Come creare un efficace cercapersone aziendale (con esempi)

Un one-pager è un curriculum per la tua attività. È un messaggio breve e distillato che offre ai lettori una rapida panoramica della tua attività, prodotto, ruolo aperto o evento.

Allo stesso modo in cui un curriculum ottimizzato può aiutarti a vincere il lavoro dei tuoi sogni, un pager ben progettato può aiutarti a conquistare il cuore (e il denaro) dei clienti.

In questo articolo, esploreremo i vantaggi e lo scopo di un pager. Ti mostreremo anche diversi esempi di un pager nel mondo reale, in modo da lasciare l'ispirazione per creare un tuo pager efficace.

Che cos'è un one-pager?

Cominciamo con le basi. Come suggerisce il nome, un one-pager è un messaggio promozionale o informativo che si adatta a una singola pagina unilaterale.

Lo scopo più comune di un one-pager è promuovere qualcosa come un'attività, un prodotto, una funzione o un evento.

Come strumento di marketing, questa singola pagina può essere utilizzata per evidenziare i vari punti di forza della tua attività. I migliori one-pager sono scremabili e utilizzano una combinazione di contenuto scritto insieme a grafica e un'attenta formattazione.

Ma i one-pager non dovrebbero essere creati nel vuoto. Pensa al tuo one-pager come a un curriculum. I curriculum più efficaci sono dinamici. Una persona in cerca di lavoro proattiva può avere diverse versioni del proprio curriculum, che utilizza per indirizzare ruoli leggermente diversi.

Il pubblico ha un impatto sul messaggio. Allo stesso modo, la chiave per scrivere un efficace one-pager è innanzitutto determinare il tuo pubblico. (Ne parleremo più avanti.)

I vantaggi della creazione di un pager

Gli one-pager hanno due scopi principali: promuovere ed educare. I potenti one-pager ottengono entrambi: utilizzando una comunicazione semplice e chiara per mostrare gli elementi migliori di un'azienda.

Ecco alcuni vantaggi della creazione di un pager:

Codifica come parli del business: in molte aziende, ogni reparto, a volte ogni individuo, ha il proprio modo di descrivere l'azienda. Questo può essere fonte di confusione per le persone che non sono all'interno (vale a dire i clienti). Con un pager, puoi mettere tutti i membri del tuo team sulla stessa pagina su come descrivere la tua attività e le tue offerte.

Equipaggia il tuo team di vendita: uno dei principali vantaggi di un pager è che offre un'immersione approfondita del prodotto, senza richiedere molto tempo o sacrifici da parte del lettore. Un efficace one-pager è ottimo per i team di vendita, che spesso devono fornire ai potenziali clienti una panoramica chiara e veloce dei vantaggi dell'azienda.

Elabora le descrizioni dei tuoi prodotti: i fantastici one-pager utilizzano una combinazione di titoli accattivanti e testi brevi e descrittivi. Dopo aver creato un pager, puoi utilizzare la stessa copia su altri materiali di marketing come il tuo sito Web o annunci.

Pubblica e promuovi in ​​più formati: un pager può essere inviato via e-mail come PDF, scaricato da un sito Web, stampato e distribuito a conferenze o semplicemente pubblicato come immagine sul tuo blog o sito Web di social media preferito. Sono facili da pubblicare e condividere, rendendo facile per il tuo messaggio arrivare alle persone giuste.

Migliori pratiche per creare un efficace one-pager

Verso la fine di questo articolo, abbiamo incluso una manciata di esempi di una pagina per l'ispirazione. Ma prima di mostrarti che aspetto ha un one-pager, tuffiamoci negli elementi fondamentali che i migliori one-pager hanno in comune.

Ecco le nostre linee guida su cosa includere nel tuo one-pager.

