Approfondimenti basati sull'intelligenza artificiale: strategie per potenziare le campagne Meta Advantage+
Pubblicato: 2023-11-30Sai già che l'intelligenza artificiale ha il potere di rivoluzionare tutto. Ma la grande novità nel marketing e nell’intelligenza artificiale si è concentrata su ricerca, contenuti e creatività.
Lo stesso potere sta ora trasformando la pubblicità sui social con le campagne Advantage+ Shopping (ASC) di Meta.
Queste campagne utilizzano l'ottimizzazione basata sull'intelligenza artificiale per offrire ai brand nuove opportunità per aumentare l'efficienza e le prestazioni della pubblicità. Per farla breve: se non stai adattando la tua strategia per incorporare già questi nuovi tipi di campagna, rischi di perdere terreno rispetto ai concorrenti che lo stanno facendo.
I nostri esperti social hanno unito le forze per rivelare le tattiche più importanti che ti aiuteranno a dare una svolta a Advantage+ o a portare la tua strategia al livello.
Comprendere il targeting ampio di Meta Advantage+
Le campagne di acquisto Meta Advantage+ significheranno andare contro gran parte della saggezza tradizionale alla base della strategia sociale a pagamento. Una delle maggiori differenze tra le campagne tradizionali e le campagne ASC è che il targeting ASC è intenzionalmente ampio.
Le campagne ASC consolidano il pubblico precedentemente suddiviso in tre tipi di campagna: prospecting, retargeting e clienti precedenti. Ciò potrebbe sembrare controintuitivo per gli esperti di marketing abituati ad avere un maggiore controllo sulle proprie campagne, ma un targeting più ampio offre a Meta il margine di manovra per decidere quali annunci risuonano meglio con il tuo pubblico.
Ma significa rinunciare a un po’ di controllo e fidarsi dell’algoritmo.
“Questo può probabilmente sembrare un po’ spaventoso e diverso da ciò che abbiamo sempre considerato una best practice come performance marketer. Invece di suddividere le campagne come livelli separati della canalizzazione in modo da poter controllare la creatività e il budget per quel pubblico, ASC li prende tutti e li unisce insieme."
Questo consolidamento consente a diversi algoritmi di comunicare tra loro utilizzando Meta Lattice, il nuovo modello dell'azienda che combina più modelli di trasformatori più piccoli per prevedere il rendimento degli annunci. Un targeting più ampio significa più input in arrivo e più output in uscita, il che aumenta la velocità di apprendimento e riduce i tempi di configurazione.
Costruire le basi della campagna ASC e provare nuove creatività
Creare una campagna ASC è un po' come costruire la casa dei tuoi sogni nel mondo reale: devi iniziare da zero.
Le fondamenta della tua campagna ASC sono fondamentali. Non entrare senza un piano in atto che prenda in considerazione le leve chiave che definiranno il successo della tua campagna, tra cui:
- Nuovo limite di budget del cliente esistente
- Inclusioni ed esclusioni del pubblico
- Punti di conversione post clic
- Posizionamenti e offerte
- Attribuzione
- Assegnazione di budget
Una volta che hai predisposto la struttura giusta, è il momento di massimizzare l'impatto della tua creatività. È qui che entrano in gioco i reali vantaggi di Advantage+. ASC utilizza l'apprendimento automatico per individuare la tua creatività più potente, quindi favorisce quella creatività deaccelerando altre opzioni.
“Il targeting non è più il tessuto connettivo tra campagna e saturazione del pubblico: il targeting viene ora effettuato a livello creativo”.
Non puoi essere avaro con la tua creatività se vuoi vincere con Advantage+. Per queste campagne, dovresti impilare il volume degli annunci più vicino a dieci o venti annunci rispetto alla tradizionale best practice di sei. Questo perché, a differenza dei tradizionali test A/B che mettono a confronto due diversi tipi di creatività, i meccanismi di test di ASC testeranno più annunci contemporaneamente e in genere ne accelerano uno sopra tutti gli altri.
Budgeting per i migliori risultati Advantage+
Una volta che hai capito le basi, è tempo di pensare al budget. Quando si tratta di prospezione, devi trovare il punto giusto per bilanciare il tuo investimento in campagne ASC e non ASC.
Non esiste una allocazione di budget corretta, magica e valida per tutti. Devi testare per capire come funzionerà la campagna, l'effetto sul tuo Meta account complessivo e l'impatto sui tuoi obiettivi aziendali olistici.
Ciò richiede un attento monitoraggio della misurazione di terze parti, dei test di incrementalità e di Meta Advanced Analytics prima, durante e dopo il lancio della campagna. Non affidarti solo al reporting in piattaforma per convalidare e valutare l'impatto di ASC sull'acquisizione di nuovi clienti. Utilizza queste informazioni per guidare le decisioni sull'allocazione del budget.
Poiché il targeting ASC è per definizione ampio, gli strumenti di segmentazione del pubblico a cui sei abituato nelle campagne Meta semplicemente non esistono. Ci vuole un po' per abituarsi! Ma esistono nuovi modi per personalizzare le campagne in base alle esigenze della tua azienda. Una caratteristica importante è che il limite di offerta del budget del cliente esistente ti consente di attivare o disattivare diversi segmenti di pubblico a seconda dei tuoi obiettivi aziendali e di chi desideri scegliere come target con le campagne ASC.
Puoi anche considerare il tuo approccio agli input creativi per un maggiore controllo. Un aspetto interessante delle campagne ASC è che puoi massimizzare il segnale di una singola campagna includendo sia il feed (DPA) che la creatività tradizionale.
Ma questa potrebbe non essere la soluzione migliore per tutti. Il DPA tende a prevalere sugli asset creativi tradizionali se mescolati nella stessa campagna. Se il tuo marchio pone una forte enfasi sulla creatività, potresti voler creare due campagne ASC separate, una per DPA e una per la creatività tradizionale, in modo da poter guidare e ampliare in modo efficace il riconoscimento del marchio.
“La particolarità delle campagne pubblicitarie dinamiche in ASC è che riducono il funnel. Perseguono potenziali clienti, retargeting e acquirenti precedenti con il limite di budget del cliente esistente in modo da poter davvero utilizzare ASC per raggiungere tutti quei diversi segmenti di pubblico in un unico tipo di campagna.
Le campagne ASC stanno davvero cambiando le regole del gioco sui social, facendo crollare il funnel e sfruttando nuove funzionalità per raggiungere i tuoi obiettivi. Ciò significa che devi adattare anche la tua strategia. Ma il risultato finale sarà una grande ricompensa per il tuo marchio e la tua attività.
Man mano che ti abitui alla nuova tecnologia, continua a spingerti oltre i tuoi limiti e a provare cose nuove per ottenere il massimo dalle sue capacità e vedere cosa funziona meglio per il tuo marchio. Anche questa mentalità curiosa non dovrebbe fermarsi qui: devi impegnarti a lungo termine per continuare i test in modo da poter rimanere in prima linea su tutti gli sviluppi dell'intelligenza artificiale che ci attendono.