Contrattempi di marketing: errori SEO che potrebbero rovinare le tue classifiche

La ricerca organica può rappresentare fino al 64% di tutte le visite al tuo sito web. Ecco perché la SEO è così importante da padroneggiare per tutti i marketer e gli imprenditori. Tuttavia, le strategie e le migliori pratiche cambiano costantemente e può essere difficile tenere il passo.

Se non hai una solida conoscenza della SEO quando si tratta di marketing, i tuoi sforzi potrebbero danneggiare le tue classifiche e i numeri di traffico invece di aiutarli.

Ecco perché è così importante imparare i principali errori SEO che potrebbero danneggiare i tuoi sforzi online. Devi anche imparare perché questi errori sono così negativi per le classifiche, quindi puoi eliminarli completamente dalla tua strategia SEO.

Perché la SEO è così importante?

SEO, o ottimizzazione dei motori di ricerca, ti consente di migliorare il tuo sito Web in modo che sia più vicino alla parte superiore dei risultati di ricerca dei motori di ricerca.

Quando un utente effettua una ricerca su Google, l'ordine in cui vengono visualizzati i risultati si basa su una serie di algoritmi complessi. Questi algoritmi di posizionamento sui motori di ricerca prendono in considerazione molti fattori diversi al momento di decidere in quale ordine verranno mostrate le pagine web.

Giocando secondo le regole del motore di ricerca, puoi ottenere un vantaggio competitivo contro attività simili nel tuo settore. La prima pagina di Google cattura fino al 92% dei clic e più in alto apparirai nei risultati, più clic riceverai.

Quindici errori SEO da evitare

Una strategia SEO è fondamentale per qualsiasi azienda che spera di scalare. Tuttavia, quella strategia può essere facilmente deragliata da alcuni errori comuni. Ecco le pratiche SEO da evitare:

1. Ripieno di parole chiave

Alcuni anni fa, tutto ciò che dovevi fare era utilizzare una parola chiave target il maggior numero di volte possibile nei tuoi contenuti web per ottenere un buon aumento di ranking.

In questi giorni, non potrebbe essere più lontano dalla verità. I miglioramenti negli algoritmi hanno reso facile per i motori di ricerca individuare questo comportamento. Ora, il riempimento delle parole chiave danneggerà effettivamente le tue classifiche poiché rende i tuoi contenuti innaturali e inutili per i lettori.

Oggi, Google utilizza l'indicizzazione semantica latente per individuare parole simili e riconoscere il tuo argomento senza utilizzare continuamente le stesse parole chiave più e più volte.

2. Pagare per i backlink

Questo è un altro esempio di black hat SEO e Google sta reprimendo in grande stile.

Alcuni anni fa, i proprietari di siti Web e le aziende avrebbero acquistato il maggior numero possibile di backlink. Ora, molti dei siti Web che vendono questi collegamenti sono stati segnalati da Google per pratiche losche e spam. Ciò significa che i collegamenti da questi siti Web avranno effettivamente un impatto negativo sulle tue classifiche.

È meglio impegnarsi per attirare alcuni link di alta qualità e di alto livello che avranno un effetto molto migliore sulle tue classifiche. Per fare ciò, scrivi contenuti di ottima qualità e contatta questi siti di alto livello per i post degli ospiti.

3. Non controllare il tuo sito web

Controlli regolari del sito Web ti consentono di rivedere e migliorare le prestazioni del tuo sito Web, mantenendo in primo luogo sia il tuo pubblico di destinazione che i motori di ricerca.

Il tuo sito web è user-friendly? I visitatori possono trovare facilmente le informazioni di cui hanno bisogno in pochi clic? Il tuo sito web è mobile friendly? Quanto tempo ci vuole per caricare?

Gli audit del sito Web esaminano attentamente tutto quanto sopra, insieme alla qualità dei contenuti, alla SEO tecnica e altro ancora. Questi dovrebbero essere eseguiti regolarmente e i risultati dovrebbero essere monitorati in modo da poterti concentrare sul miglioramento costante.

4. Dimenticando le meta descrizioni e i tag del titolo

L'ottimizzazione dei contenuti è molto di più della semplice inclusione di una parola chiave nei tuoi contenuti.

Le meta descrizioni e i tag del titolo sono fondamentali per qualsiasi strategia SEO e i motori di ricerca li considerano per l'ottimizzazione quando eseguono la scansione del tuo sito web.

Se utilizzi le migliori pratiche per i tag del titolo e le meta descrizioni, probabilmente noterai che le prestazioni dei tuoi contenuti migliorano. Non dimenticare i tag immagine poiché indicano ai robot di Google di cosa tratta la tua immagine, aiutandoli a indicizzare la tua pagina.

