SEO nazionale vs. SEO locale

Esistono molti approcci diversi che sia le organizzazioni aziendali che le piccole imprese possono utilizzare per le loro attività di marketing online, ma l'ottimizzazione dei motori di ricerca si distingue come uno dei metodi più efficaci. La maggior parte delle persone utilizza i motori di ricerca per trovare ciò che sta cercando online e una corretta SEO può aiutare la tua azienda a raggiungere la parte superiore della pagina dei risultati.

Tuttavia, la SEO è una categoria molto ampia e le aziende devono decidere quanta attenzione dedicare alla SEO locale e quanto impegno dedicare alla SEO nazionale. Analizziamo cosa distingue questi due approcci e come misurare il successo delle tue campagne.

Le principali distinzioni tra SEO locale e campagne SEO nazionali

La SEO locale e quella nazionale sono simili nel senso che entrambe mirano a posizionare il tuo marchio in cima o vicino ai risultati dei motori di ricerca dalle pagine di Google e di altri motori di ricerca, in quanto attirano il maggior numero di clic.

La differenza fondamentale tra SEO locale e nazionale è da dove provengono i visitatori. La SEO locale si concentra sull'attrarre persone che vivono vicino all'azienda. Sebbene questo sia importante per tutte le aziende, è particolarmente cruciale per le piccole imprese con una sola sede che svolgono la maggior parte delle loro attività di persona.

La SEO nazionale, al contrario, mira a ottenere la massima quantità di traffico possibile da tutto il paese, il che è utile per i grandi marchi, nonché per i negozi online e i fornitori di servizi che forniscono beni e servizi a livello nazionale.

Ecco uno sguardo a come la SEO locale e nazionale differisce quando si tratta di singoli componenti della SEO.

Il "Map Pack" di Google all'interno delle SERP

Il Google Map Pack è prominente nei risultati di ricerca locali, evidenziando gli elenchi locali di alto livello per una particolare posizione di ricerca. Appare sopra i risultati di ricerca organici e mostra le attività commerciali insieme alla loro posizione geografica, insieme a informazioni utili come orari di apertura e informazioni di contatto. Gli utenti possono facilmente fare clic sugli elenchi per chiamare l'attività, navigare verso la loro posizione tramite Google Maps o saperne di più sulle loro offerte.

Le aziende che stanno lavorando sulla SEO locale mireranno a comparire nel map pack per query di ricerca specifiche in modo che siano i primi nomi che le persone vedono quando cercano posizioni specifiche. Con quasi una ricerca mobile su tre specifica per località, l'ottimizzazione per il Map Pack è una delle strategie SEO locali più efficaci che un'azienda possa utilizzare.

Tuttavia, il Map Pack è meno preoccupante per le campagne SEO nazionali. La maggior parte delle campagne SEO nazionali non si rivolge a località specifiche, quindi spesso concentrano i propri sforzi altrove.

Targeting per parole chiave specifico per località

Un'altra grande differenza tra le campagne SEO nazionali e locali sono le parole chiave che prendono di mira nei loro sforzi SEO. Una campagna SEO nazionale generalmente sceglierà come target le parole chiave in base ai servizi offerti.

Una buona campagna perseguirà un mix di parole chiave generiche ("trucco organico") e parole chiave a coda lunga ("cruelty-free vegan, rossetto biologico"). Le parole chiave a coda lunga sono meno competitive ma attirano meno ricerche, mentre le parole chiave più generiche hanno ricerche significativamente più organiche ma tendono ad essere più difficili da classificare a causa dell'elevata concorrenza.

Le campagne SEO locali prendono di mira parole chiave con intenti locali. Secondo il Search Engine Journal, il 76% delle persone che cercano attività commerciali nelle vicinanze utilizzando il proprio smartphone visiteranno l'attività entro un giorno.

Le ricerche locali potrebbero produrre volumi di ricerca inferiori rispetto a quelle più ampie, ma sono molto più efficaci nell'indirizzare il traffico con un'intenzione di acquisto pronta per la conversione. Inoltre, la scelta delle parole chiave giuste e il posizionamento nelle ricerche locali possono aiutare un'azienda a classificarsi meglio per le parole chiave competitive su una scala più ampia.

Per illustrare la differenza tra le parole chiave prese di mira dalle campagne SEO nazionali e quelle locali, una parola chiave SEO nazionale che un'azienda che offre un'assicurazione sulla cannabis potrebbe desiderare di scegliere come target è "assicurazione sulla cannabis". Se la stessa azienda stava lavorando sulla SEO locale e ha sede a Lansing, potrebbe invece scegliere come target parole chiave come "Michigan cannabis insurance".

Pagine di servizi con targeting geografico

Le pagine dei servizi con targeting geografico mostrano i visitatori di un sito Web in cui la tua azienda offre i propri prodotti e servizi. Questi sono fondamentali per le aziende che cercano di migliorare la SEO locale. Analogamente al targeting per parole chiave, queste aziende possono creare una serie di singole pagine di servizio scritte con testi e intenti basati sulla posizione per ciascuna area geografica a cui l'azienda si rivolge.

Ad esempio, un avvocato divorzista della Florida del sud può creare pagine di servizio come "avvocato divorzista di Miami", "avvocato divorzista di Palm Beach" e "avvocato divorzista di Boca Raton". Le pagine sarebbero scritte in modo da attrarre i residenti di ciascuna area specifica.

Le campagne SEO nazionali, al contrario, hanno generalmente una sola pagina di servizio principale che parla genericamente della sua base di utenti perché non è necessario scegliere come target località più specifiche.

