Pubblicità mobile: definizione, tipi, suggerimenti ed esempi degli esperti

La pubblicità mobile rappresenta la maggior parte degli sforzi pubblicitari e per una buona ragione. La ricerca suggerisce che il 79% delle persone ha sempre con sé il proprio smartphone.

Ma come funziona esattamente questa pubblicità sui telefoni cellulari e perché ha utenti così intenzionati?

Scopri tutto sui tipi, l'importanza e i vantaggi della pubblicità mobile in questo articolo approfondito.

Che cos'è la pubblicità mobile?

La pubblicità mobile è qualsiasi forma di pubblicità che viene mostrata su dispositivi mobili (inclusi smartphone e tablet).

I professionisti del marketing mobile possono fare pubblicità tramite testo, ma è più comune utilizzare banner pubblicitari sui siti Web o tramite annunci sull'app mobile scaricata.

La pubblicità mobile è sempre personalizzata e basata sulle preferenze dell'utente e sulla cronologia di navigazione precedente, indipendentemente dai tipi di pubblicità o dal canale da cui pubblicizzano.

Perché la pubblicità mobile è di fondamentale importanza e i vantaggi pubblicitari

Dal boom dei dispositivi mobili nel 2014, ora ci sono più telefoni cellulari che persone nel mondo.

È lecito ritenere che la pubblicità mobile sia diventata la forma principale di pubblicità a causa dell'aumento del numero di utenti e delle piattaforme di pubblicità mobile.

Questo mercato è in continua crescita ed espansione e gli ultimi dati di IAB US mostrano che nel 2019 la spesa pubblicitaria mobile è cresciuta del 38% (rispetto all'anno precedente) per raggiungere l'enorme cifra di 100 miliardi di dollari.

Quindi, diamo un'occhiata ai numerosi vantaggi della pubblicità mobile.

10 vantaggi pubblicitari

1. È conveniente
2. È il modo principale di pubblicità digitale
3. Ti dà una grande comprensione dei clienti
4. Gli annunci per dispositivi mobili forniscono messaggi pertinenti in tempo reale
5. Richiedono meno contenuti per essere efficaci
6. Crea contenuti che possono essere condivisi
7. Posiziona i contenuti pubblicitari nella posizione corrente delle persone
8. Crea dati che possono essere tracciati istantaneamente
9. Rende istantanee le risposte degli utenti
10. Aumenta il coinvolgimento degli utenti

Come funziona la pubblicità mobile

Con il cambiamento delle abitudini dei consumatori, anche la pubblicità mobile è cambiata nel corso degli anni.

I marketer mobili hanno adattato le loro campagne pubblicitarie ai gusti dei consumatori di oggi. Al giorno d'oggi, esiste più di una strategia di pubblicità mobile e vengono utilizzate in modo intercambiabile per aumentare il coinvolgimento degli utenti.

I primi annunci mobili hanno raggiunto gli utenti tramite SMS, ma quel modello è stato scartato anni fa. Ora, gli utenti vedono gli annunci negli angoli dei siti Web o negli annunci in-app.

Il business della pubblicità mobile si basa sul fatto che oltre il 90% delle app sono gratuite e devono utilizzare alcuni formati di pubblicità mobile per guadagnare.

Ciò ha portato allo sviluppo di strumenti di marketing delle app ampiamente utilizzati oggi.

Tipi di pubblicità mobile

Naturalmente, ci sono diversi tipi e forme di pubblicità.

In genere, gli sviluppatori di app utilizzano più di un tipo di annuncio per dispositivi mobili per generare entrate per se stessi e vantaggi per gli inserzionisti.

Inoltre, si tratta di fonti pubblicitarie per la maggior parte di questi tipi di pubblicità mobile.

Le notifiche push

Un semplice pop-up che notifica agli utenti nuove offerte, coupon e simili. Funziona quando l'utente non sta attualmente utilizzando l'app. Questo tipo di pubblicità mobile migliora il coinvolgimento degli utenti.

Testo immagine e banner pubblicitari

Uno dei tipi più comuni di annunci per cellulari. Una volta che gli utenti fanno clic sui banner pubblicitari, vengono reindirizzati alla pagina dell'inserzionista.

Annunci clicca per scaricare

Questi annunci funzionano in modo da generare entrate per il proprietario ogni volta che un utente scarica l'app pubblicizzata tramite l'annuncio sulla propria app o sito Web. Avere una strategia di coinvolgimento dei clienti a breve e lungo termine è un ottimo modo per dividere i tuoi obiettivi di marketing in segmenti più piccoli.

Annunci click-to-call

Una volta che il consumatore fa clic sull'annuncio, può raggiungere direttamente le società di pubblicità mobile. Ogni chiamata crea entrate per l'app o il sito web.

Annunci click-to-messaggio

Gli inserzionisti digitali non usano più spesso questo tipo, ma è comunque possibile trovarlo. Una volta che l'utente fa clic sull'annuncio, consente loro di contattare gli inserzionisti diretti tramite messaggio.

Mobile Advertising vs Mobile Marketing

Sebbene ci siano alcune somiglianze, la pubblicità mobile e il marketing mobile sono due fenomeni diversi.

Il mobile marketing è un termine più generale che include la pubblicità mobile. Raccoglie dati personali e posizione geografica per personalizzare gli annunci per gli utenti. Ecco perché riceverai un annuncio sul negozio in particolare non appena passi vicino ad esso.

La pubblicità mobile copre un'area di attività simile ma più piccola. Il posizionamento degli annunci per dispositivi mobili è un mercato competitivo simile a tutti gli altri. Gli inserzionisti combattono per il loro tempo e il loro posto sui dispositivi mobili.

Questo crea un processo chiamato DSP (Demand-Side Platform). Piattaforme pubblicitarie mobili come queste consentono agli inserzionisti di ottimizzare le proprie prestazioni sulla base di indicatori come il costo per azione o il costo per clic.

Bonus: i migliori esempi di pubblicità mobile

British Airways ha utilizzato Instagram Story Ads per mostrare alle persone varie attività e aree di Londra. A causa dell'ottimo contenuto e dei media interattivi in ​​cui è stato mostrato, questo ha creato grande interesse.

Adidas ha pubblicizzato la sua nuova felpa con cappuccio da viaggio ZNE utilizzando gli annunci di Facebook. Lo hanno fatto in una forma interattiva di video e hanno anche mostrato il prodotto simile che il pubblico di destinazione vorrebbe.

Samsung si è rivolta agli annunci Youtube per fare pubblicità. Sono consapevoli che la capacità di attenzione degli utenti è breve, quindi hanno catturato il loro interesse con l'impostazione di un'aula che suona per una pausa, seguita dalla sincronizzazione labiale della canzone accattivante "Yadada".

Domande frequenti sulla pubblicità mobile

Quali sono le caratteristiche degli annunci per cellulari?

• Sono convenienti
• Sono il modo principale di pubblicità digitale
• Ti danno una grande comprensione dei clienti
• Gli annunci per dispositivi mobili forniscono messaggi pertinenti in tempo reale
• Richiedono meno contenuti per essere efficaci
• Creano contenuti che possono essere condivisi

Perché la pubblicità mobile sta crescendo così rapidamente?

La pubblicità mobile sta crescendo così rapidamente a causa dell'aumento del numero di utenti di telefoni cellulari e piattaforme pubblicitarie mobili.