Riutilizzo dei contenuti: lo strumento di marketing più sottovalutato

Se sei come la maggior parte dei marketer di contenuti, hai perso tempo e hai ignorato uno dei tuoi strumenti più potenti. Il riutilizzo dei contenuti amplifica i tuoi contenuti per diffonderli con un impatto molto maggiore rispetto a prima.

Ecco perché devi imparare a riutilizzare strategicamente i contenuti esistenti.

Con pratiche come la riformattazione, la ripubblicazione e la trasformazione del materiale da un articolo in diversi nuovi pezzi su diversi canali, puoi migliorare notevolmente la tua presenza digitale con il minimo sforzo. Smetti di sprecare risorse preziose ricreando di nuovo gli stessi vecchi concetti e inizia ad assorbire tutti i vantaggi del riutilizzo dei contenuti!

Che cos'è il riutilizzo dei contenuti?

Il riutilizzo del contenuto è quando distribuisci il contenuto che hai già realizzato in un nuovo formato. Ti consente di avere un impatto di marketing molto più ampio di quanto avresti altrimenti, con uno sforzo relativamente ridotto. Pensa a come prendere gli ingredienti da una ricetta di base e mescolarli insieme per creare qualcosa di nuovo.

Il flusso di lavoro di riutilizzo dei contenuti consiste nel prendere un pezzo di contenuto, suddividerlo in blocchi più piccoli e quindi riorganizzare e riformare quelle parti in nuovi pezzi di contenuto.

Questo è un modo incredibilmente efficiente per assicurarti che il tuo lavoro continui a generare lead e mantenere il tuo pubblico interessato molto tempo dopo che il post iniziale è stato pubblicato. Con una solida strategia di riproposizione dei contenuti, ti assicuri che ogni contenuto che produci aggiunga valore ai tuoi lettori.

Perché il riutilizzo dei contenuti è importante

Hai mai passato ore a creare il post sul blog perfetto per il tuo sito web solo per ottenere risultati poco brillanti?

Il riutilizzo dei contenuti potrebbe aiutarti consentendoti di trasformare un singolo contenuto in più risorse e di distribuirle su vari canali per raggiungere un pubblico più vasto. Può fare la differenza nel diffondere il tuo messaggio, quindi è importante comprendere i vantaggi e le best practice.

Il riutilizzo dei tuoi contenuti ne amplifica la portata e l'impatto, aumenta la visibilità, mette più occhi sul tuo lavoro e, in definitiva, ti dà un vantaggio rispetto alla concorrenza. Fatto bene, il riutilizzo dei contenuti ha un grande potenziale per espandere sia la portata tattica che il coinvolgimento generale del pubblico.

Molti esperti di marketing hanno realizzato l'immenso potenziale che il riutilizzo dei contenuti può offrire per aumentare la presenza del proprio marchio. Ad esempio, il 94% dei marketer afferma di utilizzare il riutilizzo dei contenuti come parte della propria strategia. Questo perché consente loro di ottenere di più dal materiale esistente, amplificare la portata e il coinvolgimento e indirizzare meglio i diversi segmenti di pubblico.

Nelle parole dell'esperto di marketing Liam Moroney , "Assicurati che i tuoi contenuti più forti vengano visti".

4 modi per riutilizzare i contenuti

Sebbene tu possa comprendere a grandi linee cos'è il riutilizzo dei contenuti e perché è importante, devi comprendere anche gli aspetti tattici. Esistono quattro modi principali per riutilizzare i contenuti esistenti: ripubblicare, riformattare, trasformare e tradurre.

Ciascuno di questi modi di riutilizzare i contenuti ha i suoi vantaggi e svantaggi. Una strategia di marketing completa utilizzerà tutti e quattro.

Ripubblicazione dei contenuti

Ripubblicare il contenuto è proprio quello che sembra: pubblicare qualcosa su un canale diverso praticamente senza modifiche. Può anche includere la pubblicazione di un collegamento al contenuto del tuo blog su un canale di social media.

I vantaggi della ripubblicazione del contenuto includono la sua semplicità e immediatezza. Con pochi clic, puoi condividere lo stesso contenuto su più canali, il che può essere ottimo per raggiungere segmenti di pubblico diversi o aumentare la visibilità. Anche la ripubblicazione ha un forte impatto; può aumentare il coinvolgimento, le vendite e le conversioni esponendo i tuoi contenuti a un pubblico più ampio e diversificato.

