Mediavine University: traffico in crescita con Heather Tullos | Mediavine in onda episodio 48

Finalmente è arrivato!

Senza ulteriori indugi, consentici di presentare la Mediavine University, dove insegniamo ai creatori di contenuti come costruire attività sostenibili.

Il nostro corso di debutto, Traffico in crescita, è ora attivo e disponibile per l'acquisto. In onore di ciò, festeggiamo con Heather Tullos, vicepresidente del supporto di Mediavine.

Lei e Jenny parleranno di tutto ciò che riguarda Growing Traffic e Mediavine University (MVU), parlando di come è impostato il corso, i diversi argomenti trattati e cosa accadrà dopo. Non vuoi perderlo!

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Trascrizione

[SUONA MUSICA] JENNY GUY: Ehi. Ciao. Ciao. Ciao, amici perduti da tempo.

Sembra che siano passati circa 500 anni dall'ultima volta che ci siamo visti. Come state tutti voi? Ciao. L'ultima volta che siamo stati tutti insieme per un episodio di Teal Talk era febbraio e faceva freddo, e stavamo conversando magnificamente con due dei fondatori di Black People's Recipes come parte della nostra programmazione del Black History Month.

Adesso marzo e tutto il Mese della storia delle donne è passato ed è già primavera. Le giornate sono più lunghe e ogni genere di cose sta sbocciando, dai fiori alle allergie stagionali. E io soffro sui registri.

Ma volevo solo prima dire grazie mille per aver dedicato del tempo alla tua giornata impegnativa per unirti a noi per un altro episodio di Teal Talk di Mediavine. Sono con te come sempre come ospite, Jenny Guy. Il nostro obiettivo con tutta la programmazione che pubblichiamo in Mediavine è fornire istruzione al servizio della nostra missione aziendale, che se non sai di cosa si tratta, eccola qui, aiutare i creatori di contenuti a costruire attività sostenibili. Suona così nobile.

Ed è nobile. Ne siamo molto appassionati da queste parti. E devo dire che il nostro tema di oggi è assolutamente in linea con la nostra mission di Mediavine. Ed è stato davvero un mio sogno per molti anni. Quindi cercherò di evitare di strillare o pizzicarmi fuori dalla telecamera, così non dovete guardare tutti voi.

Quindi è giusto. Se negli ultimi giorni ti sei perso una delle volte in cui l'abbiamo fatto esplodere sui social media, abbiamo ufficialmente lanciato Mediavine University, dove insegniamo ai creatori di contenuti come costruire attività sostenibili. Sì! Abbiamo bisogno di una traccia di applausi.

OK. Il nostro primo corso di molti è disponibile per l'acquisto in questo momento e il titolo lungo è Ciò che vorrei sapere quando ho avviato il mio sito Web sull'aumento del traffico. E mentre questo è progettato per i creatori di contenuti all'inizio della loro carriera di blog, abbiamo molti corsi in arrivo che saranno perfetti ovunque tu sia nel tuo viaggio di pubblicazione. Il nostro obiettivo è incontrare persone in luoghi diversi ovunque si trovino, sia che abbiano appena iniziato o che lo facciano da molti anni.

In effetti, parte del motivo per cui siamo qui oggi è chiedere a te, al nostro pubblico sempre incredibile, quali corsi e docenti vuoi vedere su Mediavine University? Quindi dì, ehi, faccelo sapere nei commenti. Stiamo prendendo appunti. La mia incredibile squadra sta scrivendo tutto.

Quindi dicci, vogliamo saperlo come sempre. Vi chiediamo sempre ragazzi cosa volete vedere? Quali sono le tue prossime idee? Ed è per questo che siamo qui. Quindi, per favore, mettilo lì.

E ora che ho blaterato, e un sacco di abbaiare, è passato il momento di presentare il mio meraviglioso ospite con me oggi, è Heather Tullos, VP of Support di Mediavine. Heather non è solo uno degli istruttori in primo piano nel corso sul traffico in crescita, ma lei e io abbiamo lavorato insieme per tracciare il corso. Quindi davvero non sarebbe successo senza di lei.

Quindi voglio darti il ​​benvenuto Heather e ringraziare te e l'intero team di supporto per tutto il tuo supporto nel dare vita alla Mediavine University. Quindi grazie. Supportano sono bravi a supportare. Questo è quello che fanno.

Parliamo di traffico in crescita e sii te stesso e qualsiasi altra cosa ti venga in mente. Quindi sì. Ciao, Erica.

Erica TULLOS: Ciao. Sono entusiasta di essere qui. È passato un minuto da quando abbiamo parlato. Era Halloween?

JENNY GUY: Lo era. È stata l'ultima volta che siamo stati in costume. E abbiamo creato un precedente con questo. Quindi non so, forse dovrebbe essere il nostro genere, avere sempre i costumi.

Non lo so. Oggi indossiamo costumi primaverili. Questi sono i nostri costumi. Il tempo è bello.

OK. Se hai domande per me o per Heather, inseriscile nei commenti. Farò una breve biografia per la mia amica Heather. È VP of Support di Mediavine. È autrice del blog di cibo Sugar Dish Me ed è la custode di tutti i cani. Ha ottimizzato il sito da prima che Mediavine avesse controlli sanitari e funziona meglio con 94 schede aperte. Penso che sia uno standard aziendale alla Mediavine University. Se non hai molte schede aperte, cosa stai facendo della tua vita?

HEATHER TULLOS: Cosa stai facendo?

JENNY GUY: Non abbastanza.

OK. Quindi iniziamo con uno facile. Cosa ti rende così entusiasta della Mediavine University? E presumo che tu sia eccitato.

HEATHER TULLOS: Sì, sono emozionata. Sento che questa è una cosa di cui hai parlato, di cui ho parlato, il team di supporto ha parlato in varie iterazioni da quando abbiamo lavorato insieme. Quindi sono super entusiasta che finalmente venga lanciato. Sìì. Grida al team di marketing per aver messo insieme tutto e un enorme cinque per supportare il team per averci aiutato a creare tutti i contenuti nel primo corso.

