Pubblicità mobile nativa: come iniziare + esempi [2022]

Il modo più semplice per descrivere la pubblicità mobile nativa è come un tipo di promozione a pagamento, ma molto efficace. Tuttavia, come pubblicità a pagamento, non rientra nella tipica pubblicità a pagamento e nei metodi pubblicitari tradizionali. Quando una piattaforma presenta una pubblicità come contenuto "nativo", in realtà è solo una pubblicità mascherata da quella della piattaforma.

Potrebbe anche essere definito "contenuto originale". Questo può essere paragonato agli annunci pay-per-click (PPC) nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca di Google. È strano perché, nonostante questi risultati siano chiaramente etichettati come "annunci", sono raggruppati con altri "non annunci".

Questi annunci si sono rivelati estremamente redditizi per i professionisti del marketing. Molte persone continuano a fare clic su quegli annunci pubblicitari e ad acquistare i prodotti che promuovono. I formati di pubblicità mobile nativi seguono le stesse regole di altre forme di promozione a pagamento, ma vengono eseguite all'interno del corpo di un articolo anziché in una pagina separata.

Per cercare di semplificare questa forma di pubblicità, la confronteremo con la pubblicità nativa nelle riviste, che di solito è sotto forma di inserzione, che è una copia mascherata da qualcos'altro nella pubblicazione ma in realtà è una pubblicità.

A causa del modo in cui è progettato, viene spesso scambiato per materiale reale nel contesto delle informazioni che intende integrare. Se vuoi scoprire tutti i vantaggi e le meraviglie della pubblicità mobile nativa, continua a leggere l'articolo.

Che cos'è la pubblicità mobile nativa? Definizione

La pubblicità nativa per app mobili, come la pubblicità nativa per desktop, di solito include contenuti sponsorizzati e alcuni tipi di messaggi pubblicitari, annunci sui social network e annunci in-feed.

Le persone usano i loro telefoni e altri dispositivi mobili in modo diverso rispetto ad altre forme di pubblicità mobile, il che distingue la pubblicità nativa mobile da altre forme di pubblicità mobile. I dispositivi mobili sono un'ottima piattaforma per la pubblicità nativa perché vengono utilizzati più frequentemente per attività personali rispetto ai computer desktop.

Rispetto ai banner tradizionali e ai banner pubblicitari su smartphone e tablet, gli annunci nativi mobili sono meno evidenti e vengono visualizzati tre volte più frequentemente rispetto ai banner pubblicitari sui computer desktop. Se vuoi mettere piede nella porta con la pubblicità nativa, non puoi ignorare la pubblicità nativa mobile.

I dispositivi mobili rappresentano poco più della metà di tutte le visualizzazioni Web globali. I dispositivi mobili vengono sempre più utilizzati per effettuare visite in negozio ed effettuare ordini, ma anche per consumare contenuti video e altri tipi di contenuti mobili.

La pubblicità nativa mobile, come la sua controparte desktop, ha lo scopo di integrarsi con il resto del contenuto della pagina. Gli annunci che sembrano essere nativi dei dispositivi mobili sono progettati per integrarsi con il resto dell'interfaccia utente del dispositivo, dando l'impressione che facciano parte del dispositivo. Gli inserzionisti e gli esperti di marketing trarranno grandi benefici da questa forma di pubblicità in quanto appare più naturale all'occhio generale.

La prima è una condizione chiamata cecità da pubblicità o banner. La maggior parte delle volte, i tuoi spettatori non noteranno nemmeno i tuoi annunci display o banner. In secondo luogo, a nessuno piace essere infastidito da pubblicità che interrompono apertamente le loro routine e attività quotidiane. Li disprezzano e non ci credono, motivo per cui si oppongono. Secondo i dati più recenti sulla pubblicità nativa, oltre l'80% degli adulti negli Stati Uniti utilizza una qualche forma di blocco degli annunci.

Il CTR (percentuale di clic) può essere fino a otto volte maggiore per gli annunci nativi rispetto agli annunci display tradizionali. Questo perché sono percepiti come più affidabili e coinvolgenti dai consumatori. Come con la pubblicità mobile nativa, questo è esattamente il caso. C'è un ulteriore vantaggio in questo. Per gli esperti di marketing, la visibilità del loro materiale aumenta quando appare su siti Web affidabili e conosciuti.

8 Esempi di pubblicità nativa mobile

In-Feed (annuncio sui social network)

La pubblicità che appare nei feed degli utenti dei social media è nota come "pubblicità sociale in-feed". Se è piaciuto a qualcuno degli amici o dei follower dell'utente, è probabile che contenga una prova sociale. Gli annunci nativi mobili, come altro materiale sociale, possono essere interagiti dagli utenti, tuttavia, ciò dipende dalle capacità della piattaforma.

