Campagne di sensibilizzazione per il processo di link building: come pianificare e realizzare

La pianificazione e l'utilizzo di campagne di sensibilizzazione è un aspetto importante di una campagna di link building di successo. Questo blog esplorerà l'importanza delle campagne di sensibilizzazione per un'azienda di successo e come questi sforzi possono essere ottimizzati al meglio per raggiungere il pubblico giusto. L'articolo esplorerà una panoramica completa delle campagne di sensibilizzazione e come perfezionarle. Leggi di più per scoprire.

Che cos'è la creazione di link?

La creazione di link è una parte vitale di una strategia efficace per la SEO off-page. È il processo per ottenere backlink pertinenti e di alta qualità da siti autorevoli. Questi collegamenti aumentano la consapevolezza del marchio, attirano potenziali clienti e, di conseguenza, aumentano l'autorità di dominio del tuo sito Web, rendendolo più in alto nei risultati dei motori di ricerca.

Il processo può essere suddiviso in link prospecting e raggiungere i link prospect identificati attraverso una dettagliata strategia di marketing di sensibilizzazione. Ciò può comportare l'opportunità di fornire post degli ospiti, convincere i blogger di successo a condividere i contenuti dei post degli ospiti o anche semplicemente fornire collegamenti in entrata tramite commenti sul blog. Continua a leggere per scoprire come applicare la strategia di sensibilizzazione perfetta.

Che cos'è una campagna di sensibilizzazione per la creazione di link?

Una campagna di marketing di sensibilizzazione è un processo per contattare potenziali potenziali clienti di collegamento per fornire collegamenti in entrata al tuo sito Web. È l'arte di costruire relazioni con individui influenti che gestiscono siti autorevoli e possono fornire collegamenti dalla loro piattaforma alla tua.

Tuttavia, non vuoi essere un'e-mail di sensibilizzazione che non attira l'attenzione del tuo potenziale cliente di collegamento, diventa spam o richiede molto tempo.

Ecco perché devi sapere come pianificare e realizzare una campagna di sensibilizzazione, in particolare per attirare l'attenzione e ricevere una risposta positiva dai tuoi potenziali clienti. Ecco come pianificare una campagna di sensibilizzazione di successo.

Come pianificare una campagna di sensibilizzazione?

I tuoi sforzi di sensibilizzazione andranno invano senza un'adeguata pianificazione dietro la tua campagna di sensibilizzazione. Ecco alcuni passaggi che puoi intraprendere per assicurarti di pianificare una campagna che aiuti la crescita del business.

# 1 Identifica le tue opportunità di collegamento

Le campagne di sensibilizzazione si basano sulle opportunità di collegamento disponibili. Ad esempio, se stai cercando di raggiungere un sito con un collegamento interrotto, devi assicurarti di disporre del contenuto pertinente per utilizzare il collegamento esistente per indirizzare alle pagine di destinazione del tuo sito Web.

Ma come faccio a trovare questi collegamenti interrotti? Il passaggio chiave qui è identificare dove sono disponibili opportunità di collegamento utilizzando strumenti su Google, operatori di ricerca avanzati o assumendo un'azienda per trovarli per te.

#2 Trova potenziali clienti di collegamento qualificati

Quando cerchi opportunità di collegamento, alcuni strumenti ti consentiranno di filtrare per autorità di dominio che mostrerà l'autorevolezza del sito. Questo è un dato critico perché ti dice come questi siti Web si classificano sulla SERP e dovresti ottenere collegamenti da siti con autorità superiore.

È anche importante che questi siti siano pertinenti e attirino un pubblico specifico correlato alla tua nicchia. Una volta individuati i potenziali link, sfoglia i siti o le piattaforme di social media per scoprire i responsabili pertinenti che devi contattare e crea un elenco delle loro informazioni di contatto.

# 3 Raccogli dati per la divulgazione

I primi due passaggi chiariscono che non esiste una campagna di sensibilizzazione di successo senza potenziali clienti qualificati. Una volta che ce l'hai, dovrai fare un elenco di questi potenziali clienti qualificati.

In base alla tua ricerca per opportunità di collegamento e potenziali clienti, devi raccogliere tutte le informazioni di cui hai bisogno su ciò che la tua attività può fornire ai potenziali clienti di collegamento in cambio dei collegamenti, quali sono le tue aspettative da questi collegamenti, il tipo di creazione di contenuti necessaria per raggiungi diversi potenziali clienti, URL a cui intendi ottenere collegamenti per diverse sezioni del sito e persino parole chiave per i tuoi anchor text. Raccogliendo e organizzando questi dati, puoi facilmente guidare la tua campagna di marketing di sensibilizzazione per costruire relazioni per la tua attività.

