Cos'è la pubblicità nativa? Definizione, tipi ed esempi

Sta diventando sempre più difficile per i marchi utilizzare annunci che creano fiducia nel loro pubblico di destinazione man mano che la pubblicità digitale online avanza, quindi la pubblicità nativa viene in soccorso. La pubblicità diretta è diventata un obiettivo per molte persone, in particolare le generazioni più giovani, che ne sono diffidenti e si rifiutano di coinvolgerla.

La pubblicità nativa, nota anche come contenuto a pagamento sotto mentite spoglie, è un nuovo tipo di pubblicità digitale che combina la pubblicità con contenuti editoriali per creare un'esperienza utente organica e di qualità. Quando un inserzionista paga per un contenuto, è noto come "pubblicità nativa".

I contenuti video a pagamento su Youtube sono un esempio di pubblicità nativa per dispositivi mobili sotto forma di contenuti video o ottimizzati per dispositivi mobili. Questi contenuti multimediali vengono visualizzati nel feed dei video consigliati allo stesso modo dei contenuti naturali in termini di design visivo e funzionalità.

Per coloro che vogliono saperne di più su come funziona la pubblicità nativa e su come utilizzarla nella propria strategia di marketing, abbiamo messo insieme una guida completa con esempi di seguito. Immergiti!

Che cos'è la pubblicità nativa? Definizione e significato

La pubblicità nativa è quando un annuncio viene integrato nel contenuto, nel design e nel comportamento della pagina in un modo che gli fa sentire di appartenere. La pubblicità nativa è comunemente vista nei risultati dei motori di ricerca e nei post sui social media sponsorizzati. Ogni formato è vantaggioso per gli utenti quanto i risultati di ricerca organici o i contenuti dei social media generati dagli utenti su più piattaforme.

Gli annunci nei formati nativi sono progettati per integrarsi con il resto del contenuto di un sito Web o di un'app e non essere immediatamente identificabili come annunci pubblicitari. Una critica comune alla pubblicità nativa è che "inganna" gli utenti facendogli credere di partecipare a contenuti che non sono annunci.

Sebbene la pubblicità nativa possa non essere dirompente, può anche essere una pratica ingannevole se eseguita correttamente. L'obiettivo finale di un annuncio nativo è integrarsi perfettamente nel feed dei social network di un utente o nel design della pagina Web promuovendo al contempo i contenuti a pagamento.

La pubblicità nativa è preferita da molti esperti di marketing rispetto agli annunci social tradizionali perché non interrompe l'esperienza attuale dell'utente.

Le aziende Fortune 500 e le startup di consumatori allo stesso modo stanno destinando budget più grandi e più spese pubblicitarie al marketing dei contenuti e ai formati pubblicitari non dirompenti poiché i consumatori diventano più resistenti alle forme tradizionali di pubblicità, inclusi annunci display e banner pubblicitari.

Si prevede che entro il 2025 saranno generati oltre 402 miliardi di dollari di entrate annuali tramite la pubblicità nativa.

Perché è importante utilizzare la pubblicità nativa?

L'uso del nativo come forma di pubblicità ha molti vantaggi cruciali per gli inserzionisti.

Gli inserzionisti e gli esperti di marketing dei contenuti possono connettersi con i clienti nel formato che preferiscono attraverso la pubblicità nativa e di contenuto. I formati pubblicitari tradizionali come i banner pubblicitari possono essere più invadenti, mentre la pubblicità nativa può esserlo meno.

Di conseguenza, la pubblicità nativa ha un'elevata percentuale di clic (CTR) e aumenta le conversioni grazie alla sua rilevanza contestuale. Per ulteriori informazioni, consulta la nostra guida sulla scelta di un formato di post per le tue campagne.

Gli inserzionisti possono essere certi che il loro pubblico di destinazione apprezzerà il formato in cui viene presentato il loro annuncio quando utilizzano questo tipo di annuncio con uno specifico flusso di contenuti. Gli annunci possono utilizzare la pubblicità nativa per distribuire contenuti in-app creativi e personalizzati, come widget di consigli e commercio in-feed.