1. Formula: un pubblico per pagina

Prima di iniziare a creare il tuo one-pager, è importante considerare il tuo lettore ideale. Come si suol dire, se cerchi di attirare tutti, il tuo messaggio non catturerà l'attenzione di nessuno. È meglio usare un messaggio chiaro e mirato per un pubblico specifico piuttosto che parlare in modo così generico che a nessuno importi del tuo one-pager.

Come formula approssimativa: mira a un pubblico per pagina.

Puoi creare più one-pager per diversi segmenti di pubblico. Una startup in cerca di finanziamenti, ad esempio, può creare diversi one-pager per garantire che il proprio messaggio sia chiaro e pertinente per ciascuno. Se la startup ha più clienti target, possono progettare singoli one-pager per ogni persona.

Ma gli one-pager non devono fermarsi qui.

La startup può anche creare un one-pager mirato agli investitori, fornendo loro informazioni finanziarie specifiche che interessano solo ai potenziali investitori (ad esempio, dimensioni del mercato, margini di profitto e entrate). Il team di sviluppo potrebbe avere un pager che descrive le specifiche tecniche del prodotto. Questo può essere utilizzato per l'onboarding o come marketing interno per insegnare al proprio team il prodotto.

La startup può creare un pager in stile reclutamento che mostri i vantaggi di lavorare per quell'azienda. L'elenco continua.

2. Determina le informazioni più importanti (quindi usa solo il 20% di esse)

Approfondisci il Principio di Pareto qui: usa il 20% delle informazioni sulla tua attività che suscita l'80% dell'interesse del lettore.

Eliminando l'altro 80% delle informazioni, manterrai snello il tuo pager. Avrai anche un ampio spazio bianco in modo che il tuo design non sembri "occupato".

Concentrarsi solo sul 20% più ricco di funzionalità e informazioni lascia spazio anche alla curiosità del lettore. Questo perché i lettori più interessati avranno sicuramente delle domande. Vuoi che i lettori si sentano affamati di saperne di più sui tuoi prodotti o servizi. In quel momento ti contatteranno o acquisteranno il tuo prodotto.

3. Testare e regolare

L'unico modo per confermare l'efficacia del tuo one-pager è eseguirlo dai membri del tuo pubblico di destinazione. Puoi utilizzare servizi a pagamento come UserTesting.com per fare in modo che le persone passino in diretta con te attraverso il one-pager. Questo può essere un ottimo modo per determinare se la tua copia e i tuoi messaggi non sono solo interessanti, ma anche chiari.

L'altro modo per testare il tuo one-pager è semplicemente inviarlo ai tuoi clienti target. Se ricevi interesse dalle persone che leggono il tuo one-pager, potresti essere interessato a qualcosa. Se tutto ciò che senti sono grilli, è un buon segno che dovresti dare un'altra pugnalata al cercapersone.

4. Combina il testo con il contenuto visivo

Il tuo copywriter e designer dovrebbe taggare questo progetto.

Un buon one-pager combina una copia precisa con una grafica informativa. Anche un bel layout è utile. Il designer può aiutare a organizzare il contenuto scritto in modo che le informazioni più importanti siano più facili da trovare e leggere.

Cosa includere in un pager

One-pager può coprire una vasta gamma di argomenti, dal reclutamento e prospezione di investimento al marketing del prodotto. Queste sono categorie ampie che richiedono informazioni leggermente diverse. Tuttavia, come regola generale, dovresti provare a includere le seguenti informazioni nel tuo one-pager:

