La guida definitiva alle convenzioni di denominazione delle campagne pubblicitarie

Pubblicato: 2024-06-05

Se sei un performance marketer presso un'azienda di livello aziendale o un'agenzia su larga scala, molto probabilmente gestisci più account pubblicitari con dozzine di campagne, in cui ciascuna campagna è composta da numerosi set di annunci. La creazione di report su questo numero di punti dati può essere complessa e richiedere molto tempo, soprattutto se non si dispone di convenzioni di denominazione standardizzate.

Questo articolo descrive le procedure consigliate per la creazione e il mantenimento di convenzioni di denominazione standardizzate per le campagne di marketing. L'adozione di queste pratiche può ridurre significativamente il tempo dedicato alla gestione dei dati e migliorare la precisione delle informazioni sulle prestazioni delle campagne.

Cosa sono le convenzioni di denominazione?

Le convenzioni di denominazione delle campagne sono un insieme di regole utilizzate per creare nomi coerenti e informativi per campagne, gruppi di inserzioni e singole inserzioni. Questa struttura include in genere informazioni quali obiettivi della campagna, pubblico di destinazione, piattaforma e data. Le convenzioni di denominazione standardizzate aiutano i team di marketing a tenere traccia in modo efficiente delle prestazioni, evitare confusione e mantenere record organizzati, migliorando così la precisione dei report e facilitando un migliore processo decisionale.

Perché è importante impostare convenzioni di denominazione standardizzate?

L'impostazione di convenzioni standardizzate per la denominazione degli annunci è fondamentale perché garantisce coerenza, chiarezza e organizzazione nella gestione delle campagne, il che porta a:

  • Qualità e analisi dei dati migliorate : le convenzioni di denominazione standardizzate consentono un'analisi dei dati più chiara e accurata. Ciò si traduce in migliori informazioni sulla campagna e in un processo decisionale più efficace.
  • Flusso di lavoro e produttività migliorati : l'implementazione di una tassonomia di denominazione standardizzata riduce il tempo impiegato nella ricerca e nella gestione dei file, aumentando così la produttività complessiva. I membri del team possono facilmente trovare e utilizzare le risorse rilevanti, garantendo operazioni più fluide e tempi di consegna più rapidi.
  • Migliore analisi multicanale : convenzioni di denominazione coerenti su diverse piattaforme (ad esempio Google Ads, Facebook Ads) migliorano l'analisi multicanale, consentendo agli esperti di marketing di confrontare e ottimizzare le campagne in modo più efficace.
  • Errori ridotti e conformità migliorata : un approccio standardizzato riduce al minimo gli errori e le comunicazioni errate. Audit regolari e linee guida chiare garantiscono che tutti i membri del team rispettino le convenzioni stabilite, mantenendo coerenza e affidabilità nell'esecuzione della campagna.

Componenti di una convenzione di denominazione

Ecco gli elementi essenziali da considerare quando si stabiliscono convenzioni di denominazione efficaci per le campagne di marketing.

1. Livello della campagna

Esempio di componenti a livello di campagna di una convenzione di denominazione

A livello di campagna, il nome dovrebbe includere informazioni che identifichino la strategia generale e gli attributi principali della campagna.

  • Obiettivo della campagna : indica chiaramente l'obiettivo principale della campagna: notorietà del marchio, leadgen o conversioni. Ciò aiuta a identificare rapidamente lo scopo della campagna.
  • Pubblico di destinazione : includi dettagli sul segmento di pubblico target. Possono trattarsi di dati demografici, interessi o comportamenti, ad esempio "18-24_Female_CollegeStudents" o "Retargeting_PastCustomers".
  • Piattaforma : specifica la piattaforma su cui viene eseguita la campagna, ad esempio FB per Facebook, IG per Instagram o GOOG per Google Ads. Ciò garantisce chiarezza su dove vengono posizionati gli annunci.
  • Data o intervallo di tempo : incorpora la data di lancio o la durata della campagna. Questo può essere formattato come 2023Q1 o Jan23, aiutando nel monitoraggio e nel reporting su periodi specifici.
  • Tema della campagna o identificatore univoco : utilizza un tema o un identificatore univoco che distingua questa campagna dalle altre, come SummerSale o HolidayPromo .