Mi piace e condividilo su Facebook, ritwittalo su Twitter o appuntalo su Pinterest sono solo alcuni dei modi in cui possono utilizzare la pubblicità mobile nativa. I contenuti social in-feed spesso includono pubblicità video nativa.

In-Feed (annunci mascherati di contenuto)

Il tipo di annunci per dispositivi mobili visualizzati nel feed può essere presentato in vari modi. Storytelling, musica, giochi e altre forme di media ne sono un esempio. Sono visualizzati allo stesso modo del resto del design del sito, come con altri contenuti editoriali.

Questi annunci mobili nativi possono essere trovati frequentemente sui siti Web di notizie. Questa pubblicità Motley Fool di Yahoo! La finanza sembra essere una copia carbone delle notizie che la circondano.

In-feed (commercio e affari)

Negli affari e nel commercio, gli annunci per dispositivi mobili nativi vengono generalmente visualizzati sotto forma di prodotti promossi. Includeranno una descrizione del prodotto, prezzi e recensioni dei clienti, proprio come altre cose che appaiono naturalmente. Se sei una persona che fa acquisti online, è molto probabile che ti imbatti in questa forma di pubblicità nativa per dispositivi mobili.

Mappatura degli annunci nativi

La distanza da una posizione, gli orari di apertura e altri dettagli vengono visualizzati negli annunci nella mappa quando si utilizza un'applicazione di mappatura come Google Maps. Ciò significa che più persone visiteranno e attraverseranno determinati luoghi.

Diciamo che possiedi una caffetteria a Los Angeles e desideri utilizzare Google Maps a tuo vantaggio per creare un annuncio nativo o organico all'interno. Puoi pagare per far risaltare la tua caffetteria posizionandola prima nei risultati di ricerca di un'app.

Annunci organici in-game

Ci sono buone probabilità che tu stia eseguendo annunci nativi come sviluppatore di giochi. Una pubblicità nativa fatta correttamente può essere incredibilmente di successo e redditizia. Se non l'hai già fatto, è probabile che tu almeno ci stia pensando.

Sebbene ci siano molte ragioni per cui la pubblicità nativa è la prossima grande novità nella pubblicità mobile, diamo un'occhiata a come puoi implementarla al meglio nei tuoi giochi. L'utilizzo della pubblicità contestuale rilevante per il gioco, come canale di marketing, offre un'esperienza coinvolgente senza l'uso di dati di terze parti.

Ricerca a pagamento

Ogni volta che qualcuno esegue una ricerca su Internet, la pubblicità di ricerca sponsorizzata viene visualizzata sopra e sotto i risultati della ricerca organica. La maggior parte dei motori di ricerca oggi utilizza questo formato, sperimentato da Google. Con i risultati di ricerca organici, gli utenti possono utilizzare questo tipo di annuncio nativo per cercare una posizione su una mappa o comporre facilmente un numero di telefono poiché interagiscono con i risultati a pagamento nello stesso modo in cui fanno con i risultati organici.

Widget di raccomandazione

I widget di raccomandazione svolgono un ruolo importante nella scoperta dei contenuti. Questo strumento consente ai clienti di vedere contenuti sponsorizzati simili dopo aver letto o guardato un articolo o un video. Quando si tratta di widget per la scoperta dei contenuti, sono proprio come altri formati pubblicitari nativi mobili in quanto sono progettati per adattarsi all'aspetto e all'atmosfera dei siti Web su cui vengono presentati.

Annunci in-app personalizzati

Per la pubblicità mobile nativa, la Mobile Marketing Association ha aggiunto una nuova categoria. Per la prima volta, gli esperti di marketing creano i propri contenuti pubblicitari nativi personalizzati, come app per dispositivi Android e iOS, giochi o film, e li distribuiscono direttamente ai clienti.

Perché è importante utilizzare la pubblicità mobile nativa?

Gli inserzionisti possono comunicare con i clienti in un formato a loro più comodo grazie alla pubblicità nativa. Rispetto alle forme più tradizionali di pubblicità come i banner, la pubblicità nativa è meno invadente per l'utente. Gli annunci contestualmente rilevanti hanno una percentuale di clic (CTR) elevata, che può portare a un tasso di conversione più elevato e a più vendite. I pregi e gli svantaggi di ogni tipo sono descritti in dettaglio nel nostro articolo sulla scelta di un formato di campagna.

Per gli inserzionisti, questo stile di annunci è un modo fantastico per ottenere un'esposizione innovativa e possono essere certi che il loro pubblico di destinazione apprezza già il formato. Gli annunci pubblicitari possono sfruttare la pubblicità nativa per distribuire contenuti in-app unici e personalizzati, come widget di consigli e acquisti in-feed.

