SEO ortodontico: come attirare più pazienti attraverso la ricerca organica

Se gestisci uno studio ortodontico, la SEO può aiutarti a risolvere una delle tue maggiori sfide: far entrare nuovi pazienti dalla porta.

Indipendentemente dal fatto che la tua pratica utilizzi pubblicità a pagamento, sponsorizzi eventi locali o faccia affidamento sul passaparola, non dovresti trascurare una solida strategia di ottimizzazione dei motori di ricerca. Con una strategia SEO ben eseguita per la tua pratica ortodontica, dovresti vedere un aumento del traffico verso il tuo sito web e, in definitiva, più consultazioni con i pazienti.

Lavorare con gli operatori sanitari locali, inclusi dentisti, chirurghi orali e ortodontisti in tutto il paese, ci ha aiutato a imparare una o due cose su cosa funziona quando si esegue la SEO per un ortodontista e cosa non funziona.

In questo articolo, esamineremo i tre pilastri della SEO che puoi utilizzare per migliorare il posizionamento e il traffico nelle ricerche organiche. Questo articolo tratterà come garantire che la tua presenza locale sia di prim'ordine, le ottimizzazioni tecniche che vediamo comunemente e la definizione delle parole chiave più importanti per la tua pratica

Se desideri discutere di SEO per il tuo studio di ortodontista con me o con qualcun altro del nostro team, fai clic qui.

Cos'è la SEO per gli ortodontisti?

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è la pratica di ottimizzazione del tuo sito Web e dei suoi contenuti in modo che aiuti a indirizzare lead più qualificati al tuo sito Web incontrando i tuoi potenziali pazienti quando sono alla ricerca di un ortodontista. Se riesci a ottimizzare il tuo sito web di ortodonzia per la ricerca organica, sarai in grado di continuare a far crescere il tuo studio.

Come ottimizzare la visibilità della ricerca per il sito web del tuo studio ortodontico

La SEO ortodontica implica molto di più che inserire alcune parole chiave per le quali vorresti posizionarti nelle pagine del tuo sito web.

Ci sono tre pilastri per la SEO, sia per il sito web di un ortodontista che per qualsiasi altro tipo di attività:

1. Garantire che Google possa scansionare, comprendere e indicizzare in modo ottimale il tuo sito web rendendolo il più facilmente navigabile possibile per i visitatori.
2. Massimizzare la pertinenza delle singole pagine del tuo sito web rispetto alle ricerche che i pazienti stanno eseguendo.
3. Massimizzare l'affidabilità e l'autorevolezza del tuo sito Web attraverso contenuti che dimostrano la tua esperienza e acquisendo collegamenti da altri siti Web, che fungono da "voto di fiducia" nel tuo sito Web.

Abbiamo scoperto che la maggior parte del lavoro SEO necessario per un ortodontista rientra nelle ultime due categorie, anche se spesso è possibile ottenere vittorie facili e veloci attraverso la prima.

Il resto di questo articolo entrerà in ulteriori dettagli su come realizziamo il miglioramento della salute SEO generale del sito Web della tua pratica.

SEO locale: raggiungi potenziali clienti vicino alla tua attività

Quasi tutti i tuoi pazienti vivranno nella tua area geografica diretta, il che significa che avere una presenza SEO locale ottimizzata è fondamentale per il successo del tuo studio ortodontico e per prenotare nuovi pazienti. Quando i potenziali pazienti cercano un operatore sanitario locale, molto probabilmente utilizzeranno un geomodificatore come "Ortodontista Cherry Hill".

Profilo dell'attività di Google: SERP immobiliare chiave

Il tuo profilo aziendale su Google sarà molto probabilmente il primo punto di contatto che un potenziale paziente incontrerà sulla tua pratica ortodontica, rendendo una presenza ottimizzata cruciale per distinguersi dalla concorrenza. Il local map pack viene visualizzato sopra i risultati del motore di ricerca per i servizi basati sulla posizione.

Ad esempio, i risultati del local map pack per la ricerca "Ortodontista Cherry Hill"

Quindi assicurati di aver compilato ogni categoria disponibile come orari, indirizzo, numero di telefono, sito web, collegamenti ai profili social e foto + video.

