Come ottimizzare gli URL per la SEO per aumentare il traffico organico

L'ottimizzazione degli URL è un passo piccolo ma cruciale nell'ottimizzazione del tuo sito web. Questo processo garantirà che Google e altri motori di ricerca non abbiano problemi a scansionare e interpretare il contenuto della pagina e a capire la struttura del sito web.

Gli URL devono anche essere brevi e leggibili in modo che gli utenti capiscano (o almeno abbiano un'idea molto chiara) di cosa vedranno quando fanno clic su un URL, sia che si tratti di un URL condiviso sui social media o di un URL su una SERP.

Questo articolo ti guiderà attraverso l'intero processo e le sfumature dell'ottimizzazione degli URL.

Discuteremo cos'è un URL, la sua struttura, perché gli URL sono essenziali per il SEO on-page, le migliori pratiche da seguire e come ottimizzare gli URL per la ricerca.

Discuteremo anche come trovare buoni candidati per l'ottimizzazione degli URL e come testare i tuoi URL per vedere se il tuo lavoro di ottimizzazione ha prodotto risultati positivi o negativi.

Cos'è un URL?

Un URL, o Uniform Resource Locator, è l'indirizzo di una risorsa su Internet. È la versione web di un indirizzo di casa, che dice agli utenti e ai bot dei motori di ricerca dove trovare contenuti diversi.

Gli URL consentono ai browser di trovare e visualizzare pagine, video, immagini e altri contenuti, come PDF, collegandosi alla posizione specifica su un server in cui è archiviato tale contenuto.

Oltre alla navigazione, gli URL svolgono anche un ruolo fondamentale nell'organizzazione sistematica dei contenuti di un sito Web, rendendoli accessibili e gestibili per tutti gli utenti di tutto il mondo tramite collegamenti interni.

Qual è la struttura di un URL?

Gli URL, per funzionare correttamente, devono avere determinati elementi al loro interno. Questo vale per tutti gli URL sul Web. Diamo un'occhiata all'URL di questo post del blog:

https://seotesting.com/blog/ottimizzazione-url/

Gli elementi inclusi in questo URL includono:

• Il protocollo: https
• Il dominio: seotesting.com
• La sottodirectory: blog
• L'URL Slug: ottimizzazione degli URL

Come minimo assoluto, un URL deve includere il protocollo e il dominio per funzionare. Altri elementi vengono quindi aggiunti a seconda della pagina esatta a cui desideri accedere e della posizione di tale pagina all'interno della struttura principale del tuo sito web. Tuttavia, i browser si sono evoluti e, nella maggior parte dei casi, è possibile digitare un URL senza il protocollo e raggiungere comunque l'URL desiderato.

Per l'URL di esempio che abbiamo utilizzato, tu (e i bot dei motori di ricerca) potete indicare che siete sul sito web SEOTesting all'interno della sezione blog e che state guardando un post del blog sull'ottimizzazione degli URL.

Perché gli URL sono importanti per la SEO?

Gli URL sono essenziali per la SEO per diversi motivi. URL migliori creano un'esperienza migliore sia per gli utenti che utilizzano attivamente il tuo sito sia per i bot di diversi motori di ricerca che ne eseguono la scansione. Gli URL sono anche un piccolo fattore di ranking all’interno della ricerca Google, quindi prestare molta attenzione ad essi migliorerà il tuo traffico organico a lungo termine.

Di seguito spieghiamo perché gli URL sono essenziali per la SEO del tuo sito web.

1. Gli URL ottimizzati garantiscono un'esperienza utente migliore

La creazione di URL intuitivi è fondamentale per garantire che i visitatori del tuo sito web abbiano un'ottima esperienza mentre sono sul tuo sito.

Quando gli URL del tuo sito web sono chiari, brevi e descrittivi, danno agli utenti un suggerimento sull'argomento della pagina prima che facciano clic per cercarla da soli. Ciò creerà fiducia e renderà più facile per gli utenti ricordare (e condividere) l'URL.

Un URL ben strutturato funge da segnale, guidando rapidamente gli utenti a destinazione. Ciò riduce la frequenza di rimbalzo e incoraggia i visitatori a trascorrere più tempo sul tuo sito web, il che è un segnale positivo per i motori di ricerca.

2. Gli URL sono un fattore di ranking 'minore'

Sappiamo ormai da tempo che gli URL rappresentano un piccolo fattore negli algoritmi di posizionamento dei motori di ricerca. I motori di ricerca utilizzano gli URL per capire quali contenuti sono presenti in una pagina. Le parole chiave incluse negli URL aiutano a mostrare quanto il contenuto sia pertinente alla query di ricerca originale, il che aiuterà la pagina a posizionarsi più in alto.