Penso che la cosa che mi rende più eccitato è che ci siamo messi insieme come un unico luogo con un percorso dedicato per le persone che stanno cercando di crescere ed espandersi, o che sono proprio all'inizio del loro viaggio nel blog come azienda. Nel corso degli anni ho passato così tanto tempo a parlare con le persone a conferenze o ritiri o tramite e-mail, oppure negli ultimi due anni ho conosciuto che io e te abbiamo lavorato insieme a molti eventi virtuali e molte volte ho voglia di Sto solo snocciolando come 1.000 cose travolgenti. E non abbiamo mai avuto un posto solido a cui puntare per risorse, risposte o informazioni.

Jenny, tu e il tuo team avete sempre svolto un lavoro davvero straordinario nel mettere insieme risorse gratuite per quasi tutto Mediavine. Ma non c'è mai stato un posto dove indirizzare le persone se magari non sono state con noi per tutto il viaggio, o non sono già un editore Mediavine, o semplicemente hanno bisogno di un format più organizzato. Quindi penso che questo cambierà il gioco.

JENNY GUY: Assolutamente. In realtà ci stavo pensando l'altro giorno quando chiediamo al nostro pubblico qui di dirci quali cose vogliono imparare da noi. Voglio dire, il nostro intero lavoro sono i blogger. Questo è ciò che facciamo ogni giorno. È quello che facciamo da anni. E che sia virtualmente, o tutte le e-mail che ha il dipartimento di supporto, o ora che stiamo finalmente iniziando a tornare in conferenza le persone che vengono e fanno domande, abbiamo solo avuto così tante persone che chiedono cosa lo faccio?

E ora abbiamo la possibilità di mettere insieme le cose perché il blog è una grande risorsa. Ma è una visita guidata. È un modo per andare passo dopo passo–

HEATHER TULLOS: Solo perché sul blog non hai modo di cercare. Devi sapere quale pulsante premere. Devi sapere esattamente cosa stai cercando a meno che non ti invio gli articoli nell'ordine giusto. E poi non hai elementi di azione da un post del blog. Non hai un takeaway o un foglio di lavoro o un modo dedicato per tenere traccia di ciò che stai facendo e di come stai cambiando le cose.

JENNY GUY: Quindi ogni cosa che insegniamo alla Mediavine University, era davvero importante, proprio come facciamo qui su Teal Talk è che vogliamo elementi d'azione quando finiamo. Quali sono i tuoi punti chiave? Cosa vuoi allontanarti e fare subito? E ognuno dei diversi moduli del corso che Mediavine University ha un foglio che è elencato con tutti i–

Quindi lasciatemi fare un passo indietro e dire per coloro che ora si chiedono come essere coinvolti con Mediavine University, come accedervi e alcuni degli altri dettagli, lo dirò molto rapidamente. Eccolo. Per prima cosa, lasceremo cadere il link per unirci a noi nei commenti e sarà anche sulla Guida alle risorse che condivideremo alla fine dell'episodio.

Qualcuno ha detto, grazie per averlo fatto, adoro i tuoi capelli. Presumo che siano quelli di Heather perché i suoi capelli sono fantastici in questo momento. Ma dirò anche grazie. Penso che questi-

HEATHER TULLOS: Anche i capelli di Jenny sono favolosi.

JENNY GUY: Mediavine University funziona su una piattaforma chiamata Mighty, ed è qui che vivranno tutti i nostri corsi mentre li pubblichiamo, ed è anche il luogo in cui – uno degli aspetti per cui abbiamo scelto Mighty è che la comunità di Mediavine University vivrà ed è dove puoi fare crowdsourcing, interagire, parlare con altre persone in diverse fasi della loro comunità.

Quindi il primo passo prima: è assolutamente gratuito. È solo per creare un account. E quindi vai su Mighty, crea un account, inserisci la tua foto, dicci perché sei lì, dicci da quanto tempo scrivi sul blog, interagisci, saluta. E questo è il tuo primo passo.

E poi puoi esplorare quali corsi abbiamo a disposizione. In questo momento è solo quello, ed è quello che vorrei sapere quando ho avviato il mio sito Web sull'aumento del traffico. E costa $ 85 ed è davvero progettato per i creatori di contenuti che sono all'inizio del loro viaggio.

E volevo chiedere questo a Heather, perché abbiamo deciso di iniziare con questo corso?

HEATHER TULLOS: C'erano alcune ragioni. Come ho detto prima, volevo avere un posto a cui indirizzare le persone, le persone con cui ho parlato che hanno un bellissimo inizio, ma forse hanno una strada da percorrere, o le persone che stanno lavorando per costruire il proprio blog come azienda. Stanno cercando di capire come arrivare a quel livello in cui posso effettivamente avere uno stipendio. E il traffico in crescita, è davvero come uno dei primissimi ostacoli che incontri come blogger.

Quindi, ad esempio, dove trovi quel pubblico? Chi raggiungerà i tuoi contenuti oltre a tua madre o mia madre? Perché leggerà sicuramente i tuoi contenuti. Come fai crescere la cosa che hai appena costruito? E quindi volevamo solo affrontare prima quella parte.

JENNY RAGAZZO: Sì. E avremo alcuni corsi su Mediavine University che sono sicuramente per i nostri editori, e altri per persone che non sono ancora i nostri editori che – e questo in particolare è per le persone che vogliono essere i nostri editori e non ci sono ancora con il traffico. Quindi, se hai un amico là fuori che vuole iniziare che sta chiedendo, non è sicuro di cosa fare, questo è un ottimo posto per mandarlo.

Quindi Heather, ci dici quali diversi argomenti trattiamo nel corso sul traffico in crescita?

HEATHER TULLOS: Copriamo molti argomenti nel mondo del traffico in crescita. Dirò che il corso in aumento del traffico è ottimo se non sei ancora il nostro editore, ma penso che sarebbe ottimo anche per qualcuno come me che non ha effettivamente lanciato un sito Web in un minuto caldo. Ho iniziato a bloggare nel 2011. Quindi, se ricominciassi da capo, mi sento come se conoscessi tutti i pezzi giusti per la creazione di contenuti, ma il modo in cui ho conquistato il mio pubblico quando ho visto la crescita maggiore è un po' diverso da come troverei il mio pubblico ora. Il settore è davvero cambiato da quando ho visto il mio boom del traffico.

Quindi il mio approccio sarebbe diverso. Quindi, se stai avviando un nuovo sito Web e ti sembra di non ricordare come hai trovato lettori, allora anche questo potrebbe essere un bene per te.

