Il processo di applicazione Mediavine, aggiornamento GA4

Il passaggio da Universal Analytics a GA4 è ben avviato e man mano che apprendiamo tutte queste nuove metriche, adattiamo le prospettive su come misuriamo il successo sui nostri siti e ricalibriamo per tenere conto delle differenze (vi vediamo amanti dell'analisi in tempo reale) , qui a Mediavine dobbiamo anche spostare un po' il nostro processo di candidatura.

Tutti i componenti che cerchiamo in un sito di qualità sono sempre gli stessi, ma in GA4 parte della terminologia è cambiata. COSÌ! Sono qui oggi per guidarti attraverso ciò che rende eccezionale un sito Mediavine e per aiutarti a demistificare alcune delle nuove metriche.

Capire come i lettori utilizzano i tuoi contenuti (tutti i dettagli che puoi ricavare dall'analisi) è il modo migliore per garantire la crescita sostenibile e il successo della tua attività.

Cosa cerca Mediavine in un'applicazione

È risaputo che Mediavine ha quello che è forse il processo di controllo più rigoroso in circolazione. Ciò mantiene alta la qualità del nostro traffico ed è uno dei motivi per cui Mediavine vanta CPM più elevati rispetto a tutti i nostri concorrenti.

Gli inserzionisti sanno che la spesa sui siti Mediavine è un ottimo ritorno sull'investimento e il mantenimento di tale reputazione inizia con il nostro processo di candidatura e onboarding.

Requisiti minimi di traffico

Il traffico minimo richiesto per richiedere Mediavine Ad Management è di 50.000 sessioni al mese, in base agli ultimi 30 giorni. Questo non è cambiato.

Ciò che è cambiato è dove trovi quella metrica.

Quando accedi al tuo account GA4, questa è la visualizzazione predefinita:

Per trovare le sessioni, apri la metrica Conteggio eventi e seleziona Sessioni da quel menu. Quindi puoi regolare l'intervallo di date in modo che rifletta gli ultimi 30 giorni.

Stiamo valutando le Sessioni? O sessioni con coinvolgimento?

GA4 offre due metriche di Sessioni separate: Sessioni e Sessioni con coinvolgimento. Entrambi offrono spunti davvero preziosi su come i lettori utilizzano il tuo sito.

In Analytics, una sessione si avvia quando un utente apre la tua app in primo piano o visualizza una pagina o una schermata e nessuna sessione è attualmente attiva (ad es. la sessione precedente è scaduta).

Una sessione con coinvolgimento è una sessione che dura più di 10 secondi, ha un evento di conversione o ha almeno 2 visualizzazioni di pagina o schermate.

Quando ti candidi a Mediavine utilizzando il tuo account GA4, stiamo valutando le sessioni perché rispecchiano maggiormente le sessioni in Universal Analytics.

Una sessione in Universal Analytics è definita da Google come un gruppo di interazioni dell'utente con il tuo sito Web che si verificano in un determinato periodo di tempo. Una singola sessione può contenere più visualizzazioni di pagina, eventi, interazioni social e transazioni di e-commerce.

GA4 definisce un evento Session allo stesso modo e, proprio come Universal Analytics, una sessione scade dopo 30 minuti di inattività.

Il traffico è solo un pezzo del puzzle.

Un minimo di 50.000 sessioni al mese è il primo requisito fondamentale.

Ricordi la qualità che ho menzionato? Diamo un'occhiata a cosa significa per un sito che si candida a Mediavine.