Poiché questi annunci richiedono un'intima familiarità con la piattaforma per essere efficaci, ci sono numerose sfide da superare nella pubblicità nativa. Più informazioni ha un inserzionista su una piattaforma, maggiore sarà il successo della sua pubblicità nativa.

Tuttavia, i vantaggi superano di gran lunga le difficoltà. Gli annunci, con l'aiuto di uno specialista dei contenuti, adattati alle forme e alle funzioni di una piattaforma possono esporre miliardi di utenti a una distribuzione di contenuti aziendali unica, particolarmente attraente per il tuo pubblico di destinazione.

In molti casi, la pubblicità nativa è più efficace dei metodi convenzionali. Nonostante il fatto che gli utenti siano consapevoli che il contenuto che stanno visualizzando è stato pagato, la ricerca mostra che la pubblicità nativa genera più interesse tra i consumatori rispetto ad altre forme di pubblicità.

Di conseguenza, questo contenuto può essere consumato in un modo naturale e intuitivo per il normale consumo dei media da parte dell'utente.

8 vantaggi dell'utilizzo di una pubblicità nativa

• I contenuti personalizzati (elementi di contenuti personalizzati con marchio e nativi di marca) sono più affidabili della pubblicità tradizionale
• I contenuti interessanti e riconoscibili ottengono un'esperienza più coinvolgente
• Gli annunci display nativi ricevono una percentuale di clic (CTR) più elevata rispetto agli annunci display tipici
• Attira l'attenzione del tuo pubblico
• Aumenta il rendimento della campagna
• Ottimizza le capacità di targeting raccogliendo informazioni dettagliate sui clienti
• Crea fiducia tra i tuoi clienti e crea fidelizzazione dei clienti
• Crea contenuti mirati e precisi per un gruppo o una generazione specifici (gen z e millennials friendly)

Tipi di pubblicità nativa

Ciascuno dei vari formati di annunci nativi ha i suoi vantaggi e tipi di contenuti presentati, proprio come altri mezzi pubblicitari. Secondo l'Interactive Advertising Bureau (IAB), questi sono i sei tipi di pubblicità nativa con uno di loro che ha un'estensione secondaria.

Unità di alimentazione

L'indice naturale degli articoli in una pubblicazione viene utilizzato per promuovere i contenuti sponsorizzati negli annunci nativi in-feed. I lettori possono anche aspettarsi di vedere contenuti sponsorizzati dagli inserzionisti oltre ai contenuti originali che stanno già vedendo.

Gli editori sono in grado di incorporare la pubblicità nei loro contenuti tipici senza sacrificare la consapevolezza e l'identità del marchio di alto livello. Può essere incorporato nel feed delle notizie di Facebook e in altre forme di feed dei social media.

Annunci promossi

Gli acquirenti online (come molti di noi) sono bombardati da annunci pubblicitari per inserzioni sponsorizzate. Ad esempio, quando cerchi nuovi libri di marketing su Amazon, vedrai una serie di inserzioni sponsorizzate.

Nonostante il fatto che quegli editori abbiano pagato per i posizionamenti dei media, sono stati progettati per assomigliare esattamente ai risultati naturali.

Widget di raccomandazione

Inoltre, i motori di raccomandazione dei contenuti o i widget sui siti Web degli editori, le piattaforme dei social media e persino le pagine dei risultati dei motori di ricerca presentano annunci nativi. Questo tipo di annuncio viene comunemente utilizzato per consigliare contenuti aggiuntivi su una pagina web o anche alla fine di un articolo.

I motori di raccomandazione dei contenuti sono utili per gli editori che desiderano espandere il proprio numero di lettori o per i marchi che utilizzano il marketing dei contenuti per generare lead. Per gli inserzionisti, la cosa più importante è costruire relazioni con gli editori che possano effettivamente indirizzare il traffico verso i propri siti web.

In-ad con elementi nativi

Questa forma di campagna pubblicitaria nativa ha l'aspetto di un annuncio standard ma è molto rilevante per il contenuto commerciale dell'editore. Con l'aiuto di siti web come AllRecipes.com e il New York Times, un marchio alimentare potrebbe promuovere le proprie ricette proprietarie insieme ad articoli che presentano ricette stagionali.