Quindi gli argomenti che trattiamo sono cose come la diversificazione delle sorgenti di traffico, assicurarsi che il mobile sia al primo posto, gli elementi costitutivi della SEO, questo è estremamente importante, lo sappiamo tutti. La navigazione del sito è un grosso problema, e poi l'esperienza dell'utente e le metriche dietro di essa, le decisioni sul database e la velocità del sito.

JENNY GUY: Quindi è abbastanza ampio – ci sono molte cose lì. E volevo dire che penso che anche se colpissi un muro, penso che potrebbe essere una buona risorsa per te. Se ti senti come se stessi facendo le cose e ti senti frustrato, questa potrebbe essere una grande risorsa per te da dire, ma non ne sono sicuro. E ci sono alcune ottime curiosità con ciascuno dei moduli per dire, oh, amico, potrei non farlo esattamente nel modo. Ed è diverso. Voglio dire, per quanto giovane sia l'industria dei blog, quante volte cambia in modo sismico da quando lo fai?

HEATHER TULLOS: Voglio dire, dobbiamo sempre cambiare, cambiare e adattarci. E penso anche a quel punto: scusa. Ricordi quando ho detto che ho tutti i cani? Stanno abbaiando proprio ora.

JENNY GUY: Hai tutti i cani. Hanno sentimenti.

HEATHER TULLOS: Hanno una baby sitter, ma non è in servizio.

JENNY RAGAZZO: Sì. Stavi dicendo che in realtà prima di iniziare, cosa che pensavo fosse una cosa così profonda, era che siamo diventati ciechi ai nostri siti web. Semplicemente non vediamo le cose che ci mancano. E questo rende davvero difficile l'autodiagnosi. È parte del motivo per cui è così bello avere una rete di blog, un gruppo della tua mente o qualsiasi altra cosa così puoi dire, questo è quello che sto cercando di fare. E potrebbero dire, beh, questo è ciò che sta accadendo. Quindi è diverso. È difficile.

Heather, sei muto.

HEATHER TULLOS: Mi sono zittito perché...

JENNY GUY: Cani, cani, cani.

HEATHER TULLOS: È meglio momentaneamente.

JENNY GUY: Va bene.

HEATHER TULLOS: Ero solo d'accordo con te.

JENNY RAGAZZO: Oh, ok. Grande. Perfetto. Grande. Volevo sentire un accordo udibile. Quindi lo apprezzo.

OK. Quindi uno dei modi in cui lo so – e andrò fuori copione un po' come faccio sempre. Uno dei più grandi modi in cui le persone dicono di aumentare il traffico, o almeno in passato era un modo per aumentare il traffico, in particolare per un blog sullo stile di vita, era Pinterest. E non so se voglio tuffarmi in quelle acque cariche di polemiche, ma Pinterest non è stato un grande interprete per molte persone che sentiamo dire che non sta funzionando come una volta.

Allora perché è così importante diversificare le fonti di traffico?

HEATHER TULLOS: Quindi Pinterest in particolare, so che ogni volta che appare nel gruppo Facebook, che saluta tutti i miei amici di Facebook. Sono il tuo moderatore.

Quindi questa conversazione mi sembra che sia nata molto, soprattutto di recente, e le persone stanno cercando di capire, cosa sta succedendo con Pinterest? Cosa ci facciamo qui? E ci saranno sempre alcune persone che stanno ottenendo molto successo con esso. Non so se è perché ci sono appena stati per molto tempo perché i loro contenuti sono davvero contenuti molto compatibili con Pinterest.

Penso che sia un po' diverso. Ma per la maggior parte delle persone penso che ci sentiamo come se stessimo girando le ruote. E so per me che Pinterest ha smesso di essere divertente molto tempo fa. Mi è piaciuto come utente e poi non mi è piaciuto come utente.

E quindi è stato davvero difficile per me farmi desiderare di farlo. Quindi ho spostato l'attenzione sulla SEO, dove mi sentivo come se avessi più controllo e mi piace creare contenuti. È la cosa che mi piace. Google almeno ti offre una tabella di marcia da seguire a differenza di altre piattaforme di social network.

Quindi avere diverse sorgenti di traffico è davvero importante perché ti consente di attirare lettori da vari luoghi. Non hai tutte le uova nello stesso paniere. Vuoi allargarlo un po'. Ma penso che ti dia anche l'opportunità di essere creativo perché il modo in cui ti avvicini a qualcosa che sta davvero colpendo su Facebook è davvero diverso dal modo in cui ti avvicini a qualcosa che è il contenuto che hai creato per Instagram o un'estensione di qualcosa che hai fatto per un TikTok, o tutti i diversi modi in cui porti le persone al tuo sito Web, ti danno l'opportunità di avvicinarti ai tuoi contenuti ed essere un po' creativo in un modo diverso.

JENNY GUY: Ne parleremo un po' di più quando arriveremo al modulo che hai insegnato. Sì, abbiamo una domanda per i nostri colleghi creatori di contenuti là fuori. Voglio sapere da quanto tempo scrivi sul blog. E so che le persone celebrano anniversari diversi, un po' come quando le persone parlano di quanto tempo stanno insieme come coppia. Era il tuo primo appuntamento? È stato quando hai detto che sei il ragazzo o la ragazza?

È stato quando hai deciso di farlo come carriera? Quindi facci sapere nei commenti da quanto tempo pubblichi.

E questo è qualcosa che molte persone potrebbero non sapere. L'ho sentito dire, ma mi piacerebbe sentirtelo spiegare. Ho sentito che il traffico proveniente da fonti diverse non monetizza allo stesso modo. Puoi spiegarlo?

Erica TULLOS: Sì. Penso che sia importante sapere se non lo sapevi lascia che sia quella cosa che porti via.

Santa vacca, 18 anni.

JENNY GUY: È un periodo lungo e spaventoso. Il tuo blog può essere inviato all'esercito.

[RISATA]

HEATHER TULLOS: Scusa, questo mi ha completamente distratto. È stupefacente. Batti il ​​cinque. Non riesco a vedere chi sei.

JENNY GUY: Batti il ​​cinque.

HEATHER TULLOS: È fantastico.

Quindi sì, traffico diverso monetizza a tariffe diverse. I suoi inserzionisti spendono solo soldi per diverse fonti di traffico. Ma penso che abbia anche a che fare con il modo in cui i lettori interagiscono con quelle sorgenti di traffico, oa volte quando accedi dai social media, a volte sei ancora come in un iframe.

