Metriche di segnalazione dei link: cosa dovresti sapere per le campagne di link building?

Quando si tratta di rapporti sui collegamenti, l'analisi delle metriche del rapporto sui collegamenti è essenziale per capire cosa funziona e cosa no. Sappiamo tutti che i link sono ancora uno dei fattori di ranking più importanti per Google. E mentre molti esperti di marketing si concentrano sull'acquisizione di collegamenti attraverso varie tattiche, è importante ricordare che non tutti i collegamenti sono creati uguali.

Per ottenere il massimo vantaggio dai tuoi sforzi di creazione di link, è essenziale capire quali metriche del rapporto sui link contano di più. In questo post del blog, discuteremo le metriche più importanti del rapporto sui link e cosa dovresti cercare quando conduci una campagna di creazione di link. Quindi, se sei pronto a migliorare le tue capacità di creazione di link, continua a leggere!

Che cos'è la creazione di link nel marketing digitale?

La creazione di collegamenti è il processo di acquisizione di collegamenti da altri siti Web al tuo. Include anche i collegamenti interni che collegano diverse pagine all'interno del tuo sito web. Lo scopo del link building è migliorare il posizionamento sui motori di ricerca del tuo sito web aumentando il numero di link in entrata che puntano al tuo sito. I buoni collegamenti in entrata sono visti come "voti" da Google e da altri motori di ricerca e più voti hai, più alto sarà il ranking del tuo sito web.

Se sei interessato a saperne di più su come creare link al tuo sito web, leggi il nostro articolo sulla creazione di link.

I fattori importanti nel link building

Per ottenere il meglio da una campagna di link building, devi comprendere alcuni fattori che influenzano i risultati della tua campagna. Ecco alcune delle cose che dovresti tenere a mente.

Adozione

Più popolare è il tuo sito, più link in entrata otterrai. Questo perché, man mano che la popolarità del tuo sito web cresce, più persone vorranno collegarsi ad esso. Per aumentare la popolarità globale del tuo sito, devi assicurarti che il tuo sito sia accessibile a persone di tutto il mondo.

Popolarità nella Comunità

Questo è quando il tuo sito riceve link da siti simili. Se vuoi aumentare la popolarità locale del tuo sito, dovresti concentrarti sulla creazione di collegamenti da siti Web che si trovano nella tua stessa nicchia. Se sei un negozio di abbigliamento, ricevere link dai blog di moda aumenterà la tua autorità e ti aiuterà a classificarti meglio.

Testo di collegamento

Il testo di ancoraggio utilizzato per il collegamento al tuo sito è importante. Se vuoi classificare una determinata parola chiave, assicurati che il sito di collegamento utilizzi quella parola chiave come testo di ancoraggio. Ad esempio, se vuoi classificarti per "abiti da ballo", dovresti usare quella frase come testo di ancoraggio quando ti colleghi al tuo sito web. Tuttavia, fai attenzione ai testi di ancoraggio che potrebbero essere contrassegnati come spam.

Collegamento contestuale

Le parole chiave non sono l'unica cosa che conta quando si tratta di ancorare il testo. Il contesto che circonda il collegamento dovrebbe essere correlato. Ad esempio, se hai un sito web sulla pasticceria e ricevi un link da un sito sulla moda, potrebbe non essere utile quanto un link da un altro sito di pasticceria. La pertinenza è la chiave quando si tratta di collegamenti. Assicurati che il sito che ti collega sia rilevante per la tua nicchia o settore.

Da dove viene il collegamento

Un collegamento da un sito Web di alta qualità varrà più di un collegamento da un sito Web di bassa qualità. Google esamina la qualità complessiva di un sito Web quando determina quanto peso assegnare a un collegamento.

Link Reporting e sua importanza

Sapere come stanno andando i tuoi link inbound è fondamentale per il successo delle tue campagne di link building. È importante analizzare regolarmente i collegamenti e segnalarli ai team competenti. Sulla base del tuo rapporto, il team di marketing sarebbe in grado di adattare e aggiornare le tue campagne di link building. Questo aiuta a risparmiare tempo, denaro e risorse.

Perché dovresti monitorare i tuoi link?

Come marketer digitale, devi sapere da dove provengono i tuoi link. Provengono da siti affidabili e autorevoli? O provengono da siti di bassa qualità che potrebbero effettivamente danneggiare le tue classifiche?

Tracciando i tuoi link, puoi vedere quali link ti stanno aiutando a raggiungere i tuoi obiettivi e quali no. Se non presti attenzione a questi, la tua campagna di link building potrebbe fare più male che bene.

