Ciò che gli esperti di marketing di Internet devono sapere sulla pubblicità su Naver, la piattaforma di ricerca n. 1 in Corea

Naver PPC – Sai cosa c'è di così straordinario in Internet quando si tratta di affari? È globale. Ciò significa che, pur rimanendo saldamente piantati nel tuo ufficio a casa, hai il potenziale per comunicare con ogni singola persona sul pianeta. Ancora più importante , puoi indirizzare quantità incalcolabili di traffico e affari verso il tuo sito Web, negozio o affare di affiliazione.

I marketer all'estero lo sanno bene. Troverai molti imprenditori esperti provenienti dall'estero che creano contenuti in lingua inglese per cercare di attingere a quel vasto pubblico.

Sfortunatamente, però, in tipico stile occidentale arrogante, pochissimi madrelingua inglesi fanno lo stesso.

E come tali, perdono l'ENORME potenziale dei mercati esteri.

Oggi parliamo di Naver PPC. Naver è il motore di ricerca numero uno in Corea del Sud oltre a Google. Per molto tempo è stato significativamente più grande di Google laggiù, con una quota di mercato dell'80%. In effetti, questa è una quota maggiore di quella che Google ha oggi negli Stati Uniti.

Tuttavia, da allora questo è cambiato. Naver possiede una quota di mercato più vicina al 60%. Ciò è in parte dovuto alle altre funzionalità e prodotti offerti dal portale. Questo è ancora un pubblico molto vasto, in particolare se si considera che molti di quegli utenti stanno navigando con l'intento di spendere soldi. Questi sono i tipi di clienti che dovresti cercare.

Considerando che la Corea del Sud ha 50 milioni di utenti, l'84,1% dei quali è online, questo è un pubblico gigantesco da perdere.

Eccitato ancora? Tu dovresti essere! Continua a leggere e esamineremo tutto ciò che devi sapere sul marketing e sulla pubblicità su Naver e Naver PPC.

Cosa devi sapere su Naver e Naver PPC

Quindi Naver è uno strumento di ricerca originariamente creato nel 1999 da un team di ex dipendenti Samsung. In altre parole, persone che sapevano cosa stavano facendo. Oggi Naver è di proprietà di Next Human Network (NHN), che ha sede fuori Seoul.

Il nome in realtà deriva dalla parola "navigare". Il che ovviamente si riferisce alla capacità del sito di aiutarti a navigare sul web.

Tuttavia, Naver in realtà ricopre più ruoli della semplice ricerca. Molti utenti coreani lo utilizzeranno anche come portale web per la visualizzazione di notizie, acquisti online, contenuti suggeriti e altro ancora. Questo lo rende una sorta di hub e un ottimo punto di partenza per molte persone che iniziano la loro giornata online.

Ciò lo rende anche un obiettivo perfetto per esperti di marketing e inserzionisti, ma ci arriveremo a breve.

Molte persone utilizzeranno Naver o Naver PPC direttamente anche per fornire servizi (o per fungere da intermediari). Questi includono le prenotazioni di viaggio e lo shopping.

La differenza tra Google e Naver/Naver PPC

Google e Naver PPC non potrebbero sembrare più diversi a prima vista. Mentre Google ha fatto di tutto per mantenere la sua interfaccia utente pulita e persino sterile. Mentre Naver è coperto di testo e immagini. È molto più vicino a Yahoo.

Ma ovviamente c'è una grande limitazione. Il sito è disponibile solo in coreano (con alcune eccezioni di cui parleremo più avanti). Giusto! non c'è alternativa inglese. Significa che molti siti che non prendono di mira direttamente Naver PPC non verranno rilevati dal motore di ricerca. Significa anche che se non sai leggere il coreano, l'intera faccenda potrebbe essere un po' confusa per te. Di conseguenza, potresti finire per andartene prima di averci pensato o considerato adeguatamente.

C'è un'altra differenza tra Naver PPC e Google. Mentre Google cerca di rimanere del tutto neutrale nell'organizzazione del Web, Naver ha un elemento di curatela. Vale a dire che Naver in una certa misura sceglierà quali siti ottengono visibilità e quali no. Al contrario, Google crea semplicemente un algoritmo che poi determina il successo o il fallimento di altri siti. Naver cerca di mantenere tutto nel proprio ecosistema. Quindi, se controlli la SERP di Naver, vedrai che i siti Web esterni e i siti CMS non Naver sono bassi sulla SERP o non vengono visualizzati affatto.

Per chi è Naver Marketing?

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Per chi è utile il marketing di Naver?

La risposta: chiunque guadagni da un'azienda che non richiede che il pubblico sia geograficamente vicino. E, naturalmente, qualsiasi attività commerciale esistente in Corea del Sud.

Se gestisci un negozio di eCommerce che vende prodotti in Corea del Sud, è assolutamente essenziale sapere quanto sarà visibile quel sito su Naver. Altrimenti, è l'equivalente di un'azienda americana che ignora completamente l'ottimizzazione di Google. Tranne che in realtà è peggio visto che c'è una migliore possibilità che Google raccolga contenuti non ottimizzati attraverso parole chiave a coda lunga e simili.