Mantieni un NAP coerente (nome, indirizzo, numero di telefono)

Google prende sul serio la coerenza quando si tratta del modo in cui il tuo ufficio è elencato in diverse proprietà. Anche piccoli cambiamenti, come le abbreviazioni invece di precisare quando si fa riferimento al proprio indirizzo, si tradurranno in una violazione della coerenza del NAP.

Dovrai utilizzare lo stesso nome, indirizzo e numero di telefono su:

• Il tuo sito web
• Profilo dell'attività su Google
• Profili sui social media
• Citazioni di directory
• Marcatura dello schema

Chiedi costantemente recensioni e rispondi a loro

La tua strategia SEO non si ferma all'ottimizzazione del tuo sito Web: tutta la tua pratica può aiutare le tue classifiche organiche. Le revisioni dei pazienti sono il modo principale per aumentare il ranking del pacchetto mappe locale.

L'implementazione di una strategia per chiedere recensioni ai pazienti può assomigliare agli addetti alla reception che ricordano ai pazienti quando stanno prenotando un appuntamento di follow-up e rispondono con un'e-mail personalizzata pochi giorni dopo con un collegamento diretto a dove possono lasciare una recensione.

Se la tua pratica può raccogliere recensioni dei pazienti, non stai solo aiutando le classifiche del profilo della tua attività su Google; stai aumentando la probabilità che un paziente che vede il tuo profilo sia più incline a fidarsi di te e del tuo studio.

Elenchi in linea

Un altro aspetto importante della tua presenza nella ricerca locale possono essere le directory online. Queste directory sono un luogo aggiuntivo in cui è elencato il tuo studio, che non solo ti fornisce un backlink, ma consente anche ai potenziali pazienti di trovarti.

Ad esempio, l'American Association of Orthodontists ha uno strumento di localizzazione. Il tuo stato potrebbe anche avere un'associazione con cui puoi elencare la tua pratica.

Garantisci una buona esperienza utente con una buona SEO tecnica

La salute tecnica del tuo sito web determinerà in ultima analisi se può classificarsi in modo competitivo nei risultati di ricerca o meno. Senza una solida base tecnica, Google non può eseguire la scansione del tuo sito web, distribuire equità alle tue pagine più importanti o indicizzarlo.

La buona notizia è che i siti Web di pratica ortodontica non includono centinaia di prodotti o hanno migliaia di pagine come alcuni siti di e-commerce, il che può consentire alla salute tecnica di sfuggire rapidamente di mano.

Assicurati che il tuo sito web sia ottimizzato per i dispositivi mobili

La maggior parte delle ricerche sul Web viene condotta su dispositivi mobili, il che significa che i tuoi potenziali pazienti utilizzano i loro telefoni per comprendere la tua pratica e decidere se fissare o meno un appuntamento.

I problemi di ottimizzazione mobile per il tuo sito web possono variare da pulsanti troppo vicini tra loro, che rendono difficile l'interazione con il sito, a immagini e contenitori di dimensioni adeguate che si adattano agli schermi mobili.

Puoi controllare il tuo sito web con il test di ottimizzazione mobile di Google.

Velocità del sito

La velocità del tuo sito web è un fattore chiave per mantenere gli utenti coinvolti. Viene anche utilizzato come tie-break per le classifiche di ricerca. Ciò significa che se due siti sono abbastanza simili, quello che fornisce un tempo di caricamento più rapido verrà posizionato più in alto nei risultati di ricerca.

La velocità della pagina si riflette nei Core Web Vitals di Google principalmente come First Input Delay (FID) e Largest Contentful Paint (LCP).

Puoi testare questi elementi del tuo sito web con lo strumento PageSpeed ​​Insights di Google. Le pagine del tuo sito Web con layout e contenuti diversi verranno caricate in modo diverso. Prova più pagine come la home page, la pagina del trattamento e il blog per ottenere un quadro olistico dell'esperienza del tuo sito Web e delle aree su cui migliorare.