Annuncio display con elementi nativi

Se vedi un annuncio su Internet, apparirà esattamente come questo tipo di pubblicità. Possono anche apparire in un banner o in un contenitore di annunci, alla fine questa è la natura degli annunci display. Poiché sono contestualmente rilevanti per il sito e il contenuto a cui appaiono accanto, sono nativi.

Allrecipes.com, ad esempio, ha un'unità pubblicitaria per la raccolta di ricette di Campbell. Sebbene l'annuncio non assomigli alle ricette del sito, è rilevante per la pagina a causa del contesto in cui appare.

Unità di ricerca a pagamento

I motori di ricerca utilizzano anche la pubblicità nativa come forma di marketing popolare. Stai facendo offerte per quegli spot pubblicitari in cima alla pagina? Gli annunci visualizzati nella parte superiore dei risultati di ricerca sono considerati posizionamenti "nativi" perché sono progettati per assomigliare ai risultati di ricerca organici.

Annunci personalizzati

L'ultimo tipo di pubblicità nativa di IAB lascia la porta aperta a un'ampia gamma di possibilità a causa del ritmo del cambiamento tecnologico e del potenziale per le partnership con gli editori. Un esempio di annuncio nativo personalizzato è la creazione di un nuovo filtro Instagram. Anche se è una forma di contenuto a pagamento, il filtro si fonde con il resto dei filtri dell'app e sembra organico all'app stessa.

Esempi di pubblicità nativa: 5 pratiche che puoi implementare facilmente

Esistono molti modi diversi per descrivere gli "annunci nativi", ma il termine "nativo" non aiuta molto i professionisti del marketing che cercano una definizione più precisa di cosa significhi.

Come punto di riferimento, ecco cinque esempi di pubblicità nativa su diverse piattaforme social e web-based:

Filtri delle storie di Instagram e Snapchat

Su Instagram o Snapchat, i filtri delle storie divertenti e condivisibili possono aiutare a connettere gli utenti online a un marchio in modo divertente e coinvolgente. Indipendentemente dal fatto che un filtro sia sponsorizzato o meno, il pubblico lo utilizzerà comunque se il contenuto è abbastanza interessante.

Sovrapposizioni di trucco AR, quiz interattivi, tecniche di modifica con nomi di marchi e grafica di sfondo sono tutti esempi di tipi di filtri.

Per fare un esempio, si potrebbe puntare al filtro Spongebob di Nickelodeon, un quiz online che ha ristretto i risultati a un solo personaggio. Usando questo filtro interattivo e divertente, gli spettatori hanno imparato di più sullo spettacolo divertendosi.

Hashtag di Twitter

Promuovi i tuoi annunci con l'aiuto degli hashtag Twitter sponsorizzati, che non sono una novità. Il tag del tuo marchio a pagamento può essere utilizzato in modo più efficace se incoraggi gli utenti a partecipare alle sfide o se voti il ​​tuo hashtag.

In onore dell'International Margarita Day, Patron Tequila ha promosso un sondaggio su Twitter per determinare la migliore ricetta di margarita utilizzando l'hashtag #MargaritaOfTheYear. Gli utenti sono stati incoraggiati a interagire e condividere le proprie ricette ed esperienze di margarita utilizzando l'hashtag oltre a promuovere il voto specifico del Patron Tequila.

Playlist di Spotify

La pubblicità nativa basata sui contenuti non è sempre necessaria. Con l'aiuto dei dati utente di Spotify e delle playlist personalizzate, le aziende possono curare le playlist relative ai propri servizi, prodotti di marca o temi. Gli utenti possono anche utilizzare Spotify per scoprire nuova musica in base alle loro abitudini di ascolto.

Per promuovere lo spettacolo "Stranger Things", Netflix e Spotify hanno collaborato. Una modalità "Stranger Thing" consentiva agli utenti di essere assegnati a una playlist in base al nome di un personaggio. La grafica di sfondo e i loghi non solo hanno promosso lo spettacolo, ma i brani della playlist hanno anche fatto appello ai gusti musicali personali degli ascoltatori.

BuzzFeed "Suggerimenti e trucchi"

La maggior parte dei contenuti di BuzzFeed diventa virale a causa della loro creatività, quindi perché il sito alla fine non dovrebbe aprire i suoi lettori agli inserzionisti con budget elevati? Le pagine "Community" su BuzzFeed, ad esempio, presentano grandi marchi, come HarperCollins.

