Cos’è il SEO off-page? La guida definitiva

Per continuare la nostra nuova serie che copre vari aspetti della SEO, ci concentriamo su uno degli elementi più cruciali di una campagna SEO di successo. SEO fuori pagina.

In questo post del blog spiegheremo cos'è la SEO off-page, perché è essenziale e quali sono le differenze tra SEO on-page e off-page. Discuteremo anche diversi elementi SEO off-page, tra cui content marketing, acquisizione di link ed EEAT.

Cos’è il SEO off-page?

La SEO off-page si riferisce alle varie attività che si svolgono al di fuori del tuo sito web ma che hanno un impatto enorme sul posizionamento nei motori di ricerca e sulla visibilità online complessiva. Questo termine generico comprende qualsiasi lavoro non svolto sul tuo sito web che contribuisce ad aumentare il traffico organico e a migliorare il posizionamento.

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Non discutiamo di attività SEO on-page come test dei tag del titolo, scrittura di metainformazioni o scrittura di contenuti. Stiamo discutendo di cose fatte fuori sede, tra cui la creazione e l'acquisizione di link, il content marketing e altro ancora.

Perché il SEO off-page è importante?

La SEO off-page è importante perché, anche se comprende il lavoro che non viene svolto sul tuo sito web, ha comunque un impatto diretto sul posizionamento nei motori di ricerca e sulla reputazione online. Prendiamo l’esempio del link building, di cui parleremo più dettagliatamente in seguito. Quando siti Web affidabili si collegano al tuo, i motori di ricerca riconoscono i tuoi contenuti (e quindi il tuo sito Web) come autorevoli, generalmente portando a classifiche migliori e traffico più organico.

Inoltre, attività come il coinvolgimento sui social media, le recensioni online e le menzioni nelle comunità online pertinenti contribuiranno alla tua reputazione online. Ciò infonderà fiducia nel tuo marchio e influenzerà positivamente i potenziali clienti.

La SEO off-page indirizza inoltre fonti di traffico più diversificate verso il tuo sito web oltre ai motori di ricerca stessi. L'esposizione a un pubblico più ampio può portare a maggiore coinvolgimento e conversioni. Inoltre, si rivela un vantaggio competitivo nel mercato digitale.

In sostanza, la SEO off-page è essenziale per una strategia di marketing digitale completa. Influisce sul posizionamento, sulla reputazione, sul traffico e sulla competitività complessiva nella ricerca.

SEO off-page e SEO on-page. Qual è la differenza?

La SEO off-page e on-page sono due aspetti completamente diversi ma essenziali della SEO.

La SEO on-page si concentra sull’ottimizzazione dei contenuti e degli elementi del tuo sito web stesso. Ciò includerà attività come l'ottimizzazione dei tag del titolo del tuo sito web, delle meta descrizioni, dei titoli e dell'utilizzo delle parole chiave all'interno dei tuoi contenuti. La SEO on-page implica anche migliorare l’esperienza utente del tuo sito web, velocizzare i tempi di caricamento e garantire che il tuo sito web sia reattivo ai dispositivi mobili.

Scopri di più sulla SEO on-page attraverso la nostra guida SEO on-page.

D’altra parte, la SEO off-page implica attività completamente separate dal tuo sito web. Ciò include attività come l'acquisizione di link, la gestione della tua reputazione online attraverso menzioni e recensioni positive del marchio e il lavoro per migliorare i tuoi contenuti dal punto di vista EEAT. Ne parleremo più avanti. La SEO off-page mira a creare credibilità e autorità per il tuo sito web agli occhi sia degli utenti che dei motori di ricerca.

Per fare un breve riassunto. La SEO on-page ottimizza gli elementi interni del tuo sito web, mentre la SEO off-page si concentra esclusivamente su fattori esterni che influenzano le prestazioni del tuo sito web nella SERP. Entrambi sono cruciali per una strategia SEO a tutto tondo.

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Ora esamineremo alcuni degli elementi fondamentali del SEO off-page e come utilizzarli per migliorare la posizione del tuo sito web nelle SERP.

