Perché Noindexing Syndicated Content è la soluzione: monitoraggio di 3.000 articoli di notizie sindacati per determinare l'impatto sull'indicizzazione, sul posizionamento e sul traffico sulle piattaforme Google [Caso di studio]

Il mese scorso John Shehata di NewzDash ha pubblicato un post sul blog che documenta uno studio sull'impatto della syndication sugli editori di notizie. Ad esempio, quando un editore distribuisce articoli ai partner di syndication, quale sito si classifica e che aspetto ha sulle piattaforme Google (Ricerca, Google News e così via)

I risultati hanno confermato ciò che molti hanno visto nel tempo nelle SERP mentre lavoravano o aiutavano editori di notizie. Google può spesso classificare il partner di syndication rispetto alla fonte originale, anche quando i contenuti distribuiti sui siti partner sono correttamente canonizzati rispetto alla fonte originale.

E come promemoria, Google ha aggiornato la sua documentazione sulla canonicalizzazione nel maggio del 2023 e ha rivisto la sua raccomandazione per i contenuti sindacati. Google ora consiglia pienamente ai partner di syndication i contenuti degli editori di notizie noindex se l'editore non desidera competere con quel partner di syndication nella ricerca. Google ha spiegato che rel canonical non è sufficiente poiché la pagina originale e la pagina che si trova sul sito Web del partner di syndication possono spesso essere diverse (quando si prende in considerazione l'intera pagina, inclusi lo standard, altri contenuti supplementari, ecc.). Pertanto, i sistemi di Google può presumibilmente avere difficoltà a determinare che si tratta dello stesso articolo distribuito e quindi classificare la versione sbagliata, o anche entrambe. Maggiori informazioni su questa situazione presto quando tratterò il caso di studio ...

Ed ecco le informazioni dalla documentazione di Google per gli editori di notizie su come evitare problemi di duplicazione in Google News con contenuti sindacati:

In precedenza, Google ha affermato che potresti utilizzare il puntamento canonico rel alla fonte originale, fornendo anche un collegamento alla fonte originale, che avrebbe dovuto aiutare i loro sistemi a determinare l'URL canonico (e la fonte originale). E per essere onesti con Google, in passato hanno anche spiegato che non era possibile indicizzare il contenuto per evitare problemi. Ma come capisce chiunque lavori con gli editori di notizie, chiedere ai partner di syndication di noindex che il contenuto è una situazione difficile da ottenere approvato. Non impantanerò questo post coprendo quell'argomento, ma la maggior parte dei partner di syndication desidera effettivamente classificarsi per il contenuto (quindi è improbabile che non indicizzino il contenuto sindacato che stanno consumando).

Le tue conversazioni con loro potrebbero essere così:

Il caso di studio: un chiaro esempio di problemi di syndication degli editori di notizie.
OK, quindi sappiamo che Google consiglia di non indicizzare i contenuti sul sito Web del partner di syndication e di evitare di utilizzare rel canonical come soluzione. Ma che aspetto ha effettivamente tutto questo nelle SERP? Quanto è grave la situazione quando il contenuto non è noindex? E ha un impatto su tutte le piattaforme Google come Ricerca, Notizie principali, scheda Notizie nella Ricerca, Google News e Scopri?

Bene, ho deciso di scavare per un cliente che distribuisce pesantemente contenuti a siti Web partner. Lo hanno fatto per molto tempo, ma non hanno mai veramente capito il vero impatto. Dopo aver inviato lo studio da NewzDash, abbiamo avuto una telefonata con diverse persone di tutta l'organizzazione. Era chiaro che tutti volevano sapere quanta visibilità stavano perdendo diffondendo contenuti in syndication, dove stavano perdendo quella visibilità, se questo influiva anche sull'indicizzazione dei contenuti e altro ancora. Quindi, come primo passo, ho deciso di creare un sistema per iniziare a catturare dati che potessero aiutare a identificare potenziali problemi di syndication. Ne parlerò dopo.