Tuttavia, la ripubblicazione senza modifiche può creare un'impressione di ripetizione o incoerenza nel tuo messaggio e potrebbe portare a una diminuzione del coinvolgimento nel tempo. È meglio usare questa tattica con parsimonia per evitare il burnout del pubblico.

Tata Consultancy fa un ottimo lavoro nel ripubblicare i suoi contenuti. Ad esempio, ha pubblicato questo articolo sulle carriere nella sicurezza informatica nel novembre del 2022. Ma è stato solo quando Tata lo ha condiviso su Twitter e LinkedIn nel marzo del 2023 che l'articolo ha iniziato a raccogliere traffico.

Ora l'articolo ha backlink e dopo un lungo periodo di stagnazione senza traffico, si posiziona per un paio di parole chiave. Non male per un'azione di marketing che richiede quasi zero tempo e fatica.

Se stai cercando di iniziare a riproporre, ci sono buone notizie: puoi iniziare subito. Tutto quello che devi fare è considerare in quali canali stai cercando di costruire una presenza e quale dei tuoi contenuti esistenti si adatta meglio a quei canali.

Riformattazione del contenuto

La riformattazione del contenuto è leggermente più complicata della ripubblicazione. La riformattazione prende il contenuto in un mezzo e lo inserisce in un altro.

La riformattazione dei contenuti ti consente di raggiungere un pubblico più ampio e di rendere i tuoi contenuti più accessibili. Riformattando i contenuti esistenti, i professionisti del marketing possono rivolgersi a un pubblico diverso con interessi e preferenze diversi.

Ad esempio, se hai un post sul blog sulla sicurezza informatica, puoi riformattarlo in un'infografica o in un video per coloro che preferiscono metodi di apprendimento visivo. Oppure, se hai un episodio di podcast, puoi riformattarlo in qualcosa di più facilmente condiviso e consumato, come un articolo.

Puoi vedere un esempio di riformattazione dei contenuti con il caso di studio della Fondazione qui . In quel post, puoi già vedere due modi diversi di consumare il contenuto: come podcast o come post scritto sul blog. Ma non è abbastanza, perché Foundation ha anche riformattato quel contenuto in un video per coinvolgere un pubblico ancora più vasto.

Il post ha funzionato abbastanza bene da solo, ma il video ha aggiunto un nuovo gruppo di spettatori. Gli iscritti al canale YouTube sono operatori di marketing coinvolti e interessati al pubblico di destinazione della Fondazione e il video è stato un ottimo modo per raggiungerli direttamente.

Se stai cercando di iniziare a riformattare i tuoi contenuti, dovresti iniziare osservando ciò che già possiedi e pensando a modi per presentarli in modo diverso. Pensa a cosa avrebbe più senso per il contenuto, nonché a quali canali il tuo pubblico di destinazione utilizza più spesso.

Trasformazione dei contenuti

Laddove la riformattazione del contenuto trasforma lo stesso contenuto in un supporto diverso, come la conversione del testo in audio, la trasformazione del contenuto apporta modifiche più significative. Si tratta di prendere le stesse idee fondamentali ed espanderle in un formato diverso.

Supponiamo che tu abbia un articolo sulle migliori pratiche di content marketing. Puoi prendere quegli stessi principi e trasformarli in un e-book che copre ogni argomento in modo più dettagliato. Oppure puoi riutilizzare i contenuti del blog in nuovi video che trattano gli stessi argomenti con animazioni.

La chiave per trasformare i contenuti è assicurarsi che i nuovi pezzi siano di alta qualità e offrano valore al tuo pubblico. Non vuoi semplicemente rigurgitare vecchie idee senza aggiungere nuove intuizioni; invece, pensa a modi per espandere i concetti esistenti e fornire ulteriore contesto.

Trasformare i contenuti è utile perché prende lo stesso messaggio e lo mette in formati diversi, permettendoti di raggiungere più persone. Inoltre, se un contenuto funziona bene, trasformarlo può aiutare a creare un effetto valanga di marketing quando il tuo pubblico scopre più iterazioni dello stesso argomento.

Hootsuite è un eccellente caso di studio nella trasformazione dei contenuti. Ad esempio, quando Hootsuite ha trasformato le statistiche da un rapporto digitale in un grafico per i social media, ha ottenuto oltre 300.000 interazioni. Hootsuite ha dovuto fare uno sforzo serio: fare la ricerca originale, ricavare approfondimenti dal rapporto per ricondividerli e trasformare quelle statistiche in un formato digeribile. Ma i vantaggi sono evidenti.