5. Contenuto duplicato

Il contenuto duplicato è quando il contenuto del tuo sito viene visualizzato in più di una pagina web. Il problema più grande con questo è che i motori di ricerca non sapranno quale contenuto dovrebbe essere indicizzato. Ciò significa che semplicemente non verrà mostrato nei risultati della ricerca.

Ci sono molte ragioni per cui potresti avere contenuti duplicati sul tuo sito web. Spesso avrai home page duplicate e potresti non essere nemmeno consapevole che è successo. Ad esempio, potresti avere sia http://iltuositowebexample.com che http://www.iltuositowebexample.com

Se ciò accade, stai mostrando ai motori di ricerca più di una versione del tuo sito web.

Potresti anche scoprire di avere pagine web diverse con quasi lo stesso contenuto. Ciò accade spesso se un membro del team copia il contenuto di un altro sito Web e quindi lo incolla sul tuo sito.

6. Ignorando la struttura del sito

Non è raro che gli sviluppatori web dimentichino le migliori pratiche SEO quando creano un sito web. Questo è comprensibile se non sono a conoscenza di quali siano queste migliori pratiche.

L'architettura del sito, o struttura del sito, si riferisce al modo in cui è strutturato il tuo sito web.

In genere, la tua home page avrà la massima autorità poiché ha anche il maggior numero di collegamenti in entrata. Questa autorità è spesso nota anche come "link juice" e scorre attraverso il tuo sito Web mentre ti colleghi dalla tua home page ad altre pagine.

Più clic dalla tua home page ha un sito web, peggiore sarà il suo posizionamento.

La struttura del tuo sito dovrebbe essere logica e non contorta, sfruttando al massimo il succo del tuo collegamento.

7. Ignorare il cellulare

Google ora tiene conto della compatibilità con i dispositivi mobili quando classifica i siti Web. Se arrivi in ​​ritardo al gioco per cellulare, stai lasciando soldi sul tavolo. Quando potenziali clienti atterrano sul tuo sito web dai loro cellulari o tablet e non è ottimizzato, è probabile che facciano nuovamente clic sui risultati di ricerca.

Ciò aumenta la frequenza di rimbalzo, dicendo a Google che i clienti non trovano ciò di cui hanno bisogno sul tuo sito.

Riparare un sito Web che non risponde è facile. Uno sviluppatore può facilmente creare una versione reattiva del tuo sito, oppure puoi scegliere tra uno dei tanti temi reattivi convenienti.

8. Non creare contenuti di lunga durata

Content marketing e SEO vanno di pari passo. Per non parlare del fatto che il blogging è uno dei modi migliori per aumentare il coinvolgimento dei clienti.

Tuttavia, se i post del tuo blog sono lunghi solo poche centinaia di parole, probabilmente ti stai perdendo numerosi vantaggi SEO. Le pagine più lunghe tendono a salire più in alto nelle classifiche e sono anche condivise più spesso sui social media.

9. Dimenticare i numeri

Qualsiasi strategia SEO dovrebbe considerare due aspetti: conversioni e traffico. L'obiettivo dovrebbe sempre essere quello di migliorare uno o entrambi.

Se non stai tenendo d'occhio le metriche, non sarai in grado di vedere dove puoi apportare miglioramenti.

Tutte le tue azioni dovrebbero essere basate sui dati. Ad esempio, potresti scoprire che le parole chiave che utilizzi con traffico inferiore sono in realtà più preziose per la tua attività poiché hanno tassi di conversione più elevati.

Google Analytics può aiutarti a concentrarti sulle metriche più importanti per la SEO.

10. Mancato aggiornamento dei vecchi contenuti

Potresti avere molti contenuti degli ultimi anni, ma è probabile che non li abbia aggiornati da quando è stato pubblicato.

Questo è un grosso errore SEO e dovresti trovare regolarmente modi per aggiornare queste informazioni e assicurarti che siano rilevanti per gli utenti.

Dai un'occhiata alle tue analisi per vedere quali post e pagine del blog stanno ottenendo le prestazioni migliori e peggiori. Quindi, cerca le opportunità per aumentare la pertinenza di queste pagine in modo che ottengano più clic e condivisioni.

11. Non ottimizzare per le parole chiave giuste

Se non stai attento, scoprirai che stai investendo tempo nella creazione di contenuti di lunga durata, ma non hai fortuna nel guidare il traffico verso il tuo sito web. Potresti anche scoprire di avere una frequenza di rimbalzo elevata e che i tuoi visitatori non si convertono.

