Pubblicità video mobile: guida completa ed esempi [2022]

La pubblicità video mobile è stata la principale risorsa di coinvolgimento degli utenti per quasi un decennio. È uno dei formati di esperienza utente più interattivi ed è utilizzato su tutte le principali piattaforme.

Questa transizione del formato degli annunci video sui dispositivi mobili ha a che fare con il fatto che oggi quasi il 75% di tutti i video viene consumato su dispositivi mobili. Il calcolo delle 3 ore che ogni utente trascorre sul dispositivo mobile può generare fino a migliaia di annunci pubblicati quotidianamente dagli utenti attivi.

La pubblicità video sui telefoni cellulari è probabilmente la strada giusta se stai cercando il modo migliore per raggiungere il tuo pubblico di destinazione pertinente.

Continua a leggere per scoprire tutto sul mondo della pubblicità video mobile e su come utilizzarlo a tuo vantaggio.

Che cos'è la pubblicità video mobile? Definizione e significato

La pubblicità video mobile è fondamentalmente qualsiasi annuncio online riprodotto in formato video su qualsiasi piattaforma mobile.

A differenza della pubblicità tradizionale, la pubblicità video sui telefoni cellulari deve essere adattata per adattarsi allo schermo più piccolo di un dispositivo mobile.

Inoltre, mentre i media tradizionali di solito si presentano sotto forma di intervallo, gli annunci video online per dispositivi mobili possono essere riprodotti pre-roll o post-roll. Possono anche essere visualizzati su piattaforme che in genere non utilizzano contenuti video, come blog o siti Web.

Lo scopo della maggior parte degli annunci video per dispositivi mobili è raggiungere potenziali clienti. E come mostrano le statistiche sulla pubblicità video mobile, questi sforzi di pubblicità video mobile possono rapidamente dare i loro frutti.

Perché è importante utilizzare la pubblicità video mobile?

Gli annunci video per dispositivi mobili sono un ottimo modo per raggiungere un pubblico di destinazione altrimenti irraggiungibile. Inoltre, ti consentono di implementare il targeting contestuale e comportamentale per migliorare l'acquisizione degli utenti mobili.

Le statistiche sulla pubblicità video mobile mostrano un numero significativamente maggiore di proprietari di dispositivi mobili rispetto ai proprietari di dispositivi desktop. Ciò rende un mercato mobile un mercato più redditizio.

Ecco alcuni vantaggi specifici degli annunci video per dispositivi mobili.

4 vantaggi dell'utilizzo della pubblicità video mobile nel 2022

I video per dispositivi mobili generano un maggiore coinvolgimento: la ricerca mostra che gli annunci per dispositivi mobili hanno percentuali di clic 2 volte migliori rispetto alla pubblicità video nativa e 3 volte migliori rispetto agli annunci video banner e interstitial.

È più probabile che i video mobili vengano guardati fino alla fine: con l'avvento delle piattaforme con un limite di tempo, i video di 30 secondi sono diventati una norma. Il loro più grande vantaggio è che nell'88% dei casi gli utenti li guarderanno fino alla fine senza influire sull'esperienza dell'utente.

I dispositivi mobili incoraggiano la condivisione: è più probabile che gli spettatori di video mobili condividano annunci video efficaci, in particolare quelli che diventano virali. Questo è un ottimo modo per aumentare la tua esposizione e quindi aumentare organicamente le tue vie di monetizzazione.

Scegli come target i tuoi annunci video con la geolocalizzazione: proprio come nel settore immobiliare, gli annunci riguardano la posizione. La geolocalizzazione ti consente di indirizzare gli utenti mobili in base alla loro posizione attuale. Ciò ti consentirà di avere una visione migliore degli utenti reali per indirizzarli ancora meglio.

Quanto è efficace la pubblicità video mobile?

Ora che hai visto tutti i fantastici vantaggi della pubblicità mobile, ti mostreremo anche quanto può essere efficace la pubblicità video mobile in termini di strumenti di marketing, soprattutto se hai un budget di marketing.

Diamo un'occhiata all'efficacia degli annunci video per dispositivi mobili.

5 vantaggi di aver implementato la pubblicità video mobile su un sito Web o un'app

Gli annunci video per dispositivi mobili sono interattivi e coinvolgenti: il video stesso è già coinvolgente, ma gli annunci video per dispositivi mobili offrono ancora di più. La nuova tecnologia consente agli elementi video interattivi come i piccoli giochi di rendere gli annunci video per dispositivi mobili il più interattivi possibile.

Consentono un targeting preciso: il targeting preciso è un must nel mondo del marketing. La pubblicità sui dispositivi mobili consente una facile raccolta di dati per migliorare il targeting degli annunci futuri e il coinvolgimento degli utenti. Gli esperti di marketing possono anche applicare varie tecniche di targeting comportamentale o contestuale.

