L'importanza di una passerella di lancio per la tua nuova offerta

Hai lavorato sodo sulla tua nuova offerta ed è pronta per il lancio. Come ti assicuri che tutto il tuo tempo e i tuoi sforzi vengano ricompensati con forti vendite?

La risposta è una pista di lancio.

Una passerella di lancio introduce il tuo pubblico di destinazione al tuo nuovo prodotto e aumenta l'interesse prima del lancio. Ciò significa che quando pubblichi la tua nuova offerta, hai già potenziali clienti che ne sono entusiasti e pronti ad acquistare.

Quindi, quali sono gli elementi di una pista di lancio? Qual è il modo migliore per entusiasmare e preparare il tuo pubblico alla tua nuova offerta? Continua a leggere per imparare esattamente come costruire una passerella efficace.

L'importanza di una passerella di lancio per la tua nuova offerta

1 | Chiarisci i tuoi obiettivi

Non puoi semplicemente creare il tuo prodotto, scegliere una data di lancio e sperare per il meglio.

Molto prima di rilasciare il tuo prodotto o persino di creare un piano di lancio, identifica i tuoi obiettivi in ​​modo da poter trovare un modo per raggiungerli.

Innanzitutto, assicurati di disporre di metriche chiare che puoi utilizzare per misurare il successo del tuo lancio. Gli obiettivi specifici, come il numero o l'importo in dollari delle vendite, sono i migliori.

Quindi, assicurati di utilizzare queste metriche durante il tuo lancio per valutarne il successo e trovare modi per migliorare prima del tuo prossimo lancio.

2 | Pianificare in anticipo

Prepararsi al lancio non è un'attività dell'ultimo minuto. È meglio iniziare a costruire la passerella con mesi di anticipo rispetto al lancio effettivo.

Ma anche prima, è importante assicurarsi che la tua nuova offerta o prodotto sia qualcosa che il tuo pubblico desidera davvero.

È facile trovare una nuova offerta basata su ciò che apprezzi, ma è ancora più importante assicurarsi che la tua idea sia qualcosa di cui il tuo pubblico sarà entusiasta.

Esistono molti modi per convalidare potenziali idee di prodotto. Puoi sondare il tuo pubblico, avviare conversazioni sui social media, ospitare un beta test o richiedere feedback. Chiedi al tuo pubblico cosa vuole dal tuo brand. Che tipo di prodotto o offerta potresti fornire per risolvere un problema che hanno?

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3 | Crea un piano di lancio dettagliato

Hai identificato i tuoi obiettivi e le metriche che utilizzerai per misurare il successo. E hai verificato che la tua nuova offerta è qualcosa che il tuo pubblico desidera davvero.

Ora è il momento di costruire la tua pista di lancio.

Ci sono molti elementi potenziali che puoi usare per la tua passerella. Email, social media e marketing di affiliazione sono tutte ottime opzioni.

Ma qualunque cosa tu decida di includere nel tuo piano, la chiave è costruire un programma dettagliato e poi attenersi ad esso. Pianifica ogni singolo aspetto della tua pista di lancio!

Crea un calendario e imposta le date per e-mail, post sui social media e altri elementi della passerella in modo da sapere esattamente quanto tempo hai a disposizione per creare il contenuto e prepararlo per l'invio.

E ricorda di costruire un po 'di tempo di buffer. È probabile che qualcosa vada storto o impieghi tre volte il tempo che pensavi. Ma il tuo piano può resistere a quei piccoli singhiozzi quando hai tempo di buffer.

4 | Notifica la tua lista e-mail

Un ottimo posto per iniziare la tua passerella di lancio è con le e-mail. Qualche mese prima di pianificare il lancio, invia alcuni messaggi teaser o newsletter alla tua mailing list.

Vuoi assicurarti che il tuo pubblico sappia che sta arrivando qualcosa di nuovo in modo che possano iniziare a pensarci. In questo modo, al momento del lancio, avrai potenziali clienti che hanno già deciso di volere la tua nuova offerta.

Non esagerare con le email di lancio. Non vuoi inondare il tuo pubblico con così tanti messaggi che smettono di interagire con te o pensano che tu stia diventando disperato. Attieniti alla normale frequenza delle email e assicurati di evidenziare il valore che questa nuova offerta porterà al tuo pubblico.

Un'altra opzione e-mail è prendere in considerazione la creazione di un programma di affiliazione con altri creatori nel tuo spazio. Ciò può darti accesso ai loro abbonati in modo da poter far crescere la tua lista di e-mail e consentirti di fornire valore al loro pubblico oltre che al tuo.

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5 | Crea una campagna sui social media

I social media possono essere un altro ottimo modo per creare entusiasmo per la tua nuova offerta.

Un ottimo modo per iniziare è condividere contenuti dietro le quinte sulle tue piattaforme social. Mostra al tuo pubblico scorci di ciò su cui stai lavorando. Offre loro una visione "dall'interno" e mette in evidenza quanto sei entusiasta di questa nuova offerta.

I social media sono anche un ottimo posto per condividere contenuti teaser. Puoi rivelare lentamente più dettagli man mano che ti avvicini al lancio, fornendo al tuo pubblico le informazioni sufficienti per suscitare il loro interesse.

6 | Ospita un evento iniziale

Infine, considera di ospitare un evento speciale per il tuo lancio. Sfide, omaggi e webinar sono ottime opzioni.

Scegli qualcosa che sia in linea con il tuo nuovo prodotto, marchio e pubblico di destinazione. Sebbene l'obiettivo generale dell'evento sia aumentare il tuo lancio, dovrebbe anche fornire un valore reale ai tuoi clienti. L'ultima cosa che vuoi è far sembrare l'evento uno squallido discorso di vendita.

Se decidi di organizzare un evento di lancio, assicurati di anticiparlo nelle e-mail in passerella e nei post sui social media. Fai in modo che il tuo pubblico sia entusiasta dell'evento in modo che sia pronto a presentarsi e partecipare il giorno del lancio.

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Pensieri finali

Creare e lanciare un nuovo prodotto è un grosso problema. Hai dedicato molto tempo e impegno a questa nuova idea, quindi è fondamentale darle subito le migliori possibilità di successo.

Una passerella di lancio ti dà la possibilità di entusiasmare il tuo pubblico per la tua nuova offerta in modo che sia pronto a supportarti il ​​giorno del lancio. Mentre crei le e-mail di lancio e i post sui social media o pianifichi il tuo evento di lancio, ricorda di creare un programma realistico (incluso il tempo di buffer!) e concentrati sul fornire valore ai tuoi clienti.

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Questo mese all'interno della Lounge parliamo di come costruire una pista di lancio. All'interno della nostra guida al marketing, trattiamo:

• Come riscaldare il tuo pubblico in modo che sia desideroso di acquistare la tua offerta
• Modi per stuzzicare e costruire fino al lancio
• Suggerimenti per annunciare finalmente la tua nuova offerta sul tuo sito web, newsletter e social media
• Come continuare a promuovere la tua offerta, anche dopo la fine del periodo di lancio
• Cosa includere nella sequenza di benvenuto in modo che tutti si sentano altrettanto entusiasti dopo l'acquisto

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