Se questo suona familiare, è probabile che tu non stia ottimizzando per le parole chiave giuste. Ecco alcuni dei modi più comuni in cui ciò accade:

– Dimenticando di segmentare la concorrenza e i volumi di ricerca per area geografica

– Fare affidamento su frasi ad alto volume che non convertono

– Dimenticando di monitorare le percentuali di clic

– Utilizzo di parole chiave target nei contenuti che è irrilevante

– Ignorando il tuo pubblico quando scegli le parole chiave

Parla con potenziali clienti e clienti mentre fai anche ricerche di parole chiave, così puoi assicurarti che siano di alto valore e pertinenti.

12. Dimenticare la SEO locale

Se hai un'attività concreta, la SEO locale è un must. Segmenta la tua ricerca di parole chiave in modo da avere un intento sia nazionale che locale e creare contenuti per entrambi.

La SEO locale aiuta i potenziali clienti a trovare la tua attività. L'obiettivo è fornire ai potenziali clienti le informazioni di cui hanno bisogno quando ne hanno bisogno. Più dati hanno sulla tua attività, più facile sarà per loro scegliere la tua attività.

Per fare ciò, assicurati che la tua attività sia aggiornata nelle directory online e in Google My Business, in modo che venga visualizzata nei risultati di ricerca locali.

13. Non dare priorità alla velocità

Un sito web lento è un modo veloce per perdere potenziali clienti. Con tempi di attenzione più brevi che mai, semplicemente non puoi permetterti di avere un sito Web in ritardo. I tuoi potenziali clienti torneranno semplicemente ai risultati di ricerca, aumentando la frequenza di rimbalzo.

La priorità principale di Google è l'esperienza dell'utente. Se il tuo sito web non soddisfa i criteri per questo, non sarà mai in grado di posizionarsi in cima ai risultati di ricerca. Se hai un sito web lento, è il momento di eseguire alcuni test e ottimizzazioni.

Le immagini sono spesso uno dei colpevoli quando si tratta di un sito Web lento. Assicurati che le tue immagini siano ottimizzate e utilizza un plug-in di memorizzazione nella cache per ridurre i tempi di caricamento.

14. Usare le teorie SEO sbagliate

Certo, le migliori pratiche SEO cambiano costantemente, ma devi comunque utilizzare le fonti giuste prima di modificare la tua strategia SEO.

Ci sono sempre voci e teorie non confermate che girano su Internet, e se il tuo SEO si basa su questi, è improbabile che ti classificherai molto bene.

Questo è uno degli errori più grandi perché potresti finire per fare molti danni alle tue classifiche in un breve periodo di tempo. È importante ricordare che la SEO funziona sulla base di algoritmi e i metodi scientifici dovrebbero determinare le tue prossime mosse, non ipotesi selvagge.

Testa sempre i tuoi metodi SEO e dimentica di adattare costantemente la tua strategia in base a tendenze e voci a meno che non possano essere dimostrate vere.

È anche una buona idea iniziare in piccolo con eventuali modifiche e dividere il test per vedere se funzionano davvero per il tuo sito . A volte può volerci del tempo per vedere quale impatto ha un cambiamento sulle tue classifiche, quindi sii paziente.

15. Non mantenere la SEO in primo piano

Può essere facile dimenticare l'importanza di dare priorità alla SEO quando sei concentrato sul coinvolgimento con potenziali clienti e clienti, vendite e tutto ciò che serve per gestire un'attività.

Tuttavia, posticipare la SEO può significare che il tuo sito web nuovo di zecca o ricostruito è progettato in modo completamente sbagliato e necessita di molto lavoro in modo da poter rimanere competitivo. Potrebbe anche significare che i post del tuo blog devono essere completamente riscritti in modo che siano più pertinenti e includano le parole chiave giuste.

Sebbene la SEO non sia una strategia da impostare e dimenticare, creando linee guida da seguire per il tuo team, è possibile semplificarla. Quindi, le pratiche SEO intelligenti diventeranno una seconda natura e all'improvviso non scoprirai di dover apportare enormi modifiche per riguadagnare il tuo vantaggio competitivo.

Eviterai inoltre di andare dalla parte sbagliata di Google ignorando eventuali aggiornamenti e best practice.

Avvolgendo

Ti sei reso conto che hai inavvertitamente commesso alcuni di questi errori SEO?

Alcuni di questi, come il keyword stuffing e il pagamento dei backlink, sono semplicemente black hat SEO. Tuttavia, potresti essere sorpreso di come i collegamenti interni, o la loro mancanza, e la struttura del sito possano influire sulle tue classifiche.

Se ti sei reso conto di avere dei problemi con la tua strategia SEO o di marketing dei contenuti più ampia, non farti prendere dal panico. Dai un'occhiata alla nostra recensione sul marketing digitale in modo da poter migliorare le tue classifiche, aumentare il traffico e ottenere più conversioni.