Pianificazione della ricerca locale: in che modo i proprietari di piccole imprese possono trarre vantaggio da una strategia SEO locale

Attraverso un'intelligente pianificazione della ricerca locale, i proprietari di piccole imprese possono sperimentare una spinta dalla SEO locale. Ciò consentirà a più potenziali clienti che cercano nella tua zona di scoprire i prodotti e i servizi che offri. Senza la SEO locale, potresti perdere il traffico web verso il tuo sito web di una piccola impresa o il traffico pedonale verso il tuo negozio fisico.

Diamo un'occhiata a come puoi utilizzare le migliori pratiche SEO locali per classificare il tuo sito Web di piccole imprese in alto nei risultati di ricerca locali. Esploreremo anche come utilizzare il coinvolgimento sui social media, il tuo account Google My Business, la tua presenza nelle directory online pertinenti, la struttura del tuo sito web, la SEO tecnica on-page e off-page e la tua partecipazione a eventi locali che possono contribuire ai tuoi sforzi SEO locali. Iniziamo!

Che cos'è l'ottimizzazione per i motori di ricerca locali (SEO locale)?

L'ottimizzazione dei motori di ricerca locali consente a un'azienda di migliorare la propria visibilità nelle classifiche dei motori di ricerca locali. Le imprese locali, in particolare quelle che hanno un negozio fisico in cui i clienti entrano per acquistare prodotti, o un'azienda che fornisce servizi in un'area geografica limitata possono trarne vantaggio.

Quando un potenziale cliente è alla ricerca di un negozio o di servizi forniti nella sua zona, spesso utilizza i motori di ricerca per scoprire dove si trova un'attività locale adatta. Quando questo utente digita la query di ricerca, i motori di ricerca come Google prestano molta attenzione alle parole chiave che indicano un intento di ricerca locale. Tali parole chiave sono chiamate "parole chiave locali".

Quando le persone cercano qualcosa come "Ristoranti tailandesi vicino a me", ad esempio, l'algoritmo di ricerca di Google prenderà in considerazione la vicinanza delle attività commerciali locali e fornirà un elenco di risultati che ritiene possano essere pertinenti e utili per quegli utenti. Queste sono le pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) che un utente consulterà prima di prendere una decisione.

Il pacchetto mappe di Google

Il più importante di questi risultati di ricerca locali sarà presente nel Google Map Pack, dove ogni attività commerciale locale è elencata insieme alle relative posizioni contrassegnate da icone su una mappa. Altri motori di ricerca avranno il loro equivalente del Map Pack di Google. Gli utenti vedranno anche l'indirizzo, gli orari di apertura, una breve descrizione dell'attività, il sito Web o la pagina dei social media, le informazioni di contatto, le foto, le recensioni dei clienti e persino una valutazione in questo segmento.

Il Google Map Pack occupa la maggior parte dello schermo, soprattutto quando il potenziale cliente utilizza un dispositivo mobile. Ciò significa che molti di loro prenderanno in considerazione uno dei primi elenchi che vedono qui. Le aziende che hanno valutazioni più alte salteranno anche in cima se l'utente non specifica il nome di un'azienda, ma cerca il prodotto o il servizio che desidera. Ciò significa che la concorrenza tra le piccole imprese locali sarà feroce per entrare nei pacchetti di mappe dei motori di ricerca.

Se sei un piccolo imprenditore, ora puoi fare affidamento sui servizi di SEO locale per portare il tuo annuncio in cima alle pagine dei risultati dei motori di ricerca e al map pack, aumentando le tue possibilità di essere notato da potenziali clienti nella tua zona.

Proprietari di piccole imprese che possono beneficiare dei servizi SEO locali

Arrivando in cima ai pacchetti di mappe e ai risultati locali nei motori di ricerca, le piccole imprese possono trarne vantaggio in vari modi. La tua visibilità online aumenterà drasticamente e contribuirà a portare più clienti direttamente nella tua sede di attività. Questa può anche essere considerata una strategia di marketing digitale, aiutando il tuo sito web ad attrarre traffico organico più mirato, il che ti offre ulteriori opportunità per convertire questi visitatori del sito web.