• Contenuto originale! Questo è un punto di partenza importante. Cerchiamo contenuti ben scritti, ben organizzati, originali e appartenenti al proprietario del sito. La fotografia originale o le foto d'archivio con licenza sono ottime aggiunte. Internet è un luogo visivo. Verifichiamo l'attribuzione e le autorizzazioni corrette per le immagini.
• Contenuti sicuri per il marchio. Il nostro SVP di Sales and Revenue ha scritto un ottimo post alcuni anni fa sull'anti-targeting delle parole chiave. Gli inserzionisti sono alla ricerca di contenuti adatti alle famiglie perché la pubblicazione dei loro annunci su un sito Web è effettivamente come l'inserimento di prodotti. Evitiamo i contenuti relativi alla violenza, all'estremismo e agli argomenti eccessivamente salaci, solo per fare alcuni esempi.
• Utenti e visualizzazioni di pagina. I numeri devono avere un senso. Stiamo esaminando il numero di utenti e visualizzazioni di pagina relativi alle sessioni. La maggior parte dei siti web di lifestyle ha una media di circa 1,2 pagine per sessione. A seconda del contenuto, quella metrica può salire o scendere, ma se è troppo alta può indicare una dipendenza da cose come le presentazioni che gonfiano artificialmente le visualizzazioni di pagina e non sono ottime per il coinvolgimento (o il tuo portafoglio).
• Frequenza di rimbalzo. Questa è una metrica che calcola in modo leggermente diverso in GA4. In Universal Analytics, una tipica frequenza di rimbalzo per un sito di lifestyle è compresa tra il 75 e il 90%, soprattutto con un volume elevato di traffico di ricerca. In GA4, la frequenza di rimbalzo è l'inverso della metrica delle sessioni impegnate. Quindi, se la tua frequenza di rimbalzo è del 66%, le sessioni impegnate sono al 34%.
• Paesi di origine. Il traffico proveniente dagli Stati Uniti viene monetizzato a un tasso più elevato rispetto al traffico proveniente da altri paesi. Ma questo non vuol dire che non accettiamo il traffico internazionale: LO FACCIAMO! Quello che stiamo cercando qui è una suddivisione in posizioni che saranno utili per le entrate. Anche il Canada, il Regno Unito, l'Australia e i Paesi Bassi tendono ad essere in cima alla lista per quanto riguarda la spesa degli inserzionisti. Se sei già un editore Mediavine, puoi consultare il rapporto Paese nella tua dashboard per avere un'idea di come spendono gli inserzionisti nei diversi paesi del mondo. Il nostro obiettivo qui è essere sicuri che qualsiasi sito che lanciamo sia effettivamente soddisfatto delle entrate e dell'RPM.
• Durata media della sessione. I lettori sono coinvolti con il contenuto? In caso contrario, possiamo vedere una risposta facile sul perché?
• Dispositivi e browser. La maggior parte dei siti ha circa il 75% in più di traffico mobile. Ciò può variare leggermente in base alla nicchia, quindi stiamo verificando che i dettagli qui funzionino tutti insieme agli altri pezzi del puzzle e che i punti si colleghino tutti in relazione al contenuto del sito.
• Fonti di traffico varie. La maggior parte dei siti Mediavine ha Google come principale fonte di traffico. State vincendo il gioco SEO. Tuttavia, non è richiesto un traffico Google elevato; anche il traffico social, così come il traffico diretto ed e-mail, sono fonti preziose. Avere una varietà di fonti ci consente di sapere di più su come hai costruito i tuoi lettori e ci consente di seguire i tuoi lettori dall'inizio del loro viaggio in modo da poter offrire approfondimenti su come monetizzare meglio un sito.
• Top post e pagine. Tenere d'occhio i contenuti più trafficati del tuo sito ti aiuterà sempre a monetizzare in modo più efficace. Leggiamo i tuoi post! So sempre che abbiamo un'ottima applicazione quando inizio a creare segnalibri o quando mi perdo nella lettura e dimentico che dovrei lavorare.

Nessuno di questi pezzi del puzzle produrrà da solo un'applicazione approvata. Il nostro team di applicazioni e onboarding è esperto nel capire come i lettori utilizzano un sito, quanto bene si comporterà quel sito e se il traffico è sostenibile.

GA4 non cambia nulla di tutto questo e, mentre avanziamo tutti in questo nuovo mondo di metriche e rapporti, non vediamo l'ora di offrire a tutti voi maggiori informazioni su come utilizzare le vostre analisi per continuare a far crescere la vostra attività.