Il CPM e i tassi di conversione degli annunci video per dispositivi mobili sono elevati: gli annunci video per dispositivi mobili hanno uno dei CPM e dei tassi di conversione più elevati nel settore della pubblicità digitale. Questo li rende redditizi per gli inserzionisti e gli editori.

Migliore protezione dalle frodi: è molto più facile porre fine alle frodi pubblicitarie sui dispositivi mobili che sui desktop. Ciò consente di risparmiare un sacco di tempo e denaro che possono essere trasferiti alla pubblicità vera e propria.

È conveniente: i professionisti del marketing degli annunci video per dispositivi mobili adorano la pubblicità video per dispositivi mobili proprio per la sua convenienza. Il budget della campagna pubblicitaria video mobile è quasi sempre il più basso di tutti i tipi di campagna.

Tipi di annunci video per dispositivi mobili

Esistono vari tipi di annunci per dispositivi mobili che i professionisti del marketing possono utilizzare nelle loro campagne. Quale verrà utilizzato dipende dalle esigenze aziendali, dal budget mensile e dal pubblico di destinazione.

La scelta del giusto tipo di annuncio che meglio si adatta agli obiettivi della tua campagna è sempre importante.

Ecco i quattro tipi più comuni di annunci video per dispositivi mobili.

1. Annunci video in-stream

Grazie a Youtube, gli annunci video instream sono uno dei tipi più efficaci di app video. Questi sono gli annunci che possono essere riprodotti prima, durante e dopo la visione di un video online.

Youtube ha oltre due miliardi di utenti e oltre il 50% guarda i video sui propri dispositivi mobili. E mentre i dispositivi PC possono avere una sorta di software di blocco degli annunci, per i dispositivi mobili ciò non è comune.

Quindi, più della metà degli utenti sono potenziali clienti di qualsiasi annuncio video instream, almeno inconsciamente.

2. Annunci video interstitial

Gli annunci video interstitial sono annunci pop-up che appaiono come brevi clip video e coprono l'intero schermo.

Molto probabilmente hai visto questi annunci in app mobili gratuite in cui vengono utilizzati come transizioni di menu intermedi o come strategia di monetizzazione.

Possono presentarsi sotto forma di immagini o qualsiasi forma grafica, ma i più popolari sono quelli video.

Lo svantaggio degli annunci video interstitial è che possono essere piuttosto invadenti. Ecco perché consigliamo di usarli occasionalmente e non come strategia principale.

3. Annunci video in-app

Gli annunci video in-app o la pubblicità nativa implicano la promozione del tuo marchio utilizzando video in-feed su app di social media. Questi annunci video feed vengono visualizzati come annunci sponsorizzati/a pagamento sui feed degli utenti su piattaforme come Instagram o Facebook.

Sebbene non siano invadenti ed efficaci come annunci instream, forniscono un'esperienza utente di interruzione, non possono essere bloccati e si fondono abilmente con il resto del contenuto.

Proprio come Youtube, le piattaforme di social media hanno miliardi di utenti che puoi raggiungere con annunci video in-app.

4. Annunci video gamificati

Gli annunci video gamificati sono il tipo di annunci video mobili interattivi che hanno un minigioco o un tipo simile di interazione creata per coinvolgere l'utente.

Se utilizzati per promuovere app per la risoluzione di problemi o educative, questi annunci video simili a giochi hanno spesso tassi di conversione elevati.

Questo tipo di app video ha così tanto successo grazie alla sua capacità di coinvolgere e coinvolgere nuovamente gli utenti con una sfida entusiasmante.

5 esempi di pubblicità video mobile

Ora che sai come funziona in teoria la pubblicità video mobile, è tempo di vedere come alcuni marchi famosi utilizzano questo tipo di pubblicità su varie piattaforme e in diversi formati.

1. Hugo Boss

Utilizzando il formato Stories Carousel su Facebook e Instagram, Hugo Boss ha catturato con successo l'attenzione degli utenti. In primo luogo, hanno attratto gli utenti con l'espansione e la contrazione minimaliste del contorno del flacone di profumo.

Quindi, l'annuncio continua nella parte in cui promuovono il loro nuovo profumo al pubblico di destinazione. Questo esempio mostra come catturare l'attenzione degli utenti nei primi secondi con un bel viaggio visivo.

2. Geico

Geico ha deciso un approccio più tradizionale. La loro pubblicità su Youtube inizia con una coppia di scene che discute di ciò che è più importante durante le vacanze.

Con un colpo di scena dopo soli cinque secondi, gli spettatori rimangono agganciati. Questo elemento di sorpresa è ciò che li tiene a guardare.