Marketing dei contenuti

Il content marketing è la creazione strategica e, soprattutto, in alcuni casi, la distribuzione di contenuti per attirare il pubblico sulle tue piattaforme, siano esse il tuo sito web, podcast o serie YouTube.

In questa sezione discuteremo di cosa puoi fare con il tuo content marketing per migliorare il tuo SEO off-page e portare più traffico al tuo sito web.

Mezzi sociali

Migliorare la tua presenza sui social media può avere un impatto positivo significativo sul tuo SEO off-site in diversi modi.

In primo luogo, i social media forniscono una piattaforma, o più piattaforme, per condividere contenuti di valore dal tuo sito web. Quando i tuoi contenuti vengono condivisi (e collegati a) da profili di social media affidabili, possono aumentare l'autorità del tuo sito web agli occhi dei motori di ricerca come Google e Bing. Questa autorità è un fattore cruciale nel SEO, poiché mostra ai motori di ricerca che il tuo sito web è una fonte di informazioni affidabile.

Bing (il secondo motore di ricerca più grande al mondo) considera i segnali sociali come parte del suo algoritmo di classificazione. Non conosciamo il peso che attribuisce ai segnali sociali, ma i funzionari di Bing hanno confermato che i loro algoritmi di classificazione tengono effettivamente conto della presenza sociale.

I segnali sociali includono metriche come il numero di condivisioni, Mi piace e commenti sui tuoi post sui social media, quanti account segui e il numero di follower che hai. Bing riconosce che una solida presenza sui social media può riflettere l'autorità e la rilevanza di un sito Web nella sua nicchia. Pertanto, interagendo attivamente con il tuo pubblico sui social media e condividendo contenuti ben scritti, puoi avere un impatto diretto sul posizionamento del tuo sito web su Bing.

Sappiamo anche che condividere i tuoi contenuti sui social media può attirare più attenzione sui tuoi contenuti in generale. Non solo dai social media stessi. Quando altre fonti affidabili sui social media condividono i tuoi contenuti, aumenta la probabilità che i tuoi contenuti vengano rilevati da altri riferimenti autorevoli sul web, il che può quindi (in alcuni casi) portare all'acquisizione di backlink per il tuo sito web semplicemente condividendo i tuoi contenuti sui social media.

Ne abbiamo un esempio. In seguito alla pubblicazione di uno dei post del nostro blog, abbiamo raccolto condivisioni social da persone rispettabili nel nostro settore, tra cui Aleyda Solis, che ha 148.000 follower su Twitter e 60.000 follower su LinkedIn. Dalle sue affermazioni, siamo stati inclusi in un post (con un backlink) di Search Engine Roundtable, un sito Web incredibilmente autorevole nella nostra nicchia.

PR digitale

Dal Digital Marketing Institute:

"Le PR digitali sono una strategia utilizzata per aumentare la notorietà del proprio marchio utilizzando metodi online. Per molti aspetti è simile alle PR tradizionali, ma offre l'opportunità di raggiungere un pubblico molto più ampio che non può essere raggiunto solo con metodi offline."

Le PR digitali, come disciplina di marketing, sono diventate così importanti negli ultimi anni che ora esiste una professione ad esse dedicata, ed è giusto che sia così. Le PR digitali possono anche avere un impatto positivo sulla tua SEO off-page in modi critici.

Uno dei vantaggi più significativi delle PR digitali, quando si fa riferimento esplicitamente alla SEO off-page, è la possibilità di guadagnare backlink di alta qualità da siti Web autorevoli. Quando le tue campagne di PR ottengono copertura in articoli di notizie, guest post o addirittura menzioni su siti affidabili, puoi ottenere link in entrata di enorme valore al tuo sito web. Questi backlink segnalano ai motori di ricerca che il tuo sito è una fonte affidabile e autorevole, il che può aumentare il tuo posizionamento.

