Medical Spa SEO: il playbook per aumentare il traffico web

Se possiedi una spa medica (o qualsiasi attività commerciale), probabilmente hai sentito parlare dell'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO). Per quanto sgraziata e tecnica possa sembrare questa frase, la SEO medical spa è più facile da capire di quanto il nome implichi. Quindi, cos'è esattamente la SEO e come funziona per una spa medica?

In Sagapixel i nostri servizi SEO per medical spa hanno aiutato aziende da New York ad Atlanta a Los Angeles (in altre parole, ovunque!). In questo articolo, condividerò con te quell'ambita esperienza e intuizioni.

Si tu!

Allora, cos'è la SEO Medical Spa?

SEO, o ottimizzazione per i motori di ricerca, si sforza di aumentare la visibilità di un sito Web per i motori di ricerca come Google. Una SEO di successo dovrebbe aumentare il posizionamento del tuo sito Web nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP: abbiamo tanti acronimi quanti militari). In altre parole, una SEO di successo farà sì che il tuo sito web di medical spa sia tra i primi, se non il primo, nelle SERP.

Lo fa in tre modi diversi:

• Dimostrazione di pertinenza: i tuoi contenuti rispondono alle domande che gli utenti cercano!
• Massimizzare la fiducia: tutti i segnali indicano che il tuo sito web è una fonte affidabile di informazioni.
• Ottimizzazione tecnica: rendere l'esperienza del sito semplice e veloce, con un buon collegamento interno, inviti all'azione efficaci, backlink di qualità, ecc.

C'è una grande differenza tra essere il numero 1 e il numero 2 nelle SERP: (decine di) migliaia di dollari di differenza per la tua attività e il sostentamento dei tuoi dipendenti.

Ultima cosa: la SEO non è una caratteristica da impostare e dimenticare del tuo sito web. Il mercato delle medical spa sta cambiando e anche i prodotti offerti stanno cambiando. Una strategia SEO efficace cambia con questo.

Cosa può fare la SEO per una Medical Spa?

Un gran numero della tua clientela esegue una ricerca su Google prima di varcare la porta di casa tua. Questa è un'ottima opportunità per essere la spa medica che trovano.

Queste ricerche possono essere informative , ponendo una domanda come "quanto costa il Botox?"

Possono anche essere transazionali , come nel caso di qualcuno che cerca "fillers miami".

In entrambi i casi, la tua spa medica può chiaramente trarre vantaggio dal mettersi di fronte a questi potenziali clienti mentre eseguono ricerche su Google.

Sei una spa incentrata sul benessere che offre trattamenti olistici? O forse sei specializzato in procedure antietà? Identificare questi aspetti unici aiuta a personalizzare la tua strategia di contenuto SEO.

È probabile che la tua spa medica offra trattamenti di Botox e gli utenti devono sapere quanto costa, quali risultati riceveranno, quanto tempo puoi programmare per ricevere un'iniezione e come raggiungere la tua posizione. In breve, gli utenti hanno molte domande su Botox e la tua spa medica potrebbe essere quella nel tuo mercato a rispondere

Fare in modo che gli utenti possano trovare queste risposte sul tuo sito Web è ciò che fa la SEO.

Medical Spa SEO inizia con un audit

Il primo passo nella SEO per le spa mediche è eseguire un audit del tuo sito web per trovare opportunità di miglioramenti tecnici che possano giovare alla tua visibilità nella ricerca.

Ci sono molte cose che stiamo cercando di fare un audit SEO iniziale per un nuovo cliente, ma alcune di quelle domande a cui è necessario rispondere sono:

1. Tutte le tue pagine sono indicizzate con Google? Hai inviato una mappa del sito?
2. Disponi di un profilo dell'attività su Google con nome, indirizzo, numero di telefono e un elenco di servizi coerenti? Hai raccolto recensioni? Il link del tuo sito è codificato in UTM?
3. Il tuo sito ha una gerarchia di cartelle ragionevole che riflette le parole chiave dominanti? Le pagine sfruttano parole chiave appropriate nei loro slug?
4. Il sito ha collegamenti interrotti? Catene di reindirizzamento? Tag del titolo eccessivamente lunghi? Testo alternativo mancante?

