5 suggerimenti su come ottimizzare un comunicato stampa per la SEO

C'è molta confusione sull'idea di ottimizzare un comunicato stampa per la SEO, il che può portare a sforzi inutili e risultati deludenti. In questo articolo affronteremo alcuni dei malintesi più comuni sull'ottimizzazione SEO per i comunicati stampa e ti spiegheremo come possono essere realmente utilizzati per migliorare il traffico di ricerca organico.

Inizieremo trattando alcuni principi di base dell'ottimizzazione dei motori di ricerca, per poi approfondire il ruolo che i comunicati stampa possono svolgere nel processo.

L’obiettivo della SEO è garantire che tutte le pagine del tuo sito web appaiano costantemente in cima ai risultati dei motori di ricerca quando le persone cercano le parole e le frasi più rilevanti per i prodotti e i servizi che vendi.

Esistono due componenti principali della strategia SEO, on-page e off-page:

• La SEO on-page si riferisce a tutti gli aspetti del tuo sito web che puoi controllare e include tutto, dal contenuto delle singole pagine alla struttura complessiva del sito, tutti i tipi di problemi tecnici come le prestazioni del codice sottostante, la dimensione di file di immagine e così via.
  
• La SEO off-page riguarda il modo in cui il tuo sito web è collegato al resto del web e si concentra principalmente sull’incoraggiare altri siti web a collegarsi al tuo. Aumentando il numero di collegamenti in entrata da siti Web di buona qualità, migliori il tuo SEO.

Allora dove si inseriscono i comunicati stampa in tutto questo e perché dovresti ottimizzarli?

Sommario

• I comunicati stampa hanno valore SEO?

• Come utilizzare un comunicato stampa per la SEO

• 1) Utilizzare i comunicati stampa in modo strategico

• 2) Comprendere la Piramide Invertita

• 3) Rendere la vita facile ai giornalisti

• 4) Non dimenticare il collegamento

• 5) Targeting per i media pertinenti

• Gioca al gioco lungo di creazione di collegamenti

I comunicati stampa hanno valore SEO?

Lo scopo originale di un comunicato stampa era informare i media di notizie importanti sulla tua attività. Prima di Internet, le copie cartacee venivano inviate per posta alle redazioni, dove i giornalisti le esaminavano scrupolosamente ogni giorno alla ricerca di qualcosa che potesse essere di interesse per le storie su cui stavano lavorando.

Quando il mondo si è spostato online, anche i comunicati stampa hanno fatto lo stesso, trovando infine un nuovo scopo nel web. Una nuova ondata di servizi di distribuzione di comunicati stampa online ha dato ai dirigenti delle PR la possibilità di diffondere i propri comunicati sul web. Copie di un comunicato potrebbero esistere sui newswire e sui siti web dei media globali che spesso li ripubblicano parola per parola, e se includessi collegamenti al tuo sito web nel comunicato, ciò ti darebbe facilmente potenzialmente migliaia di backlink, spesso da editoriali di alta qualità. siti multimediali.

Ben presto il valore SEO dei comunicati stampa online ha messo in ombra il loro scopo originario di informare i media sui nuovi sviluppi. Naturalmente, questo semplice percorso per creare backlink di alto valore è stato ampiamente sfruttato, con i consulenti SEO che hanno inondato i newswire con comunicati sui loro clienti per migliorare il loro posizionamento.

Ben presto i motori di ricerca presero piede e svalutarono i link dei comunicati stampa, per cui non potevano più essere utilizzati in questo modo.

Nel contesto di un semplice link building, i comunicati stampa non sono più utili per il SEO. Ma questo non vuol dire che non abbiano alcun valore, perché i comunicati stampa possono comunque servire ad altri scopi che hanno un vantaggio indiretto per il nostro posizionamento nei risultati di ricerca.