Architettura del sito

Il modo in cui sono strutturate le pagine del tuo sito Web viene definito architettura del sito. Ciò ha un grande impatto sul modo in cui non solo i pazienti navigano nel tuo sito, ma anche sul modo in cui i crawler dei motori di ricerca comprendono il tuo sito web. Una buona architettura del sito creerà relazioni logiche tra le pagine senza far sentire gli utenti persi.

I breadcrumb sono uno dei modi in cui puoi iniziare a stabilire una forte relazione tra le pagine pertinenti. Forniscono inoltre al motore di ricerca e agli utenti un ulteriore modo al di fuori della tua navigazione per spostarsi all'interno del sito.

I breadcrumb per uno studio ortodontico potrebbero apparire come "Home > Trattamenti ortodontici > Invisalign"

È importante tenere presente il viaggio che un utente compirà quando visiterà il tuo sito web. Questo può aiutare a informare la strategia dell'architettura del tuo sito. Idealmente, quando crei il tuo sito web, dovresti definire l'architettura, ma a volte non è sempre possibile. Cambiare l'architettura del tuo sito web è un'abilità SEO avanzata che gli esperti dovrebbero consigliare per ridurre al minimo le potenziali fluttuazioni del traffico.

Controlla la tua ottimizzazione sulla pagina

La SEO per ortodontisti implica la creazione di contenuti più della maggior parte delle altre strategie. Senza contenuti mirati per l'intento di ricerca corretto, competerai per i risultati di ricerca sbagliati, il che significa meno traffico sul sito e meno registrazioni di pazienti.

L'ottimizzazione on-page del sito web del tuo studio ortodontico ti garantirà la creazione di contenuti che andranno a vantaggio del tuo studio e attireranno traffico qualificato. Seguendo queste strategie di ottimizzazione on-page, sarai sulla buona strada per classificarti per le parole chiave più preziose della tua pratica.

Ricerca per parole chiave: incontrare potenziali clienti dove stanno cercando

Per attirare potenziali pazienti nel tuo studio ortodontico, dovrai spiegare i tuoi servizi nel modo in cui le persone li cercano. Dovrai condurre una ricerca per parole chiave per capire dove puoi trovare i tuoi potenziali pazienti. La ricerca per parole chiave utilizza i dati di ricerca per aiutarti a capire quante persone dovrebbero eseguire una ricerca simile con quella parola chiave.

Stanno cercando "Ortodontista + posizione"? O forse stai cercando un tipo specifico di ortodonzia come apparecchi trasparenti o metallici? La ricerca per parole chiave ti aiuterà a determinarlo.

Una volta identificato il modo in cui i tuoi potenziali pazienti stanno cercando, ti consigliamo di creare una pagina dedicata alla tua parola chiave target o di ottimizzarne una esistente per soddisfare meglio l'intento di ricerca.

Per i contenuti del blog, questa è un'opportunità per rispondere alle domande che i tuoi potenziali pazienti potrebbero avere che dimostrano la tua esperienza e creano fiducia.

Migliora le pagine esistenti con l'ottimizzazione dei contenuti

Probabilmente hai già delle pagine dedicate ai servizi forniti dal tuo studio ortodontico. Queste pagine potrebbero classificarsi per alcune delle tue parole chiave target, ma è anche possibile che non stiano prendendo di mira le parole chiave in modo così efficace come pensi.

Ogni pagina di servizio dovrebbe invogliare gli utenti a scegliere la tua pratica rispetto a un concorrente. Le informazioni incluse in queste pagine dovrebbero essere una panoramica o una descrizione del servizio, perché il tuo studio è qualificato per fornire questo servizio, rispondere a qualsiasi domanda che i potenziali pazienti potrebbero avere e fornire un modo per contattarti.

Ottimizzazione dell'entità

Un modo in cui ti consigliamo di esaminare le pagine correnti del tuo sito è utilizzare lo strumento di elaborazione del linguaggio naturale di Google Cloud. Ciò ti consente di verificare in che modo Google comprende i contenuti correnti delle tue pagine.

Puoi discernere dove dovrebbero essere apportate modifiche ai tuoi contenuti attraverso l'importanza dei termini principali e la categoria restituita dallo strumento PNL. Dall'esempio sopra (una sezione della nostra pagina Servizi SEO per ortodontisti) Google comprende che stiamo discutendo di "SEO" e parlando di "Pratiche di ortodonzia".

