Galassie di suggestione: il nostro contenuto più letto del 2022

Qualcun altro ha un sacco di pensieri come... "cos'è anche il tempo"? (Nemmeno io; è solo una domanda.) Il 2022 ci ha fatto attraversare il nostro terzo anno di pandemia globale, con molta incertezza economica spruzzata sopra.

I nostri contenuti più letti del 2022 riflettono una mentalità in evoluzione su come lavoriamo, con una nuova forma di contenuto che irrompe nella categoria più vista, così come contenuti brutalmente onesti incentrati sul pregiudizio che diventano un enorme motore di traffico e abbonamenti.

Brilla luminosa: gli straordinari umani che fanno accadere la magia

Prima di approfondire i nostri contenuti più letti del 2022, voglio riconoscere le persone che rendono il sito quello che è: giorno dopo giorno queste super star vanno sempre oltre.

L'elemento più cruciale del successo del nostro sito è che ha un'anima – e queste persone ne sono il cuore pulsante.

I punti di vista, i premi e la pipeline: niente di tutto ciò sarebbe possibile senza Marcia Savage , il nostro strabiliante *straordinario* redattore esecutivo, Aaron Graham , il nostro brillante sviluppatore, e Cindy Beauchamp , che svolge un ruolo sia strategico che creativo, dall'aiutare a legare insieme la nostra strategia in uscita per creare storie web.

Fare il gioco lungo: i nostri contenuti più visti del 2022

Come sempre, i nostri contenuti più visti nel 2022 non sono stati pubblicati nel 2022 – la maggior parte è stata scritta anni fa – ma continuamente ottimizzati. I numeri mostrano che i contenuti più recenti hanno prestazioni migliori di quanto non abbiano mai fatto, rappresentando i grandi cambiamenti che Google ha apportato al loro algoritmo e il modo in cui le persone consumano i contenuti oggi. Nel 2022, 5 dei primi 13 post sono stati pubblicati durante l'anno stesso; un drastico cambiamento rispetto agli anni precedenti, quando solo uno o due post venivano tagliati.

Alla ricerca disperata di ispirazione: statistiche che dimostrano come i contenuti stiano guidando il futuro del business:

1. Il 41% degli acquirenti B2B cerca contenuti che raccontino una grande storia da presentare ai propri comitati di acquisto
2. Il 51% delle aziende che investono nel content marketing pubblica contenuti ogni giorno
3. Il content marketing genera oltre 3 volte il numero di lead rispetto al marketing in uscita e costa il 62% in meno
4. L' 87% dei marketer B2B dà la priorità alle esigenze informative del pubblico rispetto ai messaggi promozionali/di vendita dell'organizzazione
5. Il 90,63% delle pagine non riceve traffico di ricerca organico da Google : contenuti di qualità richiedono esperti su più livelli, incluso il SEO

I nostri contenuti più letti nel 2022:

1. Scritto nel gennaio 2020 , questo manuale su tutto ciò che riguarda l'e-commerce è stato anche un'ipotesi che ha dimostrato un teorema quando si tratta di SEO, contenuti esplicativi e come coinvolgere il pubblico.

In effetti, quest'anno il post ha avuto più visualizzazioni di pagina rispetto all'intero sito nel 2016:

2. Marcia Savage non ha risparmiato la bellezza con il suo primo post sul servizio clienti, e i risultati parlano da soli: nel 2021, questo post occupava l'ottavo posto nella lista; nel 2022 è arrivato al secondo posto:

3. I contenuti educativi basati sulla struttura sono un'opportunità per i marchi di educare e coinvolgere i leader aziendali che stanno intraprendendo il loro percorso di acquisto. Il nostro contenuto sulle previsioni di vendita di Don Gordon è un ottimo esempio di come aiutare i lettori a trasformarli in fedelissimi e acquirenti.

4. Un'impresa di contenuti, il 4° post nella nostra lista di contenuti più visti di Geert Leeman è stato pubblicato nell'ottobre del 2022, ma è quasi istantaneamente balzato al primo posto per i termini di ricerca critici nel settore - al momento della scrittura di questo pezzo (tre ore prima della scadenza; una mossa JVZ), detiene lo slot più visto finora nel 2023:

5. La regina regna qui: Marcia Savage ha scritto questo approfondimento sulla gestione delle operazioni (grazie ai consigli esperti della mente SEO/marketing, Alwin Zachariah).