Anche senza backlink, menzioni del marchio e citazioni dalla copertura PR possono avere un impatto positivo sul tuo SEO off-page. Quando il tuo marchio viene menzionato sul Web, rafforza la tua presenza online e l'autorità del tuo marchio. I motori di ricerca potrebbero riconoscere queste menzioni come segnali di credibilità e pertinenza, che potrebbero influenzare positivamente il tuo posizionamento. Abbiamo messo in grassetto alcune parole nell'ultima frase poiché nulla di tutto ciò è esplicitamente confermato. Tuttavia, una notevole quantità di prove aneddotiche potrebbe potenzialmente confermarlo.

Vale anche la pena notare che le campagne di PR digitali di successo si tradurranno spesso in un aumento del traffico online, soprattutto se la tua campagna genera molta copertura mediatica o diventa virale sui social media. Questo afflusso di visitatori al tuo sito web, anche se solo per un breve periodo, può influenzare positivamente il tuo SEO off-page. I motori di ricerca potrebbero interpretare questo aumento di traffico come un segno di pertinenza e coinvolgimento degli utenti, portando potenzialmente a classifiche migliori e traffico più organico.

Marketing via email

Sebbene l’email marketing, come attività a sé stante, non abbia un impatto diretto positivo o negativo sul tuo SEO off-page, gioca un ruolo cruciale in un paio di modi critici che possono aiutarti a migliorare il tuo SEO off-page, anche se i vantaggi sono indiretti.

In primo luogo, campagne di email marketing di successo ti consentiranno di includere collegamenti ai contenuti del tuo sito web, inclusi post di blog e pagine di offerte. Se i tuoi contenuti sono di alta qualità e preziosi per il tuo pubblico, gli iscritti alla tua lista e-mail possono utilizzare la loro iniziativa e condividerli sul loro sito Web o sui social media, creando backlink naturali e organici al tuo sito Web e ai suoi contenuti. A nostro avviso, questo è un modo altamente sottovalutato per creare backlink al tuo sito web.

Condividere i tuoi contenuti tramite la tua lista e-mail è anche un buon modo per generare condivisioni social, soprattutto in comunità specifiche (la comunità del marketing digitale è un ottimo esempio), poiché queste comunità amano condividere e-mail che trovano preziose sui social media. Questi segnali sociali possono avere un impatto indiretto sul tuo SEO, poiché i motori di ricerca potrebbero considerare l’impegno sociale un fattore di ranking. Quando guardiamo Bing, il vantaggio diventa diretto, poiché sappiamo che Bing tiene conto dei segnali sociali quando classifica le pagine, come abbiamo detto prima.

Pubblicità a pagamento

Innanzitutto, comprendiamo il punto ovvio: la pubblicità a pagamento è generalmente separata dalla SEO in quanto è una disciplina completamente separata. Questo è corretto; è necessario che entrambi funzionino in armonia per ottenere ottimi risultati di marketing complessivi.

Ciò non significa che garantire che il tuo PPC sia sotto controllo non avrà alcun impatto sul tuo SEO off-page.

Uno dei migliori vantaggi indiretti che una campagna PPC di successo può avere sul tuo SEO (incluso il SEO off-page) è che alcuni dei profitti generati dalle campagne PPC possono essere reinvestiti nel tuo SEO. Puoi utilizzare questo budget per la creazione di contenuti aggiuntivi, test SEO o persino campagne di acquisizione di collegamenti.

Vale anche la pena notare che le campagne PPC possono fornire dati preziosi e approfondimenti su diverse parole chiave, testi e comportamento del pubblico. Queste informazioni possono informare la tua strategia SEO, aiutandoti a ottimizzare il tuo sito web e i tuoi contenuti per le parole chiave che hanno un buon rendimento nelle campagne PPC.

Comunità in linea

Vale anche la pena discutere del fatto che essere attivi in ​​comunità online come Reddit, Quora e altre comunità rilevanti per la tua nicchia può anche aiutare ad avere un impatto positivo sul tuo SEO off-page.

Pensando a un vantaggio diretto, condividere i tuoi contenuti (o farli condividere) su queste piattaforme può portare a più backlink per il tuo sito web. Sì, questi backlink sono "nofollow", ma vale la pena menzionarli poiché è sempre più evidente che i backlink nofollow possono avere un impatto positivo sul posizionamento nei motori di ricerca e sul traffico organico. Adoriamo questo studio condotto da Sarah Fleming sui backlink nofollow rispetto ai backlink follow, che è stato presentato al BrightonSEO nel 2021!

