanto, in genere includono un invito all'azione e un modulo da compilare per i visitatori. Sebbene la home page di un sito Web sia importante per offrire ai visitatori una panoramica del sito, una pagina di destinazione è essenziale per aumentare le conversioni.

Pertanto, quando si progetta un sito Web, è fondamentale considerare lo scopo di ogni pagina. Una home page dovrebbe essere progettata per dare ai visitatori un'idea generale di cosa tratta il sito, mentre una landing page dovrebbe essere focalizzata sulla conversione dei visitatori in clienti o lead. Sebbene entrambe le pagine siano importanti, servono a scopi diversi e dovrebbero essere progettate di conseguenza.

Di cosa hai bisogno prima di creare una pagina di destinazione?

La creazione di una pagina di destinazione è un ottimo modo per promuovere il tuo prodotto o servizio. Tuttavia, prima di iniziare, ci sono alcune cose di cui avrai bisogno. Innanzitutto, dovrai determinare il tuo pubblico di destinazione. Quindi devi determinare chiaramente la tua offerta. Infine, dovrai identificare il percorso dell'acquirente dal momento in cui raggiunge la tua pagina di destinazione. Tieni presente che le prime impressioni contano, quindi assicurati che la tua pagina di destinazione sia piacevole per gli occhi e trasmetta il messaggio che vuoi inviare. Con questi tre elementi in atto, sei pronto per creare una pagina di destinazione che ti aiuterà a raggiungere i tuoi obiettivi di business.

La Persona(e) dell'Acquirente

Prima di poter creare una pagina di destinazione, devi prima identificare i tuoi acquirenti. Una Buyer Persona è una rappresentazione semi-fittizia del tuo cliente ideale, basata su ricerche di mercato e dati reali sui tuoi clienti esistenti. Quando sai per chi stai creando una pagina di destinazione, puoi quindi iniziare a pensare a quale tipo di contenuto e offerte attireranno loro. Senza una persona dell'acquirente chiaramente definita, è difficile creare una pagina di destinazione efficace che converta i visitatori in lead. Quindi prenditi del tempo per fare le tue ricerche e definire la tua persona acquirente prima di iniziare a lavorare sulla tua pagina di destinazione. Renderà il processo molto più semplice e ti aiuterà a creare un prodotto finale più efficace.

L'offerta

Una landing page ben realizzata può essere un potente strumento di marketing, che aiuta a generare conversioni e aumentare le vendite. Ma prima di poter creare una landing page efficace, hai bisogno di un'offerta forte. Potrebbe trattarsi di uno sconto sui tuoi prodotti o servizi, un codice di spedizione gratuito o un'opportunità esclusiva di acquistare un nuovo prodotto prima che arrivi sugli scaffali. Qualunque sia l'offerta, deve essere abbastanza convincente da convincere i visitatori ad agire. Una volta che hai la tua offerta in atto, puoi iniziare a lavorare sul resto della tua pagina di destinazione.

Il viaggio del compratore

Il percorso dell'acquirente è il processo che gli acquirenti attraversano quando decidono di acquistare un prodotto o servizio. Il percorso dell'acquirente ha tre fasi: consapevolezza, considerazione e decisione. Ogni fase ha obiettivi diversi, il che significa che il contenuto che crei per ogni fase deve essere adattato per adattarsi a tali obiettivi.

Nel frattempo, qualcuno nella fase decisionale è pronto per l'acquisto, quindi i tuoi contenuti dovrebbero concentrarsi sull'aiutarli a fare la scelta migliore per le loro esigenze. Per creare contenuti efficaci in ogni fase del percorso dell'acquirente, devi capire di cosa ha bisogno il tuo acquirente in ogni fase. Una volta che lo sai, puoi creare contenuti che risuonano con loro e li aiuti a muoversi attraverso le fasi del percorso dell'acquirente fino a quando non sono pronti per l'acquisto.

Fase di consapevolezza

La prima fase del percorso dell'acquirente è la 'consapevolezza'. In questa fase, il tuo potenziale cliente è consapevole del suo problema o necessità, ma non ha ancora preso provvedimenti per trovare una soluzione. Per raggiungerli, la tua pagina di destinazione deve essere altamente visibile e rendere chiaro ciò che offri. Il titolo dovrebbe indicare chiaramente qual è il tuo prodotto o servizio e la copia dovrebbe affrontare i punti deboli del tuo pubblico di destinazione. Devi anche includere un invito all'azione che incoraggi i visitatori a fare il passo successivo.

