NFT: definizione, esempi, vantaggi di marketing, suggerimenti

Tra il crollo dei valori delle criptovalute, il crollo degli scambi di criptovalute e le continue rapine di criptovalute, penseresti che i CMO scapperebbero urlando da qualsiasi cosa anche lontanamente correlata al denaro digitale.

Tuttavia, nonostante tutta la calamità, una risorsa crittografica rimane fondamentale per molti programmi di marketing: gli NFT.

Gli NFT, o token non fungibili, erano di gran moda poco più di un anno fa, quando la criptovaluta era calda. Celebrità come Gwyneth Paltrow, Paris Hilton, Shaquille O'Neal e Snoop Dogg li hanno promossi.

Società di venture capital come AU21 Capital, Shima Capital e Sfermion hanno iniettato milioni di dollari nelle società che le hanno create. E grandi marchi come Coca-Cola, Budweiser, Adidas, Clinique e Norwegian Cruise Lines li hanno resi capisaldi di campagne e attivazioni.

Non c'è da stupirsi che DappRadar abbia stimato il mercato globale NFT a 24,9 miliardi di dollari nel 2021. La ricerca di mercato verificata (VMR) prevede che il mercato raggiungerà i 231 miliardi di dollari entro il 2030.

Diamo un'occhiata più da vicino agli NFT, a come possono avvantaggiare il marketing e a come i marchi li utilizzano.

Cos'è un NFT?

Quindi, quali sono queste cose chiamate NFT? Per capire NFT, è utile parlare prima di blockchain.

Nel mondo in evoluzione del Web 3.0, che enfatizza le applicazioni decentralizzate e il denaro digitale per l'e-commerce, ogni scambio di valuta viene registrato in un libro mastro digitale inconfutabile, sicuro e aperto noto come blockchain. Ogni forma di criptovaluta opera sulla propria blockchain dedicata.

NFT sta per token non fungibile

NFT è una risorsa digitale basata sulla tecnologia blockchain crittografica, simile alla criptovaluta. Ma piuttosto che comportarsi come soldi, mostrano la proprietà di oggetti da collezione digitali unici nel loro genere come opere d'arte, musica, meme, carte collezionabili e ricchezza di videogiochi .

Scimmie annoiate, cryptopunk e M&M

A seconda del valore percepito, dell'utilità e dell'affiliazione alla blockchain, un NFT può essere venduto ovunque da pochi dollari a una media di circa $ 900.

Ma secondo quanto riferito, alcune opere d'arte digitale sono state vendute per decine di milioni di dollari, tra cui "The Merge" dell'artista digitale PAK, la raccolta di immagini Everydays: The First 5000 Days e "Clock" di PAK.

Poi ci sono i nomi più commerciabili negli NFT, come le circa 10.000 immagini di cartoni animati nella raccolta basata su Ethereum nota come Bored Ape Yacht Club o i 10.000 caratteri nella raccolta CryptoPunks di Larva Labs.

Come le personalità televisive che si presentano sui secchi della mensa scolastica oi supereroi che atterrano sulle scatole dei pasti dei bambini, i marketer stanno concedendo in licenza queste immagini in tutti i modi. Il produttore di caramelle M&Ms di proprietà di Mars, ad esempio, ha recentemente collaborato con Kingship, un supergruppo musicale, per utilizzare Bored Apes su scatole da collezione in edizione limitata.

Paramount ha anche recentemente rilasciato una collezione NFT per promuovere il suo franchise Avatar Legends. Anche il marchio di lusso Tiffany & Co. è saltato nella mischia NFT offrendo 250 ciondoli tempestati di gioielli personalizzati alle persone che possiedono illustrazioni di CryptoPunks.

3 vantaggi di marketing degli NFT

Molti esperti di marketing vedono gli NFT come strumenti preziosi e continuano a costruire programmi attorno ad essi grazie ad alcuni vantaggi significativi, tra cui:

1. Attira nuovi clienti

Aziende come Reddit, la popolare piattaforma di aggregazione e discussione di notizie sui social, devono probabilmente il loro successo (e la loro esistenza) agli NFT. In pochi mesi, il sito ha convinto 2,5 milioni di nuovi iscritti a registrarsi per i portafogli NFT attraverso un marketplace lanciato a luglio.

I 40.000 "Avatar da collezione" sono andati esauriti rapidamente. È interessante notare che Reddit ha ottenuto questo risultato senza parlare di NFT, criptovaluta o blockchain. Invece, si sono concentrati su un linguaggio semplice e accessibile per le masse.

"Il nostro obiettivo era quello di continuare a rimuovere le barriere all'accesso al Web 3.0 dando a più persone l'accesso alla blockchain, premiando gli utenti di Reddit con la capacità di rappresentare se stessi in un modo che rifletta le loro passioni e i personaggi di Internet", afferma Neal Hubman, responsabile del client globale soluzioni su Reddit.