Se al momento non disponi di un sito Web aziendale, puoi comunque indirizzare il traffico Web alle tue piattaforme di social media, dove puoi stupire il tuo pubblico con maggiori dettagli su ciò che fa la tua attività. E infine, apparire in cima alle pagine dei risultati dei motori di ricerca darà alla tua piccola impresa un grande impulso di credibilità agli occhi del tuo mercato di riferimento.

I servizi SEO locali possono essere utilizzati da una varietà di piccole imprese che desiderano salire in cima alle classifiche dei motori di ricerca locali. Le piccole imprese nel settore alimentare e delle bevande come ristoranti, pub, discoteche, caffetterie, fast food e persino camion di cibo sono gli esempi ovvi. L'industria dell'ospitalità e dei viaggi è un'altra con tutto, dai boutique hotel agli agenti di viaggio e ai tour operator che possono trarne vantaggio.

Altri esempi potrebbero essere saloni per parrucchieri e unghie, studi di tatuaggi e appaltatori locali come idraulici ed elettricisti. Anche cliniche mediche, dentisti, palestre e centri termali potrebbero utilizzare la SEO locale. Le boutique di mamma e pop, i garage e persino le piccole agenzie di marketing possono essere altri esempi.

Come trarre vantaggio da una strategia SEO locale

Se assumi servizi SEO convenienti, miglioreranno la SEO locale per la tua piccola impresa attraverso una combinazione di approcci SEO tecnici e altri metodi. Ci sono anche molte cose che puoi fare da solo senza investire in servizi SEO specializzati, ma è sempre consigliabile ottenere l'aiuto di un esperto.

Ottimizza il tuo profilo Google My Business

Prima di iniziare a risolvere i problemi tecnici SEO del tuo sito Web, puoi portare la tua piccola impresa nel Google Map Pack creando il tuo account Google My Business (GMB). Qui puoi rivendicare la tua attività e farla verificare da Google come azienda autentica. Questo ti aiuterà a ottenere una varietà di cose.

Prima di tutto, i tuoi potenziali clienti potranno trovare la tua attività, dove si trova e tutti i dettagli aggiuntivi di cui hanno bisogno per trovarla. Miglioreresti la loro esperienza di fare affari con te, quindi assicurati che i tuoi orari di apertura, i dettagli di contatto e la posizione siano aggiornati.

Dovresti anche prestare molta attenzione a come apparirà la tua scheda GMB nei risultati della ricerca locale e del map pack e inserire tutte le informazioni mancanti che potrebbero essere utili ai clienti. Col tempo, Google potrebbe persino premiare la tua attività inserendola nella sua tanto ambita barra laterale per il suo miglior risultato nelle ricerche locali, garantendo che gli utenti la vedano per primi.

Eseguire un audit SEO

Un audit SEO rivelerà problemi SEO tecnici presenti sul tuo sito web. Google Search Console è un ottimo strumento gratuito fornito dal gigante della ricerca che ti consente di scoprire problemi di scansione, caricamento e indicizzazione sul tuo sito web. Per un'analisi completa, dovrai utilizzare software online a pagamento come SEMrush. Questo è uno strumento all-in-one che può evidenziare problemi SEO tecnici chiave come collegamenti interrotti, metadati mancanti, problemi HTTPS, problemi di crawlability, problemi di architettura del sito e altro ancora.

Dopo aver trovato questi problemi tecnici SEO, puoi chiamare un esperto di sviluppo web per risolverli. Mentre uno strumento gratuito come Google Search Console può essere utilizzato da chiunque abbia un po' di pratica, strumenti come SEMrush possono essere un po' complessi e travolgenti per qualcuno che non è un professionista SEO di siti web. Molto probabilmente avrai bisogno di un'agenzia SEO esperta che capisca come utilizzare questi strumenti per eseguire un audit completo del sito web.