D'altra parte, però, se gestisci un negozio di eCommerce che vende beni fisici e non sei in grado di consegnare fino alla Corea del Sud, l'utilità di questo tipo di marketing è un po' più limitata. Se effettui vendite, non sarai comunque in grado di evadere quegli ordini. Non sarai in grado di realizzare un profitto. Allora perché preoccuparsi?

Questo è vero in una certa misura. Anche se, ovviamente, ci sono alcuni vantaggi meno ovvi. Ad esempio la costruzione di link organici.

Vale a dire che, sebbene potresti non ottenere un sacco di clienti dalla Corea del Sud, potresti potenzialmente ottenere alcuni collegamenti su altri siti Web. Diciamo che un'esposizione extra al tuo blog fa sì che qualcuno multilingue pubblichi un link su un forum: ciò potrebbe comportare più traffico e più influenza per te (ammesso che sia un risultato relativamente meno probabile).

Più utile è la pubblicità Naver per tutte quelle aziende con siti che possono servire i clienti sudcoreani. Ad esempio, se vendi un prodotto digitale, non c'è davvero nulla che ti impedisca di assumere clienti da quella parte del mondo: e saranno altrettanto preziosi.

Lo stesso vale se vendi formazione personale online, o forse coaching. Ed è vero se sei uno sviluppatore web, un programmatore o anche un traduttore.

Come avere successo su Naver

Detto questo, cosa puoi fare per promuovere il tuo sito web su Naver? Come si ottiene visibilità e notorietà? Vale la pena fare pubblicità? Diamo un'occhiata ad alcune risposte.

Pubblicità Naver (PPC)

Dato che Naver riguarda tanto la cura quanto la vera ottimizzazione dei motori di ricerca, è un'ottima idea investire nella pubblicità se sei seriamente intenzionato a far crescere la tua esposizione. A tal fine, ci sono alcune opzioni.

Fare clic su Scelta annuncio

Pubblicità Click Choice è una forma di pubblicità pay-per-click. Un annuncio Pay Per Click è ovviamente un annuncio che addebita i clic. Ciò significa che se nessuno guarda il tuo annuncio o fa clic su di esso, non ti verrà richiesto di pagare nulla.

Pay per click

Gli annunci pay-per-click vengono generalmente visualizzati nei risultati di ricerca. Occupa il primo blocco di contenuto rispetto ai risultati "organici". Questi annunci devono avere come target frasi chiave specifiche e, proprio come qualsiasi altra forma di PPC, la tua probabilità di apparire sarà basata su quanto fai un'offerta per lo spot.

Parole chiave

L'importante è considerare attentamente la frase chiave a cui si vuole mirare. L'obiettivo non è semplicemente quello di avere più occhi possibili sul tuo link, ma piuttosto di garantire che quelli siano gli occhi giusti per cercare di ottenere traffico mirato. A tal fine, è necessario considerare non solo chi sta guardando la parola chiave o la frase, ma anche quando la sta cercando e perché. Questo significa capire "l'intenzione". L'intento è uno dei concetti meno compresi ma più importanti in PPC e SEO: significa sapere cosa stava cercando la persona quando ha cercato quella frase.

Molti dei suggerimenti che possono aiutarti a ottenere un maggiore successo su altre piattaforme PPC come Google si applicheranno anche a Naver. In effetti, puoi persino utilizzare lo strumento di ricerca delle parole chiave di Google e in molti casi i risultati che troverai saranno almeno in qualche modo pertinenti. Tuttavia, devi anche considerare che ci sono leggermente meno funzionalità disponibili su Naver per controllare e modificare il tuo approccio.

Parole chiave negative

Una cosa che puoi ancora utilizzare sono le "parole chiave a corrispondenza inversa". Questi sono termini che vuoi impedire a qualcuno di vedere il tuo risultato. Ancora una volta, la chiave è capire l'intento. Il miglior esempio è la parola "libero". Se qualcuno sta cercando un ebook di appuntamenti "gratuito", è probabile che non voglia pagarlo. Ciò a sua volta significa che probabilmente non vuoi pagare per ottenere quelle persone sul tuo sito!

Pubblicità sulla scelta del tempo

Questa forma dell'annuncio apparirà in una posizione prestabilita per una durata precisa. Accetti quanto pagherai e questo ti garantirà quel posto – senza cambio di classifica – per un determinato periodo di tempo. Questa è una funzionalità che non è offerta da altre piattaforme come Google.

Tuttavia, è anche importante tenere presente che questi annunci vengono visualizzati sotto gli annunci PPC. Ciò significa che verranno cliccati leggermente meno spesso.

Mostra anche la differenza tra Google e Naver: devi scorrere tutto questo prima di arrivare a qualsiasi risultato organico (sebbene Google stia anche occupando sempre più pagine con annunci).

Annuncio di ricerca del marchio

Ciò conferisce a un determinato marchio una sorta di "micro-sito web" integrato direttamente nel motore di ricerca stesso. Pertanto, sarai in grado di mostrare informazioni molto più dettagliate su ciò che fai, anche incorporando video, immagini e intestazioni di grandi dimensioni. Questi godono di CTR elevati (percentuali di clic) e sono generalmente importanti da acquistare almeno per i propri marchi.