2. Costruisci la lealtà

Alcuni marchi utilizzano gli NFT per creare buzz per i loro programmi fedeltà. Invece di carte da gioco gratta e vinci abusate, sconti sui prodotti modesti o giocattoli o premi sciocchi, i marchi creano valore attorno a oggetti da collezione unici che i clienti possono ottenere solo patrocinando i loro siti.

Starbucks, ad esempio, ha recentemente iniziato a offrire ai suoi membri di premi la possibilità di guadagnare e acquistare risorse collezionabili digitali che sbloccano l'accesso a nuovi vantaggi e esperienze di caffè coinvolgenti. I partecipanti a Starbucks Odyssey possono impegnarsi in una serie di attività, come giocare a giochi interattivi o affrontare sfide divertenti.

L'azienda afferma che ciò offre valore per i clienti fedeli e promuove la comunità attorno al marchio e ai suoi prodotti. La creazione di comunità è uno dei principali vantaggi NFT, afferma Geoff Renaud, CMO e co-fondatore di Invisible North, un'agenzia di marketing.

"Costruire una comunità attorno agli NFT ti consente di creare il focus group definitivo in cui i clienti fedeli interagiscono con il tuo marchio e si impegnano in modo proattivo per aiutarlo a migliorarlo", aggiunge.

3. Crea l'aura dell'evento

Molti consumatori apprezzano e cercano persino opportunità per partecipare a eventi dal vivo o digitali che sembrano esclusivi. Alcuni esperti di marketing vedono vantaggi nell'usare gli NFT come token per entrare in giochi, concerti, fiere e altri eventi dal vivo.

In altri casi, li usano come gettoni VIP che sbloccano determinate esperienze speciali per i clienti paganti in questi incontri. Gli Utah Jazz, ad esempio, hanno lanciato NFT negli spogliatoi virtuali che hanno consentito ai possessori di biglietti di primo livello l'accesso alla realtà virtuale allo spogliatoio della squadra. Dopo il tour, hanno potuto partecipare a una sessione di domande e risposte con il proprietario del team.

Gli NFT sono diventati indispensabili per entrare in contatto con il pubblico giovane in festival come il South by Southwest (SXSW) di quest'anno, dove sono stati letteralmente abbandonati ovunque come parte di promozioni e attivazioni di marketing. Anche Dolly Parton li ha rilasciati in tandem con la sua apparizione all'evento.

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FIFA, Dot Swoosh di Nike e TimePieces

Ogni giorno, a quanto pare, sempre più marchi svelano oggetti da collezione e comunità NFT. Ecco alcuni esempi di alto profilo:

1. La Coppa del Mondo FIFA, Budweiser e Visa hanno lanciato i collezionabili NFT in anticipo rispetto ai giochi di quest'anno che includevano momenti iconici, molti rari, dei tornei precedenti.
2. Nike ha recentemente lanciato la sua piattaforma .SWOOSH NFT. I membri potranno conoscere, raccogliere e infine aiutare a co-creare oggetti virtuali come scarpe e maglie. Vogue Business riferisce che Nike ha già generato almeno 185,3 milioni di dollari di entrate dai prodotti Web 3.0, superando i concorrenti Adidas e Puma.
3. TIME Magazine quest'anno ha annunciato TIMEPieces, una nuova community NFT con 4.676 opere originali di oltre 40 artisti. A marzo, la pubblicazione ha anche rilasciato la sua prima rivista completa come NFT. TIME ha affermato che le sue iniziative Web 3.0 hanno generato entrate per oltre 10 milioni di dollari attorno alla sua comunità di 25.000 artisti, collezionisti e "appassionati".

Marketing con NFT: procedi con cautela

Nonostante il loro maggiore utilizzo e utilità, i marketer esperti mettono in guardia dal guadare troppo velocemente il pool NFT.

La tecnologia sottostante, notano, è ancora relativamente immatura. Inoltre, è tutto basato su un'infrastruttura decentralizzata, il che significa che nessuno è veramente responsabile della sua gestione e sicurezza – in altre parole, non ci sono gole da soffocare. E rimane in gran parte non regolamentato.

Ciò non significa che non ci arriverà e non diventerà lo strumento di marketing affidabile che molte persone immaginano. Ma per ora, un grammo di preparazione potrebbe risparmiare mezzo chilo di dolore lungo la strada.

Prima di andare avanti, Renaud consiglia agli esperti di marketing di parlare a lungo con il proprio team legale, assicurandosi che comprendano tutti i rischi associati al lavoro in ambienti decentralizzati, nonché l'importanza di disporre di piani di conformità per gestire eventuali problemi normativi.

"Ci sono molte promesse per i professionisti del marketing, ma se abbiamo imparato qualcosa su questo spazio di recente, è che è ancora in una fase iniziale e imprevedibile", afferma.