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Pubblicato: 2023-12-01

" Sociable" è l'ultimo commento su importanti sviluppi e tendenze dei social media dell'esperto del settore Andrew Hutchinson di Social Media Today.

Sembra che Elon Musk preferirebbe bruciare la piattaforma precedentemente nota come Twitter piuttosto che cambiare i suoi modi, poiché ha dimostrato ancora una volta come non riesca proprio a togliersi di dosso mentre ricostruisce l'app.

Per fare un breve riepilogo dell'attuale situazione degli annunci X:

  • A luglio, Musk aveva affermato che le entrate pubblicitarie di X erano diminuite del 50% su base annua a causa di vari fattori legati alla sua acquisizione dell'app, alle tendenze del mercato, ecc. Twitter ha incassato 3,96 miliardi di dollari dalla pubblicità nel 2022, quindi X, a tale tasso, era probabilmente sulla buona strada per raggiungere circa 2 miliardi di dollari di entrate pubblicitarie per il 2023.
  • Musk ha inoltre osservato che le entrate pubblicitarie di X erano diminuite nuovamente entro ottobre, con le entrate pubblicitarie negli Stati Uniti, il più grande mercato pubblicitario di X, in calo del 60% su base annua.
  • All'inizio di novembre sono stati pubblicati due rapporti indipendenti che hanno dimostrato che X mostra annunci pubblicitari accanto a contenuti offensivi, mentre Musk ha anche amplificato un punto di discussione antisemita tramite il proprio account X.
  • Di conseguenza, una serie di grandi marchi ha annunciato che avrebbero fermato la spesa pubblicitaria di X, più a causa dei commenti di Musk che del rapporto indipendente. In risposta, Musk ha avviato un'azione legale contro uno degli autori del rapporto per aver danneggiato l'azienda.

Quindi, le cose non vanno bene per il business pubblicitario di X, e Musk, fino ad ora, non si era scusato o addirittura non aveva riconosciuto il suo post, che è stato il principale catalizzatore di questo nuovo boicottaggio da parte degli inserzionisti. E quel boicottaggio continua a crescere ogni giorno, poiché sempre più inserzionisti si allontanano dalla piattaforma, il che sta ulteriormente divorando le entrate pubblicitarie di X in quello che dovrebbe essere il periodo di maggiori entrate dell'anno.

Così ieri, con tutto questo in gioco, di fronte a un'enorme folla di potenziali partner pubblicitari al New York Times DealBook Summit, Musk ha avuto la possibilità di chiarire la sua posizione, di fare ammenda per i mali del passato e di fornire maggiori informazioni. nella sua visione per X.

E lo fece, in un certo senso, ma poi...

In primo luogo, affrontando il post antisemita, Musk si è effettivamente scusato.

“Voglio dire, guarda, mi dispiace per quel post. È stato sciocco da parte mia. Dei 30.000 potrebbe essere letteralmente il post peggiore e più stupido che abbia mai scritto. E ho fatto del mio meglio per chiarire sei modi di domenica, ma sai almeno penso che sarà ovvio che in realtà, lungi dall'essere antisemita, sono in realtà filosemita.

Voglio dire, non è la cornice migliore per scusarsi, e in qualche modo non coglie il punto, cioè che ciò che condivide è importante, dato che ha un vasto pubblico online, quindi si tratta meno di dire "Non sono antisemita" che di quello che fa realmente. con quella piattaforma.

Ma poi, in quello che un giorno sarà considerato un momento fondamentale, che perseguiterà lui, il CEO di X Linda Yaccarino e tutti i partner di investimento nell'app per un po' di tempo, Musk ha detto questo (avviso sulla lingua):

L'ultimo "Hey Bob" era apparentemente rivolto al CEO della Disney Bob Iger, uno dei tanti marchi che ha quasi interrotto la sua attività X a seguito dei commenti di Musk. Direi che tutti i profili di proprietà della Disney nell'app, compresi quelli associati a ESPN, Marvel, 20th Century Fox e altri, si oscureranno su X da oggi.

E potete solo immaginare cosa avrebbe pensato Linda Yaccarino, che ha lavorato per costruire ponti con gli inserzionisti e assicurare loro che X sta ascoltando e si preoccupa delle loro preoccupazioni, mentre osservava dalla folla.

È un annuncio scioccante, ma anche non sorprendente per Musk, anche se quando la tua azienda fa affidamento sui dollari pubblicitari per sopravvivere, non è esattamente il segno di un approccio commerciale geniale.

E mentre X spinge gli utenti verso gli abbonamenti come flusso di entrate alternativo, nella speranza di acquisire più potere in eventuali dibattiti correlati con i partner pubblicitari, le sue entrate totali da abbonamenti rappresentano ancora solo una piccola parte della sua torta di entrate più ampia.

Allo stato attuale, X sembra destinato a fruttare circa 600 milioni di dollari da abbonamenti e vendite di dati nel 2023. Ancora una volta, contro 2 miliardi di dollari dalla pubblicità.

L’industria pubblicitaria tende a non rispondere bene alle singole piattaforme che cercano di sfidare le norme del settore, e mentre fare tali commenti potrebbe far guadagnare a Musk più adorazione da parte della sua legione di entusiasti della “libertà di parola”, è probabile che gli impatti su X siano molto più significativi. Quindi o è molto fiducioso di poter trovare finanziamenti alternativi per mantenere X in funzione, anche con una significativa riduzione della spesa pubblicitaria, oppure gli va bene lasciarlo crollare, come dichiarazione, forse, come monumento al controllo della macchina dei media mainstream .

Non lo so, nessuno lo sa, e penso che ci stiamo tutti grattando la testa, cercando di capire quale sia la strategia di scacchi 4D di Musk in questo caso, perché storicamente è stato in grado di premere l'interruttore e accendere il suo personalità mediatica più seria in grandi interviste come questa.

Sembra che ora non abbia intenzione di mettersi in mostra, il che renderà molto, molto difficile per Yaccarino e il suo team convincere i partner pubblicitari che X sta lavorando per fornire loro un'esperienza sicura, reattiva e vantaggiosa.

Musk ha essenzialmente detto che non gli importa cosa pensano, o fai pubblicità su X secondo le sue regole, oppure no.

Il problema per Musk è che X non è una piattaforma pubblicitaria essenziale per qualsiasi azienda, e ora sta dando a ogni marchio una ragione per valutare se ne ha bisogno. E poiché sempre più profili riducono i propri post nell'app, sia a pagamento che organici, ogni giorno l'app perde il suo valore.

Quindi, mentre Musk dice agli inserzionisti cosa possono fare, sospetto che sia lui a sentire il dolore di quella sfida ancora per qualche tempo.