Naver: marketing digitale in Corea del Sud

La Corea del Sud è uno dei più grandi mercati online del mondo con un'attività di vendita al dettaglio molto elevata online. Hanno una media di 30 minuti trascorsi a persona al giorno per fare acquisti online. Ciò significa che, indipendentemente dal fatto che tu viva o meno in Corea del Sud, dovresti assolutamente rivolgerti al pubblico coreano.

Tuttavia, il marketing online in Corea del Sud è leggermente diverso dal marketing in altre parti del mondo. Se hai appena aperto un'attività online in Corea del Sud, devi sapere come funziona per quella regione. Questo è esattamente ciò che esploreremo in questo articolo a partire dal motore di ricerca più utilizzato in Corea del Sud.

Portale di ricerca di Naver

Il motore di ricerca Naver è il modo in cui le cose vengono "governate" in Corea del Sud. Il portale di ricerca è stato introdotto per la prima volta nel 1999. Solo un anno dopo, i risultati sono stati visualizzati in raggruppamenti molto in anticipo sui tempi.

Oggi Google crea anche pagine dei risultati dei motori di ricerca personalizzate a seconda del tipo di contenuto che stai cercando. Ma nel 2000 nessun altro lo faceva. Naver riunisce molti elementi di ricerca diversi. Ciò include la ricerca a pagamento, i risultati di ricerca organici, l'equivalente sudcoreano di Wikipedia e molti altri risultati di ricerca specializzati.

Come vengono visualizzati i risultati di Naver

Comprendere come vengono visualizzati questi risultati è una parte importante dell'apprendimento del mercato online in Corea del Sud. Risultati come Naver Cafe, Naver Encyclopedia, Knowledge iN e tutti gli altri elementi di ricerca appaiono nella SERP per la maggior parte del tempo.

Questo può essere utile in alcuni casi, ma in altri affolla davvero i risultati organici della pagina. Ciò rende difficile per gli esperti di marketing che cercano di essere in prima pagina nei risultati dei motori di ricerca poiché potrebbero esserci altre forme di risultati di ricerca che li stanno spiazzando.

Tuttavia, offre anche un'opportunità agli esperti di marketing avendo la propria pagina dell'Enciclopedia e utilizzando gli altri elementi di ricerca a loro vantaggio. Possono aumentare le loro classifiche per un particolare termine di ricerca scorrendo in uno di quegli elementi di ricerca.

Ricerca a pagamento

Anche la ricerca a pagamento è molto diversa. Spesso occupa molto più della pagina rispetto a Google e altri motori di ricerca. Per parole chiave e frasi chiave competitive, potrebbero esserci due o più insiemi di inserzioni a pagamento. Ciò rende impossibile ottenere above the fold a meno che tu non sia disposto a pagare per la pubblicità.

Dopo gli elenchi di ricerca a pagamento, vengono visualizzati gli elenchi di Naver Knowledge iN e gli annunci dei siti Web registrati. Quindi vedrai alcuni risultati di ricerca organici. Tuttavia, a volte possono essere difficili. Ad esempio, se cerchi il termine di ricerca "marketing online", troverai solo quattro voci organiche.

Il resto delle pagine ti darà i risultati di tutti i resi del portale. Questo è ciò che generalmente si può pensare a Naver come qualcosa di più di un motore di ricerca perché i risultati della ricerca dipendono da ciò che si digita nella casella della query del motore di ricerca. Non è solo un algoritmo completo per il ranking.

Tieni presente che le sezioni che compaiono sulla SERP di Naver saranno diverse a seconda della parola chiave che hai cercato. In questo esempio, abbiamo cercato "디지털 마케팅" ("marketing digitale" in coreano). Ma se cerchi qualcosa come "scarpe da corsa", le sezioni saranno diverse. Noterai anche che la pubblicità a pagamento occupa oltre il 50% della SERP (annunci di ricerca, annunci di siti biz, annunci di shopping, annunci di articoli per lo shopping, ecc.).

Strategie fuori sede per migliorare le classifiche di Naver

Iniziamo con alcune delle strategie che dovrai utilizzare on-page e off-page se vuoi migliorare i tuoi ranking di ricerca su Naver. Questo può anche consentire al tuo sito web di essere visibile nei risultati dei motori di ricerca.

LEGGI DI PIÙ:

I primi due giganti della ricerca a pagamento in Corea: Google e Naver
Social Media Marketing in Corea del Sud: una guida
Naver Blog Marketing: un'introduzione

Enciclopedia di Naver

Una delle prime cose che dovresti fare è creare una voce per il tuo marchio nell'Enciclopedia Naver. Questo è l'equivalente di Wikipedia in Corea del Sud e i risultati appaiono spesso sulla prima pagina.

Conoscenza iN

Un'altra cosa che vuoi fare è provare a rispondere alle domande con il tuo marchio attraverso la piattaforma di domande e risposte Knowledge iN. Questa piattaforma è anche affiliata a Naver e funziona in modo molto simile a Yahoo! Questa è una piattaforma di risposta che era utilizzata per dominare i risultati di ricerca.