#4 Contatta i contatti via e-mail

Questo è un passaggio fondamentale in quanto è la prima introduzione a te e alla tua attività. Prima di inviare l'e-mail, assicurati di aver identificato i punti deboli o le opportunità che puoi fornire per il potenziale cliente. L'invio di e-mail personalizzate che non si perdono nella moltitudine di altre campagne di sensibilizzazione e-mail deve essere il tuo obiettivo. Vuoi sapere come inviare la migliore campagna di sensibilizzazione a freddo? Continua a leggere mentre ti guideremo attraverso tre componenti efficaci che devi ottimizzare per creare una campagna di sensibilizzazione a freddo di successo.

#5 Gestisci la tua campagna di sensibilizzazione

Dopo aver inviato la tua e-mail, stai attento alle possibili risposte che puoi ricevere. Esistono quattro possibili tipi di risposte che una tale campagna può comportare per la tua attività.

Offerta accettata

Continua con un'e-mail di ringraziamento specifica per il tipo di opportunità di collegamento prima di procedere con il rispettivo collegamento del tuo

Offerta rifiutata

Se la tua offerta viene rifiutata, continua con un'e-mail ringraziandoli per la risposta e chiedendo loro le loro aspettative sulla tua attività affinché forniscano collegamenti.

Offerta contrastata

Se la tua offerta viene contrastata, il tuo potenziale cliente indicherà ciò di cui ha bisogno per collegarsi al tuo contenuto. Verifica se questi requisiti sono in linea con i tuoi obiettivi di business e costruisci l'offerta di conseguenza.

Offerta ignorata

Se non ricevi una risposta entro una settimana, non aver paura di inviare un'e-mail di follow-up. Le e-mail di follow-up hanno un tasso di risposta comprovato, quindi il tuo nuovo cliente probabilmente risponderà alla tua offerta la seconda volta.

# 6 Tieni traccia dei dati

Costruire legami con partner affidabili non sarà qualcosa che farai una volta sola. I vantaggi sono immensi e sei destinato a ripetere questi sforzi per raggiungere il tuo pubblico di destinazione e generare lead per la crescita del business. Ecco alcune metriche di cui puoi tenere traccia dai tuoi sforzi di marketing di sensibilizzazione.

• Strategia di link building
• Link di destinazione (prospect) URL
• Informazioni di contatto dei potenziali clienti di collegamento
• Date in cui invii le email
• Risultato (A-accettato; D-rifiutato; C-contrattaccato; I-ignorato)
• Stato del collegamento o della pubblicazione degli ospiti – Inserito/Pubblicato
• Data di posizionamento del collegamento/pubblicazione del guest post
• URL collegato
• Testi di ancoraggio delle parole chiave utilizzati
• Grazie stato e-mail
• Righe dell'oggetto dell'e-mail

Come creare un'e-mail a freddo?

Secondo uno studio di Backlinko nel 2019, solo l'8,5% delle e-mail di sensibilizzazione fredda riceve qualsiasi tipo di risposta. Quindi, come puoi assicurarti che il tuo marketing di sensibilizzazione e-mail freddo sia abbastanza eccezionale da ricevere una risposta positiva?

Il primo è tenere presente che questa non è una campagna di marketing di sensibilizzazione delle vendite per clienti esistenti o nuovi. Lo scopo è completamente diverso e il pubblico di destinazione è il pubblico del sito in cui verrà posizionato il collegamento. Una volta stabilito che la tua campagna di sensibilizzazione a freddo ha una solida base. Usa la strategia dei contenuti di seguito per ottimizzare i tre componenti del contenuto della tua e-mail per costruire sulla base delle chiamate a freddo che hai impostato.

Linea tematica forte

Una linea tematica efficace: corta e forte!

Evita un approccio di vendita, sii tattico e tira fuori argomenti che attirino l'attenzione su di esso. Le righe dell'oggetto del test A/B per l'email marketing di sensibilizzazione hanno un comprovato aumento dei tassi di apertura di almeno il 49%.