Questi dati aiutano a identificare opportunità per rapide vittorie SEO attraverso miglioramenti tecnici e qualitativi al tuo sito web.

Questi miglioramenti potrebbero includere:

1. Opportunità per un migliore coinvolgimento degli utenti.
2. La scoperta di quali parole chiave il tuo sito web è già posizionato, aprendo la strada a un'ulteriore ottimizzazione delle parole chiave.
3. Ottimizzazione del profilo dell'attività su Google

In sostanza, questa analisi iniziale fornisce le basi per la tua strategia SEO personalizzata. Una delle prime parti sarà il profilo dell'attività su Google.

Perché un profilo dell'attività su Google (GBP) è così importante?

Come si dice nel settore immobiliare, è tutto "location location location!"

Come puoi vedere sopra, subito dopo gli annunci e il primo dei link blu per "med spa vicino a me" sono le "Attività commerciali" elencate nei risultati della mappa. Non sarai sorpreso di apprendere che molti dei nostri clienti ottengono tra il 25% e il 60% del traffico del loro sito Web dal profilo dell'attività su Google (precedentemente Google My Business).

Poiché i GBP sono così vicini alla parte superiore della pagina, ottengono la maggior parte del traffico. Non è la tua posizione geografica, ma la tua posizione nelle SERP.

La posizione di un'attività commerciale negli elenchi della mappa dipende dal profilo dell'attività su Google.

Un profilo aziendale di Google elencherà la tua attività e i suoi servizi, ancorandoli a una posizione molto specifica. La tua azienda deve avere un GBP e deve avere un NAP coerente, che sta per Name Address Phone number. Se il tuo nome, indirizzo e numero di telefono non sono gli stessi sul tuo sito e nel tuo

Importanti dati SEO di Med Spa in Google Analytics e Google Search Console

Google Analytics (GA) raccoglie informazioni dettagliate sull'esperienza dell'utente oltre a dati più generali sulle fonti di traffico. Consulta GA per sapere come:

• Gli utenti interagiscono con il tuo sito web
• Per quanto tempo rimangono sulle pagine
• La frequenza con cui si stanno convertendo, come la prenotazione di appuntamenti.

Console di ricerca di Google

Google Search Console (GSC), al contrario, ti mostrerà come il tuo sito web viene trovato dagli utenti dei motori di ricerca.

Vale a dire, raccoglie informazioni sulle query (ricerche) effettuate dagli utenti, sulla frequenza con cui il tuo sito è elencato nelle ricerche pertinenti e sul posizionamento del tuo sito web in tali ricerche. Questi sono dati SEO incredibilmente importanti.

Se la tua agenzia SEO non si appoggia pesantemente a GSC, non è una buona scelta.

GSC evidenzia anche eventuali problemi tecnici che influiscono sulla SEO del tuo sito, come problemi di usabilità su dispositivi mobili o errori di scansione, che dovrebbero essere prontamente risolti.

Verifica completata, inizia la creazione di contenuti informati sulla SEO

Dopo aver digerito le informazioni da Google Analytics e Google Search Console, dovresti avere un'idea del rendimento del tuo sito. Ora devi capire cosa è possibile.

La strategia SEO della tua medical spa si baserà sulla creazione di pagine di servizi e pagine di localizzazione. A seconda della competitività del tuo mercato, potresti anche voler lavorare su una strategia di contenuto.