Esegui ricerche per parole chiave della concorrenza locale

Parte della tua pianificazione della ricerca locale dovrebbe concentrarsi sullo scoprire quali parole chiave stanno utilizzando i tuoi concorrenti e cercare di superare questi altri siti web. Il tuo fornitore di servizi SEO potrebbe farlo con uno strumento di ricerca per parole chiave come SEMrush che ti fornirà un elenco di ciò per cui i tuoi rivali sono in classifica. Confrontando i volumi di ricerca, l'intento, la pertinenza e la difficoltà delle parole chiave dei risultati della ricerca per parole chiave, possono consigliarti quali sono le parole chiave più facili per le quali sarai in grado di classificarti.

Vorresti assicurarti che le parole chiave suggerite dalla tua agenzia SEO abbiano senso per il tuo marchio, prodotti o servizi. Dovresti anche prestare particolare attenzione alle parole chiave geografiche specifiche che includono il nome della tua città, paese o strada. Ti consigliamo di utilizzare parole chiave localizzate pertinenti per la tua piccola impresa.

SEO sulla pagina

Per molte piccole imprese, questa parte potrebbe andare oltre il tuo livello di competenza. Fortunatamente per te, puoi assumere servizi SEO a prezzi accessibili per gestire i tuoi requisiti SEO on-page secondo le migliori pratiche. Le parole chiave pertinenti scoperte attraverso la ricerca possono essere mappate alle pagine dei tuoi prodotti e servizi, con una parola chiave principale per ogni pagina. Queste parole chiave possono anche essere incluse nei metadati della tua pagina, assicurando che i crawler dei motori di ricerca capiscano chiaramente di cosa tratta ogni pagina.

La tua agenzia SEO saprà come creare collegamenti interni per offrire ai visitatori del tuo sito Web un contesto aggiuntivo e un modo per navigare attraverso argomenti correlati. Gli URL del tuo sito Web possono anche essere ottimizzati per includere le parole chiave principali e renderli concisi. Inoltre, qualsiasi immagine che utilizzi sul tuo sito Web come le immagini dei prodotti può essere ottimizzata aggiungendo testo alternativo pertinente o riducendo le dimensioni dell'immagine per consentire un caricamento più rapido per una migliore esperienza utente.

La copia del sito web dovrà essere scritta da autori di contenuti che sappiano includere strategicamente le parole chiave pertinenti durante la descrizione del tuo prodotto o servizio. Dovranno capire com'è il tuo mercato di riferimento e scrivere pensando a loro. Molto probabilmente un'agenzia SEO avrà un team di autori di contenuti per aiutarti qui.

Marketing dei contenuti

Nel content marketing, puoi creare articoli di post sul blog che verranno pubblicati sul tuo sito Web per fornire al tuo pubblico di destinazione informazioni pertinenti e utili su vari argomenti. È qui che utilizzi le tue conoscenze e competenze locali nella tua nicchia di settore per impressionare i visitatori. Crea contenuti localizzati che mostrino a tutti che sei l'autorità locale quando si tratta della tua area di competenza.

Questi articoli del blog possono anche essere condivisi come post sui social media per ottenere un pubblico ancora più ampio. E se non sei molto forte con la tua scrittura, la maggior parte dei fornitori di servizi SEO a prezzi accessibili offrirà anche servizi di content marketing.

Avere pagine di destinazione localizzate

Utilizzando alcune delle parole chiave specifiche per area geografica che hai trovato in precedenza, puoi convincere il tuo sviluppatore web o agenzia SEO a creare alcune pagine di destinazione localizzate basate su tali parole chiave. Questi possono includere contenuti informativi come accennato in precedenza, ma più pertinenti alla posizione. Se hai intenzione di pubblicare annunci online basati su queste parole chiave, puoi indirizzare le persone ad arrivare a queste pagine di destinazione quando ne fanno clic su una.

Entra in altre directory aziendali

Google My Business potrebbe essere il più importante, ma ci sono altre utili directory aziendali in cui puoi entrare. Quelli da tenere a mente sono Pagine Gialle, Yelp e Bing Places per citarne solo alcuni. Oltre a questi, potrebbero esserci altri siti Web specifici per la tua nicchia di settore che potrebbero essere più pertinenti e aiutare a indirizzare i potenziali clienti verso di te. Proprio come in GMB, dovrai assicurarti che le informazioni di contatto, l'indirizzo, l'URL del sito Web e altri dettagli siano accurati e aggiornati.