Come utilizzare un comunicato stampa per la SEO

Poiché i comunicati stampa non sono più un percorso facile per ottenere backlink, sono tornati al loro scopo originale, informare giornalisti e influencer sulle novità della tua attività. Ed è in questo modo che possono aiutarti a migliorare il tuo posizionamento organico, catturando l'attenzione degli scrittori e conquistandoti una copertura mediatica di buona qualità.

Ecco cinque suggerimenti per ottimizzare un comunicato stampa per la SEO:

1) Utilizzare i comunicati stampa in modo strategico

Se invii troppi comunicati stampa su ogni piccola cosa che accade nella tua azienda, semplicemente non saranno efficaci. Impara a distinguere tra una storia che conta solo per le persone che lavorano nella tua azienda e una che interesserà veramente i tuoi clienti e potenzialmente il pubblico più ampio. Onestamente, alla maggior parte delle persone non importa che tu abbia assunto un nuovo Chief Qualunque Ufficiale, quindi quel rilascio finirà come una discarica digitale che non avrà ottenuto altro che farti perdere tempo.

È anche controproducente diffondere troppi comunicati stampa poco interessanti, perché i giornalisti e gli influencer che stai cercando di raggiungere prenderanno l'abitudine di ignorare o addirittura bloccare i tuoi aggiornamenti, quindi anche quando hai qualcosa di interessante da dire, non lo faranno. non notare.

Quindi, invia comunicati stampa solo quando hai qualcosa da dire che conta. Mettiti nei panni del pubblico che in definitiva stai cercando di raggiungere e chiediti perché investono parte della loro capacità di attenzione nel leggere ciò che hai da dire. Ma pensa anche allo scrittore, perché è il filtro tra te e il pubblico, quindi il tuo comunicato stampa deve dimostrare con forza il motivo per cui dovrebbero coprire la tua storia.

Supponendo che tu abbia una storia forte, devi poi pensare a come strutturare la tua pubblicazione in modo da presentarla nel modo più efficace. Per questo, dovresti comprendere una tecnica che imparano tutti gli studenti di giornalismo.

2) Comprendere la Piramide Invertita

Un comunicato stampa è, essenzialmente, la storia ideale che vorresti che un giornalista scrivesse sulla tua attività. Naturalmente, nessun giornalista degno di questo nome pubblicherebbe un comunicato stampa alla lettera, ma se riesci a fornire loro una storia forte presentata in un formato molto vicino a qualcosa che scriverebbero loro stessi, aumenterai le tue possibilità di guadagnare una certa copertura.

Quindi, tutte le buone notizie iniziano con un titolo che cattura in modo succinto il nocciolo della tua storia. Il paragrafo di apertura dovrebbe contenere tutti i fatti e i dettagli importanti per delineare esattamente cosa è successo e perché è importante per il lettore.

Mentre continui ad espandere la tua storia, puoi includere più informazioni di base e contesto, comprese citazioni di persone rilevanti.

Lo scopo dell'utilizzo della Piramide Invertita è che, indipendentemente dalla quantità di storia che leggono, il pubblico dovrebbe avere una buona idea di cosa si tratta. Se danno solo una scorsa al titolo, dovrebbero comunque ricevere il messaggio principale, mentre se leggono più in basso nella pagina, riceveranno informazioni aggiuntive che ampliano la loro comprensione.

Non dimenticare di aggiungere i dettagli di contatto in fondo al tuo comunicato nel caso in cui lo scrittore desideri maggiori informazioni.

3) Rendere la vita facile ai giornalisti

Il tuo obiettivo è convincere giornalisti o influencer a scrivere della tua storia e, idealmente, includere un backlink al tuo sito web quando pubblicano. Ciò si tradurrà in un collegamento di alta qualità da una fonte multimediale attendibile su una pagina ricca di informazioni contestualmente rilevanti sulla tua attività, il che è molto prezioso in termini SEO.