Questa è un'altra considerazione per coloro che considerano il marketing Naver al di fuori della Corea del Sud: non si tratta solo di vendite, ma di visibilità e consapevolezza del marchio. Se vuoi controllare come viene visto il tuo marchio all'estero, devi considerare di pagare per questo tipo di funzionalità.

Come potresti sospettare, questo significa che stai pagando per un annuncio sul sito mobile.

Pubblicità sulla rete di contenuti

Questo inserisce annunci sui partner di contenuti. Ciò significa che vedrai apparire i tuoi annunci su altri siti Web e portali proprio come questo.

Ovviamente, indipendentemente da quale di queste opzioni scegli per iniziare, potresti avere difficoltà a farti strada attraverso le istruzioni e i dettagli solo in coreano. Questo è il motivo per cui molti inserzionisti e professionisti del marketing sceglieranno di assumere un traduttore per aiutarli con il processo.

Tieni presente che devi anche organizzare il pagamento con Naver. Il pagamento anticipato è più comune, anche se puoi inviare un assegno all'ufficio degli Stati Uniti per un'altra opzione

Ora esiste una versione mirata di questa piattaforma pubblicitaria che si rivolge specificamente ai sudcoreani americani.

SEO organico: cosa devi sapere

Con tutto ciò in mente, puoi effettivamente eseguire SEO per Naver? Serve a qualcosa? Quali sono i limiti?

Bene, quando esegui la SEO su questa piattaforma, devi considerare alcuni fattori.

Innanzitutto, Naver è ancora più riservato su come funziona la sua SEO rispetto a Google. In secondo luogo, Naver utilizza un algoritmo leggermente diverso per ogni diversa categoria di contenuti sulla sua piattaforma. Ciò significa che dovrai utilizzare un approccio diverso per promuovere le notizie rispetto a promuovere qualcosa di più basato sull'intrattenimento!

Infine, quando i tuoi risultati vengono visualizzati, verranno sepolti sotto gli annunci di ricerca a pagamento (sebbene questi siano caratterizzati da uno sfondo di colore diverso) e oscurati da ricerche verticali, termini correlati e persino elenchi di libri pubblicati di recente sugli argomenti!

Questo è un indizio su come si entra. Molte delle ricerche verticali mostreranno risultati pubblicati su Naver Knowledge iN, Naver Cafe, Naver Blog, ecc. Ciò significa che inserire i tuoi contenuti, o almeno i tuoi link, in quei luoghi può essere una buona strategia.

Per capire un po' meglio questi prodotti:

• Naver Encyclopedia è uno strumento come Wikipedia che fornisce alla piattaforma conoscenze utili. La creazione di una pagina del marchio qui è un must per tutti i nuovi SEO che cercano di sfondare questo mercato.
• Knowledge iN funziona come Quora. Ciò richiederà informazioni da numerose fonti per offrire risposte.
• Non appena ti iscrivi a Naver Webmaster Tools, verrà creato un blog Naver. Naver vuole vederti pubblicare i contenuti del blog non solo sul tuo blog ma anche su questo blog per creare sinergia.
• Naver Cafe è un po' come Reddit e offre agli utenti un luogo in cui condividere i contenuti che hanno trovato online. Cercare di ottenere condivisioni qui è un'ottima strategia se vuoi comunicare a Naver che i tuoi contenuti hanno successo e sono desiderati.

Algoritmo di grado C

L'unica cosa che sappiamo sull'algoritmo è qualcosa chiamato "Algoritmo C-Rank". Questo sta per Creator Rank e ciò significa sostanzialmente che Naver vuole vederti stabilire autorità e popolarità attraverso i propri canali. Per quanto questo sia un problema per i creatori, in realtà si traduce in un sistema abbastanza buono che elimina molto spam.

Algoritmo di grado P

P-Rank è stato introdotto più di recente per aiutare a mantenere questo livello di qualità più elevato. Cerca la qualità effettiva della pagina Web e si concentra in particolare sulla capacità di scansione del sito, su quanto sia accessibile per Naver Bot, sull'uso di dati strutturati e sull'usabilità mobile.

Allo stesso modo, anche cercare di far riconoscere il tuo sito come fonte di notizie è una buona idea.

Come Google, anche Naver mostra una preferenza per i marchi. Avere un marchio riconoscibile e registrare la tua attività è noto per essere un modo per ottenere dalla parte buona di Naver. Allo stesso modo, a Naver piace mostrare risultati ricchi nelle sue SERP nel tentativo di coinvolgere i suoi utenti. Pertanto, l'utilizzo di rich snippet (markup HTML) è una buona strategia che lo è davvero.

Per riassumere

C'è ancora molto che non sappiamo sul marketing e sulla SEO di Naver, ma sappiamo che Naver è la chiave del marketing digitale in Corea. Detto questo, questo post dovrebbe fornirti alcuni suggerimenti di base che possono aiutarti almeno ad aumentare un po' il tuo profilo per quei motori di ricerca. E questo può essere più prezioso di quanto potresti pensare!