Hootsuite aggiorna anche i vecchi contenuti quando li riutilizza. Ad esempio, ha riproposto un vecchio post del blog in un video. Quindi ha incorporato quel video nel post del blog originale, aggiungendo valore a entrambi.

Se stai cercando di riutilizzare i contenuti, questa quantità di lavoro potrebbe intimidire. Ma inizia prendendo uno dei tuoi contenuti più lunghi e tirando fuori le informazioni chiave. Adottando questo semplice approccio passo dopo passo, sarai sulla buona strada per il riutilizzo trasformativo in pochissimo tempo.

Traduzione dei contenuti

Probabilmente stai escludendo l'80% del mondo dai tuoi contenuti in questo momento.

Ecco quante persone non parlano inglese. Ma il marketing B2B SaaS è prevalentemente anglofono. È vero che il pubblico internazionale intelligente a cui probabilmente ti rivolgi è probabilmente più esperto in inglese rispetto al cittadino globale medio. Ma la traduzione ha ancora seri vantaggi.

Tradurre i tuoi contenuti non ti permette solo di raggiungere persone che non capiscono l'inglese. Crea anche fiducia con il tuo pubblico. Il 68% delle persone preferisce comunicare con un brand nella propria lingua madre. Anche se parlano perfettamente la lingua in cui stai pubblicando i tuoi contenuti, ciò non significa che preferirebbero che fosse così.

Ecco perché la banca olandese ABN-AMRO traduce i suoi contenuti tra inglese e olandese. Puoi fare clic su qualsiasi post del blog e visualizzare facilmente lo stesso contenuto in entrambe le lingue. Con filiali in 12 paesi, la maggior parte dei quali ha pochissimi parlanti olandesi, puoi capire il loro desiderio di rendere il loro contenuto il più accessibile possibile.

Sebbene non sia nel mercato SaaS B2B, lo YouTuber Mr. Beast è un eccellente esempio del potere della traduzione. Duplica e sottotitola i suoi video in 12 lingue diverse, in modo che la stragrande maggioranza della popolazione mondiale possa capirli. Gli impatti sono evidenti: su un video in cui l'originale ha 280 milioni di visualizzazioni, ha dovuto ridurlo in spagnolo per altri 87 milioni.

Se non sei sicuro di dove iniziare a tradurre i tuoi contenuti, puoi provare prima con i tuoi pezzi con le migliori prestazioni. In questo modo avrai la certezza di un certo ritorno sull'investimento e potrai vedere chiaramente la proporzione di persone interessate alla traduzione.

Errori comuni di riproposizione dei contenuti

L'errore più grande che puoi fare è non riutilizzare affatto i tuoi contenuti. Ma se hai già superato quell'ostacolo, ci sono ancora alcuni errori chiave che devi evitare lungo la strada.

Alcuni dei migliori contenuti pubblicati online non vengono visti perché il team dietro non ha abbracciato la distribuzione.

Non viene mai ricondiviso. Non è amplificato dalla squadra. Non è mai promosso in una comunità. Ed è promosso solo per una settimana.

Crea una volta. Distribuisci per sempre.

— Ross Simmonds (@TheCoolestCool) 21 dicembre 2020

Ripubblicazione senza riformattazione

Quando si tratta di riutilizzare i contenuti, uno degli errori più comuni è provare a forzare lo stesso contenuto in un formato diverso senza apportare modifiche che si adattino al nuovo formato. Ad esempio, prendere un post approfondito sul blog e trasformarlo semplicemente in un thread di Twitter non renderà giustizia ai tuoi contenuti.

Piuttosto che forzare lo stesso materiale in un formato non familiare, assicurati di adattare i tuoi contenuti al nuovo contesto includendo più dettagli e fatti, nonché una maggiore ricchezza semantica. Potrebbe essere necessario includere informazioni aggiuntive o riscrivere parti del post per assicurarti che sia coinvolgente e pertinente per il tuo nuovo pubblico. Ciò ti aiuterà a rimanere fedele al messaggio originale sfruttando al contempo le caratteristiche uniche della nuova piattaforma.

Canali non corrispondenti ai contenuti

Quando si tratta di riutilizzare i contenuti, non tutti i pezzi di materiale sono adatti per ogni formato. È importante identificare quali canali si adattano meglio al tipo specifico di contenuto e adattarlo di conseguenza al fine di massimizzarne la portata e il coinvolgimento.