Quindi fai del tuo meglio per dare allo scrittore tutto ciò di cui potrebbe aver bisogno ed elimina ogni potenziale barriera che gli impedisca di scrivere la storia per te. Ciò significa che la tua versione dovrebbe includere:

• Una scelta di immagini di alta qualità per illustrare la storia. Foto di prodotti e persone chiave, grafici e illustrazioni: tutto ciò che è rilevante per l'annuncio.
• Il nome e le informazioni di contatto di qualcuno con cui possono parlare della storia.
• Una selezione di citazioni da utilizzare, idealmente da parte di clienti o partner, nonché dei tuoi portavoce.
• Fatti e cifre chiave sulla tua attività, nel caso in cui non ti siano familiari.

Se rendi costantemente il processo il più fluido possibile per loro, col tempo ti assicurerai una maggiore copertura mediatica.

4) Non dimenticare il collegamento

Se un'organizzazione mediatica o un influencer di alto profilo scrive del tuo annuncio, ciò avrà sempre molto valore per la tua attività. Ma se la storia include un collegamento al tuo sito web, allora varrà molto di più a causa dell'impatto positivo sul tuo SEO, quindi dovresti fare il possibile per incoraggiare lo scrittore a includere il collegamento.

Prima di tutto, decidi a quale pagina vuoi che si colleghino e assicurati che sia l'unico collegamento presente nel tuo comunicato stampa, ad eccezione della home page del tuo sito web aziendale che dovrebbe essere inclusa nelle informazioni sulla tua azienda. Il punto è evitare di sopraffarli con la scelta: se c'è un solo collegamento nel comunicato, molto probabilmente sarà quello che utilizzeranno.

Per aumentare le probabilità che ciò accada, assicurati che la pagina a cui vuoi che si colleghino contenga molte informazioni utili sull'argomento della storia: dai loro una buona ragione per inviare i loro lettori a quella pagina. Non aver paura di chiedere il collegamento nella tua email di copertura; una semplice nota del tipo “I tuoi lettori possono trovare tutte le informazioni utili qui [LINK] è spesso tutto ciò che serve”.

Ma non essere invadente nel chiedere link, poiché ciò potrebbe offendere alcuni giornalisti e in molti casi potrebbe essere contrario alle loro linee guida editoriali e quindi completamente fuori dal controllo dello scrittore.

5) Targeting per i media pertinenti

L'approccio shotgun semplicemente non funziona per i comunicati stampa, è spam e alla fine farà sì che le persone smettano di prestare attenzione ai tuoi annunci. È molto più efficace utilizzare un approccio mirato alla sensibilizzazione dei media, che offre un ROI migliore sul tuo investimento di tempo.

Puoi utilizzare uno strumento come Meltwater Media Relations per identificare i giornalisti che hanno già trattato argomenti simili al tuo annuncio, il che significa che hanno già maggiori probabilità di essere interessati a ciò che hai da dire. Poiché lo strumento ti fornisce informazioni di base su ciascun giornalista, puoi personalizzare più facilmente le tue e-mail di sensibilizzazione individuali per avere una migliore risonanza con loro, il che aiuta a costruire relazioni continuative e rende più facile garantire una copertura futura.

Gioca al gioco lungo di creazione di collegamenti

I giorni in cui si riusciva a ottenere rapidamente molti backlink pubblicando regolarmente comunicati stampa sui canali di distribuzione sono, per fortuna, finiti. Il modo più sostenibile per affrontare il link building oggi è quello di contattare i media rilevanti, siano essi media tradizionali o influencer sociali, ogni volta che hai qualcosa di veramente interessante da annunciare, e utilizzare comunicati stampa ben realizzati per dare loro tutto ciò di cui hanno bisogno scrivi della tua attività.

Se sei pronto per iniziare a migliorare il tuo posizionamento nelle ricerche con la sensibilizzazione dei media, contattaci per una demo del nostro strumento per le relazioni con i media.