Meta Launches Threads: cos'è e perché i marketer dovrebbero preoccuparsi del "Twitter Killer"?

Avviso Elon, c'è una nuova app in arrivo.

Giovedì 6 luglio, Meta ha lanciato la sua nuova app, progettata per rivaleggiare con Twitter: Threads. Finora, Threads ha visto oltre 10 milioni di persone iscriversi nelle prime 7 ore ed è abbastanza grande da causare ondate su Internet. E un progetto Meta raramente fallisce (tranne che per la loro idea di metaverso, ma meno se ne parla meglio è!).

Quindi cos'è Threads, perché dovrebbe interessarti come marketer? Ancora più importante, rimuoverà Twitter dai "grandi" dei social media?

Cos'è Thread?

Threads è una nuova piattaforma creata da Meta, in particolare il team che progetta e gestisce Instagram. Non sono più legati all'hosting delle foto delle tue vacanze e dei graziosi scatti del tuo cane: ora offrono anche servizi basati su testo, un importante allontanamento dall'USP di Instagram della condivisione delle foto.

Threads si comporta in modo molto simile a Twitter, in quanto puoi condividere post in formato breve guidati da testo e utilizzare le immagini come "sapore" extra, piuttosto che essere il punto focale principale del post. Hai un limite di 500 caratteri per post e puoi pubblicare fino a 10 immagini o video della durata massima di 5 minuti.

Se sei in giro da abbastanza tempo, potresti ricordare che Threads era anche il nome di un'app di Instagram companion di breve durata, lanciata nell'ottobre 2019, che mirava a consentire alle persone di rimanere in contatto con i loro amici più cari. È stato pubblicizzato come alternativa a Snapchat, ma non ha mai preso molto piede ed è stato ridimensionato, diventando infine la funzione "Amici intimi" che conosciamo e amiamo su Stories. Fa parte del motivo per cui Meta è stato in grado di far funzionare Threads così rapidamente e senza intoppi per l'avvio. Non hanno dovuto ricominciare da capo con il codice, basta modificarlo un po' per adattarlo all'uso.

Quali sono le somiglianze di Threads con Twitter?

Sia Threads che Twitter sono simili nel senso che sono semplici app basate su testo che consentono agli utenti di condividere i propri pensieri istantaneamente e in tempo reale. I metodi per interagire con i post sono in gran parte gli stessi: puoi mettere "Mi piace" a un post, "Condividi" sulla tua rete (lo stesso del Retweet) e inviare il post a una persona che segui. Se vuoi condividere i tuoi pensieri, puoi rispondere a tutti i post per impostazione predefinita.

C'è anche un algoritmo che suggerirà account e post che potrebbero piacerti in base alla tua attività precedente. Poiché l'app è attualmente così nuova, è un po 'incostante, ma con un po' di formazione e attività su Threads, presto ti mostrerà le cose che ti piacciono.

La differenza principale al momento è che invece di essere trattata come un'app autonoma, Threads è già integrato nell'ecosistema Instagram e Facebook che Meta ha lavorato così duramente per mantenere.

Perché Threads è importante nell'ecosistema Meta?

Mantenere i thread nell'ecosistema Meta è enorme per la costruzione della comunità.

Le aziende di tutte le dimensioni avranno una presenza su Facebook e Instagram, o almeno su una di quelle piattaforme. Quando scarichi Thread e ti iscrivi, semplifica enormemente il processo consentendoti di importare la maggior parte dei tuoi dati da Instagram. Mantieni il tuo nome utente Instagram e puoi importare direttamente la tua immagine del profilo.

Nella fase successiva, Threads ti dà anche la possibilità di seguire automaticamente tutti sul tuo Instagram. Se non sono ancora su Threads, li seguirà automaticamente quando si iscriveranno.

Quali opportunità di marketing sono disponibili per Threads?

Attualmente, non molto. L'app è ancora agli inizi ed è stata lanciata senza alcuna opzione pubblicitaria. Tuttavia, non sarà così a lungo, poiché Meta fa molto affidamento sulla pubblicità per ottenere entrate: secondo BusinessofApps, Instagram ha generato 42,38 miliardi di sterline (51,4 miliardi di dollari) di entrate pubblicitarie nel 2022, con previsioni che prevedono che crescano ulteriormente entro il fine 2023.

Meta ha una storia precedente nel rilasciare funzionalità o prodotti completamente privi di pubblicità e quindi aggiungerli in seguito. Le storie sono iniziate completamente prive di pubblicità, con Instagram che le ha inserite una volta dimostrato che valeva la pena dedicare del tempo a farlo. È stato un caso simile con la scheda "Esplora" di Instagram, che in precedenza era priva di pubblicità. Quindi, mentre Threads è senza pubblicità per ora, non aspettarti che questa sia la norma.

Inoltre, sarà incredibilmente facile per Meta integrare gli annunci nei thread. Mantenendolo nell'ecosistema Meta, non solo hanno facilitato l'iscrizione delle persone, ma anche le aziende e gli inserzionisti hanno iniziato a mostrare i propri annunci su Thread. In Semetrical, ci aspettiamo che Threads venga integrato in Ads Manager in modo abbastanza semplice, utilizzando gli stessi metodi di pagamento e le stesse pipeline per gli annunci. Sarà una settimana intensa per i team pubblicitari di Meta, poiché inviano presentazioni di thread a circa 200 milioni di aziende che fanno pubblicità su Instagram.

E il marketing biologico? Cosa può offrire Threads?

Per fortuna, molto di ciò che puoi fare su Twitter in termini di marketing organico può essere fatto anche su Threads. L'incorporamento e la condivisione di link sono consentiti, il che significa che puoi condividere i tuoi blog, i video di YouTube e molto altro su Threads. Sebbene si temesse che Threads avrebbe seguito la stessa direzione di Instagram, in quanto non è consentito pubblicare collegamenti sui feed, è stato dimostrato che non è così.