Ci sono anche alcuni vantaggi indiretti, comprese le idee sui contenuti. Partecipare a discussioni su queste piattaforme può portare a idee di contenuto per la tua attività che, una volta pubblicate, possono aiutarti a portare più backlink al tuo sito e migliorare il tuo SEO off-page!

Discussioni come questa possono darti idee per i tuoi prossimi contenuti! :D

Oltre a ciò, discussioni regolari in queste comunità ti aiuteranno a costruire relazioni nel tuo settore. Relazioni come queste possono portare a opportunità di pubblicazione di guest post, collaborazioni e altre menzioni del tuo sito web. Tutto ciò può avvantaggiare il tuo SEO off-page se eseguito correttamente.

Link Building/Acquisizione Link

Potresti aver notato che parliamo di backlink, link building e acquisizione di link all'interno di questo post del blog. Questo perché costruire/acquisire backlink pertinenti e di alta qualità al tuo sito web è una delle attività fondamentali quando si tratta di SEO off-page.

In questa sezione esploreremo diversi metodi di acquisizione di backlink e come possono essere eseguiti bene!

Blog degli ospiti

Prima di tutto, ricordiamo solo questo... Il guest blogging riceve molto "odio" online, soprattutto negli ambienti del marketing digitale. Molte persone lo considerano un metodo "blackhat" per acquisire backlink al tuo sito. Siamo qui per non essere d'accordo con questo. Se eseguito correttamente, il guest blogging è uno dei modi migliori per ottenere backlink al tuo sito.

Dobbiamo ricordare che vogliamo che i siti per cui scriviamo siano di alta qualità e autorevoli, ma vogliamo anche che siano pertinenti. È qui che il guest blogging diventa un eccellente metodo per creare backlink!

Spesso viene indicato come un modo non sicuro per creare backlink perché le persone lo fanno in modo sbagliato. O pagano per uno spazio di pubblicazione degli ospiti, scrivono un pessimo post sul blog degli ospiti su un sito che non è pertinente o di alta qualità, o combinano tutti e tre. È qui che concordiamo sul fatto che il guest blogging è una perdita di tempo.

Quando crei un post sul blog di alta qualità, pubblicalo su un sito pertinente e di alta qualità e ottieni un backlink da quel sito web. Questa è una miniera d'oro!

Ecco un esempio. Il nostro responsabile marketing, Ryan, ha recentemente scritto un articolo per Wix su come iniziare i test SEO per i siti web.

Wix è un sito incredibilmente autorevole nella nicchia del marketing digitale e della SEO, con Ahrefs che gli ha assegnato un Domain Rating di 95!

L'articolo ospite includeva un collegamento contestuale al sito web SEOTesting. Ciò trasmetterà un'enorme autorità tramite PageRank (a volte noto come link juice, anche se odiamo questo termine) al sito Web e ci aiuterà direttamente con le nostre classifiche e il traffico organico.

Costruzione di collegamenti interrotti

La creazione di collegamenti interrotti viene comunemente utilizzata come parte di una strategia di creazione di collegamenti più completa che prevede la ricerca di collegamenti interrotti o non funzionanti su altri siti Web con collegamenti attivi e pertinenti ai tuoi contenuti.

Inizierai a utilizzare una piattaforma SEO come Semrush o Ahrefs per identificare i collegamenti interrotti su siti Web pertinenti e annotarli. Puoi anche utilizzare uno strumento di scansione web come ScreamingFrog per trovare questi collegamenti interrotti e sarà più affidabile, anche se richiede molto più tempo.

Una volta trovati questi collegamenti interrotti, devi identificare i contenuti del tuo sito web che potrebbero essere utilizzati in sostituzione o creare contenuti che possano essere utilizzati al loro posto. Puoi quindi, su un foglio di calcolo, mappare i collegamenti interrotti ai contenuti pertinenti sul tuo sito web.