2. Livello del set di annunci

I nomi dei gruppi di inserzioni devono dettagliare le specifiche di targeting che differenziano un gruppo di inserzioni da un altro all'interno della stessa campagna.

Gli elementi comuni includono:

  • Dettagli del pubblico target : specifica ulteriormente le caratteristiche del segmento di pubblico target all'interno della campagna, come fascia di età, sesso, interessi o comportamenti. Ad esempio, "18-24_Female_RunningEnthusiasts" o "35-44_Male_TechSavvy".
  • Allocazione del budget : indica il budget assegnato a questo gruppo di inserzioni, se pertinente. Può essere espresso in termini di budget giornaliero o di spesa totale, ad esempio "Budget_50USD_Daily" o "Total_1000USD".
  • Strategia di offerta : include la strategia di offerta utilizzata, ad esempio "CPC" (costo per clic), "CPM" (costo per mille impressioni) o "CPA" (costo per acquisizione). Ciò aiuta a comprendere l'obiettivo di ottimizzazione del gruppo di inserzioni.
  • Posizionamento : specifica dove verranno posizionate le inserzioni all'interno di questo gruppo di inserzioni. Ciò può includere dettagli specifici della piattaforma come "FB_NewsFeed", "IG_Stories" o "GOOG_SearchNetwork".
  • Tipo di creatività : prendi nota del tipo di creatività utilizzata in questo set di inserzioni, ad esempio "Video", "Immagine", "Carosello" o "Testo". Questo dettaglio aiuta a differenziare le prestazioni di vari formati creativi.

3. Livello creatività dell'annuncio

Esempio di componenti a livello di creatività dell'annuncio di una convenzione di denominazione

La denominazione degli annunci o delle creatività dovrebbe concentrarsi sugli elementi creativi e sugli inviti all'azione utilizzati. Ciò aiuta nell'analisi creativa e nell'ottimizzazione futura.

I componenti comuni delle convenzioni di denominazione includono:

  • Identificatore creatività : assegna un identificatore univoco a ciascuna risorsa creatività, ad esempio "Img01" per l'immagine, "VidA" per il video o "Txt03" per i file di testo. Ciò aiuta a distinguere tra diverse creatività all'interno dello stesso set di inserzioni.
  • Numero di versione : includi un numero di versione per monitorare diverse iterazioni o test della stessa creatività. Ad esempio, "V1", "V2" ecc., per identificare quale versione viene utilizzata.
  • Messaggio o tema principale : prendi nota del messaggio o tema principale della creatività, ad esempio "Sconto20", "Prova gratuita" o "Nuovi arrivi". Ciò aiuta a comprendere rapidamente l'obiettivo dell'annuncio.
  • Invito all'azione (CTA) : specifica l'invito all'azione utilizzato nella creatività, ad esempio "Acquista ora", "Ulteriori informazioni" o "Iscriviti". Questo dettaglio aiuta ad analizzare quali CTA funzionano meglio.
  • Specifiche del formato : includi dettagli sul formato della creatività, come dimensioni o proporzioni, come "1080 x 1080", "16:9" o "Storia". Ciò garantisce chiarezza sul tipo di creatività utilizzata.

4. Livelli aggiuntivi di convenzioni di denominazione delle campagne

Oltre ai livelli di campagna, gruppo di inserzioni e creatività dell'inserzione, è possibile includere altri livelli e componenti nelle convenzioni di denominazione per fornire ancora più chiarezza e organizzazione.