Vale anche la pena ricordare che una struttura URL pulita e semplice consente ai motori di ricerca di eseguire facilmente la scansione di un sito, contribuendo indirettamente a una migliore visibilità sui motori di ricerca, poiché i tuoi contenuti possono essere scoperti più rapidamente.

3. Gli URL ottimizzati possono fungere da collegamenti

Quando gli URL sono ben ottimizzati e includono parole chiave pertinenti, fungeranno da indirizzo del sito Web e testo di ancoraggio quando copiati e incollati in altri punti del Web.

Con un po' di ottimizzazione, puoi trasformare un collegamento da privo di significato (oltre a svolgere il lavoro che deve svolgere) a qualcosa con un valore di collegamento effettivo, grazie a parole chiave che aiuteranno a supportare il contenuto del tuo sito.

Poiché gli URL che scrivi e ottimizzi descrivono il contenuto delle tue pagine, rafforzano il contesto del collegamento, rendendolo più utile sia per gli utenti che per i motori di ricerca.

4. URL migliori possono migliorare l'efficienza della scansione

Il modo in cui strutturi i tuoi URL può avere un impatto significativo sull'efficacia con cui i crawler dei motori di ricerca riescono a scansionare e comprendere il tuo sito web. Gli URL che seguono una gerarchia e una struttura adeguate consentono ai bot di navigare in un sito in modo più rapido ed efficiente, garantendo che un numero maggiore di pagine venga indicizzato.

Evitare URL eccessivamente complessi con numerosi parametri ridurrà il rischio di trappole di scansione (dove i bot rimangono bloccati in un ciclo infinito di URL).

Una scansione efficiente significa una migliore indicizzazione. Una migliore indicizzazione migliorerà la visibilità del tuo sito nelle ricerche.

5. Migliori percentuali di clic

Ricorda, quando scrivi i tuoi URL, la loro chiarezza e pertinenza possono avere un impatto diretto sul fatto che un utente faccia clic su di essi. Gli URL che corrispondono all'intento di ricerca e forniscono una buona idea del contenuto della pagina miglioreranno significativamente le percentuali di clic nei risultati di ricerca.

CTR elevati mostrano che il contenuto è pertinente e prezioso, il che mostra ai motori di ricerca che una pagina è un buon risultato per una particolare query di ricerca.

Migliori pratiche per scrivere e ottimizzare gli URL

Prima di discutere su come trovare candidati per l'ottimizzazione degli URL e su come ottimizzare i tuoi URL, dobbiamo discutere le migliori pratiche per scrivere e ottimizzare gli URL del tuo sito web.

Mantieni gli URL brevi e piacevoli

Quando scrivi i tuoi URL, ricorda di mantenerli brevi e dolci. Gli URL brevi non solo sono più facili da leggere e ricordare per gli utenti, ma ne facilitano anche la condivisione sulla propria rete. Inoltre, hanno meno probabilità di essere troncati sui siti di social media e nei risultati di ricerca.

Mantenere gli URL concisi spiegando in modo completo di cosa si tratta è impegnativo. Tuttavia, in questo modo si troverà il giusto equilibrio tra l’essere funzionale e bello da vedere, rendendoli molto più accessibili sia agli utenti che ai motori di ricerca.

Mantieni gli URL leggibili

Garantire che gli URL del tuo sito web siano leggibili dagli esseri umani e dai motori di ricerca è fondamentale. Un URL dovrebbe mostrare esattamente di cosa tratta il contenuto della pagina, rendendolo comprensibile a colpo d'occhio. Dovresti evitare lunghe stringhe di numeri, lettere e caratteri speciali che possono confondere gli utenti e compromettere l'esperienza dell'utente. Un URL ben realizzato e leggibile migliora l’usabilità e il SEO allo stesso tempo.

Utilizza parole chiave pertinenti

Includere parole chiave pertinenti nei tuoi URL può migliorare significativamente la visibilità del tuo motore di ricerca. Le parole chiave negli URL aiutano i motori di ricerca a comprendere il contenuto di una pagina, aumentando le probabilità di posizionarsi per tali termini.

Ricorda di utilizzare le parole chiave correttamente e assicurati che riflettano accuratamente il contenuto della pagina. Non inserire parole chiave che potrebbero danneggiare il SEO del tuo sito.

Usa i trattini per separare le parole

L'uso dei trattini (-) per separare le parole all'interno degli URL è una pratica standard in tutto il Web. Ciò li rende più facili da leggere e comprendere per gli utenti e i motori di ricerca. Evita di utilizzare caratteri di sottolineatura (_), spazi o qualsiasi altro carattere come separatori perché ciò può causare problemi con la scansione e l'indicizzazione.

