Microsoft Advertising vs Google Ads: i pro e i contro di ogni piattaforma

Quando si parla di piattaforme pubblicitarie PPC, molti di noi pensano automaticamente a Google, il che non sorprende affatto dato che il motore di ricerca detiene un'enorme quota di mercato del 92% a livello globale! Ma Google Ads è l'approccio unico per tutti i marketer della ricerca a pagamento? Oggi confronteremo Google Ads con Microsoft Advertising (precedentemente Bing Ads) per vedere quale piattaforma è la scelta giusta per te.

Google Ads contro Microsoft Advertising

Diamo un'occhiata a come Google Ads e Microsoft Advertising si confrontano tra loro...

Demografia

Google Ads ha una copertura indubbiamente maggiore rispetto a Microsoft Advertising, ma ciò non significa che non dovresti fare pubblicità su Microsoft. Sebbene Microsoft non abbia lo stesso pubblico ampio e diversificato che Google ha da offrire, il suo pubblico tende ad essere persone anziane con redditi più elevati. Se la tua campagna pubblicitaria mira a rivolgersi a clienti maturi con un reddito disponibile più elevato, dovresti prendere in considerazione l'utilizzo di Microsoft Advertising.

Opzioni di targeting

Sebbene molti pensino che le capacità di targeting siano simili tra le due piattaforme, ci sono opzioni di nicchia che entrambe offrono che dovresti considerare quando scegli dove impostare la tua campagna.

Google offre le seguenti opzioni di targeting per pubblico:

• Demografia
• Affinità
• Nel mercato
• Intento personalizzato
• Pubblico simile
• Remarketing

E le seguenti opzioni di targeting per contenuto:

• Argomento
• Posizionamento
• Parole chiave
• Visualizza l'espansione per la ricerca

D'altra parte, Microsoft fornisce:

• Nel mercato
• Profilo LinkedIn
• Pubblico personalizzato
• Parole chiave
• Posizione
• Giorno della settimana
• Ora del giorno
• Genere
• Età
• Dispositivo
• Remarketing
  

Mentre Google offre più opzioni di targeting per perfezionare il tuo approccio al di fuori dei segmenti di pubblico personalizzati, Microsoft ha un vantaggio per i segmenti di pubblico B2B. Utilizzando l'opzione LinkedIn Profile Targeting di Microsoft, puoi perfezionare il tuo pubblico in base alla loro azienda, settore o funzione lavorativa: tutte informazioni preziose con cui gli utenti non si identificano necessariamente in una query di ricerca, ad esempio.

Formati di annunci PPC

Annunci di testo
Google Ads ha gradualmente eliminato gli annunci di testo espansi a favore degli annunci di ricerca reattivi nel giugno 2022, con Microsoft Advertising che seguirà l'esempio nel febbraio 2023. Con gli annunci di ricerca reattivi, dovrai inserire più titoli e righe descrittive, Google e Microsoft testeranno quindi diversi combinazioni e scopri quali combinazioni funzionano meglio e sono più pertinenti per ogni query di ricerca. Dato l'approccio simile che entrambe le piattaforme adottano per il formato, la copia spesso si comporta in modo simile e le sincronizzazioni possono aiutare a garantire la coerenza tra entrambi gli inserzionisti.

Annunci commerciali

Entrambe le piattaforme offrono anche annunci per lo shopping e, sebbene non vi siano grandi differenze tra i due, vale la pena notare che Google offre più campi opzionali per gli elenchi di prodotti. Questi ti consentono di aggiungere ulteriori informazioni ai tuoi prodotti per aiutarli a comparire nei risultati di ricerca pertinenti e distinguersi dalla concorrenza. Tuttavia, Microsoft è più semplice e facile da configurare grazie al minor numero di campi obbligatori. Pertanto, se non conosci gli annunci Shopping, Microsoft potrebbe essere l'opzione migliore per iniziare i test prima di perfezionare ulteriormente il feed dei prodotti con Google.

Posizionamenti degli annunci Shopping

Nella pagina dei risultati sia di Google che di Microsoft Bing, gli annunci per lo shopping vengono visualizzati immediatamente sotto la barra di ricerca, seguiti dagli annunci di testo. L'unica differenza principale tra le due piattaforme è il modo in cui gli annunci vengono etichettati. Google fa apparire la parola "annunci" come testo in grassetto prima di qualsiasi posizionamento degli annunci, mentre Microsoft Bing è un po' più sottile, posizionando l'etichetta all'estrema destra per gli annunci commerciali e appena prima della riga descrittiva in un annuncio di testo, sotto il titolo e URL.

Rendimento dell'annuncio

Non possiamo avere un dibattito tra Google Ads e Microsoft Advertising senza esaminare il rendimento e il rendimento degli annunci. Qui confrontiamo i benchmark del settore sia per Google che per Microsoft:

Percentuale di clic (CTR)

Google vanta una percentuale di clic media leggermente superiore al 3,17%, rispetto al 2,83% di Microsoft.

Costo per clic (CPC)

Quando si tratta di costo per clic, Microsoft Ads è notevolmente più economico di Google a causa della minore concorrenza. Il CPC medio di Microsoft è di $ 1,54, mentre il CPC medio di Google è superiore di oltre il 70% a $ 2,69.

Tasso di conversione (CVR)

Il tasso di conversione medio per Google è del 3,75%, mentre Microsoft ha un tasso di conversione inferiore del 2,94%. Ciò dipende dal modo in cui il pubblico cerca in modo diverso su ciascuna piattaforma. Ad esempio, la maggior parte degli utenti di Google effettua ricerche sui dispositivi mobili, mentre Microsoft Bing attira più utenti desktop.

Costo per azione (CPA)

Il costo per azione può variare enormemente tra i settori. Il CPA medio per Google in tutti i settori è di $ 48,96. La media di Microsoft è inferiore del 15% con un CPA di $ 41,44. Il CPA più basso per Microsoft si riduce principalmente a CPC più economici. Il pubblico di Microsoft è generalmente più anziano e più istruito, il che lo rende una maggiore opportunità per i settori di valore più elevato con cicli di vendita più lunghi.

Conclusione

In un mondo ideale, consigliamo di eseguire campagne pubblicitarie PPC su entrambe le piattaforme Google e Microsoft per raggiungere il maggior numero possibile di utenti pertinenti ed evitare di essere superati dai concorrenti. Inoltre, una campagna multimediale a pagamento più completa dovrebbe estendersi su diverse piattaforme, reti e siti Web (tramite pubblicità display e campagne social a pagamento) poiché i potenziali clienti effettuano ricerche in modi diversi su siti diversi.

Se devi scegliere una piattaforma, però, la scelta giusta per te dipenderà dall'approccio che vorresti adottare con le tue campagne.

Data la quota di mercato di Google, se vuoi raggiungere la tua più vasta gamma di clienti, è spesso l'opzione migliore con varie opzioni di targeting, formati di annunci dettagliati e una vasta gamma di dati demografici. Tuttavia, con opzioni come il targeting per profilo LinkedIn, Microsoft ti consente di raggiungere più di un pubblico di nicchia che spesso si adatta al settore B2B. Questo approccio può aiutare i nuovi inserzionisti o quelli con budget limitati che desiderano eseguire test iniziali e ottenere comunque informazioni significative con un pubblico pertinente.

Se hai bisogno di supporto per creare e gestire una campagna pubblicitaria sui media a pagamento, contatta il nostro team per discutere le tue opzioni.