Fase di considerazione

La seconda fase del percorso dell'acquirente è la "considerazione". In questa fase, il tuo potenziale cliente sta valutando attivamente le sue opzioni e sta cercando di trovare la soluzione migliore per il suo problema. La tua pagina di destinazione deve fornire maggiori informazioni sul tuo prodotto o servizio e su come può aiutare a risolvere il loro problema.

La copia dovrebbe essere basata sulla ricerca dei clienti e rispondere a tutte le loro domande. Assicurati che la tua pagina di destinazione sia ottimizzata per la conversione utilizzando i colori, i caratteri e le immagini corretti. Usa le prove sociali, come le testimonianze dei clienti, per creare fiducia e credibilità. Devi anche includere un forte invito all'azione poiché sono più vicini all'acquisto. Se stai eseguendo una campagna di generazione di lead, la tua pagina di destinazione dovrebbe includere un modulo in cui i visitatori possono inserire i propri dettagli in cambio di un'offerta preziosa, come un ebook o un white paper.

Fase decisionale

La terza fase del percorso dell'acquirente è la "decisione". A questo punto, i tuoi potenziali clienti hanno svolto le loro ricerche e sanno di cosa hanno bisogno. Prenderanno una decisione su quale prodotto o servizio acquistare. Il tuo compito è assicurarti che scelgano il tuo.

La tua pagina di destinazione dovrebbe evidenziare i tuoi punti di vendita unici e mostrare ai tuoi potenziali clienti perché il tuo prodotto o servizio è la migliore soluzione al loro problema. La copia dovrebbe essere breve, dolce e al punto. Devi includere un forte invito all'azione in modo che l'acquirente possa effettuare facilmente l'acquisto.

Che cos'è l'esperienza della pagina di destinazione?

L'esperienza della pagina di destinazione indica quanto bene un utente percepisce l'esperienza complessiva dell'atterraggio su una pagina del tuo sito web. Una buona esperienza sulla pagina di destinazione si tradurrà in un tasso di conversione più elevato poiché sarà facile per l'utente trovare ciò che sta cercando e intraprendere l'azione desiderata. La creazione di una buona esperienza con la pagina di destinazione implica la creazione di una pagina ben progettata che sia pertinente alle esigenze dell'utente e che fornisca informazioni chiare e concise di facile comprensione.

L'obiettivo è rendere l'esperienza dell'utente il più fluida possibile in modo che sia più probabile che si converta in un cliente o cliente. Ci sono molti fattori che contribuiscono a una buona esperienza con la pagina di destinazione, quindi è importante considerarli tutti durante la progettazione delle tue pagine. Prendendoti del tempo per creare un design ben congegnato, puoi assicurarti che i tuoi utenti abbiano un'esperienza positiva sul tuo sito e abbiano maggiori probabilità di convertirsi in clienti paganti.

Quali attributi descrivono una buona esperienza con la pagina di destinazione?

Una buona esperienza sulla pagina di destinazione è progettata per soddisfare le esigenze specifiche dell'utente. La pagina dovrebbe essere facile da navigare e capire e dovrebbe fornire tutte le informazioni che l'utente sta cercando. Una buona pagina di destinazione avrà anche un forte invito all'azione che incoraggia l'utente a fare il passo successivo. Inoltre, la pagina dovrebbe essere visivamente accattivante e fare buon uso degli spazi bianchi per guidare l'occhio dell'utente verso gli elementi più importanti. Una buona esperienza sulla pagina di destinazione consente all'utente di trovare facilmente ciò che sta cercando e di agire.

Contenuti pertinenti e originali

Una buona esperienza sulla pagina di destinazione è pertinente e originale. Il contenuto deve essere ben scritto e privo di errori e deve essere adattato alle esigenze specifiche del lettore. Soprattutto, il contenuto deve essere pertinente ai prodotti o servizi offerti. Una buona esperienza sulla pagina di destinazione fornirà al lettore un'impressione positiva dell'azienda e dei suoi prodotti o servizi. Se fatto correttamente, può comportare un aumento delle vendite e la fidelizzazione dei clienti.

Originalità

Il contenuto dovrebbe essere originale e unico per il tuo marchio. I contenuti generici e fluff non faranno nulla per differenziarti dai tuoi concorrenti. Potrebbe anche danneggiare le tue possibilità di posizionarti bene nei motori di ricerca. Le pagine di destinazione sono uno dei posti migliori per mostrare la personalità della tua azienda, quindi assicurati che il contenuto lo rifletta.