• Il valore del tuo prodotto e la sua rilevanza per il lettore: questa è l'essenza di un buon copywriting. Dove si sovrappongono le esigenze più profonde dei tuoi lettori ai vantaggi principali della tua azienda o del tuo prodotto? Questo è il tipo di informazioni che dovresti includere nel tuo one-pager.
• Le informazioni fondamentali: Fornire le date per le scadenze. Dì ai lettori le tue tariffe. Una delle funzioni chiave di un cercapersone è informare il lettore. Quindi, qualunque cosa tu voglia far sapere al lettore, diglielo.
• Contesto appena sufficiente: fornisci ai lettori informazioni sufficienti per capire perché il tuo prodotto è rilevante per loro, in questo momento. Ma non esagerare. Il tuo pubblico non ha bisogno della tua intera storia passata.
• Usa la prova sociale: questo è il modo in cui comunicherai al lettore che altre persone amano il tuo prodotto. Usa numeri, recensioni, loghi, qualsiasi cosa serva per comunicare che c'è domanda per qualsiasi cosa tu stia vendendo.
• Includi un invito all'azione o informazioni di contatto: i lettori interessati hanno bisogno di un modo per ordinare il tuo prodotto, contattare il team di vendita o saperne di più su ciò che stai promuovendo. Fornisci ai lettori le informazioni per fare il passo successivo.

Progettazione di una pagina

Gli one-pager possono essere semplici. Possono essere complessi. Non importa dove rientri in quello spettro il tuo one-pager, dovrebbe sempre includere questi tre elementi:

1. Scrittura chiara: in quale altro modo trasmetterai il tuo messaggio? La scrittura chiara è lo strumento di marketing definitivo per un buon one-pager. Le informazioni rilevanti, presentate in modo succinto, sono una ricetta per una buona copia.
2. Elementi visivi rilevanti: quali elementi grafici e immagini puoi utilizzare per migliorare il messaggio del tuo one-pager? Come si suol dire, un'immagine vale più di mille parole. I migliori one-pager comunicano tanto attraverso la loro presentazione visiva quanto attraverso le loro parole.
3. Spazio bianco: altrettanto importante quanto sapere cosa includere nel tuo one-pager è sapere cosa non includere. Con troppe informazioni, il tuo one-pager può facilmente iniziare a sembrare un muro di testo. Non vuoi che il tuo one-pager assomigli al cheat sheet dell'esame di un liceale. Sii semplice: un po' di spazio bianco fa molto.

8 esempi di una pagina (basati su casi d'uso)

Abbiamo discusso le migliori pratiche per la creazione di un pager. Ma l'istruzione ti porta solo così lontano. Alla fine, devi vedere che aspetto ha un buon one-pager là fuori in natura. Senza ulteriori indugi, ecco diversi esempi di una pagina:

1. Esempio di un pager B2C

La semplicità vende. Ci è piaciuto questo esempio di un pager B2C perché il designer ha puntato molto sull'estetica. Hanno utilizzato una copia minima e utilizzato la maggior parte dello spazio di una pagina per mostrare un elemento grafico. Il valore qui è espresso visivamente. La copia migliora la grafica fornendo una prova sociale.

2. Esempio di un pager B2B

La maggior parte delle pagine singole sono progettate per adattarsi alle dimensioni medie di un foglio di carta. Questo li rende facili da stampare. Ma nell'era di Internet, non tutte le pagine singole devono essere stampate. Molti sono realizzati esclusivamente per essere condivisi e presentati come PDF. Di conseguenza, molte aziende spingono oltre la dimensione del design 8,5 × 11. Ecco un esempio di un pager B2B in cui il designer ha formattato le proprie informazioni come un sito Web.

3. Esempio di un pager per l'istruzione

Alcuni one-pager esistono esclusivamente per scopi educativi. In questo caso, la combinazione di tecniche di progettazione didattica con un linguaggio e una grafica chiari può aiutarti a trasmettere il tuo messaggio in modo memorabile. Più sostanza è contenuta in un one-pager educativo, più condivisibile ed efficace sarà. Considera questo esempio di una pagina.

4. Esempio di un pager del corso

Puoi promuovere il tuo corso anche con un pager. L'esempio seguente utilizza un formato semplice e una copia minima per trasmettere il suo messaggio. Il designer ha utilizzato tre sezioni in basso per evidenziare i vantaggi principali. E quando i lettori vogliono saperne di più, tutto ciò che devono fare è leggere la breve sezione "Informazioni". Breve. Dolce. Al punto.