Assicurati che il tuo sito web sia ottimizzato per i dispositivi mobili

La maggior parte delle ricerche locali viene effettuata dagli utenti su smartphone. Apparire in cima a Google Map Pack non è sufficiente. Dovresti essere pronto a offrire loro un'ottima esperienza se qualcuno decide di fare clic sul tuo annuncio. L'audit del tuo sito web può aiutarti a trovare i problemi tecnici che impediscono il corretto caricamento del tuo sito web.

Potresti anche aver bisogno di alcuni grafici di talento per assicurarti che tutti gli elementi visivi sul tuo sito web abbiano le loro versioni mobili corrispondenti quando vengono chiamati. Se stai assumendo un fornitore di servizi SEO a prezzi accessibili, dovresti assicurarti che sappiano come rendere il tuo sito Web ottimizzato per i dispositivi mobili, sia tecnicamente che visivamente.

Acquisisci backlink di qualità attraverso la creazione di link

La creazione di link è una parte importante di qualsiasi campagna SEO di successo. Ciò comporta l'ottenimento di backlink di qualità da altri siti che hanno un alto livello di autorità e rilevanza. Se sei un ristorante, potresti contattare un famoso food blogger e chiedergli di scrivere un articolo sul tuo locale. Incluso in questo articolo sarebbe il prezioso backlink, portando con sé un prezioso link juice che ti aiuterà nei tuoi sforzi SEO. Riceverai anche più traffico organico web dai loro lettori.

La pubblicazione degli ospiti su siti pertinenti potrebbe essere un altro modo per ottenere backlink. Quando pubblichi come ospite, scriverai contenuti per un altro sito e sarai ricompensato con un link al tuo. Le directory aziendali rilevanti per il tuo settore sono un'altra fonte di backlink. Inoltre, anche la posizione fisica di questi siti Web che si collegano al tuo sarà importante. Un sito Web credibile che sia una figura autorevole nella tua zona ti aiuterà di più nella ricerca locale.

Se sei un'azienda che offre tour safari, un blog di viaggi locale che scrive di te sarebbe fantastico per il tuo SEO locale. Se non sei bravo nel guest blogging, un'agenzia SEO potrebbe aiutarti a scrivere il contenuto e garantire che l'anchor text dei tuoi backlink sia localizzato per fornire risultati locali ancora migliori. Potrebbero anche utilizzare uno strumento di backlink gap per identificare i backlink utilizzati dai tuoi concorrenti che potrebbero valere la pena di inseguire anche per la tua attività.

Partecipa agli eventi della comunità locale

Assumere semplicemente servizi SEO a prezzi accessibili non è sufficiente per posizionarsi in alto nelle ricerche locali. Devi far conoscere la tua presenza partecipando agli eventi della comunità locale. Potresti sponsorizzare un evento o lavorare con un'organizzazione senza scopo di lucro per una causa importante nella tua comunità locale. Non solo apparirai come un'autorità rispettabile nella tua nicchia di settore, ma scoprirai anche opportunità per una maggiore creazione di link ed esposizione sui social media.

Concentrati sull'ottenere recensioni positive dei clienti

Indipendentemente dal numero di fornitori di servizi SEO che assumi, dovrai fornire ai tuoi clienti ottimi prodotti e servizi di valore per essere ricompensati con recensioni positive sul tuo GMB. Come accennato in precedenza, la tua valutazione su GMB è un fattore importante per Google che spinge verso l'alto le tue classifiche. Se vuoi apparire nella posizione più importante per una ricerca locale, devi apparire credibile.

Potresti iniziare chiedendo ai clienti soddisfatti di lasciare una recensione quando lasciano il tuo locale. Puoi anche farlo con un'e-mail di follow-up o chiedendo loro sui social media. Tieni presente che non tutte le tue recensioni saranno positive. È importante rimanere professionali e rispondere educatamente alle recensioni negative. Questo può fare molto per cambiare la percezione della tua attività da parte dei tuoi clienti, imparare a migliorare i tuoi prodotti o servizi e persino trasformare quella recensione negativa in una positiva in futuro.

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