HarperCollins (e Mini, Pepsi e altri marchi che pubblicano contenuti tramite BuzzFeed) hanno semplicemente pagato il privilegio di portare il proprio marchio davanti al pubblico di BuzzFeed pubblicando nella sezione Community di BuzzFeed.

L'unica cosa che lo distingue dalle normali linee guida sui contenuti di BuzzFeed è ad esempio il logo HarperCollins sopra i pulsanti di condivisione social. La maggior parte del pubblico di BuzzFeed non guarderà nemmeno due volte il logo e l'azienda guadagnerà molte trazioni attraverso questo metodo di pubblicità nativa.

Statistiche del mercato della pubblicità nativa

Rispetto agli annunci display che vediamo oggi, gli annunci nativi vengono visualizzati il ​​53% più frequentemente dai consumatori.

Gli annunci nativi aumentano l'intenzione di acquisto del 18% e il coinvolgimento visivo del pubblico con gli annunci nativi è uguale, o anche leggermente superiore, a quello del tipo di contenuto editoriale effettivo perché si fondono con l'applicazione o il tema del browser e danno un'impressione completa.

Attualmente, la pubblicità nativa viene utilizzata dal 41% dei marchi per promuovere i propri prodotti e servizi e entro la fine del 2025 si prevede che saranno generati oltre 402 miliardi di dollari di entrate annuali tramite la pubblicità nativa.

Solve Media stima che hai 475 volte più probabilità di sopravvivere a un incidente aereo rispetto a fare clic su un banner pubblicitario, ma il risultato è stato lo stesso: la visibilità del marchio è aumentata in modo significativo anche se i visitatori non hanno fatto clic sugli annunci.

Suggerimento bonus: pubblicità nativa vs. Pubblicità tradizionale

Gli annunci che compaiono nella parte superiore delle pagine web sono noti come annunci display tradizionali e spesso si rivelano un posizionamento di prodotto efficace. Per gli annunci nativi, il panorama è completamente diverso.

Gli annunci nativi, che sembrano ingannevoli in termini di formato, sono più sottili e meno dirompenti per gli utenti a causa del loro design e della strategia di posizionamento che imita lo stile della pagina su cui vengono visualizzati.

Vantaggi della pubblicità nativa

Gli annunci con un design nativo superano quelli con un design tradizionale sui dispositivi mobili. A differenza degli annunci tradizionali che vengono posizionati sullo schermo e non corrispondono necessariamente al messaggio pubblicitario, gli annunci nativi devono essere pertinenti al contenuto in cui sono presenti per essere efficaci e trasmettere il messaggio effettivo.

Alcuni dei vantaggi già citati sono che:

• Attirano l'attenzione del tuo pubblico
• Favoriscono un rendimento migliore della campagna
• Aiutano a ottimizzare le capacità di targeting
• Creano fiducia tra i tuoi clienti
• Aumentano il CTR

Domande frequenti sulla pubblicità nativa

Perché la pubblicità nativa è efficace?

Il successo della pubblicità nativa può essere attribuito al fatto che è più ben accolto dal pubblico a cui è destinato. Questa tecnica aiuta a ridurre l'affaticamento degli annunci, aumentando al contempo la fiducia nel pubblico e il coinvolgimento del pubblico. L'adozione è maggiore perché non "si sentono" come gli annunci, il che incoraggia le persone a guardare e leggere i contenuti che contengono di più.

Che cos'è una piattaforma pubblicitaria nativa?

Utilizzando una piattaforma pubblicitaria nativa, gli inserzionisti possono creare annunci che si integrano perfettamente con i contenuti di un sito Web specifico. Ad esempio, nel feed di notizie principale dei social network vengono visualizzati annunci che sembrano simili ai post organici.

Perché si chiama pubblicità nativa?

La coerenza tra contenuto e altri media su una piattaforma online è ciò che viene definito nativo. La pubblicità su piattaforme di social media come Facebook e Twitter può essere difficile da riconoscere per i consumatori perché sono incorporati nella piattaforma stessa, anche se sono etichettati come contenuti "sponsorizzati" o "brandizzati".