Contenuti di lunga durata: il segreto dietro un migliore coinvolgimento del pubblico
Pubblicato: 2023-08-31Il ritmo è sempre più forte: i contenuti di marketing diventano sempre più brevi. Dall'avvento dei social media, abbiamo sentito dire che dobbiamo rendere i contenuti più brevi possibile per attirare l'attenzione infinitamente divisa degli utenti.
È una tendenza per una buona ragione: la durata dell'attenzione si sta riducendo – secondo la CNN, le persone ora possono prestare attenzione solo a uno schermo per una media di 47 secondi – e l'arrivo di TikTok e dei suoi numerosi imitatori ha portato a una spinta per contenuti ancora più brevi. .
Gli esperti di marketing hanno risposto a questo movimento dando priorità ai risultati sempre più rapidi attraverso i canali. Qualsiasi professionista del marketing degno di questo nome può tirare fuori un lungo elenco di statistiche su come una copia di email più breve funziona meglio o sulla durata ottimale di un TikTok di soli 7 secondi.
E se meno non fosse sempre di più? A volte, contenuti di formato più lungo, come un lungo post di blog o un video di YouTube di 15 minuti, possono avere un impatto sul pubblico in un modo in cui i contenuti in formato breve non possono farlo.
Contenuti più lunghi ti offrono l'opportunità di interagire più profondamente con i tuoi clienti, condividere informazioni preziose e mostrare l'identità e i valori del tuo marchio.
I contenuti brevi possono essere in grado di mantenere facilmente l'attenzione degli spettatori per l'intero video o la didascalia di Instagram, ma ciò non significa che rimarranno con il tuo pubblico una volta che saranno passati. Troppo spesso, i contenuti brevi rimangono nel nostro cervello per non più della durata di un TikTok di 20 secondi e, se fatti bene, i contenuti lunghi possono darti la possibilità di fare di più.
Non siamo qui per dirti che più tempo è sempre meglio, ma se vuoi distinguerti in un campo affollato e creare contenuti che durino, vale la pena aggiungere contenuti di lunga durata alla tua strategia creativa complessiva.
Quanto dura la capacità di attenzione nel 2023?
Abbiamo tutti visto articoli di riflessione lamentare la frammentata capacità di attenzione di questa generazione e la tendenza di Internet a scomporre tutto in contenuti di piccole dimensioni. Ed è vero che materiali più brevi e più incisivi sono diventati la norma, sia nel marketing che nella creazione di contenuti più in generale.
Ma ci sono segnali di richiesta anche per contenuti lunghi, a volte anche estremamente lunghi. Poiché secondo eMarketer gli spettatori trascorrono in media più di 3 ore al giorno guardando video digitali, c'è l'opportunità di occupare una parte maggiore di quel tempo con contenuti più pesanti del tuo marchio.
Fonte: eMarketer
Non guardare oltre la popolarità dei video YouTube ultra lunghi, che molti spettatori amano utilizzare come "video di conforto". Alcuni influencer hanno creato elenchi popolari di video da 45 minuti a tre ore che amano guardare e gli utenti spesso accumulano ore di visualizzazione sugli stessi video.
I contenuti lunghi sono entrati persino nella conversazione su TikTok, con sorpresa di molti “esperti” della piattaforma. Mentre altre piattaforme social si sono orientate verso video in formato breve per tenere il passo con l'immensa popolarità di TikTok, TikTok stesso è passato al formato lungo, offrendo tempi video più generosi per i creatori e persino introducendo un'opzione con paywall per i video di 20 minuti.
@dandydemon Scherzo, ce ne sono molti più di sette ma questi sono i classici #videosaggi
♬ suono originale – Miles
Ciò che le piattaforme social e gli esperti di marketing stanno imparando è che il pubblico ha ancora sete di contenuti di lunga durata, se sono abbastanza coinvolgenti da mantenere il loro interesse. Nel 2023, molti professionisti del marketing si stanno muovendo verso contenuti più sperimentali sui social media, inclusi video di lunga durata. I film sono più lunghi che mai, anche se può essere difficile guardarli a meno che non siano davvero buoni. E Ad Age ha scoperto che gli annunci podcast più lunghi sono più efficaci di quelli più brevi perché richiedono tempo per personalizzare il contenuto per adattarlo al singolo podcast.
In breve (gioco di parole) è: se i tuoi contenuti sono buoni, il tuo pubblico potrebbe restare lì per tutto. E se riesci a mantenere l'attenzione dei tuoi clienti un po' più a lungo, avrai l'opportunità di condividere più messaggi di quanto potresti mai fare in pochi secondi.
Migliorare il coinvolgimento del pubblico con contenuti più lunghi
Che si tratti di un blog di 2.000 parole o di un lungo video informativo su YouTube, i contenuti di lunga durata possono fare molto per il marketing del tuo marchio. Offre al tuo team più spazio per coinvolgere i tuoi clienti e condividere ciò che è importante per il tuo marchio.
Un grande vantaggio: i pezzi lunghi ti danno l’opportunità di fornire contenuti che siano significativamente informativi e facciano un’impressione più profonda. Puoi fornire al tuo pubblico dettagli utili sul tuo servizio, condividere come viene realizzato un prodotto o mostrare di cosa tratta il tuo marchio.