  • Livello di progetto o iniziativa: questa denominazione di livello superiore aiuta a classificare le campagne in progetti più ampi o iniziative di marketing. Ad esempio, "Q1ProductLaunch", "Holiday2023", "SpringSale".
  • Targeting geografico: l'inclusione di informazioni geografiche aiuta a identificare la posizione target della campagna, che è fondamentale per le strategie di marketing specifiche della regione. Ad esempio, "Stati Uniti", "EMEA", "APAC" e "New York".
  • Fase della canalizzazione: indicare la fase della canalizzazione di marketing (ad esempio, notorietà, considerazione, conversione) aiuta a comprendere a colpo d'occhio l'obiettivo e la strategia della campagna. Ad esempio, "TOFU", "MOFU" e "BOFU".
  • Focus sul prodotto o servizio: menzionare il prodotto o il servizio specifico che viene promosso può essere utile per le aziende con più offerte. Ad esempio, "ProdottoA", "ServizioX", "Piano di abbonamentoB".
  • Specifiche di eventi o promozioni: per le campagne legate a eventi o promozioni specifici, includere questi dettagli può aiutare a identificarli e monitorarli rapidamente. Ad esempio, "BlackFriday", "CyberMonday" e "LaunchEvent".

Best practice per le convenzioni di denominazione delle campagne pubblicitarie

Ecco le migliori pratiche da seguire per stabilire convenzioni di denominazione efficaci per le tue campagne di marketing.

1. Coerenza

Per mantenere la coerenza nelle convenzioni di denominazione delle campagne pubblicitarie, è fondamentale stabilire e documentare linee guida chiare che tutti i membri del team di marketing seguono.

  1. Inizia definendo i componenti chiave che dovrebbero essere inclusi nel nome di ogni campagna, come obiettivo della campagna, pubblico di destinazione, piattaforma e data.
  2. Crea un formato o un modello standardizzato che incorpori questi elementi in un ordine specifico. Ad esempio, un formato coerente potrebbe essere "Objective_Audience_Platform_Date".
  3. Documentare queste linee guida in un formato accessibile, come un documento condiviso o una knowledge base aziendale, e garantire che tutti i membri del team siano formati su questi standard.

Audit e revisioni regolari sono essenziali per mantenere la coerenza nel tempo. È possibile impostare un membro del team designato o un gruppo responsabile della revisione periodica dei nomi delle campagne per garantire il rispetto delle convenzioni stabilite. Ma la cosa ancora migliore è integrare soluzioni automatizzate.

Cerebro è una piattaforma di gestione e governance dei dati delle campagne basata sull'intelligenza artificiale.
Cerebro , soluzione di gestione delle campagne e governance dei dati basata sull'intelligenza artificiale

Improvado Cerebro è uno strumento di gestione delle campagne e governance dei dati basato sull'intelligenza artificiale. La piattaforma monitora il rispetto delle linee guida relative ai dati aziendali, operativi e delle campagne e ti avvisa in caso di problemi e deviazioni dalle regole stabilite.

Cerebro può monitorare le convenzioni di denominazione, il targeting, il markup UTM, la coerenza del marchio e altre linee guida operative, ad esempio, se i limiti di frequenza sono impostati correttamente, quali parole chiave stai utilizzando o se viene utilizzato l'elenco di esclusione degli editori.

Tutte le regole sono impostate con input di linee guida in linguaggio naturale, inglese semplice e nient'altro.

Prenota una chiamata dimostrativa con Improvado per automatizzare il processo di gestione dei dati della campagna e vedere come ciascuna campagna influisce sulla crescita dei ricavi.

2. Cancella delimitatori

Utilizza i caratteri di sottolineatura (_) o le barre verticali (|) per separare i diversi componenti della convenzione di denominazione. Evita di utilizzare i trattini (-) poiché possono complicare i processi di estrazione dei dati in strumenti come Excel o Python.

3. Solo informazioni pertinenti

Trovare un equilibrio tra essere esaustivo e conciso. Evita nomi troppo lunghi che includono dettagli non necessari.

4. Evita i caratteri speciali

Attenersi ai caratteri alfanumerici ed evitare l'uso di punteggiatura, simboli o caratteri speciali. Ciò riduce al minimo i problemi con gli strumenti dati e garantisce la compatibilità tra varie piattaforme.

5. Ordine dei formati coerente

Stabilisci strutture gerarchiche all'interno delle tue convenzioni di denominazione per classificare campagne, set di annunci e creatività. Ad esempio, inizia con la categoria più ampia, come l'obiettivo della campagna, e restringi il campo a dettagli specifici come pubblico e piattaforma. Questo approccio gerarchico aiuta a mantenere una struttura chiara e organizzata, facilitando l'analisi approfondita di sottoinsiemi di dati specifici durante l'analisi.