Introduzione creativa

Contenuti chiari e concisi sono tutto. Una volta che li hai portati dentro, non perderli immediatamente con presentazioni noiose e lunghe. Cerca di presentare te stesso e la tua attività in 2 righe al massimo, ma sii creativo e non dimenticare un po' di umorismo. Questo rende la tua email meno generica e si distingue dalle email del bot.

Il passo

Ricorda che la chiave per il successo dell'email marketing di sensibilizzazione a freddo è assicurarsi che non assomigli a una sensibilizzazione delle vendite. Ecco sei aspetti del discorso a cui devi prestare attenzione per creare una strategia di marketing di sensibilizzazione di successo.

Semplicità

Non sprecare i tuoi sforzi di marketing dei contenuti scrivendo oltre 3 righe di contenuti noiosi. Sii chiaro, conciso e menziona direttamente le tue richieste di collegamento e aggiungi un collegamento ipertestuale alla pagina di destinazione o alle risorse a cui ti rivolgi.

Personalizzazione

Personalizza i tuoi contenuti per adattarli allo scopo della tua e-mail, piuttosto che attenersi allo stesso modello. Indica perché il tuo contenuto specifico, sia che si tratti di un post degli ospiti o di un articolo del blog, è rilevante per il loro sito Web piuttosto che utilizzare modelli generici che dicono bruscamente "i nostri contenuti corrispondono alle tue esigenze".

I modelli personalizzati hanno un rischio minore di diventare un'e-mail di spam e mostrano anche ai potenziali clienti di collegamento che sei consapevole di ciò che fai e non salta sul carro dell'invio insensato di e-mail di massa.

Personalizzazione

I messaggi personalizzati sono un mantra vincente per le campagne di divulgazione dei contenuti. Dalle righe dell'oggetto alla conclusione, mostra che conosci il tuo pubblico. Questo fa sì che la tua email costruisca relazioni essendo genuina e non generica.

Ad esempio, se stai contattando un blogger, elogia i suoi recenti sforzi di marketing di influencer. Se stai contattando le piccole imprese, menziona i contenuti riconoscibili che sono rilevanti per la loro attività e nicchia. Queste pratiche fungono da prova sociale della tua autenticità e aumentano le tue possibilità di proteggere i backlink.

Fornisci contenuti che vale la pena condividere

Il tuo email marketing di sensibilizzazione non può avere successo senza il supporto di contenuti pertinenti e di alta qualità che i tuoi potenziali clienti trovano prezioso. Sebbene sia possibile collegare a molte risorse, le risorse basate sui contenuti hanno svolto un ruolo enorme nell'aumentare l'autorità di dominio dei siti rispetto ad altri. Offri contenuti di valore a cui i potenziali clienti non possono dire di no.

Proposta di valore

I tuoi potenziali clienti sono alla ricerca di contenuti di valore per i loro clienti esistenti e il mercato di destinazione. Sii chiaro su come il contenuto che stai fornendo è utile al pubblico del tuo potenziale cliente o affronta i punti deboli del tuo potenziale cliente. Fornire una proposta di valore convince i potenziali clienti a fornire collegamenti a causa di come hanno beneficiato di questo scambio.

Chiamare all'azione

Concludi la tua email di sensibilizzazione con un invito all'azione di grande impatto che li spinge ad agire, senza lasciare spazio a ripensamenti.

Conclusione

Una campagna di sensibilizzazione è una parte significativa della creazione di collegamenti una volta identificati potenziali clienti di collegamento qualificati. Affinché la tua campagna di sensibilizzazione abbia successo, deve disporre di un ampio piano di sensibilizzazione. Il piano inizia con l'identificazione delle opportunità di collegamento, seguita dalla scelta di potenziali clienti qualificati, dalla raccolta e dall'organizzazione delle informazioni pertinenti per inviare una campagna, dal contatto con potenziali fornitori di collegamenti, dalla ricerca di risposte e dal monitoraggio di questi dati per ottimizzare questo processo per la creazione di collegamenti di successo .

Un aspetto chiave di questo processo è l'invio di e-mail con un tocco personale per collegare i potenziali clienti. L'e-mail e il suo contenuto devono essere concisi, chiari e convincenti per il potenziale cliente del collegamento che è una risorsa preziosa per raggiungere il mercato di destinazione. Assicurandoti che il contenuto della tua e-mail sia ottimizzato per proteggere i backlink, puoi garantire una campagna di sensibilizzazione di successo, che ti aiuterà a proteggere i link di qualità per aumentare la consapevolezza del marchio e generare lead per la tua attività.