9 modi per ottimizzare la tua pagina di destinazione

Le conversioni o le interazioni sono in ritardo sulla pagina di destinazione che hai creato per il tuo sito web? Dopo che la tua pagina di destinazione è stata pubblicata per un po', devi fare un passo indietro e verificare come sta andando.

Sebbene i risultati e le conversioni possano variare in base al settore, esistono alcune ottimizzazioni comuni da cui possono trarre vantaggio quasi tutti i progetti di landing page.

Utilizza questo elenco di nove modi per ottimizzare la tua pagina di destinazione per valutare come stai andando e quali passaggi aggiuntivi puoi eseguire per rendere le tue pagine ancora più efficaci.

1. Presentare un'unica offerta (e renderla chiara)

Una landing page dovrebbe avere un unico scopo: convertire gli utenti con un’unica offerta. Ogni elemento di una pagina di destinazione dovrebbe aiutare a indirizzare gli utenti verso lo stesso obiettivo, che si tratti di compilare un modulo, effettuare un acquisto o qualcos'altro.

I segnali visivi, il testo e la direzione dovrebbero essere chiari e intenzionali. Non provare a offrire più opzioni qui. Avere più di un'offerta potrebbe confondere gli utenti, mentre solo una aiuterà a ottimizzare l'intera pagina.

Una volta che tutti gli elementi sono a posto, valuta la tua offerta. È buono? Ti iscriveresti, acquisteresti o faresti ciò che chiede la pagina?

2. Controlla il tuo progetto

È importante considerare il design quando si ottimizza una landing page. Assicurati che si carichi rapidamente, funzioni perfettamente sui dispositivi mobili e sia in linea con il brand della tua attività.

Una pagina che si carica rapidamente eviterà la frustrazione degli utenti, dando loro accesso a ciò che stanno cercando con facilità. Inoltre, è utile per l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO).

Tutti gli elementi della pagina dovrebbero funzionare sui dispositivi mobili, inclusi moduli facili da compilare e opzioni di pagamento rapido da dispositivo mobile.

Infine, gli utenti non dovrebbero sentirsi persi quando arrivano alla tua landing page. Gli elementi dovrebbero assomigliare al tuo marchio, utilizzando colori, caratteri e stili che comunemente fanno parte della tua identità visiva.

3. Semplifica o prova una nuova copia

Un elemento che potresti modificare o esaminare più da vicino è la copia. Tutte le parole sulla pagina, in particolare gli inviti all'azione, dovrebbero essere concise e chiare.

Ecco alcuni modi in cui puoi ottimizzare la tua landing page attraverso il copy:

• Usa frasi e paragrafi brevi: sono i più facili da leggere.
• Formatta la tua copia in modo appropriato. Utilizza titoli e sottotitoli per rendere le parole facili da scansionare e leggere a colpo d'occhio.
• Crea un senso di urgenza con l'offerta per incoraggiare gli utenti ad agire mentre sono sulla pagina. I timer per il conto alla rovescia, la disponibilità limitata e altri elementi di scarsità possono aiutare.
• Utilizza la copia per vendere i vantaggi della tua offerta. Inquadra il testo in termini di ciò che l'utente ottiene dall'offerta piuttosto che in un elenco di funzionalità.

4. Aggiungi prove sociali

Mostra ai visitatori della pagina di destinazione di cui altre persone si fidano e apprezzano il tuo prodotto o servizio con un elemento di prova sociale. La prova sociale può includere recensioni dei clienti, testimonianze o quante persone hanno già utilizzato o apprezzato il tuo prodotto.

Quando i visitatori vedono che altri hanno avuto un'esperienza positiva con la tua attività, è più probabile che si fidino e interagiscano con la tua pagina di destinazione. Ciò crea fiducia e credibilità, incoraggiando i visitatori ad agire. Quindi, aggiungi una qualche forma di prova sociale sulla tua pagina di destinazione per ottimizzare conversioni e azioni.

5. Modifica il tuo modulo

Le conversioni sono fortemente influenzate dai moduli. Un modulo che pone troppe domande può essere macchinoso e limitare le risposte; un modulo che non ha abbastanza campi ti costringe a ripetere più volte per ottenere la risposta di cui hai bisogno.

Prenditi del tempo per capire esattamente di cosa hai bisogno dal modulo su una pagina di destinazione. Quindi, semplifica il modulo per richiedere solo le informazioni essenziali.