Ora che tutto questo è fatto, contatti i proprietari dei siti, mostri loro che un collegamento è interrotto sul loro sito Web e suggerisci i tuoi contenuti in sostituzione. Naturalmente, potrebbero avvisare gli altri proprietari del sito che il loro collegamento al contenuto è interrotto, ma l'opzione più accessibile è sostituirlo con il tuo collegamento. Quindi, è un metodo di grande successo.

Questo si ricollega quindi al tuo SEO off-page poiché otterrai più backlink ai tuoi contenuti, il tuo sito web diventerà più autorevole e il tuo sito web si posizionerà più in alto nei motori di ricerca.

Creazione di collegamenti alla pagina delle risorse

La creazione di collegamenti a pagine di risorse è incredibilmente simile alla creazione di collegamenti interrotti, ma richiede più tempo e impegno.

Inizierai identificando i siti Web con pagine di risorse sul loro sito Web. Queste pagine si collegano deliberatamente ad altri siti Web che aiutano a spiegare argomenti specifici. Un buon esempio è tratto da learningseo.io di Aleyda Solis:

Creerai quindi contenuti che potrebbero essere utilizzati come risorsa. Ad esempio, se qualcuno scrive regolarmente sulla SEO off-page, ha una pagina di risorse e la pagina delle risorse non si collega ad alcuna risorsa sulla SEO off-page, potresti scrivere una guida su questo argomento e poi contattare il proprietario del sito e chiedi loro di collegarsi alla tua nuova ricerca.

Risposte alle richieste della stampa (HARO, Aiuta uno scrittore B2B, ecc.)

Oggi si parla ampiamente delle risposte alle richieste della stampa come metodo di creazione di collegamenti, e per una buona ragione.

Ciò comporta il contatto con giornalisti che necessitano di citazioni di esperti per articoli attraverso mezzi come HARO, Help a B2B Writer, ResponseSource e Source Bottle. Ad esempio, se sei proprietario di un sito web ed esperto di SEO, potresti scrivere un commento da esperto sull'argomento della ricerca di parole chiave, che verrà presentato in un articolo sulla ricerca di parole chiave o su un argomento più ampio.

Ecco un esempio di un collegamento che abbiamo acquisito di recente completando una richiesta stampa:

Come puoi vedere, questo è un collegamento contestuale al nostro sito Web, che aiuta a migliorare l'autorità del nostro sito Web e ci dà maggiore reputazione quando parliamo dei nostri argomenti di competenza sul nostro sito Web. Questo si collega a EEAT, di cui parleremo più avanti.

Menzioni di brand non collegate

Un altro ottimo modo per creare backlink al tuo sito web è attraverso la "correzione" delle menzioni del marchio non collegate.

Questo è il metodo per raccogliere le menzioni che il tuo sito web ha su altri siti che devono ancora essere collegati e richiedere agli amministratori web di questi siti di collegarsi al tuo sito web. Puoi trovare menzioni di marchi non collegati tramite Ahrefs, annotare questi siti e poi contattare i proprietari dei siti, chiedendo loro di collegarsi al tuo sito.

Questo ha molto successo poiché i tuoi siti web sono già stati menzionati, quindi dovrebbero essere più ricettivi a collegarsi al tuo sito web poiché lo hanno già detto. Stai chiedendo un collegamento solo quando il tuo sito è stato menzionato.

Vale la pena notare che questo non è un elenco esaustivo di metodi di creazione di collegamenti, ma questi sono alcuni di quelli di maggior successo che puoi iniziare a utilizzare oggi.

MANGIARE

EEAT è sinonimo di Esperienza, Competenza, Autorevolezza e Affidabilità. Questo è un metodo utilizzato principalmente da Google per determinare la qualità di un sito Web e dei suoi contenuti. Vale la pena notare che il fattore "esperienza" è stato aggiunto da Google nel 2022.

L'EEAT non è qualcosa su cui puoi "influenzare" direttamente. Invece, ci sono alcune cose che puoi fare per contribuire a migliorare la percezione che Google e altri motori di ricerca hanno del tuo sito web quando lo esaminano tenendo presente EEAT.