Fidanzamento

I tuoi contenuti devono essere pertinenti e originali, ma anche coinvolgenti. Dovrebbe essere ben scritto e privo di errori. Dovrebbe anche essere abbastanza interessante da mantenere l'attenzione del lettore. Le pagine di destinazione vengono spesso utilizzate per generare lead, quindi il contenuto deve essere persuasivo senza essere troppo invadente. In caso contrario, probabilmente faranno clic prima ancora di aver avuto la possibilità di imparare qualcosa sul tuo prodotto o servizio.

Facile da navigare

Una buona esperienza sulla pagina di destinazione è facile da navigare. Gli utenti dovrebbero essere in grado di trovare rapidamente e facilmente le informazioni che stanno cercando senza dover fare clic su molti collegamenti o cercare molto testo. La pagina dovrebbe anche essere progettata in modo da essere facile da capire e da usare. Il layout dovrebbe essere chiaro e conciso e l'interfaccia utente dovrebbe essere intuitiva. Infine, la pagina dovrebbe caricarsi rapidamente e rispondere all'input dell'utente. Una buona esperienza sulla pagina di destinazione consente agli utenti di trovare facilmente le informazioni di cui hanno bisogno e di navigare nel sito senza difficoltà.

Corrispondenza del messaggio

La tua pagina di destinazione dovrebbe avere un messaggio che corrisponde alle campagne pubblicitarie o al link che ha portato lo spettatore alla pagina. Se qualcuno fa clic su un annuncio per un prodotto in vendita, dovrebbe essere indirizzato a una pagina in cui può trovare facilmente informazioni sulla vendita e su come trarne vantaggio.

Chiamare all'azione

La tua pagina di destinazione dovrebbe essere strutturata in modo da consentire ai visitatori di trovare facilmente ciò che stanno cercando e l'invito all'azione dovrebbe essere visualizzato in modo visibile in modo che i visitatori sappiano cosa devono fare dopo. Una pagina di destinazione ben progettata aiuterà a garantire che i visitatori intraprendano l'azione desiderata, che si tratti di iscriversi a una newsletter, scaricare un white paper o effettuare un acquisto. Al contrario, una pagina di destinazione mal progettata può frustrare i visitatori e indurli ad andarsene senza intraprendere alcuna azione.

Trasparente sull'attività del cliente

Una buona esperienza sulla pagina di destinazione è trasparente sull'attività del cliente. L'utente dovrebbe sentirsi come se sapesse esattamente cosa fa l'azienda e cosa può aspettarsi dal prodotto o servizio. Il design generale dovrebbe essere professionale e moderno, con l'obiettivo di attirare l'attenzione e generare contatti. Una buona esperienza sulla pagina di destinazione includerà anche funzionalità progettate per convertire i visitatori in clienti, come testimonianze, recensioni dei clienti e un'offerta forte. In definitiva, l'obiettivo di una buona pagina di destinazione è trasformare i browser casuali in clienti paganti.

Spiega la tua proposta di valore unica

La pagina dovrebbe essere chiara su ciò che l'utente può aspettarsi di trovare e dovrebbe essere facile da navigare. La proposta di valore dovrebbe essere in evidenza ed essere espressa in termini pertinenti alle esigenze dell'utente. Dovrebbe essere chiaro all'utente perché sei la scelta migliore rispetto alla concorrenza.

Informazioni sui contatti

Includi i dettagli di contatto della tua attività nella pagina di destinazione in modo che gli utenti possano contattarci facilmente se hanno domande o vogliono saperne di più. Questo può essere fatto con un semplice modulo o fornendo un numero di telefono e un indirizzo email.

Prova sociale

La prova sociale può essere un elemento prezioso su una pagina di destinazione in quanto può aiutare a creare fiducia e credibilità. Ad esempio, le testimonianze di clienti soddisfatti possono rassicurare i potenziali clienti che stanno facendo una buona scelta. Includere statistiche e dati può anche aiutare a creare fiducia in quanto mostra che non hai nulla da nascondere.

6 suggerimenti per migliorare la tua esperienza sulla pagina di destinazione

Una landing page è un componente chiave di qualsiasi sito web. È la prima pagina che i visitatori vedono quando arrivano ed è dove vanno per saperne di più sulla tua azienda o sul tuo prodotto. Pertanto, è importante assicurarsi che la tua pagina di destinazione sia progettata per la massima efficacia. Ecco sei suggerimenti per migliorare la tua esperienza sulla pagina di destinazione.

