Naver SEO: come fare SEO in Corea del Sud 2023

In Corea, non Google ma Naver è il motore di ricerca numero uno. Pertanto, per gli esperti di marketing digitale che desiderano espandersi nel mercato sudcoreano, sapere come ottimizzare il proprio sito per Naver è un must.

Suggerimento: se desideri espandere la tua attività in Cina, puoi consultare la Guida SEO di Baidu.

Cos'è esattamente Naver e come puoi utilizzare la SEO su Naver? Questo articolo ti aiuterà a imparare tutto ciò che devi sapere su Naver SEO.

Cos'è Naver?

Naver (네이버 in Hangul) è stato lanciato nel 1999 ed è passato dall'essere un semplice portale web all'essere uno con un proprio motore di ricerca. Ha debuttato con la funzionalità di risultati di ricerca combinati nel 2000 ed è diventato rapidamente il principale portale dei motori di ricerca in Corea del Sud (Naver, 2018), soddisfacendo la rapida crescita del paese nel numero di utenti Internet durante i primi anni 2000.

Naver offre molteplici servizi sul suo motore di ricerca, tra cui Naver Mail, Cafe, Blog, Knowledge iN e Shopping.

Enciclopedia di Naver

Simile a Wikipedia, ma molto meno restrittivo in termini di impostazione delle pagine brandizzate. Se sei nuovo nel mercato sudcoreano, creare una pagina del marchio qui è d'obbligo.

Conoscenza iN

Similmente a Quora, Knowledge iN raccoglie dati da diverse fonti (inclusa la propria) e può essere prominente nei risultati di ricerca, soprattutto per le ricerche interrogative.

Blog di Naver

Quando imposti un account Naver Webmaster Tools, ottieni automaticamente un blog Naver. Il blogging è incredibilmente popolare in Corea del Sud e i risultati del blog Naver hanno un posto di rilievo negli elenchi di ricerca di Naver.

Naver Café

Simile a Reddit, Cafe è una piattaforma basata sulla comunità che riunisce membri con un interesse comune per la condivisione della conoscenza e il coinvolgimento in discussioni su tale argomento.

SERP di Naver

Le SERP di Naver sono molto affollate perché ci saranno 10 o più risultati di ricerca verticali diversi visualizzati a un utente che effettua la ricerca su una singola pagina. Riunisce molti più elementi di Google, inclusi risultati a pagamento, risultati organici, Naver Cafe, Naver Encyclopaedia, mappe, immagini, blog, Naver Knowledge IN e app. Le pagine dei risultati mostrano anche dei riquadri sul lato destro con gli argomenti più popolari del momento e argomenti alimentati dai gruppi di utenti.

Ecco alcune funzionalità delle SERP Naver che devi conoscere per migliorare la SEO Naver.

1. Troppi annunci nei risultati di ricerca

Una grande differenza tra Naver e Google è il numero di annunci pubblicitari. Google ha solo due o tre annunci nella parte superiore e inferiore della SERP. Su Naver però, come puoi vedere nello screenshot qui sotto, ci sono posizionamenti di annunci in tutta la home page.

2. Le posizioni dei servizi Naver sulla SERP non sono fisse

la posizione dei servizi Naver nella SERP è basata sulla query di ricerca dell'utente. Ad esempio, quando cerchi 삼성전자 (Samsung), troverai il sito Web ufficiale di Samsung classificato in alto e seguiti da annunci a pagamento, informazioni sulle azioni, notizie e Naver Shopping. Ma quando cerchi la query 검색엔진 최적화 (SEO), Naver Encyclopedia viene posizionato come il servizio più alto dopo gli annunci a pagamento e Naver Blog è il secondo servizio più alto in classifica per la query.

Pertanto, i servizi classificati più in alto sono diversi per qualsiasi query. Pertanto, dovresti prima verificare quali servizi si posizionano in alto per il termine di ricerca per cui desideri posizionarti su Naver SERP, e poi vedere se puoi creare contenuti che verranno visualizzati su quei servizi di alto posizionamento. Ad esempio, se il blog Naver viene visualizzato per primo nella query di ricerca, dovresti creare contenuti per il tuo blog Naver. Tuttavia, se il Naver Cafe è in alto, dovresti invece concentrarti maggiormente sul Naver Cafe.

3. I risultati Web sulla SERP non vengono visualizzati nelle opzioni di ricerca

In Naver, le opzioni di ricerca disponibili per gli utenti sono: Integrazione (in verde), VISUALIZZA, Immagine, Knowledge iN, Video, Shopping, Notizie, Ricerca in tempo reale (ad esempio, social media) e Dizionario.