Il test: verifica degli URL pubblicati di recente da 3K che vengono anche distribuiti ai partner.
Ho fatto un passo indietro e ho iniziato a mappare un sistema per monitorare la situazione di syndication nel miglior modo possibile sulla base delle API di Google (incluse l'API di Search Console e l'API di ispezione degli URL). Il mio obiettivo era capire come Google stesse gestendo gli ultimi tremila URL pubblicati dal punto di vista della visibilità, dell'indicizzazione e delle prestazioni sulle piattaforme Google (Ricerca, Notizie principali, scheda Notizie in Ricerca e Scopri).

Ecco il sistema che ho mappato:

• Esporta gli ultimi tremila URL in base alla mappa del sito di Google News.
• Esegui gli URL tramite l'API di ispezione degli URL per controllare l'indicizzazione in blocco (per identificare qualsiasi tipo di problema di indicizzazione, come Google che sceglie il partner di syndication come fonte canonica rispetto alla fonte originale). Se le pagine non fossero indicizzate, chiaramente non si classificherebbero...
• Quindi controlla i dati sul rendimento per ciascun URL in blocco tramite l'API di Search Console. Ciò includeva i dati per la ricerca, la scheda Notizie in Ricerca, Google News e Discover.
• Sulla base di tali dati, identifica gli URL indicizzati senza dati sulle prestazioni (o molto pochi) come candidati per problemi di syndication. Se gli URL non avevano impressioni o clic, allora forse un partner di syndication si stava classificando rispetto al mio cliente.
• Controlla a campione le SERP per vedere come Google stava gestendo gli URL dal punto di vista del ranking su tutte le piattaforme.

Nessuna rima o motivo: ciò che ho trovato mi ha disturbato anche più di quanto pensassi.
Il primo è stato il controllo dell'indicizzazione su tremila URL, che è andato molto bene. Quasi tutti gli URL sono stati indicizzati da Google. E non ci sono stati esempi di Google che ha scelto erroneamente i partner di syndication come canonici. È stato fantastico e mi ha sorpreso un po'. Ho pensato che avrei visto che per almeno alcuni degli URL.

Successivamente, ho esportato i dati sulle prestazioni in blocco per gli ultimi tremila URL. Una volta esportato, sono stato in grado di isolare gli URL con dati sulle prestazioni molto scarsi o nulli su tutte le superfici. Questi erano ottimi candidati per potenziali problemi di syndication. Ad esempio, se il contenuto non ha prodotto impressioni o clic, forse un partner di syndication si stava classificando rispetto al mio cliente.

E poi ho iniziato a controllare a campione le SERP. Dopo aver verificato una serie di query in base all'elenco di URL contrassegnati, non c'era alcuna rima o motivo per cui Google stava facendo emergere gli URL del mio cliente rispetto ai partner di syndication (o viceversa). E per complicare ancora di più le cose, a volte entrambi gli URL sono classificati in Top Stories, Search, ecc. E poi ci sono state volte in cui uno è stato classificato in Top Stories mentre l'altro è stato classificato in Search. E lo stesso vale per la scheda Notizie in Ricerca e Google News. Era un casino...

Di seguito fornirò un rapido esempio in modo da poter vedere il pasticcio di syndication. Nota, ho dovuto sfocare pesantemente le SERP nei seguenti screenshot, ma volevo fornire un esempio di ciò che ho trovato. Ancora una volta, non c'era alcuna rima o motivo per cui stava accadendo. Sulla base di questo esempio e di ciò che ho visto in altri esempi che ho controllato, posso capire perché Google sta dicendo di noindex gli URL a valle sui partner di syndication. In caso contrario, tutto ciò potrebbe accadere.

Innanzitutto, ecco un esempio della classifica di Yahoo Finance nelle storie principali mentre l'originale si posiziona nella ricerca proprio sotto di essa:

Successivamente, Yahoo News si classifica due volte nella scheda Notizie in Cerca (che è una superficie importante per il mio cliente), mentre la fonte originale non si trova da nessuna parte. E il logo del mio cliente viene mostrato per il contenuto sindacato. Che carino…

E poi in Google News, i ranghi delle fonti originali e i partner di syndication non si trovano da nessuna parte:

Come puoi vedere, la situazione è un disastro... e buona fortuna se cerchi di seguirla regolarmente. E la visibilità persa su migliaia di pagine al mese potrebbe davvero sommarsi... È difficile determinare il numero esatto di impressioni e clic persi, ma può essere enorme per i grandi editori di notizie.