Quale slug URL ti sembra migliore?

/blog/pagina web/

/blog/pagina_web/

Naturalmente, la risposta è l’opzione 1. Anche i motori di ricerca la pensano in questo modo, quindi scegliere URL separati renderà semplicemente più semplice la lettura e la comprensione per gli utenti e i motori di ricerca.

Evita parametri inutili e URL dinamici

Dovresti sempre stare attento a non utilizzare parametri e URL dinamici che complicano la struttura del tuo sito web.

Gli URL statici sono preferiti rispetto a quelli dinamici perché sono più facili da comprendere per i motori di ricerca.

Non preoccuparti. Sappiamo che a volte è necessario utilizzare URL dinamici a causa della struttura del sito. Se sono inevitabili, assicurati che siano il più puliti e semplici possibile. Ciò è particolarmente vero per i siti di e-commerce.

Scrivi gli URL in minuscolo

Durante la scansione di un sito Web, hai riscontrato che alcuni URL sono scritti tutti in minuscolo, mentre alcuni URL includono lettere maiuscole? È consigliabile assicurarsi di scrivere tutti gli URL in minuscolo per evitare problemi di confusione e duplicazione.

Google tratta i caratteri maiuscoli e minuscoli come entità diverse, il che può portare a problemi con gli URL che duplicano le pagine. Sebbene i tag canonici possano risolvere questo problema, è meglio non creare il problema, se possibile.

Attenersi alle lettere minuscole in tutti gli URL del tuo sito garantisce che gli utenti e i motori di ricerca trovino una versione unificata degli URL del tuo sito.

Limita il numero di cartelle utilizzate

Qualsiasi sito Web che incontri spesso include cartelle per organizzare i contenuti in una gerarchia. È consigliabile limitare il numero di cartelle utilizzate in un URL per evitare URL eccessivamente complessi che sono difficili da leggere e, in alcuni casi, potrebbero addirittura diluire gli sforzi SEO del sito.

La scelta di una struttura più semplice con meno cartelle rende più semplice per i motori di ricerca comprendere la struttura del tuo sito web. Migliora inoltre l'esperienza dell'utente rendendo gli URL più facili da ricordare e semplici.

Come ottimizzare un URL per la ricerca

Approfondiremo ora come ottimizzare effettivamente gli URL del tuo sito web.

Trova eventuali URL "non ottimizzati".

Il primo passo è trovare tutti gli URL che potrebbero essere classificati come "non ottimizzati". Inizierai eseguendo una scansione completa del sito Web utilizzando uno strumento come ScreamingFrog o Sitebulb. Utilizzeremo Screaming Frog per questo articolo, ma i passaggi sono ripetibili indipendentemente dal crawler scelto.

Esegui la scansione del tuo sito. Questo ti darà un elenco di tutti gli URL inclusi nel tuo sito. Per ulteriori dettagli, puoi includere l'URL della mappa del sito per assicurarti che nessun URL venga perso durante la scansione. Il risultato dovrebbe assomigliare a questo:

Quando utilizzi Screaming Frog, puoi visualizzare un elenco dei tuoi URL nella parte in alto a sinistra della scansione del tuo sito.

Il tuo prossimo passo sarà trovare gli URL che devono essere ottimizzati utilizzando i parametri che abbiamo condiviso nella sezione precedente. Esamina il file di scansione e copia tutti gli URL che devi ottimizzare in un nuovo foglio di calcolo per salvarne una copia in un secondo momento.

Google Search Console offre anche informazioni eccellenti su come Google visualizza il tuo sito web. Identifica gli URL con prestazioni scarse e problemi di indicizzazione. La revisione manuale dell'architettura del tuo sito aiuta a individuare gli URL con parametri non necessari o strutture complesse.

Essenzialmente, quello che stai cercando sono tutti gli URL del tuo sito che:

• Sono troppo lunghi.
• Includi parametri che non sono necessari per il funzionamento del sito.
• Non includere le parole chiave target della pagina.
• Includi caratteri maiuscoli.

Una volta trovati questi, puoi annotarli e lavorare per ottimizzarli.

Riscrivi gli URL, segui le migliori pratiche

Utilizzando il foglio di calcolo degli URL non ottimizzati creato in precedenza, il passaggio successivo sarà scrivere nuovi URL in quel foglio di calcolo, aggiungendo colonne aggiuntive per mostrare ogni fase del progetto.