Crea pagine di servizi ottimizzate per la tua posizione

Il sito Web della tua medspa ha indubbiamente un menu che elenca i tuoi servizi, ma avere una sola pagina che elenca tutti quei servizi non sarà rilevante per le ricerche "servizio + città" come i concorrenti che hanno già pagine dedicate per ciascuna delle loro offerte

Invece, il primo passo nella strategia SEO della tua spa medica sarà costruire pagine per ciascuno di quei singoli servizi e ottimizzarle per includere riferimenti alla città in cui desideri che i clienti ti trovino.

Ad esempio, se qualcuno cerca "botox Cherry Hill, NJ", una spa medica locale che ha una pagina che include l'offerta e il nome della città nel tag del titolo, H1, e tutto il contenuto sarà più pertinente per quella ricerca rispetto a un pagina catch-all che parla di tutte le tue offerte.

L'obiettivo della SEO è rendere il contenuto del tuo sito web il più pertinente possibile alle ricerche che i tuoi potenziali clienti stanno eseguendo. Una pagina dedicata ottimizzata attorno a "fillers miami" sarà più rilevante per gli utenti di Internet rispetto a una pagina generale sugli iniettabili.

Leggi le SERP (pagina dei risultati del motore di ricerca)

Una rapida occhiata ai risultati del motore di ricerca per una determinata query ti dirà ciò che Google ha appreso che le persone sono interessate a trovare quando eseguono una ricerca.

Ad esempio, guarda i risultati per la query "riempitivi:"

Questa è una query puramente informativa : Google non mostra i risultati delle mappe locali, né mostra una singola spa medica locale, un dermatologo o un chirurgo plastico. Il targeting di "botox" come parola chiave target per la tua pagina BOTOX sarebbe infruttuoso in quanto non è in linea con ciò che le persone vogliono quando eseguono questa ricerca.

Per creare pagine di servizio, l'esame delle SERP di Google può essere incredibilmente informativo se sai come leggerle . Può essere facile vedere le SERP semplicemente come un elenco di fonti di informazioni. Ma ricorda che molte scelte sono già state fatte prima che questo elenco fosse creato.

Ad esempio, devi prestare attenzione al modo in cui i tuoi concorrenti scrivono i tag del titolo, poiché saranno uno dei fattori sotto il tuo controllo che potrebbero invogliare qualcuno a fare clic sul tuo risultato anziché sul loro.

Che valore puoi comunicare della tua medical spa nei risultati di ricerca?

Stai meglio? Più economico? Più veloce? Qualunque sia la tua proposta di valore, questo potrebbe essere un modo per convincere le persone a fare clic sul tuo risultato nonostante manchi una posizione numero 1.

Frank ne parla in questo breve video:

Consiglio SEO di @sagapixel Medspa: i tag del titolo possono essere modificati per guadagnare più clic. #medspaowners #medicalspamarketing #medspamarketing #medspaseo ♬ LoFi(860862) – skollbeats

Forse ancora più importante, le SERP ti mostrano cosa Google pensa sia un contenuto di valore e cosa no. Fare clic sui "link blu" nelle SERP ed esaminare il contenuto trovato sui siti Web delle spa mediche di classifica. Le migliori pagine di ranking ti mostrano cosa devi avere per battere quelle pagine web. Quindi, quando guardi il contenuto di una pagina, tieni presente che Google ha deciso, sulla base di questo contenuto, di dargli una priorità specifica.

Pubblica le pagine delle località in cui desideri attirare i clienti

Se stai pensando seriamente alla SEO, è perché la tua città o il tuo quartiere ha già altre medical spa e devi differenziare la tua attività da quelle. Proprio per questo motivo è necessaria una strategia di localizzazione della pagina.

