Il nuovo algoritmo di ranking della ricerca di Google e cosa significa per le PMI

Google ha affermato che il suo nuovo algoritmo di esperienza della pagina, annunciato lo scorso maggio, verrà lanciato a maggio 2021.

Il nuovo algoritmo stabilisce ulteriori modi in cui i siti vengono classificati nelle pagine dei risultati di ricerca (SERP), principalmente in base a fattori come la velocità di caricamento, la compatibilità con i dispositivi mobili e l'usabilità.

L'effetto risultante di questo aggiornamento porrà un'enfasi molto maggiore sulla capacità delle aziende di fornire siti che funzionino in modo fluido e rapido per gli utenti, quelli che non lo faranno vedranno un impatto negativo sui loro ranking di ricerca e sulle strategie di marketing inbound nel loro insieme come una conseguenza.

Ecco perché le PMI devono prestare attenzione e preparare i loro siti per maggio 2021.

Perché l'esperienza della pagina?

L'esperienza della pagina, la filosofia globale alla base del nuovo aggiornamento, comprende una serie di metriche per determinare quanto sia buona l'esperienza di un determinato sito.

Google sta sviluppando modi per garantire un'esperienza più fluida per gli utenti sulla sua piattaforma da diversi anni, principalmente come un modo per rivaleggiare con gli articoli istantanei di Facebook.

Ciò ha portato alla creazione del framework AMP nel 2015, che è stato adottato e utilizzato praticamente da tutte le principali testate giornalistiche del mondo. AMP offre un'esperienza di caricamento mobile molto più rapida ed è indicato da un piccolo simbolo di schiarimento in alto a destra delle notizie nelle SERP.

Il nuovo aggiornamento dell'esperienza di pagina è stato sviluppato con lo stesso approccio di AMP, solo per i siti Web nel loro insieme, favorendo coloro che forniscono siti Web rapidi e facili da usare sui dispositivi mobili rispetto a siti più vecchi e non ottimizzati per dispositivi mobili.

In altre parole, possedere un sito web veloce e ottimizzato per i dispositivi mobili sarà una seria considerazione quando si classifica per i termini di ricerca, indipendentemente dalla posizione attuale del tuo sito su Google.

Google non lo fa già?

Sì, lo fanno, anche se in un modo meno completo.

Google utilizza ciò che "segnali di esperienza della pagina" per valutare un sito Web e assegnargli un punteggio.

I segnali di ricerca (gli indicatori specifici di un sito che Google cerca) includono già quanto segue che influisce sui risultati di ricerca:

• Mobile-friendly: determina quanto è ottimizzato per i dispositivi mobili un sito; puoi utilizzare questo link per vedere se il tuo è considerato ottimizzato per i dispositivi mobili
• Navigazione sicura: cerca qualsiasi materiale dannoso su una pagina del sito, come malware o qualsiasi tipo di social engineering
• HTTPS: la pagina è protetta con HTTPS
• Nessun interstitial intrusivo: gli interstitial sono pagine inaspettate visualizzate prima o dopo la pagina in cui l'utente si aspettava di arrivare, comunemente utilizzate come strategia di marketing. Gli interstitial intrusivi rendono la pagina meno accessibile per gli utenti.

I siti web sono già influenzati da questi fattori nelle loro classifiche di ricerca, quindi se li stai guardando con trepidazione, ora è il momento di assicurarti di avere tutti questi fattori esistenti in atto.

Quali sono le nuove metriche di Page Experience?

L'aggiornamento dell'esperienza della pagina introduce tre nuove metriche per aiutare ulteriormente a determinare le classifiche.

Questi sono indicati come "Core Web Vitals".

Questi parametri vitali sono estremamente importanti, poiché saranno i parametri presi in considerazione a maggio.