La pubblicità mobile nativa è spesso più efficace della pubblicità standard. La pubblicità nativa, nonostante gli utenti siano consapevoli del fatto che il contenuto è stato pagato, ottiene più clic e genera più vendite rispetto all'ovvio annuncio di marketing standard. Di conseguenza, questo contenuto può essere visualizzato in un modo organico e familiare al normale consumo dei media da parte dell'utente.

8 vantaggi della pubblicità mobile nativa

1. I contenuti personalizzati (nativi di marca e contenuti personalizzati di marca) sono più affidabili della pubblicità tradizionale
2. I contenuti interessanti e riconoscibili ottengono più coinvolgimento
3. Gli annunci display nativi ricevono una percentuale di clic (CTR) più elevata rispetto agli annunci display tipici
4. Attira l'attenzione del tuo pubblico
5. Aumenta il rendimento della campagna
6. Ottimizza le capacità di targeting
7. Crea fiducia tra i tuoi clienti
8. Crea contenuti mirati e precisi per un gruppo o una generazione specifici (gen z e millennials friendly)

Cosa dicono le statistiche di mercato sulla pubblicità mobile nativa?

A causa dell'enorme volume di formati pubblicitari statici e interattivi disponibili, i formati di app mobili nativi costituiscono la stragrande maggioranza dei moduli pubblicitari che i consumatori di dispositivi mobili troveranno sia visivamente accattivanti che utili. I dati sopra mostrano che la pubblicità nativa è il futuro della pubblicità mobile. La pubblicità digitale sarà in gran parte relegata ai formati nativi e in-app entro il 2020.

Ecco perché:

• Utile e non invadente. Gli utenti alla ricerca di informazioni ottengono un ulteriore vantaggio sotto forma di pubblicità nativa. Non ci sono distrazioni da altre attività in-app e migliora la fiducia degli utenti perché il prodotto non viene spinto per l'acquisto immediato. Di conseguenza, i loro indici di coinvolgimento raggiungono il 20–60% al di sopra della media. (come descritto da smartyads.com)
• Le ultime statistiche sulla pubblicità nativa mostrano che, solo negli Stati Uniti, l'80% degli adulti utilizza almeno un metodo per bloccare gli annunci. Sono in grado di eludere il software di blocco degli annunci. Gli ad blocker non noteranno un annuncio nativo perché fornisce informazioni utili al consumatore.
• Affrontano il problema dell'apatia degli striscioni. I banner pubblicitari vengono ignorati più frequentemente che mai, ma gli annunci nativi vengono visualizzati tre volte più frequentemente e condivisi più frequentemente di qualsiasi altro tipo di annuncio.
• EMarketer stima che nel 2017 siano stati spesi 19,50 miliardi di dollari per annunci nativi su dispositivi mobili, pari all'88,3% di tutta la spesa per annunci nativi.
• Quando si tratta di annunci nativi per dispositivi mobili venduti in modo programmatico, hanno rappresentato l'84% della spesa pubblicitaria nativa, pari a $ 18,55 miliardi.

Domande frequenti sulla pubblicità mobile nativa

Che cos'è il nativo mobile negli annunci di Facebook?

Come abbiamo già spiegato nel testo precedente, il termine "pubblicità nativa" si riferisce a un annuncio che è perfettamente integrato nel design visivo della tua app. È più probabile che gli annunci che appaiono come parte della tua interfaccia attirino l'attenzione delle persone e generino CPM più efficaci. È estremamente importante assicurarsi che il tuo annuncio non assomigli a un'esperienza sulla tua app per invogliare le persone a interagire con esso.

Un'aggiunta nativa di Facebook, oltre a testo descrittivo, elementi visivi e un URL o un'azione di click-through, un annuncio include anche altri metadati. I numerosi componenti di una pubblicità vengono inviati alla tua app utilizzando la Meta API.

Perché gli inserzionisti scelgono la pubblicità mobile nativa?

Il successo della pubblicità nativa può essere attribuito al fatto che è più ben accolto dal pubblico a cui è destinato. La fatica pubblicitaria può essere alleviata utilizzando questa strategia. Di conseguenza, è più probabile che le persone visualizzino e assorbano il loro materiale perché non si sentono come pubblicità.

Poiché le persone sono bombardate da annunci di marketing per tutto il giorno, un annuncio visivo potrebbe essere facilmente trascurato nella pubblicità tradizionale. Quando si tratta di pubblicità nativa, le aziende hanno maggiori possibilità di far conoscere il proprio messaggio alle persone giuste.

Come marketer online, vediamo sempre più marchi rivolgersi al content marketing e/o alla pubblicità nativa per diffondere i propri messaggi di marketing nel panorama digitale in continua evoluzione. A causa del loro collegamento diretto con la popolazione target, ecco perché.