Scopri: Il buco nero personalizzato
E per quanto riguarda Discover, è difficile tenere traccia della visibilità persa lì poiché il feed è personalizzato e non puoi vedere ciò che ogni altra persona vede nel proprio feed. Ma potresti trovare esempi nella natura dei partner di syndication che si classificano lì rispetto ai tuoi contenuti. Di seguito è riportato un esempio che ho trovato di recente della classifica di Yahoo Finance in Discover per un articolo di Insider Monkey. Nota, Insider Monkey non è un cliente e non è il sito che sto trattando nel caso di studio, ma è un buon esempio di ciò che può accadere in Discover. E se questo accade spesso, il sito potrebbe perdere un sacco di traffico...

Ecco la classifica di Yahoo Finance in Discover:

Ed ecco l'articolo originale su Insider Monkey (ma è in formato slideshow). Questo esempio mostra come Google può vedere che le pagine sono diverse, il che può causare problemi nel capire che si tratta dello stesso articolo:

Ed ecco la classifica #2 di Yahoo Finance per la parola chiave target nelle SERP principali. Quindi il partner di syndication si posiziona sopra l'originale nei risultati di ricerca:

Punti chiave e raccomandazioni per gli editori di notizie che si occupano di problemi di syndication:

• Innanzitutto, cerca di comprendere al meglio i problemi di indicizzazione e visibilità. Usa un approccio come quello che ho tracciato per avere almeno un'idea di quanto sia grave il problema. Le API di Google sono tue amiche qui e puoi elaborare in blocco molti URL in un breve periodo di tempo.
• Soppesare i rischi ei vantaggi della distribuzione di contenuti ai partner. La visibilità aggiuntiva tra i partner vale la pena perdere visibilità nella ricerca, nelle notizie principali, nella scheda Notizie nella ricerca, in Google News e in Discover? Ricorda, questo potrebbe anche significare una perdita di collegamenti potenti... Ad esempio, se il partner di syndication si classifica e altri siti si collegano a quegli articoli, stai perdendo quei collegamenti.
• Se necessario, parla con i partner di syndication della possibilità di non indicizzare i contenuti in syndication. Questo probabilmente NON andrà bene... Ancora una volta, spesso vogliono posizionarsi per ottenere quel traffico. Ma non si sa mai... alcuni potrebbero andare bene senza indicizzare gli URL.
• Comprendi che Discover è difficile da tracciare, quindi potresti perdere più traffico di quanto pensi (e forse molto). Potresti riscontrare alcuni problemi di syndication lì allo stato brado, ma non puoi semplicemente andare lì e trovare facilmente problemi di syndication (come puoi fare con Ricerca, Notizie principali, la scheda Notizie e Google News).
• Strumenti come Semrush e NewzDash possono aiutare a colmare le lacune dal punto di vista del monitoraggio del rango. E NewzDash si concentra sugli editori di notizie, quindi potrebbe essere uno strumento prezioso nel tuo arsenale di monitoraggio. Semrush potrebbe aiutarti con la ricerca e le notizie principali. Ancora una volta, cerca di avere un'idea solida dei problemi di visibilità dovuti alla diffusione di contenuti.

Riepilogo: i problemi di syndication per gli editori di notizie potrebbero essere peggiori di quanto pensi.
Se stai diffondendo contenuti in syndication, ti consiglio di provare a capire cosa sta succedendo nelle SERP (e sulle piattaforme Google). E poi forma un piano di attacco per affrontare la situazione. Ciò potrebbe includere mantenere le cose così come sono o potrebbe portare a modifiche alla tua strategia di syndication. Ma il primo passo è ottenere una certa visibilità della situazione (gioco di parole). Buona fortuna.

GG