Facendo clic su Altre opzioni (...) all'estrema destra, sono disponibili anche: Mappa, Libri, Musica, Enciclopedia, Clip audio e Informazioni accademiche.

E sebbene gli utenti possano visualizzare i risultati web sulla SERP, questi non vengono visualizzati nelle opzioni di ricerca.

4. Naver spinge il contenuto Naver

Mentre Google classifica le pagine web in modo abbastanza equo, Naver utilizza pregiudizi più evidenti. Naver Blog, Naver Cafe, Naver Knowledge IN e Naver Encyclopaedia hanno la priorità nella pagina dei risultati rispetto al contenuto web generale.

Come puoi vedere di seguito, non ci sono siti web con un posizionamento organico elevato. Questo accade molto spesso se la tua azienda non è molto conosciuta in Corea. Di solito ci sono solo 3 siti web organici elencati nella prima pagina della SERP di Naver. Se sei nuovo nel mercato coreano, è possibile che un blog Naver superi il tuo sito web, anche se usi il nome della tua azienda come termine di ricerca! Questo è il motivo per cui, per la tua strategia di marketing digitale coreana, è importante utilizzare anche Naver Blog, Cafe, Q&A, ecc.

Algoritmi di Naver

Esistono tre diversi sistemi algoritmici utilizzati da Naver: l'algoritmo C-rank, l'algoritmo P-rank e l'algoritmo DIA.

1. Algoritmo di rango C

L'algoritmo C-rank (noto anche come algoritmo Creator Rank) è composto da tre C. Questi sono Contenuto, Contesto e Catena. Sebbene contenuto e contesto siano piuttosto semplici, il fattore "Catena" si riferisce alla conversione, ovvero a quante persone hanno visitato i tuoi contenuti. Più persone visitano, più popolare sarà il tuo blog.

Questo algoritmo si concentra sui contenuti generati dagli utenti prodotti negli altri prodotti Naver, come Naver Blog e Naver Cafe. Con l'aiuto dell'algoritmo C-rank, Naver mira a dare priorità ai contenuti prodotti nei suoi sottoprodotti, insieme alla loro affidabilità e popolarità rispetto ai contenuti prodotti dalle pagine web.

2. Algoritmo di rango P

L'algoritmo P-rank è progettato per funzionare sulla base di standard web globali simili stabiliti da Google. L'algoritmo P-rank esamina alcuni criteri SEO di un sito Web per determinarne la qualità. Esistono cinque segnali di classificazione utilizzati da Naver, che sono i seguenti:

3. Algoritmo DIA

Il prossimo algoritmo di Naver si chiama Deep Intent Analysis (DIA). Fondamentalmente, questo algoritmo identifica l'intento di ricerca dell'utente in base al contenuto e lo riflette nel posizionamento dei risultati di ricerca.

Vari fattori possono misurare l'intenzione o la preferenza di un utente per un blog specifico. Alcuni di questi fattori possono essere il tempo trascorso su una pagina web, il numero di condivisioni di un blog, commenti, ecc. Tuttavia, la possibilità che Naver riveli il suo specifico metodo di misurazione e punteggio è piccola. Ma fondamentalmente, sta diventando sempre più importante creare contenuti che soddisfino gli utenti.

Come posizionarsi in alto a Naver?

Ora hai una conoscenza di base dei prodotti Naver, delle funzionalità SERP di Naver e degli algoritmi di Naver. Allora, da dove iniziare a posizionarsi in alto a Naver? Si prega di seguire i passaggi seguenti.

Passaggio 1. Registrati su Naver Webmaster Tools, Naver Analytics, Naver Smart Place

Passaggio 2. Porta il tuo sito web a Naver Webmaster Tool.

Passaggio 3. Utilizzare Naver Blog e Naver Post

Passaggio 4. Approfitta della Guida di Naver all'ottimizzazione degli standard Web

Pensieri finali

Questa è solo una breve introduzione a Naver e ci sono altri problemi che devono essere considerati come parte dei tuoi sforzi SEO per la Corea del Sud. Per saperne di più su Naver, devi consultare la guida SEO ufficiale di Naver. Questa guida contiene un elenco dei requisiti che un sito Web deve soddisfare per posizionarsi in alto su Naver.

Inoltre, a causa della diversa filosofia di Naver SEO e della mancanza di supporto in lingua inglese, può essere difficile ottenere buoni risultati senza l’aiuto di un’agenzia SEO esperta o di persone che abbiano familiarità con Naver e il mercato coreano. Quindi, chiedi aiuto ai nativi quando ne hai bisogno.