KPI della campagna

Gli indicatori chiave di prestazione, o KPI, sono metriche utilizzate dai responsabili SEO per valutare le prestazioni delle loro campagne di ottimizzazione. Mentre il traffico del sito è sempre una metrica importante, in particolare quando si tratta di monitorare aumenti e diminuzioni del traffico, i KPI specifici saranno la differenza più importante quando si tratta di sforzi SEO locali.

Una campagna SEO nazionale si occuperà maggiormente di KPI come il traffico organico al mese su una metrica basata sul volume. I KPI delle campagne SEO locali, al contrario, dovrebbero concentrarsi maggiormente sul traffico organico basato su posizioni specifiche piuttosto che sul volume complessivo.

Una campagna locale prenderà in considerazione anche i dati provenienti da fonti come Google My Business relativi a fattori quali richieste di indicazioni stradali e telefonate.

Come valutare il successo della SEO locale

Di seguito sono descritti alcuni modi utili per valutare il successo delle campagne SEO locali della tua azienda.

Tieni traccia delle parole chiave basate sulla posizione

Uno dei modi più efficaci per misurare il successo della SEO locale è il monitoraggio delle parole chiave basate sulla posizione. Esistono molti strumenti SEO che offrono questa funzionalità. Ad esempio, Rank Tracker di Ahrefs offre grafici interattivi che mostrano una cronologia di visibilità, posizione media e distribuzione del traffico e della posizione.

Ciò può fornire una visione approfondita del rendimento di un sito Web per parole chiave specifiche basate sulla posizione rispetto ai concorrenti per guidare le strategie future.

Monitora il traffico e il coinvolgimento con le schede di Google My Business

Controlla il traffico complessivo e il coinvolgimento con le tue schede Google My Business utilizzando le metriche che forniscono nel loro rapporto sul rendimento aziendale.

Puoi visualizzare le ricerche, il numero di visitatori unici sul profilo della tua attività, il numero di clienti unici che hanno richiesto indicazioni stradali per raggiungere l'attività, il numero di volte in cui è stato fatto clic sul pulsante di chiamata, il numero di clic sul link del tuo sito web in My Business profilo è stato cliccato e altre interazioni e confronta queste cifre nel tempo.

Valuta l'acquisizione degli utenti, le frequenze di rimbalzo e fissa gli obiettivi per le pagine dei servizi locali

Puoi utilizzare Google Analytics per valutare metriche importanti per tutte le pagine dei tuoi servizi locali, incluse le frequenze di rimbalzo e l'acquisizione di utenti. Puoi anche utilizzare le impostazioni obiettivo/conversione per determinare la percentuale di utenti che si sono convertiti correttamente in acquirenti utilizzando i parametri dell'obiettivo che hai impostato.

Ad esempio, potresti scegliere di impostare i parametri dell'obiettivo di un utente che accede a una pagina specifica, naviga fino alla pagina in cui può pianificare una consultazione e invia il modulo con le sue informazioni.

Come valutare il successo SEO nazionale

Le aziende possono sfruttare i seguenti metodi per valutare il successo delle loro campagne SEO nazionali.

La continua acquisizione di backlink di alta autorità

Un modo per misurare il successo di una campagna SEO nazionale è il numero di backlink di alta autorità che i tuoi contenuti stanno attirando. Ottenere continuamente domini di riferimento con un punteggio Domain Authority di 50 o superiore è un segnale molto positivo che la tua campagna sta avendo successo.

Questi sono essenzialmente un "pollice in su" da altri siti che inviano nuovi lettori ai tuoi contenuti e segnalano ai motori di ricerca che è affidabile e degno di fiducia. Ciò aumenterà la tua visibilità, il traffico web e il posizionamento della pagina in modo molto efficace.

Miglioramento della visibilità complessiva grazie all'aumento di clic e impressioni

I rapporti sulle prestazioni forniti da Google Search Console possono fornire preziose informazioni sul successo dei tuoi sforzi SEO nazionali. In particolare, i dati relativi a clic e impressioni sono un ottimo modo per misurare i risultati.

Le impressioni si riferiscono alla frequenza con cui una persona ha visto un link al tuo sito nei risultati di ricerca di Google, mentre i clic mostrano la frequenza con cui un utente ha fatto clic su un link da Google al sito web della tua attività. L'aumento di questi numeri è un segno che sei sulla strada giusta, mentre i cali indicano che è tempo di riconsiderare la tua strategia.

Crescita del traffico organico mese dopo mese

È anche utile considerare il tuo traffico organico, il traffico che visita il tuo sito dopo aver cercato e fatto clic su un risultato di ricerca organico.

Il traffico organico è guidato dalle tue classifiche di ricerca, a differenza del traffico di riferimento, del traffico a pagamento e del traffico diretto, quindi può fornirti una visione chiara delle tue prestazioni SEO nazionali. Google Analytics e Google Search Console forniscono entrambi questi dati preziosi agli utenti.

Inizia oggi stesso a costruire la tua campagna SEO locale o nazionale!

L'ottimizzazione per i motori di ricerca è uno dei metodi migliori per far crescere un'azienda, ma le campagne di successo richiedono una profonda conoscenza, un buon istinto e una notevole esperienza. Gli algoritmi in continua evoluzione e un flusso costante di nuovi strumenti e approcci rendono questo compito impegnativo per molte aziende.

Lavorare con un'agenzia SEO esperta è un ottimo modo per espandere la tua presenza online. Sia che tu voglia che la tua attività sia al centro delle ricerche locali o che tu voglia fare colpo su scala nazionale, il team SEO di 321 Web Marketing può aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi. Contattaci oggi per iniziare a costruire la tua campagna SEO locale o nazionale e saperne di più sui nostri servizi.