Nove suggerimenti innovativi per creare una campagna video che abbia un impatto

I video sono uno dei contenuti più consumati su Internet. Entro il 2021, le persone trascorreranno in media circa 100 minuti al giorno a guardare video. Questo è uno dei fattori per cui il 92% dei marketer afferma che i video sono una parte importante della loro strategia.

Altri fattori evidenziano l'efficacia dei video nell'incoraggiare il coinvolgimento, generare lead, aumentare le vendite e così via.

Questo è il motivo per cui dovresti fare una campagna video, tuttavia, tieni presente che non sarà facile. C'è molto da analizzare, per non parlare dei fattori che devi considerare quando realizzi un video.

Se vuoi creare una campagna video efficace, dai un'occhiata a questi nove suggerimenti per iniziare.

1. Determina i tuoi obiettivi

Prima ancora di iniziare la produzione, decidi cosa vuoi ottenere con la tua campagna. Vuoi diffondere la consapevolezza del marchio, presentare un nuovo prodotto, annunciare una promozione, mostrare la tua identità o aumentare il valore del tuo marchio?

Sapere quali sono i tuoi obiettivi ti aiuterà a determinare la giusta strategia. Ti aiuta anche a determinare quali metriche monitorare.

Ad esempio, le visualizzazioni e la copertura unica sono importanti se stai spingendo per la consapevolezza del marchio. Le visualizzazioni video completate contano quando si introduce un nuovo prodotto o si comunica un messaggio. Ti dice quante persone hanno ricevuto il tuo messaggio.

Inoltre, al giorno d'oggi, rivolgersi al pubblico giusto non è quasi sufficiente. Devi prenderli di mira al momento giusto. Senza obiettivi chiari, non avrai un'idea chiara di chi sia il tuo pubblico in primo luogo.

Inoltre, non sarai in grado di valutare il successo della tua campagna video. Come saprai che stai raggiungendo i tuoi obiettivi se non ne hai definito uno?

2. Appello alle emozioni degli spettatori

Fare appello alle emozioni è una delle forme più efficaci di marketing video. Le emozioni sono una parte importante della costruzione di una relazione con il consumatore. Pertanto, potresti voler creare video che susciti forti emozioni dai tuoi spettatori.

I video sono più capaci di suscitare emozioni rispetto alle immagini. Puoi usarlo a tuo vantaggio e raccontare una storia che farà piangere, ridere e altro ancora.

Ci sono otto emozioni di base a cui puoi mirare: estasi, ammirazione, stupore, terrore, dolore, vigilanza, rabbia e disgusto.

Tuttavia, potresti concentrarti sulla generazione di emozioni positive poiché sono più efficaci. La felicità è contagiosa ed è più probabile che le persone vogliano diffondere la felicità.

Anche i video emozionali tendono a generare buzz sui social. Se questo è il tuo obiettivo, considera di raccontare una storia che possa evocare i sentimenti che stai cercando.

Tuttavia, dovrai prendere nota di ciò che probabilmente sentirà il tuo pubblico. Ad esempio, gli uomini millennial tendono a diventare più emotivi quando guardano i video.

Lo stesso studio ha anche scoperto che le donne di età compresa tra 18 e 24 anni hanno il ricordo più forte del marchio. Le donne di età pari o superiore a 55 anni hanno maggiori probabilità di provare sentimenti di tristezza, calore e sorpresa.

3. Impara a divertirti

L'umorismo è un ottimo modo per catturare un pubblico; dopo tutto, chi non vuole una bella risata? Vuoi che il tuo pubblico associ emozioni positive al tuo marchio. Farli ridere è il modo più comune per ottenerlo.

Se non possono saltare il tuo video, potrebbero anche divertirsi a guardarlo. L'umorismo è il modo più efficace per diventare memorabile per le persone.

Se il tono è troppo serio, le persone tendono ad annoiarsi. Devi fare di tutto per farli investire in un video serio.

L'ultima campagna video di Nike che ha unito diverse coppie di video fianco a fianco per creare una scena ne è un esempio. Non ha un aspetto umoristico, eppure il suo valore divertente è fuori scala. Hanno mirato abbastanza bene all'emozione dello stupore.

Video di alta qualità come questo sono difficili da ottenere. Questo è il motivo per cui i marketer tendono invece a rivolgersi all'umorismo. Questo non vuol dire che sia un percorso facile però.