Quindi è più difficile per gli inserzionisti sapere chi stanno raggiungendo perché stai operando all'interno come: quando fai clic su Pinterest, sei atterrato sul blog, ma sei ancora in una piccola bolla di Pinterest.

Quindi è più difficile per gli inserzionisti capire chi sono i tuoi lettori e se stanno spendendo correttamente rispetto al traffico di ricerca. Il traffico di ricerca monetizza molto bene perché è molto più facile per gli inserzionisti sapere a chi stanno facendo marketing e anche cosa sta cercando il tuo lettore.

Ci sono più informazioni per loro per andare avanti. Non stanno volando alla cieca. Anche la posta elettronica e il traffico diretto monetizzano molto, molto bene.

Se hai immerso le dita dei piedi nel pool di Web Stories, se hai mai avuto una Web Story, decolla e ottieni davvero successo e quindi sei effettivamente riuscito a ottenere quel traffico sul tuo sito Web, non solo sulla Web Story, di solito monetizza: il cinque se sei riuscito a farlo. È fantastico. Ma quel picco di traffico monetizzerà molto bene perché è traffico diretto e non è nemmeno traffico Safari.

Quindi è il traffico Android, che monetizza a un tasso più elevato perché il traffico di Safari è già: è tutta la privacy.

JENNY GUY: Tutte le cose sulla privacy, giusto.

Quindi l'altra cosa è che si comportano diversamente, giusto? Il traffico proveniente dai diversi luoghi tende a comportarsi in modo diverso. Non sempre. Non è assoluto.

HEATHER TULLOS: Quando pensi a come, quindi mettiti nei panni di un utente su Pinterest. Se sei su Pinterest e stai appuntando perché ti piace ancora davvero e forse stai salvando idee per una festa che stai pianificando o salvando ricette per idee per la cena o qualsiasi altra cosa le persone fanno su Pinterest, il tuo obiettivo è rimanere su Pinterest. Non è proprio lasciare quella piattaforma e andare su un sito web.

Quindi potresti fare clic sul pin e verificare il collegamento, ma probabilmente tornerai da dove hai iniziato. Se stai guardando una ricetta che potresti scorrere verso il basso, potresti leggere gli ingredienti ed essere sicuro di averli a portata di mano, quindi tornerai su Pinterest e continuerai a cercare. Quindi la maggior parte delle volte le persone non lasciano Pinterest e rimangono sul tuo sito web.

È la stessa cosa con Facebook. Pensa all'ultima volta che hai aperto un articolo su Facebook. Hai letto l'articolo e poi hai pensato, wow, sono su un sito Web davvero sorprendente e coinvolgente? Voglio restare qui per un'ora e leggere tutte le cose. No, torni su Facebook e scorri ancora un po' senza pensare.

JENNY GUY: Devo vedere se quelle persone si stanno davvero sciogliendo. Aspettare.

HEATHER TULLOS: Lo so.

JENNY GUY: Tutte le persone con cui sei andato al liceo.

[RISATA]

HEATHER TULLOS: Quindi il modo in cui gli inserzionisti spendono è davvero relativo a come quel lettore sta usando il sito, come è il comportamento.

JENNY RAGAZZO: OK. È stato molto utile. Quindi in realtà esaminerò ciascuno dei piccoli moduli qui perché alcuni di essi, quindi abbiamo messo insieme i moduli seduti davanti a un camino fuori Phoenix, ed eravamo seduti lì a scrivere davanti a questo fuoco e abbiamo deciso che una delle cose di cui dovevamo parlare era il cellulare. Come si collega al traffico?

HEATHER TULLOS: cellulare. Voglio dire, mi sembra che lo diciamo spesso. Quindi non credo che sarà come una rivelazione in questo momento. Ma se lo è, allora sono felice che tu sia qui e sono felice che tu stia ascoltando. Per favore, porta questo con te.

Il cellulare è dove sono i tuoi lettori. Il traffico mobile è importante. Guardando il tuo sito su dispositivo mobile, dovrebbe essere la prima cosa che fai, non l'ultima cosa che fai. Quindi guardiamo i nostri siti su desktop tutto il giorno.

Sperimentiamo davvero i nostri contenuti più recenti. Sperimentiamo la nostra home page. Siamo i proprietari del sito. Sai dove sono tutte le tue cose e non stai guardando le cose che hai creato tre anni fa. Probabilmente non è necessario.

La maggior parte delle volte i tuoi lettori non vedono il tuo sito in quel modo. Sono su un piccolo dispositivo. Stanno colpendo la tua home page come una seconda visualizzazione di pagina, non una prima visualizzazione di pagina. Quindi ti stanno trovando prima sui tuoi contenuti e probabilmente non sono i tuoi contenuti più recenti a meno che tu non sia un marketer davvero abile.

E quindi è probabilmente il contenuto che vola in giro e viene condiviso da un po'. E quindi è davvero molto importante concentrare, beh, non tutta la tua energia, ma la maggior parte della tua energia sulla creazione di un'esperienza mobile davvero eccellente per i tuoi lettori.

JENNY RAGAZZO: Sì. E questo è anche un motivo per cui abbiamo inserito l'ultimo modulo del corso, che non sembra necessariamente un'ottima connessione, ovvero la velocità del sito. Perché la velocità del sito è? E penso che la gente lo sappia, ma penso che sia utile ascoltarlo perché passiamo tutto il giorno a guardare i nostri desktop. E penso che sia facile rimanere intrappolati e dimenticare che i tuoi contenuti hanno un aspetto diverso su un telefono, ed è lì che si trovano i tuoi lettori.

Quindi la velocità del sito, perché? Come si collega al traffico?

HEATHER TULLOS: Voglio dire, il titolo del corso è Quello che vorrei sapere. Quindi quello che vorrei sapere all'inizio. Se potessi tornare all'inizio e non aver dovuto riparare tutte le cose che ho rotto, stavo imparando lungo la strada, la velocità del sito sarebbe una delle cose che metterei in cima alla mia lista di cose che vorrei aver fatto correttamente perché per chiunque abbia dovuto aggiustarlo, è un rompicoglioni.

