Tassonomia del marketing 101: strutturare per il successo

Pubblicato: 2024-04-01

La tassonomia di marketing può essere definita come un approccio strutturato all'organizzazione e alla classificazione degli sforzi di marketing, garantendo che ogni campagna e contenuto sia in linea con gli obiettivi aziendali. Creando una tassonomia di marketing chiara, le aziende possono semplificare i flussi di lavoro, migliorare la comunicazione e aumentare l'accuratezza dei report. Questo articolo discute gli elementi essenziali per creare una tassonomia di marketing, fornendo approfondimenti ed esempi per guidare attraverso il processo.

Cos'è la tassonomia del marketing?

La tassonomia del marketing è un sistema di classificazione gerarchica utilizzato per organizzare contenuti e campagne di marketing su diversi canali e piattaforme. Condivide molte somiglianze con il sistema di disposizione dei libri di una biblioteca. Nel marketing, tale sistema garantisce che ogni contenuto o campagna possa essere facilmente trovato, monitorato e analizzato.

Una tassonomia di marketing ben definita è un bene prezioso

Una tassonomia di marketing ben strutturata aiuta a:

  • Ricercabilità e accessibilità semplificate: consente un accesso rapido e semplice a campagne o contenuti, fornendo un sistema ordinato e migliorando l'efficienza.
  • Reporting e analisi migliorati : consente una categorizzazione precisa e un'analisi dettagliata delle prestazioni, generando informazioni utili attraverso la dissezione granulare dei dati.
  • Miglioramento della collaborazione e della comunicazione del team : stabilisce un linguaggio e una struttura comuni, riducendo le incomprensioni e migliorando l'efficienza del processo chiarendo i ruoli all'interno della strategia più ampia.
  • Facilita la scalabilità : mantiene l'efficacia adattandosi alla crescita degli sforzi di marketing, supportando l'espansione delle campagne e dei tipi di contenuto senza perdere l'integrità organizzativa.

Come creare una tassonomia di marketing: guida passo passo

La creazione di una tassonomia di marketing è un processo strutturato che migliora l'organizzazione, l'analisi e la scalabilità delle tue attività di marketing.

Per creare una struttura in linea con i tuoi obiettivi aziendali e semplificare le operazioni di marketing, segui questa guida passo passo:

  1. Definisci i tuoi obiettivi di marketing: inizia delineando ciò che intendi ottenere con i tuoi sforzi di marketing. Obiettivi chiari guidano la struttura della tassonomia per allinearla ai tuoi obiettivi.
  2. Inventaria i tuoi canali di marketing e tipi di contenuti: compila un elenco completo di tutti i canali (social media, e-mail, blog, ecc.) e tipi di contenuti (articoli, video, podcast) che utilizzi. Questo passaggio garantisce che la tassonomia copra tutti gli aspetti delle tue operazioni di marketing.
  3. Sviluppa categorie e sottocategorie: in base ai tuoi obiettivi e al tuo inventario, crea categorie e sottocategorie logiche. Ciò potrebbe comportare il raggruppamento dei contenuti per temi, pubblico di destinazione, linee di prodotti o tipi di campagna.
  4. Stabilisci convenzioni di denominazione: decidi un sistema di denominazione coerente per le tue categorie e sottocategorie per evitare confusione e garantire facilità d'uso all'interno del tuo team.
  5. Implementa e integra: integra la tua tassonomia nei tuoi strumenti e piattaforme di marketing. Assicurati che venga adottato in tutta la tua organizzazione per taggare e classificare contenuti e campagne.
  6. Revisione e perfezionamento: una tassonomia non è scolpita nella pietra. Rivedi periodicamente la sua efficacia, apportando modifiche in base a nuove strategie di marketing, canali o cambiamenti negli obiettivi aziendali.
Convalida automaticamente i tag UTM per vedere come le tue campagne si trasformano in entrate con la dashboard di controllo dello stato della campagna Improvado.
Controllo sanitario della campagna Improvado

Suggerimento da professionista: anche una piccola svista nelle convenzioni di denominazione come le convenzioni di denominazione UTM può oscurare la capacità di attribuire con precisione le entrate alla campagna corretta.Sfrutta soluzioni automatizzate per ridurre al minimo i rischi. Improvado esamina sistematicamente ogni componente della tua campagna prima che venga pubblicata, dal testo pubblicitario e dalle immagini alle impostazioni di targeting e ai parametri UTM. Tiene traccia, convalida e standardizza gli UTM nelle tue campagne. È il modo più semplice per monitorare la qualità UTM e correggere i parametri mancanti per garantire che le campagne non escano dai tuoi dati analitici.