I contenuti di lunga durata, se sono abbastanza potenti da attirare l'attenzione del tuo pubblico, ti danno anche più tempo per interagire con loro. Gli annunci più lunghi, per definizione, ti offrono maggiori opportunità di condividere i vantaggi del tuo prodotto o servizio e danno al tuo pubblico più tempo per conoscere la personalità e i valori del tuo marchio o addirittura effettuare un acquisto.
In caso di successo, i video lunghi accumulano più tempo di visualizzazione e possono potenzialmente generare più interazioni come commenti e Mi piace. Con un blog di lunga durata, puoi mantenere i lettori sul tuo sito web per un po' e dare loro più tempo per interessarsi al tuo marchio o indirizzarli verso risorse aggiuntive. I blog lunghi spesso si posizionano meglio anche nella ricerca, perché forniscono informazioni più complete.
Un lungo contenuto può anche fungere da parte più ampia delle tue campagne di marketing. Dal momento che hai già girato così tante riprese per quel video di YouTube o fatto così tante ricerche per quel whitepaper di 30 pagine, ci sono un sacco di ottimi contenuti da cui attingere, potenzialmente per settimane o addirittura mesi a venire. Puoi ritagliare un lungo video in risorse "snackable" più piccole e ricavare statistiche e citazioni interessanti da pezzi scritti.
Come realizzare contenuti di lunga durata che colpiscano: la storia di TikTok di 10 minuti di Hilton
Quindi, come puoi sfruttare parte di quel potere a lungo termine per il tuo marchio?
È qui che il gioco si fa duro. È già abbastanza difficile realizzare contenuti creativi di dimensioni normali, ma devi essere ancora più attento e strategico quando affronti cose lunghe.
I pezzi più lunghi tendono a richiedere molto più tempo e denaro investiti rispetto ai pezzi brevi, quindi è essenziale farlo bene.
Un marchio che ha avuto un enorme successo con il formato lungo è Hilton, che ha attirato l’attenzione per una pubblicità virale su TikTok all’inizio di quest’anno. Il team di Hilton ha approfittato della nuova funzionalità video di 10 minuti di TikTok per realizzare l'annuncio più lungo possibile sulla piattaforma.
Un annuncio di 10 minuti è sempre difficile da vendere, ma è particolarmente contrario su TikTok, il boss finale dei video in formato breve. Il team ha deciso di sperimentare il nuovo periodo di tempo più lungo per vedere se poteva avere un impatto.
@hilton Durante il tuo soggiorno possono accadere cose inaspettate e sorprendenti e vogliamo che tu rimanga con noi per 10 minuti. Sì, abbiamo realizzato un TikTok di 10 minuti E stiamo regalando 10 milioni di punti Hilton Honors e altro ancora. #HiltonStayFor10 #HiltonForTheStay
♬ Soggiorno di 10 minuti presso Hilton – Hilton
Hanno inoltre integrato la durata dell'annuncio nella sostanza dell'annuncio stesso, chiedendo agli spettatori di "rimanere" per l'intero video, inserendosi nella campagna generale di Hilton enfatizzando i vantaggi del "soggiorno" in una struttura Hilton.
Hanno sfruttato lo stile classico, incisivo e autentico di TikTok per riempire il video con transizioni rapide e umorismo accattivante che hanno fatto sembrare 10 minuti più brevi di quanto non fossero.
E ha dato i suoi frutti. Il video ha ricevuto più di quattro milioni di visualizzazioni in sole 48 ore e la sezione dei commenti era piena di elogi per il brillante marketing del team.
La chiave del successo di Hilton è stata il suo approccio ponderato. Non si sono lanciati nella creazione di uno spot più lungo solo per il valore shock; invece, hanno considerato cosa si sarebbe potuto ottenere con più tempo, come si sarebbe inserito nella loro strategia generale e come renderlo abbastanza coinvolgente da convincere gli spettatori a restare.
Se stai pensando di entrare nel pool di formati lunghi, dovresti assicurarti di sapere esattamente perché vuoi farlo, sia per giustificare il budget di cui avrai bisogno sia per assicurarti che si adatti a un piano più ampio per il tuo marchio.
Se i contenuti di lunga durata rientrano nel tuo budget e nei tuoi obiettivi, dovresti considerare come mantenere l'attenzione del tuo pubblico durante l'intero pezzo, che si tratti di un blog o di un annuncio video. Il modo migliore per farlo dipenderà dal formato, dal pubblico, da dove prevedi di pubblicarlo e da come verrà distribuito o promosso.
In generale, è una buona idea suddividere regolarmente i contenuti per mantenere il pubblico coinvolto. Fornire cambi e transizioni rapidi all'interno dei contenuti, come immagini, grafica, video e sottotitoli nei blog o colpi di scena e testo nei video, può aiutare a mantenere impegnata l'attenzione del pubblico. I contenuti secchi e di lunga durata sono particolarmente dolorosi, quindi cerca di includere l'umorismo ove possibile e assicurati di includere costantemente informazioni preziose o interessanti.
Prosegui con contenuti in formato breve per attirare gli spettatori. Questi tagli più brevi possono essere estratti o correlati al pezzo più lungo stesso e dovrebbero essere abbastanza accattivanti da incoraggiare il tuo pubblico a dare un'occhiata alla versione completa.
Il tuo marchio è pronto a investire nella prova di contenuti più lunghi? È una mossa rischiosa, ma, se fatta bene, ha il potenziale per costruire il tuo rapporto con il tuo pubblico, articolare la voce del tuo marchio e creare materiale veramente interessante e utile per le campagne future.