6. Coerenza su tutte le piattaforme

Assicurati che le convenzioni di denominazione siano coerenti su tutte le piattaforme di marketing utilizzate, come social media, email marketing e ricerca a pagamento. La coerenza tra le piattaforme previene la confusione e facilita la perfetta integrazione di dati provenienti da fonti diverse. Semplifica inoltre il reporting e i confronti delle prestazioni multipiattaforma.

7. Definire l'ambito di utilizzo

Definire chiaramente l'ambito di utilizzo di ciascuna convenzione di denominazione. Specifica se determinate convenzioni sono destinate a tipi specifici di campagne, regioni o prodotti. Questa chiarezza aiuta ad applicare le giuste convenzioni agli scenari appropriati, mantenendo l'uniformità.

8. Scalabile e a prova di futuro

Progettare convenzioni di denominazione che siano scalabili e a prova di futuro, in grado di accogliere la crescita e i cambiamenti nelle strategie di marketing.

Supponiamo che la tua attuale convenzione di denominazione includa i componenti "Objective_Audience_Platform_Date". Per garantire ciò in futuro, potresti anche includere segnaposto per elementi come "Regione" e "CampaignType", anche se al momento non utilizzi ampiamente questi dettagli. In questo modo, man mano che la tua attività si espande a livello globale o inizia a utilizzare tipi di campagne più diversificate, la convenzione di denominazione può facilmente incorporare queste nuove dimensioni senza una revisione completa.

Insidie ​​​​comuni e come evitarle

L'implementazione di convenzioni di denominazione può migliorare significativamente la gestione delle campagne e l'analisi dei dati. Tuttavia, ci sono insidie ​​​​comuni che i team di marketing possono incontrare. Riconoscere queste sfide e capire come evitarle può garantire l'efficacia e la longevità delle convenzioni di denominazione.

Sfida 1: modifica dei nomi dopo il lancio

Rinominare campagne, set di inserzioni o creatività dopo che sono stati lanciati può rappresentare una sfida significativa. Questo processo può interrompere il monitoraggio e il reporting, causando incoerenze e potenziale perdita di dati.

La ridenominazione può anche comportare la perdita della continuità dei dati storici. I parametri storici delle prestazioni collegati ai nomi originali potrebbero diventare sconnessi o persi, complicando l'analisi e il reporting delle tendenze.

Soluzione

Stabilire una politica chiara che riduca al minimo la necessità di modifiche al nome post-lancio. Se le modifiche sono inevitabili, utilizzare strumenti di gestione dei dati in grado di tracciare e riconciliare i nomi vecchi e nuovi per mantenere un monitoraggio continuo dei dati. Garantire che tutte le modifiche siano documentate e comunicate a tutte le parti interessate.

Inoltre, mantieni un record di mappatura che colleghi i nomi originali con quelli nuovi. Questa pratica aiuta a preservare la continuità dei dati storici.

Sfida 2: utilizzo incoerente tra i canali

Uno dei problemi più comuni è l'applicazione incoerente delle convenzioni di denominazione tra canali, team, dipartimenti o uffici regionali diversi. Senza una rigorosa aderenza, il sistema può diventare rapidamente caotico e perdere il suo valore.

Soluzione

Garantire una documentazione approfondita delle convenzioni di denominazione e fornire sessioni di formazione regolari per tutti i membri del team interessati. Utilizza strumenti automatizzati per garantire la coerenza e condurre controlli periodici per individuare e correggere eventuali deviazioni.

Sfida 3: complicare eccessivamente le convenzioni di denominazione

La creazione di convenzioni di denominazione eccessivamente complesse può portare a confusione ed errori. Se le convenzioni sono troppo complesse, i membri del team potrebbero avere difficoltà a ricordarle e ad applicarle correttamente.

