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La Major League Soccer (MLS) dà il via alla sua trentesimo stagione a febbraio, un anno di pietra miliare che vedrà il lancio di una nuova campagna di marchio nella più grande notte nel calcio - solo che non gli appassionati di calcio potrebbero aspettarsi.

In una pubblicità di 30 secondi creata con l'agenzia di pietra angolare record, il rapper Buzzy Doechii condivide la sua eccitazione per MLS insieme alle riprese di gioco. La campagna "Game on" sarà presentato in anteprima durante la copertura pre -partita del Super Bowl di Fox il 9 febbraio nei mercati locali chiave, tra cui New York, Los Angeles e Miami, prima di correre durante tutto l'anno con il passaggio della stagione MLS su Apple TV, Linear Partner Networks e Digital Digital e canali sociali.

Il grande sforzo di gioco arriva quando MLS cerca di basarsi su una maggiore attenzione da parte dei consumatori statunitensi - il 17% degli americani è ora fan di MLS, per ricerca di YouGov - e che ne conseguono l'interesse da parte degli esperti di marketing. Le entrate della sponsorizzazione del team MLS l'anno scorso sono cresciute del 13% a $ 665 milioni, secondo lo sponsorunited, con il marchio di Pernod Ricard Jameson che è diventato il whisky ufficiale della lega a dicembre.

"Dopo essere uscito da una stagione record nel 2024, il 2025 sarà ancora migliore e con gli occhi del mondo sul nostro sport e la nostra lega, il meglio deve ancora venire per MLS", ha dichiarato il vicepresidente senior della MLS e CMO Radhika Duggal. "Ora è il momento in cui il fan occasionale diventa un fan più avido, e con così tanti eventi chiave che si svolgono in Nord America nei prossimi due anni, abbiamo un'opportunità senza precedenti di continuare a ispirare il fandom e far avanzare la nostra lega."

Duggal si unì a MLS nel marzo 2024 dopo un periodo di CMO per la compagnia fintech Super.com e diversi anni a Chase. L'immersione di marketing si è connessa con il dirigente tramite e -mail per scavare nella strategia di marketing del marchio attorno all'altro sport chiamato Football e altro ancora.

La seguente intervista è stata modificata per chiarezza e brevità.

Dive di marketing: puoi parlare di come hai utilizzato dati e ricerche per creare la nuova strategia del marchio?

Radhika Duggal: abbiamo attraversato un rigoroso processo basato sui dati per creare la nostra nuova strategia del marchio. Abbiamo utilizzato quattro input chiave: dati esistenti, conversazioni degli stakeholder, ricerche di mercato dei consumatori e dati competitivi.

Come lega, abbiamo una vasta gamma di dati esistenti: ricerche di mercato dei consumatori, dati comportamentali, dati transazionali e altri input. Abbiamo iniziato studiando quei dati. È stato un ottimo esercizio per me perché ero più recente per il campionato, quindi un ottimo modo per conoscere il marchio com'era a quel punto e sui nostri consumatori.

Abbiamo parlato con oltre 50 persone in tutto l'ufficio della lega, club e media e altri partner, abbiamo condotto tre round di ricerche di mercato dei consumatori per comprendere veramente il valore che i consumatori guardano alla lega da fornire e abbiamo esaminato i oltre 20 marchi "pari" Definire lo spazio bianco sul mercato. Abbiamo studiato ciò che ogni marchio rappresentava e come lo comunicavano a consumatori e partner.

Guardando questi marchi - campionati in competizione, club con grandi marchi, marchi di intrattenimento o altri con cui crediamo di competere per catturare l'attenzione dei potenziali fan - abbiamo cercato di identificare dove c'era una sovrapposizione tra il valore che i consumatori volevano che forniamo e il Spazio bianco sul mercato non coperto dalla concorrenza.

Doechii è l'ultimo collaboratore musicale di MLS. Cosa hanno offerto i musicisti MLS come un modo per connettersi con i consumatori?

È un onore assoluto lavorare con Doechii, che è attualmente uno degli artisti più in voga del mondo. I musicisti hanno svolto un ruolo cruciale nell'aiutare MLS a connettersi con i consumatori mescolando musica, cultura e sport in un modo che risuona con un pubblico diverso.

Artisti come Doechii portano un'energia che trascende il marketing sportivo tradizionale. La sua collaborazione con MLS non riguarda solo la sua potenza di stella nascente, si tratta dell'autenticità che porta alla campagna, specialmente come qualcuno che è cresciuto giocando a calcio e ha una vera passione per lo sport.

Collaborando con un artista che può parlare con le comunità musicali e di calcio, MLS attinge al polso culturale di fan più giovani e diversi, creando una sinergia che migliora l'esperienza generale dei fan. Questa combinazione di musica e sport aiuta a amplificare l'eccitazione e la connessione emotiva al gioco, rendendolo più vibrante e culturalmente rilevante.

Ovviamente molte persone guardano la TV il 9 febbraio. Come si fa a tagliare quel rumore e connettersi con i fan della NFL?

Mescolando l'eccitazione del calcio americano con il fascino globale del calcio, la campagna colma il divario tra i due sport, creando un fascino crossover che coinvolge entrambe le basi.

La strategia dei media per la campagna "Game On" massimizza la visibilità, crea una presenza multipiattaforma e utilizza il touchpoint culturale della musica per attirare un pubblico diversificato. Posizionando il punto attraverso un mix di media tradizionali e canali digitali, rende la campagna accessibile, coinvolgente e memorabile, specialmente in un ambiente sportivo e di intrattenimento affollato.

Data la sovrapposizione tra i fan del calcio e del calcio, il spot debutta durante la copertura pre -partita del Super Bowl di Fox il 9 febbraio, prendendo di mira milioni di spettatori nei principali mercati locali. Ci siamo concentrati sui mercati chiave MLS con scala e penetrazione.

Lo spot continuerà a attraversare il passaggio della stagione MLS su Apple TV e reti lineari come Fox, TSN e RDS, mantenendo la campagna più alta per mesi. Funzionerà anche attraverso canali di proprietà dei partner per massimizzare la portata.

L'arrivo di Lionel Messi nel 2023 fu un grande impulso per MLS. In che modo il marketing della lega trova momenti del genere?

Per giocatori come Messi che sono icone globali, la loro presenza in MLS alla fine porta maggiore consapevolezza alla lega. Tuttavia, la consapevolezza è un lampo nella padella e può essere perso in pochi secondi se non facciamo qualcosa per sfruttarlo. È qui che la lega e i club arrivano con piani concentrati per trasformare quella consapevolezza nell'impegno utilizzando il marketing a pieno zeppo.

Allo stesso modo, in che modo il team di marketing MLS con sponsor del marchio per amplificare entrambe le parti della partnership?

Abbiamo il privilegio di avere così tanti partner grandi e appassionati con cui lavoriamo con giorno dopo giorno. MLS ha visto un grande slancio. Abbiamo visto un aumento del 13% della sponsorizzazione della lega nell'ultimo anno.

Quando sviluppiamo la nostra strategia per la campagna, pensiamo sempre ai nostri partner e vogliamo assicurarci di essere in serratura con loro durante il processo di pianificazione, poiché svolgono un ruolo cruciale nel supportare e amplificare la creatività condivisa con il mercato. Come campionato amiamo l'opportunità di creare campagne di contenuti e marketing che possono anche aiutare a costruire i marchi dei nostri rispettivi partner e siamo entusiasti di vedere questo approccio collaborativo continuare nel 2025 e oltre.