Le persone fanno domande e rispondono attraverso questo sito web. Spesso puoi ottenere menzioni del marchio rispondendo alle domande giuste in cui la risposta può includere la tua azienda o il tuo sito web. Questa piattaforma funziona anche direttamente con Naver Encyclopedia e offre opzioni locali di domande e risposte. La funzione Domande e risposte mira a rispondere a domande all'interno di una particolare regione, utile per le aziende con sedi fisiche.

Blog Naver

Il blog è un modo popolare per fare marketing di contenuti negli Stati Uniti, ma è ancora più importante in Corea del Sud. Quando ti registri con il motore di ricerca Naver, questi creano automaticamente il tuo account blog Naver, che è ancora più popolare in Corea del Sud che in altre parti del mondo.

I risultati del blog sono spesso molto alti nella pagina dei risultati dei motori di ricerca. Ecco perché creare un blog per il tuo marchio è essenziale. Inoltre, assicurati di spingere contenuti mirati a una parola chiave specifica in modo da apparire sicuramente sulla SERP quando le persone cercano qualcosa relativo al tuo marchio.

Ovviamente, proprio come con altri tipi di content marketing, vuoi sempre assicurarti di offrire ai visitatori qualcosa di utile. Qualcosa che in realtà sono venuti a cercare e a fornire loro le informazioni di cui hanno bisogno.

Poiché Naver vuole mantenere tutto nel proprio ecosistema, ai siti Web non viene prestata molta attenzione. Se guardi la SERP di Naver, vedrai che la maggior parte delle volte la sezione "Siti Web" è più bassa nella SERP o non viene nemmeno mostrata. Questo è il motivo per cui avere un blog Naver per il tuo SEO Naver è fondamentale.

Dal tuo blog Naver, puoi reindirizzare il traffico al tuo sito. Vedrai anche che ora c'è una sezione per "Blog Naver" e "Post Naver" sulla SERP Naver.

Naver Cafè

Naver Cafe è un'altra piattaforma popolare che può portare il tuo sito più in alto e farti vedere nella pagina dei risultati dei motori di ricerca.

Questa è la comunità sociale locale basata sul motore di ricerca Naver. Quelli con una grande influenza possono avere un impatto significativo che possono utilizzare dove i propri social media in Corea del Sud atterrano nella SERP.

Assicurati di essere a conoscenza di chi sono i principali influencer in Corea del Sud e assicurati di avere contenuti unici con le parole chiave giuste.

Facebook è anche abbastanza popolare in Corea del Sud tra i social network. E Naver spesso indicizza i risultati delle pagine Facebook, quindi vuoi assicurarti di avere anche una pagina Facebook.

Strategie in loco

Ci sono anche una serie di strategie in loco che puoi utilizzare per migliorare le tue classifiche all'interno del motore di ricerca.

Presentazione del sito web

Per prima cosa, assicurati di eseguire l'invio del sito Web. Se vuoi che il tuo sito web appaia nei risultati dei motori di ricerca, devi registrarti su Naver. Dopo, puoi facilmente inviare le tue pagine.

Sebbene Google faccia davvero un buon lavoro nel trovare le pagine anche se non le invii, non è sempre il caso di Naver. Non vi è alcuna garanzia che il tuo sito web venga scansionato e visualizzato anche dopo aver inviato le tue pagine, probabilmente ci vorranno ancora alcune settimane prima che il tuo sito web venga indicizzato e appaia nei risultati.

Scrivi la tua pagina in coreano

Se non sei coreano, o non parli la lingua, allora dovrai chiedere aiuto in quanto è assolutamente fondamentale che la tua pagina sia scritta in coreano. Molte aziende in tutto il mondo che stanno cercando di raggiungere un pubblico in Corea del Sud assumono effettivamente qualcuno esperto di lingua coreana.

Mentre puoi cavartela con la traduzione in molte parti del mondo o semplicemente con il targeting in inglese in alcuni paesi, non è il caso della Corea del Sud. Se non usi il coreano sulle tue pagine, le persone non le leggeranno. Non verrà indicizzato da Naver e non sarai in grado di indirizzare parole chiave specifiche.

Ottimizzazione dei metadati e delle parole chiave

Il meta-contenuto viene aggiunto al modello del tuo sito Web e viene utilizzato per aiutare Naver a indicizzare la tua pagina. Può determinare il contenuto presente e decidere dove posizionarti quando si tratta di termini di ricerca per parole chiave e classifiche.

Ciascuna delle tue pagine web dovrebbe avere un tag titolo, tag parola chiave e tag meta-descrizione. Ottimizza i tuoi metadati per assicurarti di essere classificato per i termini di ricerca corretti. Ma non fare mai il keyword stuffing. È importante stare dalla parte della cautela perché un'eccessiva ottimizzazione del tuo sito Web lo farà rimuovere dalle classifiche.

La linea di fondo

Ci sono molte cose da tenere a mente quando si tratta di marketing online in Corea del Sud. Indipendentemente dal fatto che tu sia fuori dalla Corea o se sei una nuova azienda che ha recentemente iniziato il marketing digitale, devi tenere presente che quando si tratta di ottimizzazione on-page e off-page e di lavorare con un motore di ricerca nuovo di zecca, ha politiche e algoritmi diversi da quelli a cui potresti essere abituato.

Se vuoi rivolgerti al mercato coreano utilizzando Naver, sei nel posto giusto! Contattateci per maggiori dettagli.