1. Concentrati sulla velocità

Nel mondo frenetico di oggi, la velocità è essenziale. I visitatori della tua pagina di destinazione cercano informazioni rapidamente e, se il tempo di caricamento della pagina è troppo lungo, è probabile che facciano clic per la frustrazione. Ci sono alcune cose che puoi fare per assicurarti che la tua pagina si carichi rapidamente, come l'ottimizzazione delle immagini e l'uso di tecniche di memorizzazione nella cache. Dovresti anche assicurarti che il tuo server sia aggiornato e in grado di gestire un volume elevato di traffico. Concentrandoti sulla velocità, puoi migliorare la tua esperienza sulla pagina di destinazione e aumentare le possibilità di effettuare una vendita o convertire un lead.

2. Design ottimizzato per i dispositivi mobili

Gli smartphone hanno avuto un grande impatto sul modo in cui navighiamo sul web. Sempre più persone utilizzano i loro dispositivi mobili per accedere a Internet, il che significa che la tua pagina di destinazione deve essere progettata con un approccio mobile first. Questo non significa che dovresti ignorare gli utenti desktop, ma significa che la tua pagina dovrebbe essere progettata per funzionare bene su schermi più piccoli.

Per creare una buona pagina di destinazione mobile first, inizia assicurandoti che la tua pagina si carichi rapidamente. Quindi, concentrati sulla creazione di un layout chiaro e facile da usare. Riduci al minimo i campi del modulo e includi pulsanti grandi facili da toccare. Infine, assicurati che la tua pagina sia mobile responsive in modo che appaia bene su tutti i tipi di schermo.

3. Ottimizza per i clienti

La landing page è uno degli elementi più importanti del tuo sito web. È la prima cosa che i potenziali clienti vedono quando arrivano ed è la tua occasione per fare una buona impressione. Tuttavia, troppe aziende si concentrano sull'ottimizzazione delle loro pagine di destinazione per le conversioni piuttosto che sull'esperienza del cliente. Di conseguenza, finiscono con le pagine disordinate e confuse, che possono effettivamente scoraggiare le vendite. Le conversioni sono importanti, ma non dovrebbero mai avvenire a spese dei clienti.

4. Sii un minimalista

L'utente medio di Internet ha una capacità di attenzione molto breve. Ciò significa che se la tua pagina di destinazione è disordinata e confusa, è probabile che tu perda potenziali clienti. Quando si tratta di landing page, meno è sicuramente di più. Attenersi a un design semplice con testo chiaro e conciso e navigazione facile da usare.

5. Personalizza con lo scopo

La personalizzazione dovrebbe essere fatta con uno scopo. In altre parole, non è necessario aggiungere il nome di un utente alla tua pagina per chiamarla un post personalizzato. Invece, personalizza i tuoi contenuti e le tue offerte per ogni singolo utente in base al suo comportamento e alle sue preferenze. Ciò potrebbe significare mostrare offerte diverse ai visitatori per la prima volta rispetto ai visitatori di ritorno o mostrare contenuti più pertinenti ai visitatori del sito Web che provengono da specifiche fonti di riferimento. Personalizzando con uno scopo, puoi migliorare l'efficacia delle tue pagine di destinazione e avere un impatto maggiore sui tuoi obiettivi di business.

6. Metti alla prova le piccole cose

Spesso sono i piccoli dettagli a fare la differenza più grande. Assicurati che le dimensioni dei pulsanti siano facili da fare clic, che i campi del modulo siano facili da compilare e che il layout generale sia facile da navigare. Piccole modifiche come queste possono fare una grande differenza nei tassi di conversione.

Segui questi suggerimenti per avere una buona esperienza con la pagina di destinazione

Le pagine di destinazione sono una parte importante di qualsiasi strategia di marketing digitale. Comprendendo cosa rende una buona esperienza con la pagina di destinazione e implementando le giuste funzionalità di progettazione, puoi creare pagine che non solo convertono meglio, ma forniscono anche un'esperienza utente più positiva. Se segui i suggerimenti in questo articolo, dovresti notare un miglioramento significativo nel tasso di conversione del tuo sito web. Ricorda di mantenerlo semplice, concentrati sulle esigenze dell'utente e prova!

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