I principali Web Vital sono:

• Caricamento: il tempo che intercorre tra l'inizio del caricamento della pagina e il rendering dell'immagine o del blocco di testo più grande sullo schermo
• Interattività: il tempo impiegato dalla pagina per essere pronta a rispondere ai clic degli utenti
• Stabilità visiva: la distanza misurata che il viewport dell'utente (cosa c'è sullo schermo) si sposta a causa del caricamento di elementi sulla pagina, come un'immagine che compare e la riorganizzazione del testo durante il caricamento

Ciascuna di queste metriche è valutata da Google durante la valutazione di un sito, i voti complessivi sono:

• Bene
• Ha bisogno di miglioramento
• Fallire

Questi Core Web Vitals sono quelli che vengono incorporati nella considerazione del ranking della pagina, quindi se il tuo sito viene giudicato non andato bene in nessuno di essi, puoi aspettarti un'influenza negativa sul tuo ranking.

Lo strumento open source Lighthouse di Google può già essere utilizzato per valutare la qualità di questi elementi vitali. Chiunque utilizzi Chrome può utilizzare Lighthouse e dare un'occhiata a come se la cavano loro o i loro concorrenti.

Cosa significherà l'aggiornamento per le PMI?

Google è andato nella direzione dell'ottimizzazione mobile per la maggior parte degli anni 2010 e ora sembra che questa tendenza continuerà anche in questo decennio.

L'aggiornamento dell'esperienza della pagina sta trasformando nella pietra ciò che già sapevamo: il mobile è il re e Google sta facendo tutto il possibile per fornire agli utenti mobili la migliore esperienza possibile.

Hanno stabilito che, per fare ciò, le metriche dell'esperienza della pagina devono essere prese in considerazione nel ranking dei siti Web, quindi le PMI devono essere preparate per maggio 2021 e garantire che i loro siti funzionino senza intoppi per gli utenti su tutte le piattaforme.

Ma che dire di tutti i miei fantastici contenuti?

Google si è affrettato a cercare di placare i timori che i siti Web che non stanno andando troppo bene con le sue metriche sull'esperienza della pagina vengano consegnati nel cestino di Internet quando si tratta di risultati di ricerca.

Gary Illyes, Webmaster Trends Analyst di Google, ha affermato su Reddit che è improbabile che i segnali dell'esperienza della pagina siano mai il fattore determinante principale quando si tratta di classificare i contenuti.

In altre parole, un ottimo contenuto è un ottimo contenuto e verrà comunque classificato in base alla rilevanza per l'utente.

Tuttavia, con il nuovo aggiornamento, non sorprenderti di vedere i contenuti scivolare in basso nelle classifiche a causa di un sito scarsamente ottimizzato a favore di concorrenti con contenuti simili e un sito fluido: l'esperienza della pagina è ancora un fattore e avrà un effetto .

Cosa faccio ora?

Questo nuovo aggiornamento favorirà le aziende che hanno già investito in un ottimo sito Web e quelle che già utilizzano un sito veloce con pochissimi problemi.

Per coloro che non sono sicuri del loro sito, la prima cosa da fare sarebbe fare una rapida valutazione del tuo sito utilizzando Lighthouse per darti un'indicazione di dove ti trovi.

Se il tuo sito è il peggiore per usura, prendi in considerazione la possibilità di assumere un consulente che possa fare un tuffo nel tuo sito e mettere insieme un piano per renderlo in linea con ciò che Google si aspetterà dal tuo sito web quando l'aggiornamento arriverà a maggio 2021.

Linea di fondo

Il nuovo aggiornamento dell'esperienza della pagina di Google è importante e ha effettivamente dato alle aziende un preavviso di sei mesi annunciando la data di lancio nel novembre 2020.

Il nuovo aggiornamento incorporerà nuovi "segnali" nell'algoritmo di Google per presentare le classifiche di ricerca agli utenti, e questi sono tutti incentrati sull'esperienza dell'utente.

I siti che sono veloci da caricare, veloci da usare e visivamente stabili hanno un vantaggio rispetto alla concorrenza nell'arrivare ai vertici di Google e, in quanto tali, le prestazioni del sito Web non saranno solo un obiettivo desiderabile, ma essenziale per essere competitivi .

Le PMI devono adottare un approccio globale alle prestazioni del proprio sito e prestare particolare attenzione alle prestazioni degli utenti mobili.

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