Una strategia di localizzazione è un piano SEO che mira a garantire che i tuoi servizi dominino le ricerche di città o quartieri specifici. Per questo, creiamo una pagina di servizio per uno dei tuoi servizi di base (ad es. Botox), quindi creiamo pagine di posizione individuali per ciascuno dei luoghi in cui desideri essere trovato. Ad esempio, anche se la tua spa medica potrebbe trovarsi a Cherry Hill, vogliamo che venga trovata quando le persone negli altri comuni che circondano Cherry Hill, come Mt. Laurel o Maple Shade o Haddonfield, cercano Botox. Quindi creeremmo pagine per Botox Mt. Laurel, Botox Maple Shade, ecc.

Uno dei principali vantaggi delle pagine di localizzazione è il miglioramento del posizionamento nei motori di ricerca locali. Ottimizzando queste pagine con parole chiave specifiche per località, aumenti le possibilità di apparire nei risultati di ricerca quando i potenziali clienti cercano servizi nella loro area specifica. Ciò può migliorare significativamente la tua visibilità e attirare più traffico locale sul tuo sito web.

SUGGERIMENTO PRO: Le ricerche sono determinate dai termini di ricerca (le tanto decantate "parole chiave") E dalla posizione. Tutte le ricerche sono indicizzate alle posizioni. Google sa da dove stai cercando (o pensa di saperlo).

Se stai cercando la "teologia della morte di Dio" (oh, è reale come un attacco di cuore), il luogo non ha importanza. Ma se stai cercando "juvederm lip filler", Google ti mostrerà chi lo vende localmente.

Pensaci.

Ottimizzazione del profilo della tua attività su Google

La posizione di un'attività commerciale negli elenchi della mappa dipende dal profilo dell'attività su Google.

Un profilo aziendale di Google (GBP, precedentemente Google My Business) elencherà la tua attività e i suoi servizi, ancorandoli a una posizione molto specifica. La tua azienda deve avere un GBP e deve avere un NAP coerente, che sta per Name Address Phone number. Se il tuo nome, indirizzo e numero di telefono non sono gli stessi sul tuo sito e nel tuo GBP, l'algoritmo di Google sarà confuso.

Non esitare ad aggiungere immagini nel profilo della tua attività su Google che mettono in risalto (ah!) quello che fai. A meno che il tuo lavoro secondario non sia come fotografo commerciale, assumi qualcuno per fare il lavoro. Ricorda che queste immagini faranno molto lavoro per te: sono un investimento prezioso.

Ultimo ma probabilmente primo: la selezione della categoria.

I profili delle attività su Google richiedono di selezionare una categoria che rifletta accuratamente i servizi offerti dalla tua attività. In questo caso, sarà "medico termale".

Sviluppa una strategia di contenuto per informare (e convertire) i tuoi clienti

Mentre la creazione di pagine di servizi è la condizione sine qua non della SEO e le pagine di localizzazione sono necessarie per tutti i mercati, tranne il meno competitivo, una strategia di contenuto, il blog, è un altro strumento che può aiutare ad aumentare il posizionamento del tuo sito web.

Ma prima, correggiamo un'idea sbagliata sui blog e sulle strategie dei contenuti: molte persone pensano che tu debba avere un blog! Al contrario!

Non tutte le aziende hanno bisogno di una strategia di contenuto!

Ad esempio, una classifica di una spa medica locale per una parola chiave come "cos'è il microneedling" può contare sull'ottenimento di molto traffico verso quell'articolo. Il problema è che la maggior parte proverrà da visitatori che vivono troppo lontano per diventare clienti.

L'obiettivo non è portare visitatori al sito web; il tuo obiettivo è ottenere clienti attraverso il tuo sito web.

Ci sono, tuttavia, opportunità di classificare gli argomenti del blog che richiedono una risposta locale.

I risultati di una query come "quanto costa un hydrafacial" daranno risultati da un sito web che Google ha ritenuto "locale", se possibile. Questa può essere un'opportunità per mettersi di fronte a potenziali clienti nel tuo mercato.

Frammenti in primo piano?