Ad esempio, se stai riutilizzando un post di un blog in un'infografica, assicurati che il contenuto sia sufficientemente informativo da essere visualizzato in forma grafica e visivamente accattivante. In alternativa, se stai creando un episodio di podcast da un articolo o convertendo un video in contenuto basato su testo, assicurati che il materiale sia adatto al nuovo mezzo regolando il flusso di informazioni e rendendolo più colloquiale.

Pubblicazione di contenuti irrilevanti

Quando si scrivono contenuti estremamente tempestivi, può essere difficile trovare il tempo per riutilizzare e massimizzare la portata del tuo post. Per assicurarti di non perdere la tua finestra e ottenere il massimo dai tuoi contenuti, è essenziale aggiungere più dettagli, fatti e contesto aggiuntivo.

Ciò ti consente di creare nuovi contenuti personalizzati per diversi canali senza sacrificare la qualità del lavoro originale.

Autoplagio

Quando si tratta di riutilizzare i contenuti, è importante dare il giusto credito agli autori ed evitare l'auto-plagio. Sebbene la ripubblicazione di contenuti esistenti possa essere un ottimo modo per amplificare il tuo messaggio e attirare più attenzione sul tuo lavoro, non dovrebbe mai andare a scapito dell'originalità. Il tuo pubblico non interagirà più e più volte con lo stesso contenuto, quindi assicurati di fornire qualcosa di nuovo ogni volta.

Dovresti anche ricordarti di aggiungere sempre valore quando riutilizzi i contenuti. Non limitarti a rigurgitare vecchie idee senza offrire nuove intuizioni. Invece, pensa a modi per espandere i concetti esistenti e fornire ulteriore contesto sfruttando i vantaggi esclusivi del nuovo canale.

Se non lo fai, non hai premiato i lettori abituali per la loro lealtà. Invece, non dai loro alcun motivo per fare clic sul contenuto che hai creato per loro.

5 best practice per riutilizzare i contenuti

Detto questo, ecco le cinque migliori pratiche chiave che devi seguire quando riutilizzi i tuoi contenuti:

1. Analizza il tuo pubblico
2. Crea un calendario dei contenuti
3. Riformattare per adattarsi al canale
4. Garantire la coerenza del marchio su tutti i canali
5. Non aver paura di ripeterti

Innanzitutto, analizza quali canali sta utilizzando il tuo pubblico. Non aver paura di pensare fuori dagli schemi; i tuoi concorrenti potrebbero perdere l'occasione di riutilizzare i contenuti per i canali dei social media in cui il tuo pubblico trascorre molto tempo. Metti i tuoi contenuti dove va il tuo pubblico; non aspettare che le persone li trovino da soli.

Dovresti anche creare e seguire un calendario dei contenuti che includa i tuoi sforzi di riproposizione. Il riutilizzo dei contenuti non deve avvenire immediatamente. Invece, trova la tua cadenza per pubblicare, ripubblicare, riformattare, tradurre e trasformare i tuoi contenuti. Presta attenzione anche agli orari migliori per pubblicare su diversi canali: le persone potrebbero utilizzare un canale nei fine settimana e un altro durante le pause pranzo. Questo aiuta a mantenere attivo il tuo riutilizzo .

Successivamente, guarda quali formati di contenuto sono popolari sul canale in cui stai cercando di pubblicare. L'algoritmo di Twitter premia foto e video , mentre LinkedIn depriorizza i link . Considera questo quando scegli come formattare i tuoi post.

Con tutto questo passaggio tra media e canali, devi assicurarti che il tuo marchio rimanga coerente. Usa la stessa combinazione di colori, caratteri e loghi su tutti i tuoi canali. Vuoi che le persone ti riconoscano ovunque ti trovino.

Infine, non aver paura di ripetere quello che hai detto prima, già, di nuovo, in modi diversi. Puoi riportare lo stesso post più di una volta, soprattutto se l'attualità o un nuovo contesto lo rendono particolarmente rilevante.

Riepilogo: non perdere il potenziale dei tuoi contenuti

Il riutilizzo dei contenuti può sembrare intimidatorio, ma ne vale la pena. Ti consente di raggiungere più potenziali clienti e creare fiducia con un pubblico più vasto.

Seguendo le best practice descritte qui, puoi assicurarti di sfruttare il potenziale dei tuoi contenuti e raggiungere il maggior numero di persone possibile con ogni lavoro. Con pazienza e pratica, puoi riutilizzare i tuoi contenuti per ottenere il massimo effetto. Se fai del tuo meglio, presto ti sembrerà una seconda natura.

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