E sembra tecnico e sembra inavvicinabile. Quindi, se avevi solo alcuni suggerimenti e trucchi per non inserire il widget di Instagram che sta caricando un sacco di immagini non ottimizzate con ogni post che nessuno ha mai visto nel tuo footer, vorrei aver saputo queste cose prima. Influiscono davvero sull'esperienza dell'utente e quindi influiscono davvero sul tuo traffico.

JENNY RAGAZZO: Sì. Ogni volta che qualcuno dice, perché la velocità del sito è importante, è la stessa cosa che dici sempre con i dispositivi mobili, pensaci come un lettore. Quando fai clic su un risultato di ricerca in Google, quanto tempo aspetti il ​​caricamento di un sito prima di fare clic sul pulsante Indietro? Non è lungo. Questa è solo la verità. C'è un altro bajillion di risultati, tornerò indietro.

HEATHER TULLOS: Beh, la velocità del sito è importante. Il tuo lettore non sa cosa sta aspettando per caricare. Quindi, se hai qualcosa di veramente interessante ma molto lento che non è caricato in modo pigro che si trova in fondo alla tua pagina, non sanno cosa sta trattenendo il programma. Anche a loro non importa. Ci sono un miliardo di altri risultati di ricerca. Troveranno un'altra opzione.

E l'altra cosa che penso che per me influisca davvero sull'esperienza mobile come utente è quando qualcuno vuole che acconsenta all'e-mail prima ancora che io possa vedere il contenuto. Prima ancora che io possa leggere la prima frase, hai una cosa che copre l'intero schermo sul cellulare. Mi frustra come utente.

JENNY GUY: È un pulsante indietro automatico? Perché lo farò. Sarò tipo, no.

HEATHER TULLOS: Quindi, se stai controllando le tue analisi e ti rendi conto che le tue frequenze di rimbalzo sembrano un po' alte o la durata della tua sessione sembra un po' bassa,”? Controllerei i tuoi opt-in perché gli opt-in sono un'altra cosa che viene spesso memorizzata nella cache per te come utente. Quindi dimentichi che sono lì a meno che non visiti da una finestra di navigazione in incognito perché non sei nel sondaggio.

JENNY GUY: Traduci.

Erica TULLOS: OK. Quindi, se non visiti il ​​tuo sito da una finestra privata o in incognito, non verrai servito. Come la maggior parte delle volte, gli opt-in hanno come un cookie di 30 giorni o non ti verrà servito quell'opt-in una volta che hai impostato tutto, almeno non per un po'. Quindi puoi dimenticare com'è l'esperienza. È come se lo imposti, lo controlli, pensi OK, sembra buono, funziona, e se non ti viene servito di nuovo quella cosa, non la vedi mai sul tuo sito, ti dimentichi che è lì.

Quindi visitare il tuo sito da una finestra privata sul tuo telefono è l'ideale. Molte volte in Support faremo screenshot di cose. Siamo tipo, beh, questo è successo. E se ne andranno, oh, dimenticavo che c'era. Non volevo farlo.

JENNY GUY: Sì, esatto. E l'altra cosa di cui parliamo molto, e in realtà Nicole Johnson insegna prima il nostro modulo sui dispositivi mobili e ha alcuni ottimi consigli su cosa cercare. Ma una cosa che diremo è che quando visiti il ​​tuo sito su dispositivo mobile da quella finestra di navigazione in incognito, assicurati di poter uscire X da tutto ciò che potresti avere che si apre un opt-in. Devi. Se non è facile uscirne, le persone se ne andranno.

HEATHER TULLOS: Prova a capire come uscire, pensi tipo, come faccio a uscire da qui? E la maggior parte delle volte lo sperimenti quando fai clic sui siti dei social media.

Ma, ancora una volta, questo è un altro buon consiglio: utilizzare il tuo sito. Se stai generando traffico su Facebook, vai alla pagina Facebook della tua attività, fai clic sul post che stai condividendo sul tuo telefono e guarda com'è quell'esperienza per i tuoi lettori.

È lento? È strano? È buggato? Il carattere sembra divertente? Ti sei dimenticato che hai implementato qualcosa che scivola da un lato che pensi, wow, non è stato carino?

JENNY GUY: Stavo bevendo del vino l'altra sera e ho detto di sì, e poi le cose – sì, non lo sai. Non si sa mai.

L'altra cosa, sicuramente come assicurarsi di poter cancellare qualsiasi cosa. E faremo un piccolo plug qui. Ma se stai cercando una soluzione opt-in che non sia un pop-up, abbiamo una cosa incredibile se sei un editore Mediavine e non stai eseguendo Grow o stai eseguendo Grow, dovresti esserlo. Ma c'è qualcosa chiamato Spotlight Subscribe, che non richiede ai lettori di uscire da esso e ottiene un effetto molto simile con le tariffe di adesione. Quindi controllalo se non l'hai già fatto. Posso dire con assoluta certezza che aiuterà le tue tariffe di opt-in. Lo stiamo facendo funzionare su un mezzo sul lato aziendale ed è magico.

HEATHER TULLOS: Inoltre non ti costa nulla. Ho pagato per varie altre soluzioni di e-mail opt-in. E non sarà lo stesso tasso di rendimento del pop up che hai in faccia per coprire le cose. Immagino che ciò potrebbe convertire alcuni lettori, ma è decisamente meglio per le persone che si tireranno indietro subito.

JENNY GUY: Potrebbe convertirsi. Potrebbe anche far incazzare. Quindi prova alcuni Spotlight Iscriviti.

OK. Quindi abbiamo un paio di corsi o moduli diversi qui che riguardano SEO e navigazione del sito. Ovviamente tutti parlano di SEO. La SEO è legata a tutto.

Allora perché è importante che in questo corso abbiamo fatto fondamentalmente alcuni elementi costitutivi?

HEATHER TULLOS: Voglio dire, di nuovo, tornando all'inizio di ciò che vorrei sapere, penso che all'inizio quando ho iniziato a bloggare, avrei colpito le parole chiave e non avevo idea di quello che stavo facendo. Non l'ho capito davvero. Ero proprio come, oh, fantastico, le persone stanno leggendo questo contenuto che ho creato. Non mi rendevo davvero conto del perché o di come stessero venendo da me, e vorrei davvero averlo capito prima e meglio perché sarei potuto crescere più velocemente, che è il punto di questo corso.

Quindi penso che sia davvero un bell'inizio per capire come strutturare correttamente i tuoi contenuti, come scrivere per SEO senza perdere la tua voce personale.