Tuttavia, ci sono alcuni potenziali problemi che sono già sorti. In un certo senso, Threads soffre del proprio successo e ha così tante funzionalità fin dall'inizio che strumenti secondari come Later e Hootsuite devono giocare enormi quantità di recupero. Al momento della scrittura, nessuno strumento di gestione dei social media ha Threads integrato nella loro offerta, il che significa che devi andare su Threads manualmente e pubblicare i tuoi contenuti. Ciò può scoraggiare gli esperti di marketing, poiché la duplicazione degli sforzi per quella che attualmente è un'app nuova di zecca con solo una piccola parte delle MAU di Twitter o Instagram non è esattamente allettante in termini di gestione del tempo (Threads ha circa 12 milioni di utenti al momento di mentre Twitter ha ~220 milioni e Instagram domina con ~2 miliardi di MAU). Tuttavia, ci aspettiamo che gli atteggiamenti cambino se Threads continua nel modo positivo che ha, aggiungendo alle basi di utenti e consentendo integrazioni secondarie da siti come Later.

Oltre a questo, vale la pena notare che, poiché Threads è un'app Meta, utilizzandola accetti i Termini di utilizzo di Meta. Questi Termini sono notevolmente più severi di Twitter in termini di ciò che puoi e non puoi pubblicare, quindi parte di ciò che potresti condividere su Twitter potrebbe non essere adatto ai Thread. Sarà una conversazione imbarazzante con il tuo capo se l'account dell'azienda viene sospeso mentre Thread decolla, quindi fai attenzione a ciò che pubblichi.

È un'altra violazione della privacy di Meta in attesa di accadere?

È troppo presto per saperlo con certezza, ma alcune preoccupazioni sono già state sollevate. Facebook e Instagram sono noti per il loro pesante monitoraggio dell'attività degli utenti e la raccolta dei dati degli utenti: Meta ha già una storia colorata di essere troppo zelante nel loro monitoraggio e Zuckerberg è stato trascinato davanti ai comitati più di una volta negli ultimi anni per questo . Nonostante tutti i suoi difetti dall'acquisizione di Musk, Twitter è bravo a proteggere i dati dei suoi utenti e non a condividere o monitorare eccessivamente per la maggior parte.

Threads sta tentando di porre rimedio a questo e dissipare i timori fin dall'inizio, tuttavia, con la sua promessa che Threads sarà una piattaforma decentralizzata. Una piattaforma decentralizzata significa che la privacy e la sicurezza per i suoi utenti hanno la priorità, poiché invece di archiviare tutti i dati degli utenti in un server centrale, i dati vengono distribuiti uniformemente su un'ampia rete di computer e database. Ciò significa che è molto più complicato accedere a dati che non sono destinati a te o cadere vittima di una violazione delle informazioni a livello mondiale.

Mentre Threads ha superato i test in molti paesi, l'UE non è ancora convinta. Per il momento, Threads non è disponibile nella maggior parte dell'Europa, con la Commissione irlandese per la protezione dei dati che afferma che ciò è dovuto a regole GDPR più severe.

Domande frequenti sui thread

Come posso accedere ai thread?

Attualmente, Threads è limitato alle app su iOS e Android. Al momento non è noto se Meta intenda offrire una versione web di Threads o se voglia mantenerla solo come app.

Posso inviare Messaggi Diretti alle persone su Thread?

Non ancora. Poiché è stato creato dal team di Instagram, dove i DM sono una funzione fondamentale dell'app, è quasi certo che i DM verranno aggiunti molto presto. È probabile che per il momento sia stato tralasciato per scaglionare l'implementazione delle funzionalità e ridurre i bug il giorno del lancio.

Posso modificare le mie impostazioni sulla privacy su Threads?

SÌ. Sebbene Threads faccia parte dell'ecosistema Meta, ti consente di modificare le tue impostazioni sulla privacy in modo che siano diverse dalla tua privacy di Instagram o Facebook, se lo desideri. È molto facile avere un account Instagram protetto, ma un account Threads pubblico o viceversa. Ti viene data l'opzione di protetto o pubblico al momento della registrazione e puoi modificarlo in qualsiasi momento in Impostazioni.

Quanto è rigoroso il livello di moderazione sui thread?

È simile a Instagram ed è improbabile che anche i Termini di utilizzo cambino molto in futuro. Ciò significa che esistono regole molto più rigide su nudità, contenuti allusivi o contenuti che presentano alcol, tabacco o droghe. Una buona regola pratica da seguire è che se venisse rimosso da Instagram, non è appropriato neanche per Threads.

Posso impostare un elenco di amici intimi su Threads?

Attualmente, n. Tuttavia, questo non significa che non accadrà in futuro, poiché Meta è brava ad ascoltare i desideri del suo pubblico. Nel frattempo, se vuoi che solo pochi eletti vedano i tuoi post, l'unico modo per farlo al momento è avere un account protetto.

Posso cambiare il mio nome utente su Threads?

Non in questa fase. Questa è una buona notizia per gli account di grandi aziende e gli influencer, poiché significa che nessuno può prenderti in mano se non ti stavi registrando non appena è uscito. È possibile che lo consentano in futuro, ma per ora l'unico modo per cambiare i nomi utente di Threads è cambiare anche il tuo nome utente Instagram.

Hai bisogno di consulenza o gestione dei social media per sfruttare al massimo il lancio di Threads e aumentare la tua presenza sulle piattaforme esistenti? Contattaci oggi per vedere come possiamo aiutarti a realizzare le tue ambizioni digitali.