Scrivi contenuti di qualità

La prima cosa che puoi fare per assicurarti di scrivere contenuti che dimostrino la tua esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità è scrivere contenuti di qualità. Puoi farlo direttamente all'interno della tua scrittura, rendendolo facile da vedere per gli utenti.

Forse "esperienza" è la cosa più semplice da fare qui, poiché puoi aggiungere casi di studio, screenshot e video che mostrano la tua esperienza con l'argomento. Ecco come lo abbiamo fatto negli ultimi post del blog:

Come puoi vedere, dimostriamo tramite screenshot che i concetti di cui stiamo discutendo funzionano. Questo ci aiuta a mostrare la nostra esperienza e come ha funzionato per noi.

Garantire che i tuoi contenuti siano pertinenti, aggiornati e ben documentati è un ottimo modo per dimostrare la tua esperienza su un argomento. Quando pensi ai contenuti esperti, a cosa pensi? Potresti pensare a contenuti ben citati che mostrano ricerche e credono che l'autore sia un esperto. Questo è corretto; puoi farlo anche all'interno dei tuoi contenuti.

Contenuti di alta qualità stabiliranno anche la tua autorità nella tua nicchia. Producendo costantemente contenuti autorevoli, stai lentamente diventando una fonte di informazioni affidabile per i tuoi lettori. Supportare le tue affermazioni con i dati e mostrare la tua esperienza nel settore può anche aiutarti ad aumentare la tua autorevolezza.

Anche la fiducia è un elemento critico nell’EEAT. Scrivere contenuti trasparenti e imparziali senza obiettivi nascosti aiuterà a creare fiducia nel tuo pubblico. Menziona le credenziali, le certificazioni e le affiliazioni della tua azienda quando pertinenti, poiché ciò ti aiuterà a trasmettere fiducia. Naturalmente puoi menzionare i tuoi prodotti e servizi, ma non utilizzare i tuoi contenuti come pubblicità diretta. Aiuta gli utenti a risolvere i loro problemi.

Controlla regolarmente i contenuti

Controllare regolarmente i tuoi contenuti è un ottimo modo per mostrare meglio EEAT per alcuni motivi:

I controlli regolari dei contenuti comporteranno la revisione e l'aggiornamento dei contenuti esistenti (e potenzialmente obsoleti) per garantire che rimangano accurati e pertinenti. Questo processo aiuta a mantenere l'aspetto “competenza” dell'EEAT. L'aggiornamento dei contenuti garantirà che rimangano allineati alle tendenze, agli standard e alle migliori pratiche attuali del settore. Mantenere i tuoi contenuti aggiornati e fondati sui fatti rafforza la tua reputazione di fonte autorevole.

In secondo luogo, le verifiche dei contenuti aiutano a valutare la qualità dei contenuti e le qualifiche degli autori (o dei contributori esperti). Valutando i contenuti rispetto alle linee guida EEAT prestabilite, i proprietari di siti web possono identificare le aree in cui potrebbero mancare competenze e autorità e adottare misure per migliorarle. Ciò può comportare attività come l'aggiornamento delle biografie degli autori, la presentazione di credenziali pertinenti o persino il coinvolgimento di collaboratori esperti e altri esperti in materia per contribuire al contenuto.

Infine, gli aggiornamenti regolari dei contenuti possono scoprire e correggere problemi con contenuti o commenti generati dagli utenti che potrebbero avere un impatto negativo sull'affidabilità del tuo sito web. Garantire che i contenuti generati dagli utenti siano in linea con i principi EEAT può migliorare la percezione generale del tuo sito web.

Gli audit dei contenuti sono uno strumento essenziale per migliorare l'EEAT, aiutando i siti Web a mantenere contenuti accurati, autorevoli e affidabili a vantaggio sia degli utenti che dei motori di ricerca.