Ma penso che stessimo parlando prima di saltare qui, mia sorella ha un sito ed è un hobby per lei. Si diletta, ma alla fine potrebbe volere che lo sia di più, e non sa cosa collegare il testo della parola chiave e collegarsi a se stessa. Non sa usare correttamente H1, H2, H3. Quindi queste sono tutte cose che le persone che stanno imparando a navigare in un blog, le hanno messe da qualche parte. Tutti hanno bisogno di imparare.

JENNY GUY: Penso che a volte in realtà – e questa è un'altra storia su Nicole, che è una delle nostre istruttrici. Ha bloggato per molto tempo e ha ignorato attivamente la SEO perché era così spaventosamente travolgente e ci sono così tanti corsi e così tante cose su di esso. Tutti i marketer ne parlano con tutti gli acronimi, e sembra che sia così tanto che me ne occuperò in un altro momento.

HEATHER TULLOS: E penso che sia sicuramente una cosa che le persone fanno sentire inavvicinabile. E penso che uno dei miei più grandi vantaggi dal solo lavorare con Mediavine come editore, ma anche lavorare per Mediavine, sia SEO, non è un ordine complicato. Non è. Sono le migliori pratiche e metterle in atto e farle ancora e ancora e ancora e ancora e ancora e creare contenuti, e solo fare di più, ma anche creare buoni contenuti.

Quindi, quando penso a quei tempi di crescita con il mio sito Web personale, i momenti in cui ho visto la crescita maggiore sono stati quando stavo spuntando tutte quelle caselle. Stavo davvero pubblicando molto regolarmente cinque volte a settimana. Stavo davvero facendo del mio meglio per connettermi con i miei lettori nei miei scritti e stavo anche riuscendo a spuntare le piccole caselle di controllo SEO. E paga.

JENNY GUY: Ripaga , ed è una partita lunga. Ma in realtà la stragrande maggioranza delle migliori pratiche SEO è radicata nelle migliori pratiche di Google che servono a rendere un'esperienza migliore per i tuoi lettori e a dare loro ciò che vogliono. Non è come un pulsante magico che puoi premere. Non è quello.

HEATHER TULLOS: Sì. Ed è un format che si presta a rispondere alle domande. Quindi mi aiuta a creare contenuti. Quando ti siedi davanti al tuo computer e pensi OK-

Per me, sono tipo, OK, ho fatto questa torta. Cosa vuoi sapere su questa torta? È stato bello. Mi è piaciuto. Mi piace la torta. Era come, cos'altro vuoi che dica?

Google ti aiuta a rispondere alle domande. Sei tipo oh sì, so di più su questa torta oltre al fatto che mi piace mangiare la torta.

JENNY GUY: Sì, esatto. Lo imposta in modo che sia facile per i tuoi lettori trovare le cose che vogliono e di cui hanno bisogno, e tu rispondi alle domande in anticipo prima che loro le pongano.

E se volessi fare questa deliziosa torta gluten free? E se non bevo alcolici? Cosa succede se batto troppo? Perché devo usare questo tipo di burro? Roba del genere.

HEATHER TULLOS: Sì. E se penso a tutte le cose che dovevo tornare indietro e al cerotto dopo aver imparato a fare le cose correttamente, e poi pensavo, oh, figo, ho tipo due anni e mezzo di contenuti che ho bisogno di aggiustare. E vedo persone che parlano continuamente di correggere i propri contenuti nel gruppo Facebook. Le persone sono sempre tipo, beh, metà di questi post che ho fatto e ora sono stupidi e non so come risolverli.

Quindi era davvero quello che stavamo pensando quando abbiamo inserito il corso SEO in questo che vorrei sapere nel contesto della crescita del traffico. Ovviamente la SEO è davvero un ottimo modo per aumentare il traffico, ma ovviamente se lo fai fin dall'inizio, ti semplificherai la vita.

JENNY RAGAZZO: Sì. È la tua solida base su come avere un buon posto da cui crescere quando vai avanti. And we have an SEO course. The navigation course is taught by Mediavine CEO Eric Hochberger, and the SEO building blocks is taught by Mediavine cofounder, Amber Bracegirdle. So some really great content in there.

We have a comment that I wanted to share, which is my subscriptions for email quadrupled when I first heard on Spotlight Subscribe and I love how you can see which posts they were on when they did subscribe.

That is amazing. I can't see your name. I think you're coming from the group. But if you want to tell us what that taught you, what you learned, that would be incredible.

And I actually have a question for our audience, which is, what has moved the needle for you in terms of growing traffic? What has actually done it? What was the thing? How did you reach the Mediavine threshold, or how did you put yourself up over 100,000 or whatever it was, whatever milestone it was? What made the difference for you? What did you invest in that paid off?

What I wanted to say was the long title of this course is, What I Wish I Knew When I Started My Website. And Heather has been saying that, that we hear that all the time because we have quite a few bloggers on staff at Mediavine. In fact, the cofounders were content creators. So all of that has kind of come through, which is a lot of people and a lot of rooms and a lot of places across the country in the last however many years saying, I wish I'd known that when I first started my blogs. I wish I'd done that.

Which is why we started the course with that title, which is why I thought of it, which was like, this is the stuff that we wish we could go back in time and do. And our goal is to try to help everyone out there, be able to do it sooner than us.

OK. So we've covered why it's important to diversify your traffic and mobile first. We did a little SEO site speed. The last two, one of them is your module that you teach in the course, and the other one is Christina, who is one of our Premier account reps.

So it's all about metrics and data. And there's a lot of that happening in this course, and you are the unofficial data queen here at Mediavine. So why do you love data so much? And I hear you say it a zillion times, use your data to make your decisions for your business. So why is that so important?

HEATHER TULLOS: It's so important. So unofficial data queen is for sure. Christina is really, really, really good at nominated most likely to make a spreadsheet and solve your problems with it. She's very good at data. I think I'm good at translating it into easy action items.

I think if you were running a brick and mortar business, you would not guess about what inventory you needed on your shelves. You would not guess about what store hours you needed to be open. You would know. You would know the answers to those questions.