Esempi di tassonomia del marketing

Gli esempi seguenti mostrano come una tassonomia di marketing ben strutturata possa essere applicata a diversi canali di marketing e ambiti di analisi, dimostrandone la versatilità e l'impatto su strategie mirate.

Esempio 1: marketing sui social media

Questo esempio dimostra come un'azienda di beni di consumo potrebbe sfruttare i contenuti generati dagli utenti su Instagram per aumentare la notorietà di un nuovo prodotto di limonata biologica. Tracciando parametri specifici, l’azienda può valutare l’efficacia della campagna nel coinvolgere un pubblico attento alla salute.

  • Canale: testo sui social media
  • Piattaforma: Instagram
  • Tipo di contenuto: contenuto generato dall'utente (UGC)
  • Campagna: campagna di aggiornamento estivo
  • Categoria prodotto: Bevande
  • Prodotto: Limonata Biologica
  • Obiettivo: aumentare la notorietà del marchio
  • Metriche: tasso di coinvolgimento, utilizzo dell'hashtag, partecipazione degli utenti

Esempio 2: marketing via e-mail

In questo scenario, un'azienda utilizza l'e-mail marketing mirato per distribuire un white paper. L'obiettivo è generare contatti tra i decisori del settore tecnologico, con l'efficacia misurata dalle principali metriche di email marketing.

  • Canale: testo di email marketing
  • Segmento di pubblico: decisori nei settori tecnologici
  • Tipo di contenuto: testo di whitepaper
  • Tema: Soluzioni AI all'avanguardia per le aziende. Un testo
  • Obiettivo: portare un testo generazionale
  • Strategia di follow-up: serie di e-mail personalizzate con testo
  • Metriche: tasso di apertura, percentuale di clic, tasso di conversione

Esempio 3: SEO e strategia dei contenuti

Questo esempio delinea una strategia di contenuti basata sulla SEO incentrata sulla pianificazione degli investimenti e della pensione. L'azienda mira ad attirare investitori individuali sul proprio sito Web attraverso post di blog ottimizzati per la ricerca, valutando il successo della strategia attraverso specifici parametri di analisi web.

  • Canale: ricerca organica (SEO) del testo
  • Tipo di contenuto: post di blog: testo
  • Temi: Strategie di investimento, Pianificazione pensionisticaqualche testo
  • Destinatari: testo per singoli investitori
  • Obiettivo: aumentare il traffico del testo del sito web
  • Tattiche: ottimizzazione delle parole chiave, backlinking di testo
  • Metriche: visualizzazioni di pagina, tempo sulla pagina, frequenza di rimbalzo

Insidie ​​​​comuni da evitare

Nello sviluppo di una tassonomia di marketing, alcune insidie ​​possono comprometterne l’efficacia e l’efficienza. La consapevolezza e l’evitamento di questi errori comuni garantiscono che la tassonomia raggiunga lo scopo previsto, facilitando operazioni semplificate e un’analisi accurata dei dati.

  • Complicazione eccessiva : la creazione di una tassonomia con troppi livelli o categorie può creare confusione e diminuire l'usabilità. Punta alla semplicità e alla chiarezza, assicurando che gli utenti possano navigare e applicare facilmente la tassonomia senza formazione eccessiva o materiali di riferimento.
  • Incoerenza : la mancanza di coerenza nelle convenzioni di denominazione, nelle definizioni di categoria o nell'applicazione può compromettere l'utilità della tassonomia. Garantisci l'uniformità tra tutti gli elementi per migliorare l'adozione da parte degli utenti e l'integrità dei dati, consentendo analisi accurate e processi decisionali strategici.
  • Rigidità : una tassonomia di marketing dovrebbe essere sufficientemente flessibile da adattarsi ai cambiamenti nelle strategie, nei canali e nelle tecnologie di marketing. Progettare un sistema troppo rigido per evolversi con le tue attività di marketing può renderlo obsoleto, rendendo necessarie revisioni o sostituzioni costose e dispendiose in termini di tempo.
  • Trascurare l'input dell'utente: la mancata consultazione o la mancata considerazione delle esigenze e del feedback di coloro che utilizzeranno maggiormente la tassonomia, come creatori di contenuti, analisti di marketing e gestori di campagne, può portare a uno strumento che non soddisfa pienamente le esigenze operative di l'organizzazione.
  • Sottoutilizzo : sviluppare una tassonomia di marketing completa ma non riuscire a integrarla completamente nelle operazioni, nei report e nelle analisi quotidiane significa perdere i vantaggi che può offrire. Garantire processi di formazione e integrazione approfonditi per sfruttare tutto il potenziale della tassonomia.