Questo esempio mostra che conoscere le abitudini e lo stile di vita del tuo pubblico di destinazione è importante quando scegli un tipo di annuncio e il contenuto di tale annuncio.

Inoltre, è importante studiare le abitudini comportamentali di un utente comune per sapere quando e come catturare la sua attenzione.

3. Duolingo

Nel pesce d'aprile del 2019, Duolingo ha lanciato una campagna organica ea pagamento di successo su varie piattaforme; Youtube, Facebook, Instagram e Twitter.

Hanno preso il concetto della loro notifica push e l'hanno portato a un livello più ampio. Proprio come nella funzione push, la mascotte Duolingo ti ricorderà la tua serie di vittorie, solo che questa volta, di persona.

Questa campagna umoristica e autoironica ha avuto una grande portata, accumulando oltre 6 milioni di visualizzazioni su tutte le piattaforme.

4. Svegliarsi

Svegliarsi è un corso di meditazione e consapevolezza e un'app mobile che è stato deciso di promuovere tramite un semplice annuncio di una storia di Facebook.

Hanno catturato l'attenzione degli utenti utilizzando i colori e l'atmosfera del marchio come colori tenui e morbidi.

Questo dimostra solo che puoi trasmettere i valori del marchio in un mezzo e un concetto adatti che attireranno il pubblico di destinazione.

5. Samsung

Samsung ha catturato l'attenzione degli spettatori con un accattivante aggiunta su Youtube. Lo spot inizia in un ambiente scolastico e il suono penetrante di una campana cattura l'attenzione di tutti.

È seguito da un'esibizione di sincronizzazione labiale molto accattivante di una canzone Yadada.

Hanno davvero dimostrato quanto può essere breve lo spam di attenzione per gli annunci in formato video e quanto sia importante riconoscerlo.

3 suggerimenti per la pubblicità video mobile con le migliori prestazioni

Scegli le piattaforme giuste per il tuo pubblico di destinazione

Prima di fare qualsiasi sforzo per realizzare un buon annuncio video per dispositivi mobili su varie piattaforme, considera il tuo utente/cliente di destinazione.

Pensare ai consumatori per i contenuti video ti mostrerà rapidamente su quale piattaforma dovresti concentrarti.

Questo ti aiuterà molto a dare priorità a tempo e denaro.

Abbraccia il video verticale

Mentre il video verticale è il re quando si tratta di desktop, il video verticale è il formato preferito quando si tratta di utenti mobili.

Rendere i tuoi video verticali aumenterà le possibilità del video di essere visto e di essere visto fino alla fine.

Raccontare storie con i social media

Una funzione Storia su Facebook e Instagram consente di creare grandi storie utilizzando i segmenti piccoli e a tempo limitato.

Questa caratteristica è particolarmente accattivante perché può raccontare l'intera storia da piccoli clip di dimensioni ridotte.

Casi di studio e statistiche di mercato della pubblicità video mobile

Quali sono le buone piattaforme di pubblicità video mobile?

Alcune delle buone piattaforme di pubblicità video mobile che possono essere di grande opportunità per i contenuti video sono:

• Annunci Facebook
• Annunci Google
• Annunci Youtube
• Annunci Instagram
• Annunci Amazon
• Annunci TikTok
• Annunci LinkedIn

Quanto è grande il mercato della pubblicità mobile?

• I millennial registrano il consumo di video mobile più significativo, poiché il 98% dei giovani di età compresa tra 18 e 34 anni guarda video ogni giorno sui propri telefoni cellulari.
• Poiché il 76% degli esperti di marketing non utilizza i dati comportamentali per il targeting del pubblico, ci sono molti errori da fare.
• Gli americani hanno mostrato una chiara preferenza per guardare gli annunci al dettaglio sui propri dispositivi mobili piuttosto che sui loro computer o televisori, con la vendita al dettaglio che rappresentava il 33% degli annunci video consumati nel 2017.
• Secondo il rapporto 2020 di IAB, le entrate pubblicitarie mobili globali sono aumentate del 24% tra il 2018 e il 2019.
• Oggi, Google stima che 6 persone su 10 preferiscono guardare video online e altri hanno scoperto che stiamo aumentando il nostro consumo di video mobile di un enorme 100% ogni anno.

Domande frequenti sulla pubblicità video per dispositivi mobili

Quanto paga un annuncio video per dispositivi mobili?

Le tariffe pubblicitarie per dispositivi mobili variano in base al settore, al formato dell'annuncio, al canale di pubblicazione degli annunci, alla geolocalizzazione, al sistema operativo mobile, al tipo di dispositivo, alla posizione fisica, all'ora del giorno, all'anno e altro ancora.

Che cos'è una piattaforma di pubblicità video mobile leader?

Attualmente, i social media come Facebook, Instagram e TikTok sono le principali piattaforme di pubblicità video mobile.