Lento ma costante vince la gara con questo: le visualizzazioni di questo post sulla gestione delle operazioni sono cresciute di un enorme 6.616% in sei mesi:

Cos'è la gestione delle operazioni? Definizione, tipi, esempi

Ogni azienda ha bisogno di una gestione operativa efficace per promuovere la redditività, raggiungere il successo a lungo termine e ottenere un vantaggio competitivo. Scopri cosa fanno i responsabili delle operazioni e come incidono sulla CX.

6. Scritto nel 2018 da uno dei nostri collaboratori più prolifici , Branwell Moffat, il suo post sul fatto che il fallimento è cruciale per il successo continua a essere un enorme richiamo e motore di iscrizioni alla newsletter:

7. L'etica come base: "I consumatori si aspettano di più dai marchi da cui acquistano che mai, e una catena di approvvigionamento etica è ora un requisito nell'economia dell'esperienza".

Quando Sharon Goldman scrisse queste parole all'inizio del 2020, il COVID-19 non aveva ancora fermato il mondo che si stava macinando - più tardi quell'anno, la catena di approvvigionamento - e come gestirla in modo sostenibile - divennero un obiettivo critico che continua ad essere al primo posto mente oggi:

8. Una nuova forma di contenuto entra nella stanza, con un successo sbalorditivo. Chiunque valga il proprio peso nel settore dei contenuti sa che l'innovazione è fondamentale per rimanere all'avanguardia. Quando abbiamo deciso di sperimentare con le storie web, Cindy Beauchamp ha colto l'opportunità di mostrare i suoi talenti creativi.

La sua storia sulle statistiche del servizio clienti è esplosa nella sezione in primo piano dei resi web, generando un coinvolgimento fantastico con un nuovo (per noi) metodo:

9. Servizio, servizio, servizio: per chiunque operi ancora secondo il concetto che il servizio clienti non è fondamentale per il business, rivedi il nostro contenuto più letto del 2022: il servizio clienti è un'area che sta finalmente ricevendo l'attenzione che merita.

Per il terzo anno consecutivo, Tracey Wallace ha ottenuto GRANDI risultati con i suoi contenuti sui migliori brand del servizio clienti:

10. Lezioni di storia: tutto ciò che riguarda l'e-commerce è un grande motore di visualizzazioni, ma questo post informativo sulla storia dell'e-commerce di Josh Maday continua a brillare dalla data di pubblicazione del 2020:

11. La potente combinazione di opere d'arte uniche (DEVI fare clic per vedere gli effetti ipnotici del design), ottima scrittura, esperienza SEO e prospettive originali FORNISCE risultati. Questo post sulle tendenze delle risorse umane del 2023 di Leslie Taege è stato pubblicato alla fine di ottobre, ma ha comunque reso la nostra lista incredibilmente competitiva:

12. Immagina di usare il termine #BoyBoss per descrivere un uomo:
Quando Cali Green ha scritto questa lettura imperdibile sui pregiudizi alla fine di dicembre 2021, ha risuonato profondamente tra i lettori.

Ma quando è stato ricondiviso su LinkedIn nel settembre del 2022, è diventato virale, scatenando innumerevoli conversazioni, oltre 8.000 visualizzazioni e, come accade con la maggior parte dei contenuti che sono crudi e reali quando si tratta della realtà che le donne devono ancora affrontare sul posto di lavoro – incredibile vetriolo.

Un esempio della scrittura potente:

“Non riuscirò mai più a tacere mentre qualcuno presenta il mio lavoro o le mie idee come proprie - e poi mi scrive fuori dalla mia stessa narrativa.

Quindi sfido chiunque legga questo, indipendentemente da come ti identifichi: la prossima volta che senti qualcuno chiamare una donna "difficile" o implicare qualcosa di simile, chiedi loro perché .

Cosa ha fatto per giustificare l'essere chiamata difficile?

1. Ha chiesto o preteso di essere pagata quanto vale?
2. Si è rifiutata di permettere a qualcuno di mancare di rispetto ai suoi limiti?
3. Ha parlato per essere riconosciuta per qualcosa che ha ispirato o costruito?

Se è successo qualcosa di simile a quanto sopra, niente di tutto ciò la rende difficile.
La rende intelligente.

Leggi il resto delle coraggiose e sagge parole di Cali:

13. Nell'aprile del 2021, Magnus Meier ha scritto un prolifico pezzo sulla distribuzione all'ingrosso. Nell'aprile del 2022, le visualizzazioni erano aumentate di oltre il 600% e ciò ha portato a fantastici risultati di generazione della domanda.