Tuttavia, puoi anche vedere che la "sorpresa" è considerata l'entità più saliente anche se appare solo una volta nel testo. Da questo esempio, cercheremmo di rielaborare la formulazione in modo che "SEO" e "Pratiche di ortodonzia" siano le entità più salienti testando la struttura della frase e le variazioni di copia.

Collegamento interno

Uno dei modi più importanti per migliorare il flusso di equità verso le pagine del tuo sito Web è migliorare il collegamento interno. I potenziali pazienti utilizzeranno collegamenti interni per spostarsi all'interno del sito Web tra servizi e pagine correlati.

Dai servizi/trattamenti correlati che il tuo studio di ortodonzia offre a tutte le diverse aree che servi, il collegamento interno con testo di ancoraggio a queste diverse pagine non solo aiuta gli utenti a capire dove andranno a finire, ma fornisce anche al motore di ricerca ulteriori informazioni, e migliora il flusso di equità in tutto il tuo sito fino alle pagine più importanti.

Tag del titolo e meta descrizione

I risultati di ricerca organici ora forniscono molto più di dieci risultati pertinenti alla tua query. Tuttavia, i tag del titolo e le meta descrizioni sono l'elemento più visibile della SEO per i tuoi potenziali pazienti e sono la tua occasione per invogliare un utente a fare clic sul tuo sito web.

L'inclusione di parole chiave nel tag del titolo è un fattore di ranking e può influenzare le classifiche di ricerca del tuo sito web. Fornendo un tag del titolo descrittivo e accurato, aumenti la probabilità di posizionamento per le ricerche pertinenti alla tua pagina.

(Esempio di risultato di una ricerca organica desktop con tag del titolo e meta descrizione)

La meta descrizione non è un fattore di ranking diretto, ma può comunque influenzare la percentuale di clic del tuo sito web. La corrispondenza esatta e i termini correlati sono a volte messi in grassetto da Google, il che aiuta il tuo risultato a distinguersi dalla concorrenza.

Tuttavia, è importante notare che Google ora riscrive frequentemente le meta descrizioni in base al contenuto della tua pagina. Ciò che hai scritto originariamente potrebbe essere sostituito in base a ciò che l'algoritmo di Google ritiene possa aumentare la tua percentuale di clic.

Dati strutturati

I dati strutturati sono uno dei modi in cui puoi aiutare il motore di ricerca a comprendere meglio i contenuti della tua pagina web e a classificare i tuoi contenuti. Sebbene i crawler siano migliorati nella comprensione del tuo sito Web, i dati strutturati offrono ancora vantaggi come rendere la tua pagina idonea per i risultati multimediali (elementi SERP aggiuntivi oltre a un tag del titolo e una meta descrizione).

Questi ricchi risultati possono aiutare il tuo sito web a distinguersi dalla concorrenza. Gli elementi dei risultati multimediali possono includere recensioni e valutazioni a stelle, ulteriori sitelink a pagine correlate e domande frequenti visualizzate direttamente con il risultato.

Puoi scoprire di più su quali tipi di dati strutturati sono idonei per il tuo sito web e che sono accettati da Google.

Analisi: prendere decisioni basate sui dati

Le parole chiave relative al traffico e al posizionamento dovrebbero essere al centro della strategia SEO della tua pratica ortodontica. Senza sapere quali pagine stanno portando la maggior parte del tuo traffico o quali pagine si posizionano per le tue parole chiave target, non sarai in grado di sviluppare una strategia efficace.

Google Search Console e Google Analytics sono parti fondamentali per misurare il successo del tuo sito web. Se questi non sono stati impostati correttamente quando è stato creato il tuo sito Web, ti consigliamo di correggerli immediatamente in modo da poter iniziare a raccogliere dati e confrontare i risultati mese dopo mese e anno dopo anno.

Console di ricerca di Google

Google Search Console (GSC) ti consente di monitorare lo stato e le prestazioni generali del tuo sito web. Ti consente di visualizzare le metriche relative al traffico, all'esperienza utente, allo stato tecnico e ai problemi di sicurezza. Puoi anche utilizzare GSC per monitorare Page Experience e Core Web Vitals.