Aggiungi dettagli importanti sull'autore

È fondamentale aggiungere i dettagli dell'autore ai tuoi contenuti, su tutti i contenuti che pubblichi, dal punto di vista EEAT. Ci sono un paio di ragioni per questo:

Includere dettagli sull'autore come qualifiche, certificazioni ed esperienze pertinenti dimostra la competenza del creatore di contenuti. Quando gli utenti vedono che un articolo è scritto da qualcuno con conoscenza dell'argomento, è più probabile che si fidino delle informazioni. Ciò migliora la percezione generale dell'accuratezza e dell'autorità del contenuto, contribuendo sia all'“esperienza” che all'“autorevolezza” dell'EEAT.

La trasparenza sull'identità e sul background dell'autore favorisce la fiducia tra gli utenti. Dimostra che il contenuto non è anonimo o prodotto da un’entità sconosciuta, come l’intelligenza artificiale, che sta diventando un grosso problema in molti ambienti e può essere un enorme segnale di allarme per la credibilità online. Fornire i dettagli dell'autore, come biografie professionali e informazioni di contatto, consente agli utenti di verificare la fonte e, se necessario, di richiedere ulteriori chiarimenti.

Collaborare con contributori esperti

A volte, potresti voler pubblicare contenuti rilevanti sul tuo sito web ma hai bisogno di autori qualificati (almeno dal punto di vista dell'EEAT) per scrivere il contenuto. In questo caso, collaborare con contributori esperti può essere estremamente utile!

Coinvolgere gli autori garantirà che i contenuti pubblicati sul tuo sito abbiano una buona reputazione, poiché saranno loro che potranno dimostrare la loro esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità. Non c'è niente di sbagliato nel farlo, purché tu sia completamente trasparente al riguardo e il contenuto sia comunque di alta qualità.

Ne abbiamo parlato un po’ parlando delle richieste della stampa. I giornalisti potrebbero aver bisogno di scrivere articoli su argomenti sui quali non hanno esperienza, quindi potrebbero dover coinvolgere collaboratori esperti per aiutarli in questo. Ciò aiuterà quegli articoli quando si tratta di visibilità online.

Segnali di marca

Nel contesto della SEO, i segnali del marchio si riferiscono ad alcuni fattori e indicatori diversi che i motori di ricerca utilizzano per valutare la credibilità, l'autorità e l'affidabilità di un sito web. Questi segnali influiscono in modo significativo sul posizionamento di ricerca complessivo di un sito Web e sulla visibilità online. I segnali del marchio sono essenziali perché i motori di ricerca mirano a fornire agli utenti contenuti affidabili e di alta qualità nelle loro SERP. Alcuni segnali chiave del marchio includono menzioni del marchio, presenza sui social media e reputazione online.

Marchio coerente

Un branding coerente è fondamentale per costruire un forte segnale di marca. Stabilisce fiducia e credibilità presentando il tuo marchio in modo coerente attraverso vari elementi come loghi, colori, messaggi e design. Questa coerenza trasmette professionalità e affidabilità, rendendo il tuo brand più affidabile agli occhi del tuo pubblico (e dei motori di ricerca). Inoltre, favorisce il riconoscimento e la memorabilità, aiutando le persone a identificare e ricordare rapidamente il tuo marchio, il che è essenziale per la consapevolezza e il richiamo del marchio.

Avere un’identità di marca uniforme favorisce anche esperienze utente positive. Gli utenti troveranno più facile interagire con il tuo marchio quando incontreranno un aspetto coerente su diversi punti di contatto, che si tratti del tuo sito web, dei social media o del tuo canale YouTube. Ciò contribuisce a migliorare la soddisfazione e il coinvolgimento degli utenti. Inoltre, distingue il tuo marchio dalla concorrenza, evidenziando la tua proposta di valore unica e rendendoti più memorabile in un mercato affollato!

Un branding coerente non solo avvantaggia il tuo pubblico, ma presenta anche vantaggi SEO! I motori di ricerca preferiscono siti web con un’identità di marchio coesa e coerente. Questa uniformità aiuta a un'indicizzazione accurata e può migliorare il posizionamento nei motori di ricerca. Pertanto, mantenendo un marchio coerente, migliori l'affidabilità del tuo marchio e rafforzi la sua presenza e autorità online. Ciò alla fine andrà a vantaggio sia del tuo pubblico che della visibilità dei tuoi motori di ricerca.