Le etichette dei campi devono essere chiare e facili da comprendere e testare il modulo per assicurarsi che funzioni. (Sorprendentemente, questo è un problema comune!)

Anche il posizionamento del modulo è molto importante. Un modulo sopra lo scorrimento ha maggiori probabilità di generare conversioni rispetto a uno più in basso nella pagina. Considera una struttura di design che ti consenta di posizionare il modulo in una posizione privilegiata, come la barra laterale in alto a destra.

6. Imposta il monitoraggio

Per aiutarti a prendere decisioni basate sui dati, devi impostare il monitoraggio sulla tua pagina di destinazione. I dati di monitoraggio della pagina di destinazione possono aiutarti a capire cosa potrebbe andare bene o male e come ottimizzare la pagina.

Inizia installando il plug-in MonsterInsights in modo da poter visualizzare facilmente i dati del sito Web. Quindi, incorpora il codice di monitoraggio nelle pagine di destinazione. (Il più comune è Google Analytics, ma potresti utilizzare altri software.)

In questo modo, puoi avere una conoscenza approfondita di chi sta visitando la pagina di destinazione e cosa sta facendo. Potresti scoprire, ad esempio, che gli utenti che accedono alla pagina da un'e-mail hanno maggiori probabilità di effettuare una conversione rispetto agli utenti che accedono dai social media. Questo può aiutarti a pianificare in modo più efficace le campagne attorno alla tua pagina di destinazione.

7. Guarda la tua fonte di traffico

Ti consigliamo di prestare molta attenzione alle sorgenti di traffico della pagina di destinazione. Come arrivano le persone alla tua landing page? Se arrivano sulla pagina per sbaglio, ciò potrebbe avere un impatto negativo sul tuo coinvolgimento e sulle tue conversioni.

Gli utenti dovrebbero provenire da campagne e collegamenti descrittivi e che indichino chiaramente dove stanno andando le persone quando fanno clic. Un difetto comune è che le campagne si collegano alle pagine sbagliate o alla tua home page invece che a una pagina di destinazione.

Un altro errore comune è un'offerta ingannevole. Non innescare e cambiare. Se la tua offerta non è gratuita, non creare promozioni per un'offerta gratuita. Sii schietto e onesto nelle campagne che portano alla tua pagina di destinazione.

8. Implementa un popup

L'altra potenziale fonte di traffico verso una pagina di destinazione è un'altra pagina all'interno del tuo sito web. Prendi in considerazione l'aggiunta di un popup dalla tua home page, dal tuo blog o da altre pagine popolari che incoraggino i visitatori a fare clic su pagine di destinazione specifiche.

Puoi anche considerare un popup di uscita sulla pagina di destinazione stessa. Un popup di uscita offre un'offerta speciale o un'ultima opportunità di interazione mentre l'utente tenta di fare clic sulla pagina di destinazione.

9. Esegui un test A/B

Il test A/B ti consente di confrontare due versioni di una landing page per vedere quale ha il rendimento migliore.

Ecco come funziona: crei due versioni della tua pagina di destinazione, con una sola differenza fondamentale, come un titolo, un colore del pulsante o un layout diversi. Quindi, mostra in modo casuale ciascuna versione ai visitatori e monitora quale porta a più conversioni, come iscrizioni o acquisti. Analizzando i dati di entrambe le versioni, puoi determinare quali elementi sono più efficaci.

I test A/B ti aiutano a prendere decisioni basate sui dati per ottimizzare al meglio la tua pagina di destinazione. Il modo più semplice per eseguire un test A/B è utilizzare uno strumento come VWO o Nelio AB Testing, creato appositamente per aiutarti a testare e misurare gli elementi sul tuo sito web.

Le pagine di destinazione sono diventate semplici con Kadence

Le pagine di destinazione possono essere un ottimo strumento quando si tratta di creare campagne che portano a conversioni specifiche sul tuo sito web. Inoltre, ci sono molti modi per ottimizzare le pagine di destinazione, dalla semplificazione del testo all’aggiunta di prove sociali.

Quando pensi al design del tuo sito web, è importante avere una base che ti faciliti la creazione di pagine di destinazione. Kadence Blocks per WordPress è facile da usare e non richiede conoscenze di programmazione. Puoi progettare l'aspetto che desideri per la tua pagina e pubblicarla rapidamente.

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