Professionisti del marketing

È uno dei doveri chiave dei marketer costruire un'immagine di marca e stabilire l'autorità. Quindi, identificare quali collegamenti ti stanno aiutando a raggiungere tali obiettivi è importante. Aiuterebbe anche gli esperti di marketing a vedere quali collegamenti stanno indirizzando il traffico al loro sito. Se un marketer non tiene traccia dei link, perde preziose informazioni.

Agenzie di marketing digitale

Anche le agenzie di marketing digitale che eseguono campagne di link building per le aziende dovrebbero monitorare le loro prestazioni. L'agenzia sarà in grado di scoprire dove è necessario migliorare la campagna di link building e aiutare a scoprire nuove opportunità per il link building. Dovrebbero anche cercare i collegamenti spam per evitare di essere penalizzati dagli algoritmi dei motori di ricerca.

Cosa dovrebbe includere il tuo rapporto?

La creazione di link è impegnativa, soprattutto quando non sai quali metriche monitorare e su cui generare rapporti per il rendimento della tua campagna di creazione di link. Ci sono alcune metriche su cui dovresti concentrarti durante la creazione di un rapporto sui link. Nella prossima sezione parleremo delle 3 metriche più importanti che dovresti monitorare per i tuoi rapporti sui link. Queste metriche ti aiuteranno a identificare e fissare obiettivi realistici per le tue campagne di link building.

Espansione della campagna di link building

La prima metrica su cui dovresti concentrarti è il numero di link che hai costruito in un periodo di tempo. Questo ti aiuterà a monitorare i progressi della tua campagna di link building. Dovresti sforzarti di creare più collegamenti nel tempo per migliorare le prestazioni del tuo sito Web nei motori di ricerca. La crescita di un buon portafoglio di backlink richiede tempo e molti sforzi.

Puoi utilizzare uno strumento come Google Analytics per misurare la crescita della tua campagna di link building. Google Analytics ti mostrerà il numero di link che sono stati costruiti nel tempo. Se vedi una crescita costante nel tuo profilo di backlink, significa che la tua campagna di link building sta andando avanti.

Modifiche alle Posizioni della Pagina Target nella SERP

Dopo un'analisi del profilo di collegamento, dovrai tenere traccia della posizione della pagina di destinazione nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). La posizione della tua pagina target sulle SERP ti darà un'indicazione dello stato di avanzamento della tua campagna di link building.

Per fare ciò, puoi utilizzare uno strumento come Google Search Console. La Google Search Console ti mostrerà la posizione media della tua pagina target sulle SERP. Se vedi un aumento consistente della posizione media della tua pagina target, è un indicatore del successo della tua campagna di link building. Idealmente, il tuo obiettivo dovrebbe essere quello di classificarti in una delle prime 3 posizioni della SERP. Ma arrivare in prima pagina è un risultato abbastanza buono. Se non ti posizioni bene nelle SERP, allora è il momento di rivedere i tuoi sforzi di link building.

Crescita organica del traffico

L'obiettivo principale della creazione di collegamenti è aumentare il traffico organico verso la tua pagina web di destinazione. Puoi misurare la quantità di traffico generata analizzando i dati sul traffico del sito Web in Google Analytics. Cerca un aumento costante del traffico organico, mese dopo mese o anno dopo anno. Se vedi un grande salto nel traffico organico, significa che la tua campagna per creare link sta funzionando bene.

A seconda di quanto sia competitiva la tua nicchia di settore, il tasso di crescita del traffico organico può variare. Potrebbe non succedere dall'oggi al domani, ma la crescita lenta e costante del traffico organico alla fine porterà a più vendite e conversioni per la tua attività. Quindi, una delle tre metriche più importanti da monitorare per vedere come stanno andando le tue campagne di link building è la crescita del traffico organico del tuo sito.

Otto metriche di link building da monitorare

Ci sono alcune metriche diverse che dovresti tenere a mente quando misuri il successo delle tue campagne di link building. Queste metriche di collegamento ti aiuteranno a capire cosa funziona e cosa no in modo da poter adattare la tua strategia di conseguenza. Ti forniranno anche preziose informazioni sulle tue campagne di marketing digitale.

Potere di dominio

Il valore totale o l'autorità di un sito web è misurato dalla forza del dominio. Ciò include dati come l'età del sito, la sua popolarità, la quantità di contenuti e quanti collegamenti ha. È più probabile che un dominio forte si posizioni più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), il che darà maggiore visibilità al tuo sito. Ottenere backlink da siti con autorità elevata alla fine migliorerà i livelli di autorità della tua pagina. Pertanto, monitorare la forza del dominio è importante per le tue campagne di link building.

Stabilità della pagina

È simile alla forza del dominio, ma è per pagine specifiche. Questo misura il valore di una pagina per i motori di ricerca. È più probabile che una pagina forte si posizioni più in alto e riceva più traffico. Proprio come la forza del dominio, ottenere backlink da pagine ad alta autorità alla fine migliorerà i livelli di autorità della tua pagina. Tenere traccia della forza della pagina delle pagine del tuo sito Web (in particolare delle pagine di destinazione) è importante per la creazione di link.