5. Esempio di un cercapersone per app per dispositivi mobili

Vuoi raccontare al mondo la tua nuova app? Puoi creare un one-pager per questo. Questo esempio di un pager di app per dispositivi mobili utilizza una copia minima, offre un codice QR per scaricare facilmente l'app e sfrutta lo spazio bianco per un approccio da non dire alla progettazione di un pager.

6. Esempio di un cercapersone per gli investitori

Ecco un pager per gli investitori. Questo è stato creato come esempio e modello da Alexander Jarvis. Quello che ci piace di questo esempio è la sua semplicità. Il creatore ha sottolineato i numeri importanti utilizzando caratteri grandi. C'è spazio per una dichiarazione di intenti, bios degli investitori e altri dettagli chiave degli investitori.

7. Esempio di una pagina di biografia/relatore

Gli one-pager non sono esclusivi delle aziende. Un buon one-pager può essere utilizzato per promuovere un libro, la tua pagina di relatori o un servizio o un evento specifico. Ecco un esempio dell'autore e giornalista Tom Goodwin. Usa i titoli per fornire ai lettori un rapido riassunto della sua esperienza e sfrutta i loghi del marchio come prova sociale. Quando i lettori vogliono saperne di più, possono leggere la biografia tagliente inclusa da Goodwin.

8. Esempio di reclutamento di un cercapersone

I one-pager sono un ottimo modo per mostrare una posizione di lavoro aperta. Reclutare one-pager come quello qui sotto può essere semplice o approfondito come preferisci. Per ruoli più tecnici (come i ruoli di sviluppatore specializzato), più informazioni sono, meglio è. Per ruoli meno tecnici, puoi utilizzare una grafica semplice come quella qui sotto. Pubblicalo su LinkedIn. Invialo direttamente ai potenziali clienti. Oppure condividilo con il tuo team per trovare referral.

Strumenti per la creazione di un pager

Gli one-pager possono essere semplici o complessi a piacere. Puoi progettarli utilizzando qualsiasi cosa, da Google Documenti a strumenti di progettazione grafica professionale. Creali da zero o creali utilizzando un modello. Ci sono molte opzioni quando si tratta di strumenti di progettazione di una pagina, quindi ecco solo una manciata dei nostri preferiti:

• Canva : questo è il miglior strumento di progettazione grafica online freemium. Canva offre molti fantastici modelli, che rendono facile e veloce la bozza di semplici pagine singole senza scaricare software.
• Stencil: questo è un altro popolare strumento di progettazione grafica online. Stencil ti consente di progettare rapidamente grafica e modificare foto. Utilizza un formato di progettazione drag-and-drop facile da imparare e ottimo per creare one-pager.
• Adobe Illustrator e Photoshop: Probabilmente i più famosi programmi di progettazione grafica e fotoritocco mai realizzati, Illustrator e Photoshop di Adobe ti daranno tutte le funzionalità necessarie per creare eleganti one-pager.

La creazione di un accattivante one-pager inizia con la selezione del tuo strumento di progettazione grafica preferito. Se stai cercando più opzioni di strumenti, ecco il nostro elenco di 16 migliori strumenti di progettazione grafica.

Semplifica il marketing con un pager

Uno degli errori più comuni nel marketing è che le persone lo complicano eccessivamente. Lo stesso vale quando si tratta di creare un pager. Certo, aiuta avere esempi di ispirazione e sapere come altri li hanno creati per le loro attività.

Ma alla fine della giornata, l'obiettivo del tuo one-pager è semplicemente di distillare gli elementi fondamentali del tuo messaggio in un messaggio breve e digeribile che i lettori possano sfogliare e comprendere rapidamente.

Ciò significa che la maggior parte del lavoro consiste nel distillare il tuo messaggio fino ai suoi punti più brevi e chiari. Potrebbero essere necessari alcuni tentativi. La chiarezza è spesso il risultato di una revisione. Ma una volta che hai il tuo one-pager, può essere una risorsa di marketing e vendita per gli anni a venire.