Le metriche principali fornite da Search Console sono impressioni, clic, CTR e posizione media. Impressioni e clic sono strettamente correlati e possono essere utilizzati per misurare il successo relativo di una pagina. Allo stesso modo, CTR e Posizione media possono essere utilizzati per valutare l'efficacia di una determinata pagina.

statistiche di Google

Google Analytics (GA) fornisce dati e informazioni su come gli utenti interagiscono con il tuo sito web. GA ti consente di esaminare questi dati in diversi modi come pubblico, acquisizione, comportamento e conversione.

Ogni tipo di rapporto fornisce informazioni univoche su come gli utenti interagiscono con il tuo sito web, permettendoti di prendere decisioni su come migliorarlo. Il rapporto sul pubblico descrive in dettaglio chi sta arrivando sul tuo sito web. Il rapporto sull'acquisizione ti dice come le persone accedono al tuo sito web. Il rapporto sul comportamento fornisce metriche su come gli utenti interagiscono con il tuo sito web. Il report sulle conversioni mostra quando e se gli utenti stanno convertendo o completando gli obiettivi specificati.

Se il monitoraggio UTM è implementato, sarai anche in grado di visualizzare il traffico proveniente dal tuo profilo aziendale su Google.

Un sito Web di ortodonzia deve creare autorità e fiducia

Come pratica ortodontica, devi creare autorità stabilendo fiducia con i tuoi utenti.

I siti Web nello spazio medico rientrano nelle rigide linee guida di Google poiché il motore di ricerca cerca di fornire i migliori risultati per gli utenti. Comprendere il concetto di denaro, vita ed esperienza, competenza, autorevolezza e fiducia ti darà un punto di partenza per definire la tua strategia SEO ortodontica.

I tuoi soldi, la tua vita (YMYL)

Le pagine o i siti Web che si ritiene possano avere un impatto su "felicità futura, salute, stabilità finanziaria o sicurezza degli utenti" sono classificati come Your Money, Your Life da Google. Le pratiche ortodontiche rientrano in questa categoria perché riguardano la salute.

I siti web nella categoria YMYL devono mantenere standard di alta qualità e presentare informazioni effettivamente corrette supportate dalla scienza. Se una pagina non fornisce informazioni all'altezza di questi standard, sarà difficile che si posizioni in alto nei risultati di ricerca e potrebbe anche influire sul posizionamento generale del tuo sito web.

Per assicurarti che i contenuti del tuo sito web siano all'altezza degli standard Your Money, Your Life, dovresti comprendere i segnali di Esperienza, Competenza, Autorevolezza e Fiducia.

Esperienza, competenza, autorevolezza e fiducia (EEAT)

Le linee guida per i valutatori della qualità di Google definiscono EEAT come la visione complessiva che il motore di ricerca ha della tua entità e presenza sul web. Anche se non esiste un punteggio diretto associato all'EEAT di un sito web, Google avrà un'impressione generale del tuo sito sulla base di questi fattori.

Le pratiche ortodontiche rientrano nella categoria YMYL, quindi la qualità dei contenuti influenza notevolmente il modo in cui Google visualizza il tuo sito web. Qualsiasi informazione pertinente dal punto di vista medico sul tuo sito Web dovrebbe essere esaminata da un esperto esperto in materia.

La reputazione del tuo sito Web può essere influenzata da coloro che hanno creato i contenuti sul tuo sito Web, menzioni o recensioni da siti Web importanti, dati strutturati e riquadri informativi.

Sagapixel offre servizi completi di marketing digitale per ortodontisti

Molte parti compromettono un'efficace strategia SEO per le pratiche ortodontiche. I dipendenti interni possono eseguire molti di questi. Tuttavia, con la gestione continua della tua strategia SEO e strategie SEO più complesse, potresti aver bisogno di assistenza e competenze esterne.

Sagapixel è un'agenzia SEO a servizio completo in grado di gestire tutti gli aspetti di una strategia SEO per il tuo studio ortodontico. Dall'ottimizzazione della ricerca locale alla strategia dei contenuti, possiamo aiutarti a migliorare i risultati di ricerca e ottenere visibilità con i potenziali pazienti.

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