And I think we should approach our digital businesses the same way. Google Analytics will tell you a whole lot. And I think when Nicole and I used to do lunch and learns, which hopefully one day we will manage to get back to those because they were super fun– but one of the questions that we would ask people is like, who opens your Google Analytics? And you look at sessions or page views or whatever number makes you happy, and you might like bop over and look at real time Analytics and then you're like, OK, cool, all right–

JENNY GUY: Which is fun. We're not going to deny it. It is very fun to be like there are 75 people on my site right now. This is so exciting, and you want to say hi to all of them. Totally understandable.

HEATHER TULLOS: And so you're like, OK, well, I guess I'm doing good. But I think Google Analytics is a really insanely powerful tool. It will do a million zillion things. You can set it up in 100 ways.

But even if you've just got like the basic standard implementation, I think it'd be really hard to be like, OK, here's a bunch of information. I don't know where to look. I don't know what to do with it. But I really think that is the information that tells you what you need to know. It helps you not guess. We should not be guessing.

You don't have to guess at making good decisions for your websites or for your readers. The numbers are always going to point you in the right direction. You just have to figure out where to look.

And I kind of see this, again, in our Facebook group. People will just be ruminating. My traffic dropped. Is anybody else seeing their traffic drop? The Analytics will tell you why your traffic dropped.

Crowdsourcing is not going to answer your question because your traffic is different than my traffic is different than her traffic. If you just figure out how to poke around in your Analytics details and you notice like, oh, well, it was my search traffic that went down and it was this post that was different, and then you can use a keyword tool and see like, oh, well, somebody else is beating me now, and then you can just look at who's beating you and figure out why. What are they doing differently?

And so I think it's really important to figure out how to extract the information and then also apply it. So you can't fix it if you don't know what's wrong.

JENNY RAGAZZO: OK. Let's say that your traffic goes down and it's not just a day. Let's say you're seeing it over the course of a week or two because it is important that whatever it is, if your traffic drops real quick and then bounces back up, there's different things happening here. What do you do if I see my traffic start dropping?

HEATHER TULLOS: So the first thing I would do if I noticed that my traffic was dropping, I would compare year over year. Look at the same time frame last year. So look at this week. There are a few tutorials– one of the managers on the support team entered them into an actual help article for me.

But it was definitely a post in our Facebook group where I sort of laid this out. If you're in the group you can search it. But you want to look at whether or not there's a holiday. Do you normally have a spike on Sunday and then a dip on Monday? That's one that we see a lot. It's pretty common.

A lot of times people will be looking day over day. And that can help, but it really depends on what you're looking at. Most of the time you need to be looking at a bigger time frame. So if you feel like your traffic is down or you see that graph kind of dropping, compare it to the same week last year.

Another tip that I have is to make sure that you're laying the same days of the week. So you want to be comparing like Sunday to Sunday, Monday to Monday, which means every year you have to kind of shift the dates a little bit. You'll see an increase in traffic as well as an advertiser spend when there's a holiday, and then there will be a drop off after that.

So I think just troubleshooting those little details can always get you pointed in the right direction, and then you can flip to the acquisition section of your Analytics. And you can see, OK, well, what's the difference in sources here? It'll tell you where you're down.

Are you down across the board? Is there something going on in the world? I know like in 2020 crazy increases in traffic. So in 2021 traffic was down, but for a lot of people, it was just like returning to a little more normal. Wasn't really down, it was just that people are doing more than baking bread.

So just go step by step. Compare week over week, compare month over month, compare year over year. Line up the dates, line up the days of the week, make notes about the differences. Google Analytics will tell you if it's a post that is different, and then you can see what to fix.

After you look at all those details, you might just notice, well, this post it was performing really well for me and it was all Pinterest traffic. And Pinterest is not doing great right now. So what can I do to maybe corner this with search traffic? How could I optimize this post to get readers in a different way?

JENNY RAGAZZO: Sì. And appreciate the caveat that you shared, and just to caution again, we all know that absolutely nothing has been normal for the last two years at this point. So when you're going into your Analytics and trying to set a baseline, it's hard to have a baseline when literally everything is just completely upside down. So establish the baseline with that caveat.

Fantastico. We actually had a great comment from our friend who had quadrupled their email sign ups from Spotlight Subscriber. I just wanted to say they say, seeing which post readers subscribe from shows where I get the most engagement and loyal followers, and then I create more of that type of content.

HEATHER TULLOS: Yes, snaps.

JENNY GUY: I figured you'd probably snap on that one. That's one of Heather's favorite things to do is to see where– and you break down in your course module– because Google Analytics is very overwhelming. You go in there and there is so much. I don't know, but you go in and very much isolate like how to do more than just look at your active users on your site and your page views, but how not also just to go into a rabbit hole of I could spend six years learning how to use Google Analytics and still not know at all.

HEATHER TULLOS: Well, because if you're looking to grow your traffic, you need to know what your readers like and where those readers are coming from, and then how to create more of it. So just like this person is looking at where they're getting the most subscribers and then they're creating more of that kind of content, you can look at where you're getting the most– if your goal is to increase your search traffic, what kind of content are you getting Google traffic from, and can you create more of that kind of content or adjacent content?

You can dig into keyword research. If you've got said cake that's performing really well on Pinterest and it's really nailing it for Pinterest, is it the format of the pin that's sending you the content? Is it just like a really Pinterest friendly recipe? You can try to duplicate it.

JENNY RAGAZZO: Sì. You can start to figure out why. I mean, sometimes something will go viral, but when you have something great that's performing really well, try to figure out why it is and how you can do more of it because it works.

HEATHER TULLOS: And the data will help you do that objectively. You don't have to just be like, oh, I don't know, I guess it was a good cake.

JENNY GUY: Which it could have been really good cake. We've talked a lot about cake and now I want cake. So that's happening.

OK. But sticking to the task at hand, your lesson in traffic, beyond just in growing traffic, beyond just data, it's about user experience. Can you tell us how user experience in working to optimize that is so important from your traffic, particularly when you're just starting out or looking to make moves to turning your website into a business?

Erica TULLOS: Sì. Quindi ovviamente creare un'esperienza utente eccezionale è davvero importante, ma soprattutto quando stai cercando di fare quell'ottima prima impressione, è quando stai costruendo il tuo traffico che è il territorio della prima impressione. Si traduce anche molto bene se guardi la percentuale di utenti nuovi rispetto a quelli di ritorno. Penso che per la maggior parte di noi la maggior parte dei nostri lettori siano nuovi utenti. E quindi vuoi assicurarti che la prima volta che visitano il tuo sito Web quell'esperienza sia positiva.