L'umorismo è piuttosto difficile da fare nel modo giusto e dipende enormemente dal tuo pubblico. Per non parlare dell'umorismo memorabile che ha anche la possibilità di offendere una parte del tuo pubblico. Tuttavia, una volta che li fai ridere, hai vinto metà della battaglia.

Aumenta anche le possibilità di diventare virale. Le persone amano condividere cose che possono anche far ridere gli altri.

4. Non aver paura di provare qualcosa di nuovo

Quando le persone vedono lo stesso formato più e più volte, il loro interesse svanisce. La reazione predefinita a un annuncio è spegnere il cervello e ignorarlo.

Tuttavia, quando un video li eccita, li fa ridere o li intriga, saranno più ricettivi al suo messaggio.

Il Dollar Shave Club, ad esempio, era un po' sconosciuto prima che pubblicassero il loro famoso spot pubblicitario. È iniziato con il CEO Michael Dubin che ti fissava, presentandoti la loro azienda.

Non era come tutte quelle pubblicità pulite e ben presentate che si fondono con il resto. Entro i primi 15 secondi, lancia una bomba F, qualcosa che potrebbe scioccare i suoi spettatori. È andato avanti con più umorismo e più disordine.

Si è rivelato essere un successo, però. Ha fornito qualcosa di rinfrescante e quindi ha raggiunto migliaia di persone. Quattro anni dopo aver pubblicato quell'annuncio, Unilever ha continuato ad acquisire la società per $ 1 miliardo.

Ti ricorda in qualche modo gli spot pubblicitari di Old Spice, che sono anche grandi successi. La campagna video del Dollar Shave Club è perfetta per il suo pubblico, uomini tra i 18 ei 35 anni.

Non aveva un grande valore di produzione, ma il tono rinfrescante di essere qualcosa di nuovo lo ha reso un successo.

5. Racconta una storia che invia un messaggio potente

I video che vendono un prodotto o servizio sono una dozzina da dieci centesimi. In quanto tale, le persone ormai ne stanno diventando così immuni che la risposta naturale agli annunci è ignorarli.

Per combattere questo, concentra la tua campagna video su una storia che arriva con un messaggio potente. Lo storytelling coinvolge le persone e le porta a investire i sentimenti nel video. È più probabile che rispondano per finire l'intero video per ricevere il messaggio.

Questo è ciò che la campagna Always #LikeaGirl ha fatto bene. Ha tentato di ridefinire il significato della frase "come una ragazza".

Ha affrontato la nozione sociale secondo cui "come una ragazza" è un insulto, ma un insulto di cui le ragazze sono ignare. Ha anche menzionato la fiducia in se stessi come qualcosa su cui le ragazze che stanno attraversando la pubertà stanno lottando.

Ha tracciato un confine tra la frase come un insulto e la fiducia in calo delle ragazze pubescenti. Poi, ha finito consegnando il potente messaggio che ragazza non è sinonimo di debole. Fare qualcosa come una ragazza può significare fare cose incredibili.

Come ha fatto sempre, affrontare un problema sociale che è ancora rilevante per il tuo marchio può creare una potente campagna video.

6. Non dimenticare l'appello visivo

Il messaggio generale e lo script sono importanti. Tuttavia, non puoi ignorare l'importanza dell'impatto visivo. Lo spettatore deve apprezzare ciò che vede, quindi vuole continuare a guardare.

Gli elementi visivi sono ciò che cattura la loro attenzione prima ancora di elaborare il messaggio. Ricorda che alcune persone guardano in mute, quindi anche la migliore sceneggiatura mai realizzata non avrà alcuna possibilità per queste persone.

Probabilmente hai sentito lo slogan "il sesso vende", ed è indubbiamente vero. Sebbene non sia necessario avere una componente sessuale nella tua campagna, ciò significa che l'aspetto visivo del tuo video è della massima importanza.

Ci sono molte cose interessanti che puoi usare, a seconda del tuo pubblico. Le persone di bell'aspetto, le cose carine o qualcosa che può renderli incuriositi o "wow" funzioneranno.

Gli scatti devono essere di alta qualità in quanto devono essere piacevoli alla vista. Altrimenti, avranno più motivi per saltare il video.

Anche le immagini funzionano meglio di alcuni dialoghi. Invece di dire che qualcosa è di alta qualità, perché non mostrarlo invece?

Le persone si stanno stancando di sentire una promessa. Probabilmente non crederanno al prossimo ragazzo che dice che il loro prodotto cambierà le loro vite.