Soluzione

Semplifica il più possibile le convenzioni di denominazione, acquisendo comunque tutte le informazioni necessarie. Punta a un equilibrio tra dettaglio e usabilità. Utilizza componenti e abbreviazioni chiari e intuitivi che siano facilmente comprensibili da tutti i membri del team.

Sfida 4: Trascurare di aggiornare le convenzioni di denominazione

Con l’evoluzione delle strategie di marketing e delle esigenze aziendali, il mancato aggiornamento delle convenzioni di denominazione può portare a sistemi obsoleti e meno efficaci.

Soluzione

Rivedere e aggiornare regolarmente le convenzioni di denominazione per riflettere le pratiche attuali e le esigenze future. Coinvolgere le parti interessate di diversi dipartimenti in questo processo per garantire aggiornamenti completi che affrontino tutte le aree dell'azienda.

Sfida 5: Mancato test delle convenzioni

L'implementazione delle convenzioni di denominazione senza testarle in scenari reali può portare a problemi e inefficienze imprevisti.

Soluzione

Conduci un test pilota delle convenzioni di denominazione con un piccolo sottoinsieme di campagne prima di estenderle a tutta l'organizzazione. Raccogli feedback dagli utenti e apporta le modifiche necessarie in base alle loro esperienze e intuizioni.

Automatizzazione della gestione dei dati della campagna

Automatizzare la standardizzazione delle convenzioni di denominazione delle campagne, il monitoraggio e la gestione complessiva dei dati delle campagne con Improvado e la sua soluzione di intelligenza artificiale, Cerebro, offre vantaggi significativi per la gestione di attività di marketing complesse.

Cerebro garantisce che tutti i parametri della campagna rispettino gli standard predefiniti monitorando continuamente le convenzioni di denominazione e i dati e le metriche complessive della campagna. Se vengono rilevate discrepanze o problemi, come una convenzione di denominazione, un targeting della campagna o una creatività errati, Cerebro avvisa immediatamente il team di intraprendere azioni correttive.

Questa automazione semplifica il lancio e la gestione di campagne multiregionali o multimarca mantenendo un monitoraggio dei dati coerente e accurato in tutte le attività. Riduce il carico di lavoro manuale e il rischio di errore umano, garantendo che tutte le attività di marketing siano adeguatamente monitorate e analizzate.

Prenota una chiamata dimostrativa con Improvado per controllare tutte le campagne di marketing complesse e garantire che i dati dei tuoi annunci siano pronti per l'analisi.

Domande frequenti

Che cos'è una convenzione di denominazione di marketing?

Una convenzione di denominazione di marketing è un insieme di regole utilizzate per creare nomi coerenti e informativi per campagne, gruppi di inserzioni e inserzioni. Questo sistema consente una rapida comprensione degli attributi chiave di ciascuna campagna e facilita la gestione e l'analisi dei dati.

Perché le convenzioni di denominazione sono importanti nelle campagne di marketing?

Convenzioni di denominazione adeguate consentono una rapida identificazione delle campagne, semplificano il reporting e l'analisi, migliorano la collaborazione del team e migliorano la gestione di un grande volume di campagne su varie piattaforme.

In che modo gli strumenti automatizzati come Cerebro possono aiutare con le convenzioni di denominazione?

Cerebro è una piattaforma di gestione e governance dei dati delle campagne basata sull'intelligenza artificiale in grado di applicare convenzioni di denominazione controllando e convalidando automaticamente i nomi delle campagne. Cerebro garantisce coerenza e conformità con le linee guida operative e aziendali stabilite. Ciò aiuta a mantenere l'integrità dei dati in tutte le campagne.

Quali sono le insidie ​​​​comuni nell'implementazione delle convenzioni di denominazione e come possono essere evitate?

Le insidie ​​​​comuni includono la modifica dei nomi dopo il lancio, l'uso incoerente tra i canali, l'eccessiva complicazione dei nomi, la mancanza di documentazione e formazione e il mancato utilizzo di strumenti automatizzati. Questi possono essere evitati stabilendo processi di revisione, sviluppando convenzioni unificate, semplificando i nomi, documentando le regole e utilizzando strumenti come Cerebro per l'automazione e la convalida.