Puoi usare l'esempio qui sotto:

Lo screenshot sopra mostra un buon esempio di foglio di calcolo che puoi replicare per i tuoi progetti di ottimizzazione degli URL. Mostra i vecchi URL e i nuovi URL e include diverse fasi del progetto:

• La modifica dell'URL è stata implementata sul tuo sito?
• La modifica dell'URL è stata "consolidata" con un reindirizzamento 301?
• Hai impostato un test SEO per monitorare i risultati del cambiamento?

Ciò ti consentirà di monitorare ogni fase del tuo progetto.

Vuoi risparmiare tempo e utilizzare il nostro modello di foglio di calcolo? Creane una copia seguendo questo link: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1FWo_9_fa5ZAlp9RKs9sMWBunYiasNR2vjIpba8eo5HI/edit?usp=sharing

Implementa un reindirizzamento 301 dal vecchio URL al nuovo URL

Ricorda, SEO 101: se modifichi un URL sul tuo sito web, devi implementare un reindirizzamento 301 per portare gli utenti alla nuova pagina e mostrare ai motori di ricerca che dovrebbero ignorare il vecchio URL e utilizzare il nuovo URL.

Assicurati che questo passaggio venga completato ogni volta che modifichi un URL sul tuo sito web, per scopi di ottimizzazione dell'URL o meno.

Imposta un test SEO sulla modifica dell'URL

Il tuo passaggio finale è assicurarti di impostare test SEO adeguati per misurare i risultati di eventuali modifiche/ottimizzazioni degli URL apportate sul tuo sito web.

Naturalmente, puoi farlo utilizzando Google Search Console, esportando manualmente i dati quotidianamente e tracciando queste modifiche in un grafico. Questo è fantastico e offrirà ottimi spunti. Ma chi ha tempo per questo?

Puoi anche impostare un test di cambio URL in SEOTesting:

Questo misurerà e monitorerà automaticamente i risultati dei tuoi progetti di ottimizzazione e li traccerà su un grafico.

Test delle ottimizzazioni URL con test di cambio URL

I test di cambio URL sono un aspetto cruciale di un corretto test SEO. Si concentrano sulla valutazione dell'impatto della modifica dell'URL di una pagina sul posizionamento nei motori di ricerca e sul coinvolgimento degli utenti.

Questo processo prevede il reindirizzamento di un URL esistente a uno nuovo e la misurazione del suo effetto su diverse metriche SEO, come clic sulla pagina, impressioni e percentuali di clic. I test di cambio URL sono essenziali durante l'ottimizzazione degli URL, lo spostamento in un nuovo dominio o il rebranding.

Configurare un test di cambio URL all'interno di SEOTesting è un processo semplice.

All'interno di SEOTesting, seleziona il sito su cui desideri impostare un test e fai clic su Test SEO nella barra di navigazione a sinistra. Fai clic sul pulsante "Crea un nuovo test SEO" e, nella schermata successiva, fai clic su "Crea test di cambio URL".

È necessario dare al test un nome e una descrizione significativi. Più informazioni fornisci sulle modifiche che stai testando, più prezioso sarà il test e i suoi risultati tra 6 o 12 mesi, poiché sarà più facile ricordare cosa è stato fatto alla pagina quando la rivedi di nuovo.

Nell'area di testo "Vecchi URL", aggiungi il vecchio URL che hai reindirizzato. Nell'area di testo "Nuovi URL", aggiungi l'URL a cui è stato reindirizzato il vecchio URL.

Abbiamo un codice paese opzionale da aggiungere, che filtrerà i dati in base a un paese geografico specifico, se necessario.

Assicurati di aggiungere la data in cui è stata apportata la modifica, quindi imposta la durata di esecuzione del test. Questo è il tempo che SEOTesting misurerà i dati prima che la modifica dell'URL diventasse attiva e la data successiva.

Ecco un esempio di un test di cambio URL che porta a un buon risultato:

Avvolgendo

Abbiamo trattato gli aspetti fondamentali, dalla comprensione di cos'è un URL e il suo ruolo cruciale nell'architettura del tuo sito web alle complessità dell'ottimizzazione di questi URL per migliorare il tuo traffico organico.

È chiaro che padroneggiare l'ottimizzazione degli URL non significa solo aderire alle migliori pratiche; si tratta di applicare queste pratiche in una strategia coerente che migliora l'esperienza dell'utente, la scansione dei motori di ricerca e, in definitiva, aiuta a migliorare la visibilità del tuo sito web nei risultati di ricerca.

Dal mantenere gli URL brevi e leggibili all'incorporare parole chiave pertinenti e garantire una gerarchia pulita , ogni elemento è fondamentale per rendere il tuo sito web più accessibile e attraente per gli utenti e i motori di ricerca.

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