Testo di collegamento

L'anchor text per il tuo backlink è il testo che è collegato all'URL e torna al tuo sito web. È importante che i testi di ancoraggio che collegano i tuoi URL siano correlati alla tua nicchia e alle tue parole chiave. L'uso di anchor text pertinente dirà all'utente e ai crawler di ricerca di cosa tratta il sito o la pagina collegati, rendendolo così più credibile. Se l'anchor text non è rilevante per il tuo sito web, sarà considerato spam da Google e comporterà una sanzione.

Il numero totale di collegamenti

Avere un gran numero di link aiuta a migliorare la popolarità dei link del tuo sito web. La popolarità dei link è uno dei fattori utilizzati dai motori di ricerca per determinare la posizione di un sito Web nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Il numero di link può essere utilizzato anche come metrica per misurare l'efficacia delle tue campagne di link building. Se noti un aumento del numero di link dopo una campagna, indicherà il successo. Ma una perdita nel numero di link indicherà anche che qualcosa non va nelle tue campagne.

Collegamento di domini radice

Poiché il numero di backlink è importante, lo è anche la loro unicità. Avere collegamenti diversi da più domini o siti Web è meglio che avere più collegamenti da un dominio. Questo mostrerà che il tuo sito web è stato approvato da molti siti web. È un forte voto di fiducia per il tuo sito Web, che può portare a classifiche migliori. Il collegamento di domini radice indica anche l'autorità di collegamento o il potere di un sito Web. Se hai collegamenti da siti Web popolari con un'autorità di dominio elevata, avrà un impatto maggiore sul posizionamento del tuo sito Web.

Rilevanza della pagina di collegamento

Abbiamo discusso il significato del numero di collegamenti. Tuttavia, un gran numero di link non sempre garantisce un buon posizionamento. "Il valore del collegamento è importante." È meglio avere un link da un dominio che si trova nella tua stessa nicchia che da uno completamente diverso. La pertinenza dei domini di collegamento ha due importanti impatti sul tuo sito web.

Uno è che gli algoritmi di ricerca attribuiscono un valore elevato ai collegamenti da domini correlati. Riconoscono tali collegamenti come più credibili di quelli non correlati. Il secondo è che un utente che trova il tuo sito attraverso un altro sito pertinente offre maggiori possibilità di conversione in lead. Ad esempio, un utente che trova il sito della tua attività di abbigliamento tramite un link da un blog di moda ha maggiori possibilità di effettuare un acquisto.

Posizione dei collegamenti sulla pagina

Questa metrica tiene traccia del posizionamento del collegamento nel dominio di riferimento. Lo scopo del posizionamento dei link è dimostrare quanto qualcuno consideri significativo e affidabile un link che crea a un altro sito. Meno autorità o fiducia hanno, più basso sarà su una pagina o in un luogo oscuro. Il posizionamento del link influirà sulla SEO generale del tuo dominio e sulla percentuale di clic (CTR) del tuo sito.

Costo per collegamento

Il ritorno sull'investimento (ROI) è un'altra metrica chiave che dovresti monitorare per le tue campagne di link building. Questa metrica è determinata prendendo il costo totale della tua campagna di link building e dividendo per il numero di link che hai acquisito. Questo ti darà un'idea di quanto costa ogni collegamento e di quanto sia stata efficiente la tua campagna.

Puoi guadagnare collegamenti tramite partnership, e-mail a freddo o persino controlli dei collegamenti interrotti. Ma a volte, dovrai ottenere collegamenti tramite sponsorizzazioni, post di ospiti a pagamento o altri mezzi. Pertanto, prima di fare un ulteriore passo avanti, devi valutare quanto ti costerà questo link building e se genererà un ROI positivo.

Conclusione

La link building è uno degli elementi chiave del marketing digitale. Pertanto, devi essere a conoscenza delle metriche che possono aiutarti a determinare il successo delle tue campagne di link building. È importante tenere traccia delle metriche giuste quando si tratta di campagne di link building. Comprendendo quali fattori influenzano i tuoi link, puoi concentrarti sul miglioramento della tua strategia SEO e vedere risultati migliori.

Come puoi vedere, esistono diverse metriche di link building che puoi monitorare per comprendere meglio il successo (o il fallimento) delle tue campagne. Tieni presente che non tutte queste metriche saranno rilevanti per ogni campagna: scegli quelle che hanno più senso per la tua attività e i tuoi obiettivi. Monitorando queste metriche, sarai in grado di perfezionare i tuoi sforzi di creazione di link e migliorare il tuo ROI complessivo.

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