Quindi riceviamo molte e-mail e vedo molte discussioni in cui le persone parlano dell'esperienza dell'utente. E ovviamente vogliamo che i lettori continuino a tornare. Ma la maggior parte delle volte queste conversazioni gravitano intorno a ciò che pensiamo o sentiamo o alla nostra esperienza personale, cosa che non posso enfatizzare abbastanza. Il modo in cui usi il tuo sito web non è il modo in cui i tuoi lettori usano il tuo sito web. Semplicemente non lo è.

E quindi utilizzare i dati per navigare nell'esperienza dell'utente e capirlo è davvero importante. Ti dà le risposte. Non devi indovinare.

JENNY GUY: Perché come hai detto, solo perché qualcosa non ti piace non significa che ai tuoi lettori non piaccia.

HEATHER TULLOS: È totalmente soggettivo. Che cos'è una buona esperienza utente? E penso che Christina ne parli nel suo corso, che è proprio come, quali sono i tuoi obiettivi? I tuoi obiettivi e i miei obiettivi probabilmente non sono gli stessi.

Quindi, se i tuoi obiettivi sono avere x quantità di traffico e guadagnare x quantità di denaro e non hai voglia di lavorare con i marchi, quindi gli annunci display sono il biglietto per te, allora i tuoi obiettivi potrebbero sembrare diversi da quelli di qualcun altro a cui piace davvero fare il lavoro di marca. E quindi il traffico è ancora un obiettivo, ma potrebbe essere più leggero con i posizionamenti pubblicitari se si trovano in quello spazio.

È come se dovessi solo decidere, qual è il tuo obiettivo con il tuo sito web? E poi puoi usarlo per lasciare che le informazioni ti guidino. Quindi, se noti che la durata della sessione su un post è davvero bassa, potresti notare che non è un grosso problema perché è tutto traffico Pinterest e sarà comunque un po' rimbalzante.

Ma potresti anche notare che è il traffico di ricerca e la durata della sessione è piuttosto bassa e stai perdendo persone? Potresti fare qualcosa per tirarli dentro? Quindi le informazioni ti danno le risposte?

JENNY RAGAZZO: OK. Questo è molto utile.

Tutto bene. Quindi siamo quasi fuori tempo, ma volevo passare il nostro ultimo po' di tempo insieme facendo un po' di anteprima su quello che potremmo avere in programma per la Mediavine University. E so che sia tu, sia il nostro vicepresidente del supporto che il blogger di lunga data, immagino che tu abbia dei pensieri fantastici su che tipo di corsi possiamo creare. E mi piacerebbe sentire quali sono i tuoi pensieri.

HEATHER TULLOS: Abbiamo degli ottimi corsi in arrivo. Ci saranno alcuni corsi specifici per entrate e RPM. Quindi penso che sarà davvero buono. E ci saranno dei corsi su Grow.

Cosa mi sto perdendo? Cos'altro abbiamo detto di fare?

JENNY GUY: Sì, assolutamente. Stiamo arrivando che è super specifico per guadagnare attraverso la pubblicità display, di cui sappiamo alcune cose, e la persona che insegnerà quel corso è il nostro CEO Eric Hochberger.

Quindi lo faremo uscire. È un corso perfetto per gli editori Mediavine. Verrà caricato con elementi di azione e ti aiuterà a navigare attraverso tutti questi diversi modi per massimizzare i tuoi guadagni. Quindi verrà fuori.

Abbiamo anche tra due settimane da oggi per annunciare il nostro prossimo episodio di Teal Talk. Sarà martedì 26 aprile a mezzogiorno Centrale. E avremo Andy Dehnart dal sito web Reality Blurred, che in realtà è il nostro prossimo professore in arrivo per la Mediavine University, e sta portando avanti i suoi oltre un decennio di editoria per tenere un corso di riavvio della scrittura. Quindi le persone che pubblicano da un po' di tempo hanno molti di quei contenuti di cui stavamo parlando che potrebbero voler ottimizzare per cambiare.

E sarà un corso di cinque giorni che sarà in realtà virtuale, in stile workshop. Quindi avremo 10 persone sedute insieme. Insegnerà, voi ragazzi lavorerete insieme per ottimizzare la vostra scrittura, la vostra pagina Informazioni, come iniziare da zero con un articolo, come ottimizzare un articolo esistente, tutte queste cose saranno trattate. E come ho detto, sarà per le persone che pubblicano da molto tempo e forse cercano un aggiornamento lì.

Quindi sarà qui per parlarne con noi nel prossimo episodio di Teal Talk; e poi abbiamo il corso di Eric in arrivo; e poi dopo quello Heather ha detto Grow. Parleremo di fidanzamento. Ma il limite è il cielo, quindi facci sapere di cosa vorresti sentire parlare. Siamo aperti ai commenti laggiù.

Dicci dove stai lottando, da cosa vorresti imparare e con chi vorresti impararlo perché Mediavine University faremo alcuni corsi che sono corsi per il personale, come quello che è attualmente lassù dove ne abbiamo diversi diverse persone Mediavine insegnano, poi ne avremo alcune con una sola persona che insegna come con il corso di Eric in arrivo, e poi amiamo usare i nostri editori esterni perché sappiamo per certo che i nostri editori sono esperti in così tante aree diverse.

E sappiamo che non siamo gli esperti in tutto. Quindi preferiremmo di gran lunga condividere l'esperienza dei nostri incredibili editori e far crescere tutti insieme. Quindi facci sapere se hai un'idea per un corso o un istruttore con cui dovremmo assolutamente parlare. Lo apprezzeremmo assolutamente di più. E se sei interessato a creare un account e ad entrare a far parte della comunità di Mediavine University, condivideremo come ottenere il link per farlo e poi anche una guida alle risorse per farti vedere alcuni link da questo episodio.

Nel frattempo, buon apprendimento. Heather, grazie mille per esserti unito a noi oggi e per aver parlato con me.

Erica TULLOS: Oh. Grazie per avermi. È stato divertente. Sono entusiasta di questo.

JENNY GUY: Anche io sono eccitato. E sono entusiasta di vedere tutti i diversi suggerimenti che riceviamo e come saremo in grado di farlo crescere nei prossimi mesi e anni. A parte questo ragazzi, vi auguro un meraviglioso resto della giornata. Ci vediamo tra un paio di settimane con Andy.