Se stai utilizzando una strategia di contenuto, e anche se stai solo creando pagine di servizio, potresti aver creato contenuti in competizione per quelli che vengono chiamati "featured snippet". Queste sono le risposte a ciò che i SEO chiamano "parole chiave a coda lunga" come "Botox è meglio di Dysport?"

Sebbene in passato abbiamo ottimizzato i nostri contenuti per essere in grado di rispondere a queste domande, e lo facciamo ancora perché gli utenti che esaminano i tuoi contenuti avranno queste domande, gli snippet in primo piano sono come ciò che l'arte era per Hegel, una traccia del passato. In poco tempo i motori di ricerca forniranno queste risposte senza citare i "featured snippet".

Quindi, scrivi ancora risposte a parole chiave a coda lunga, ma non aspettarti che vinca uno snippet. Aspettati che vincano una conversione.

Non le ultime cose per Med Spa SEO: esperienza utente, usabilità mobile, SEO tecnico

Ora che il contenuto del tuo sito è stato creato, sia sotto forma di pagine di servizio, pagine di posizione e possibilmente una strategia di contenuto, devi affrontare i backlink, l'esperienza utente del tuo sito, l'usabilità mobile e la "SEO tecnica".

In verità l'esperienza utente è qualcosa che avrebbe dovuto guidare la creazione delle tue pagine di servizio e posizione. Allo stesso modo, dovresti già essere attento all'usabilità mobile.

Esperienza utente

L'efficacia del tuo sito web nella conversione dipende da quanto sia fluida la sua esperienza utente. Gli utenti possono trovare rapidamente ciò di cui hanno bisogno? Se non possono, non aspettarti che rimangano nei paraggi. Devono scorrere fino alla fine della pagina per trovare le informazioni di contatto? Spero proprio di no! Un invito all'azione è visibile prima della piega? La pagina si carica velocemente?

Un'esperienza utente positiva aumenta la probabilità che gli utenti intraprendano le azioni desiderate, come la prenotazione di appuntamenti o la richiesta di informazioni.

Dando priorità all'esperienza dell'utente, le med spa possono favorire la fiducia, la credibilità e la soddisfazione tra i visitatori, incoraggiandoli a convertirsi in clienti fedeli. In definitiva, un'esperienza utente superiore gioca un ruolo significativo nel massimizzare le conversioni e guidare il successo della tua attività di spa medica.

Usabilità mobile

A seconda dei tuoi servizi, gli utenti del tuo sito Web potrebbero accedervi fino al 60% delle volte da dispositivi mobili, rendendo necessaria l'ottimizzazione per questa esperienza. Google e altri motori di ricerca danno la priorità ai siti Web ottimizzati per i dispositivi mobili, considerando fattori come il design reattivo, i tempi di caricamento rapidi e la facile navigazione sui dispositivi mobili. Ciò significa che il design web reattivo, i caratteri leggibili, i menu intuitivi e i pulsanti intuitivi sono assolutamente necessari. Dando la priorità all'usabilità mobile, le spa mediche possono migliorare la loro visibilità nei risultati di ricerca mobile, attrarre più utenti mobili e, in ultima analisi, migliorare le loro prestazioni SEO.

SEO tecnico

La SEO tecnica coinvolge elementi come la velocità del sito Web, la reattività mobile, le sitemap XML, il markup dei dati strutturati, i tag canonici e l'ottimizzazione delle strutture degli URL. Garantire una corretta implementazione tecnica SEO può migliorare la crawlability, l'indicizzabilità e l'esperienza utente del tuo sito web. Medspas dovrebbe prestare attenzione alla SEO tecnica per garantire che i propri siti Web siano tecnicamente validi, il che contribuisce a creare una solida base per strategie SEO di successo.

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Spero che queste informazioni siano state utili quando inizi a costruire la presenza online della tua spa medica. Poiché così tanti fattori influenzano quanto può essere redditizia la tua presenza online, è fondamentale conoscere ogni aspetto del processo SEO in modo da non sprecare tempo e denaro.

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