Avere una presenza sui social media

Avere una presenza sui social media è un ottimo segnale per il brand! Aumenta significativamente la visibilità del marchio. Con miliardi di utenti in tutto il mondo, le piattaforme di social media forniscono un vasto pubblico per il tuo marchio, consentendoti di migliorare il riconoscimento e la familiarità complessivi del tuo marchio.

Una solida presenza sui social media ti aiuta anche a stabilire l’autorità complessiva del marchio. La condivisione costante di contenuti di valore su queste piattaforme posizionerà il tuo marchio come esperto del settore, favorendo la fiducia del tuo pubblico. Questa fiducia può tradursi in un aumento delle percentuali di clic poiché questi utenti (che ti trovano per primi sui social) incontrano il tuo sito web nelle SERP.

I social media offrono anche opportunità per backlink e traffico di riferimento. La condivisione di contenuti di alta qualità può portare a menzioni e condivisioni da parte di altri utenti o siti Web influenti, con conseguenti preziosi backlink al tuo sito. Questi backlink segnalano ai motori di ricerca che il tuo sito web è credibile e potenzialmente merita un posizionamento più elevato.

Ottieni recensioni e testimonianze

Ottenere recensioni e testimonianze positive è un potente segnale di marca per la tua attività perché funge da prova sociale della qualità e della credibilità del tuo prodotto/servizio. Quando i potenziali clienti vedono recensioni positive da persone reali, è più probabile che si fidino del tuo marchio e effettuino un acquisto. Questa fiducia può aumentare la fedeltà dei clienti e il passaparola, che hanno un valore inestimabile per costruire una solida reputazione del marchio! Le recensioni positive differenziano anche il tuo marchio dalla concorrenza e possono influenzare le decisioni dei potenziali clienti a tuo favore.

Dal punto di vista SEO off-page, le recensioni e le testimonianze sono cruciali per migliorare il posizionamento nei motori di ricerca. I motori di ricerca, come Google, prendono in considerazione i contenuti generati dagli utenti, come le recensioni, nel determinare la pertinenza e l'autorità del tuo sito web. Più recensioni e testimonianze forniscono nuovi contenuti che i motori di ricerca possono indicizzare e indicano che il tuo marchio è attivo e coinvolto con i clienti. Inoltre, i pensieri positivi (se mostrati come rich snippet) possono portare a percentuali di clic più elevate nei risultati di ricerca, aumentando indirettamente il tuo SEO.

Interagisci con la tua comunità

Quando un marchio interagisce attivamente con la sua comunità, dimostra un impegno per la soddisfazione del cliente e un genuino interesse per le sue opinioni ed esigenze. Ciò crea fiducia e lealtà nei clienti, rendendoli più propensi a scegliere il tuo marchio rispetto alla concorrenza e a consigliarlo ad altri.

Interagire regolarmente con la tua community umanizza anche il tuo marchio. Dimostra che le persone reali dietro la personalità dell’azienda si preoccupano dei propri clienti. Questo tocco umano entra in risonanza con i clienti e crea un’immagine del marchio più riconoscibile e accessibile. I clienti amano acquistare da aziende disponibili, simpatiche e sinceramente attente ai propri clienti.

Il coinvolgimento della comunità fornisce un prezioso ciclo di feedback! Puoi migliorare continuamente i tuoi prodotti o servizi ascoltando il feedback della tua community e affrontando eventuali dubbi. Ciò soddisfa i clienti esistenti e aiuta ad attirarne di nuovi dimostrando il tuo impegno per la qualità e la reattività. Ciò migliorerà indirettamente il tuo SEO poiché servizi e contenuti migliori avranno un rendimento migliore nelle SERP.

In conclusione, la SEO off-page è essenziale per una strategia di marketing digitale completa. Comprende varie attività, dal link building al content marketing, dall'impegno sui social media alle PR digitali. La SEO off-page è fondamentale perché influisce direttamente sul posizionamento nei motori di ricerca, sulla reputazione online e sulla competitività complessiva nel mercato digitale.

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