Implementa e gestisci efficacemente le tassonomie con Improvado

Creare una tassonomia di marketing efficace non è solo una questione di organizzazione; si tratta di gettare le basi per iniziative di marketing più strategiche, efficienti e collaborative.

Seguendo i passaggi sopra descritti e imparando dall'esempio fornito, puoi sviluppare una tassonomia che migliora la tua strategia di marketing e ti guida verso i tuoi obiettivi aziendali. Una tassonomia di marketing ben implementata può migliorare significativamente l'efficacia del tuo team di marketing, fornendo percorsi chiari per la creazione di contenuti, la gestione delle campagne e l'analisi delle prestazioni.

Con Improvado puoi assicurarti che le tue campagne e le tue risorse siano conformi alla tua tassonomia di marketing. Cerebro, un sistema di governance delle campagne basato sull'intelligenza artificiale, prende la tassonomia e le linee guida operative come input in linguaggio naturale e avvia monitoraggio e avvisi continui, visualizzando lo stato di ogni linea guida su una dashboard. Quest'ultimo consente l'analisi della tassonomia e la scoperta di informazioni approfondite, mentre un sistema di allerta gerarchico garantisce che ogni stakeholder chiave sia informato ogni volta che una linea guida viene violata e che stiano intraprendendo le azioni necessarie per mitigare eventuali problemi.

Domande frequenti

Cos'è la tassonomia del marketing?

La tassonomia di marketing si riferisce a un sistema gerarchico volto a organizzare e classificare gli sforzi di marketing per facilitare l'accesso, il monitoraggio e l'analisi di contenuti o campagne su vari canali e piattaforme.

Perché è importante una tassonomia di marketing ben definita?

Una tassonomia di marketing ben definita migliora l'efficienza della ricercabilità e dell'accessibilità, migliora la precisione del reporting e dell'analisi, rafforza la collaborazione e la comunicazione del team e supporta la scalabilità. Organizza i materiali di marketing in un sistema coerente, consentendo approfondimenti fruibili e garantendo che le strategie di marketing rimangano solide man mano che crescono.

Come posso creare una tassonomia di marketing?

Inizia definendo i tuoi obiettivi di marketing per garantire l'allineamento con i tuoi obiettivi. Compila un inventario dei canali di marketing e dei tipi di contenuto per un approccio completo. Sviluppa categorie e sottocategorie logiche basate su questo inventario e sui tuoi obiettivi e stabilisci convenzioni di denominazione coerenti. Implementa la tassonomia negli strumenti e nelle piattaforme di marketing e impegnati a revisioni e perfezionamenti periodici.

Potete fornire esempi di tassonomia del marketing in azione?

Gli esempi includono l'organizzazione di una campagna Instagram per un nuovo prodotto di bevande rivolto a consumatori attenti alla salute, l'utilizzo di e-mail marketing mirate per generare contatti tra i decisori del settore tecnologico attraverso un white paper sulle soluzioni AI e l'implementazione di una strategia di contenuti basata sulla SEO per attirare singoli investitori con post di blog su strategie di investimento e pianificazione pensionistica.

Quali insidie ​​​​comuni dovrei evitare quando sviluppo una tassonomia di marketing?

Evitare complicazioni eccessive, incoerenze e rigidità. Incorporare il feedback degli utenti finali per garantire che le esigenze operative siano soddisfatte e garantire la piena integrazione nelle operazioni quotidiane per massimizzare i vantaggi, compresi processi di formazione e integrazione approfonditi.