7. Presta attenzione ai primi secondi

I primi secondi del tuo video sono importanti. Usalo per mostrare cosa c'è in serbo per gli spettatori se continuano a guardare. Deve generare abbastanza interesse in modo che vedranno abbastanza video per ricevere il tuo messaggio

La sceneggiatura e le immagini lavoreranno insieme in questo aspetto. Le immagini possono attirarli, mentre la sceneggiatura può renderli interessati a ciò che verrà dopo.

Dai sempre per scontato che i tuoi spettatori salteranno il tuo annuncio non appena ne avranno la possibilità. Circa il 65% delle persone salta gli annunci per impostazione predefinita, quindi devi collegarli dall'inizio. Raggiungere il climax va bene, ma hai solo pochi secondi per convincere il pubblico a vedere quel climax.

Nella pubblicità su YouTube, hai solo cinque secondi. Nel marketing di Facebook, hai circa dieci secondi.

In realtà, però, potresti averne anche meno. Uno studio in Canada ha scoperto che le persone tendono a perdere la concentrazione dopo circa otto secondi. È un calo di quattro secondi rispetto alla precedente soglia di attenzione media di dodici secondi.

A pensarci bene è comprensibile, visto che ormai abbiamo tanti contenuti da consumare. Questa è una sfida per gli inserzionisti, tuttavia, poiché hanno quella quantità di tempo per dimostrare che vale la pena guardare i loro contenuti.

8. Utilizza tutte le piattaforme

Devi capire che alcune piattaforme sono le migliori per determinati tipi di obiettivi. Ogni piattaforma ha anche una base di utenti diversa.

Facebook, ad esempio, è ottimo per aumentare la consapevolezza del marchio. D'altra parte, YouTube è l'ideale per aumentare i CPI (costo per installazione).

Non devi limitarti a uno o due, però. Hai solo bisogno di un approccio modulare alla tua campagna per adattarsi a tutti i tipi di piattaforme.

Ad esempio, puoi pubblicare un video su YouTube e poi estrarre da esso tagli di 15 o 30 secondi per Instagram. Puoi pubblicarli pezzo per pezzo, ottenendo più chilometri da un singolo video.

Dovresti pianificarlo dall'inizio in quanto può essere difficile tagliare e unire i contenuti quando non avevi pianificato che fosse modulare in primo luogo. Ogni pezzo di video che pubblichi deve stare da solo, ma collettivamente devono avere un messaggio.

Ogni pezzo video dovrebbe anche portare alla stessa pagina di destinazione. Idealmente contiene l'esperienza completa che stai promettendo nei video.

In questo modo, non solo puoi pubblicare su ogni piattaforma, ma puoi anche soddisfare un pubblico diverso. Puoi anche ottenere più longevità. Potresti anche essere in grado di eseguire la stessa campagna per più di un anno circa.

9. Metti un invito all'azione alla fine

Non dimenticare di inserire un invito all'azione (CTA) nelle tue campagne video. Il modo in cui lo fai dipende dal tuo obiettivo, ma dice agli spettatori cosa devono fare dopo.

Lanciato un nuovo prodotto? Invitali a visitare la pagina del prodotto con un clic di un pulsante. Se desideri una portata più ampia, incoraggiali a condividere il video con i loro amici. Questo rende più facile per il pubblico eseguire l'azione che vuoi che faccia con la tua campagna.

"Ulteriori informazioni", "Acquista ora", "Visita il nostro sito Web", "Seguici" e tali sono le CTA più comuni. Tuttavia, non sei limitato a questi.

Reebok una volta ha lanciato una campagna intelligente che ha ricordato alle persone quanti giorni ha una persona media. Se sei curioso, sono 25.915 giorni.

L'idea è quella di vivere ogni giorno al meglio poiché abbiamo contato i giorni davanti a noi, qualcosa che le persone tendono a dimenticare. Alla fine del video, c'è un pulsante CTA che dice "Calcola i tuoi giorni". Porta gli spettatori a una calcolatrice che ti dice quanti giorni hai ancora.

Tuttavia, il tuo CTA non deve essere sempre cliccabile. Può essere semplice come inserire l'indirizzo del tuo sito web o la tua pagina Facebook per far sapere alle persone dove trovarti.

Crea ora una campagna video efficace

Prima di creare una campagna video, devi rivedere diversi set di dati, determinare il tuo pubblico, creare uno script e molti altri prima di procedere alla produzione vera e propria.

Può essere un po' opprimente, ma siamo qui per aiutarti. Sentiti libero di leggere altre nostre guide o iscriviti per una recensione gratuita di marketing digitale.