Cosa sono i link a pagamento? E dovresti acquistare link?

È da diversi anni che coloro che lavorano nell'ambito delle PR digitali, dell'outreach e della SEO discutono: l'acquisto di link è un approccio etico alla costruzione dei link?

Anche se è una pratica che non molti pubblicizzano, è risaputo che ci sono ancora aziende là fuori che offrono collegamenti per l'acquisto e addirittura garantiscono collegamenti in alcune pubblicazioni, a un costo elevato.

Nell'era digitale di oggi, dove la competizione per la visibilità online è feroce, le aziende sono continuamente alla ricerca di modi per migliorare il posizionamento dei loro siti web nei motori di ricerca, e alcuni credono che l'acquisto di link migliorerà il loro posizionamento in modo più efficiente rispetto all'ottenimento di link in modo organico.

Tuttavia, c'è un problema: non tutti i collegamenti sono uguali e il metodo per acquisirli può influire in modo significativo sul loro valore.

Di cosa parleremo in questo articolo:

• Cos'è un collegamento a pagamento?
• Come sono nati i link a pagamento?
• Quali sono i rischi dei link a pagamento?
• Cosa pensa Google dei link a pagamento?
• Quali migliori pratiche dovresti seguire invece?

Cos'è un collegamento a pagamento?

Un collegamento a pagamento è essenzialmente un backlink acquistato direttamente o tramite un'agenzia specializzata nell'acquisto di collegamenti, piuttosto che guadagnato organicamente attraverso i mezzi di presentazione e collegamento con i giornalisti.

Le aziende spesso pagano proprietari di siti web, blogger o influencer per inserire un collegamento al loro sito all'interno dei loro contenuti. Questo potrebbe avvenire sotto forma di inserimento di link standard, scambio di link, guest post o anche inclusioni di directory.

L'obiettivo principale dell'acquisto di link è migliorare il posizionamento del proprio sito web nei motori di ricerca, poiché il numero e la qualità dei backlink di un sito web è un fattore importante negli algoritmi dei motori di ricerca. Tuttavia, ci sono modi migliori per farlo...

Come sono nati i link a pagamento?

La pratica di acquistare link ha origine dall'algoritmo PageRank di Google, che considera i backlink come voti di fiducia, migliorando così il posizionamento del sito nei motori di ricerca.

Vedendo questa opportunità, le aziende hanno iniziato a pagare per i collegamenti per manipolare le loro classifiche. Tuttavia, Google ha rapidamente preso piede, portando ad un aggiornamento del suo algoritmo per svalutare questi collegamenti a pagamento e, in alcuni casi, penalizzare i siti Web coinvolti, il che ostacola gli sforzi SEO compiuti.

Nonostante ciò, l’acquisto di link continua in varie forme, spesso mascherate da post sponsorizzati, influencer marketing o inclusioni di link.

Quali sono i rischi dei link a pagamento?

Sebbene l'acquisto di collegamenti possa sembrare un percorso rapido per migliorare la tua visibilità online, comporta rischi sostanziali.

Le linee guida di Google affermano chiaramente che l'acquisto o la vendita di link volti a manipolare il PageRank costituisce una violazione, che può comportare una sanzione. Queste sanzioni possono variare dalla riduzione del posizionamento del tuo sito web alla completa rimozione dall'indice di Google.

Le conseguenze di tali sanzioni possono influire drasticamente sul traffico, sulla visibilità e, di conseguenza, sulla tua attività del tuo sito web. Inoltre, i link a pagamento raramente offrono lo stesso valore dei backlink guadagnati organicamente. Potrebbero provenire da siti Web che non sono in linea con la tua nicchia o che hanno una bassa autorità, il che può diluire il valore del collegamento e influenzare la reputazione del tuo marchio.

Cosa pensa Google dei link a pagamento?

Come abbiamo sottolineato sopra, Google è fortemente contrario all'acquisto di link, poiché ritiene che l'acquisto di link sia un modo per manipolare falsamente le pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Se Google vede link a pagamento che puntano al tuo sito, scarterà i link o penalizzerà il tuo sito.

Google dispone di tutta una serie di revisori umani che possono imporre azioni manuali, come sanzioni, sui siti web. Se uno di questi viene imposto al tuo sito a seguito dell'acquisto di link, parte o tutto il tuo sito non verrà mostrato nei risultati di ricerca di Google.

Saprai se è presente un'azione manuale poiché verrà visualizzata nel rapporto Azioni manuali in Google Search Console.

Google ritiene che questa tattica sia link spam e ha evidenziato tre diversi tipi di acquisizione di link a pagamento che rientrano nello spam di link:

1. Scambiare denaro con link o post che contengono link
2. Scambio di beni o servizi per collegamenti
3. Inviare a qualcuno un prodotto in cambio della scrittura a riguardo e dell'inclusione di un collegamento

Quali migliori pratiche dovresti seguire invece?

Per seguire le migliori pratiche, devi eseguire attività di PR digitale che ti consentano di guadagnare backlink in modo organico.

Uno dei metodi più efficaci è creare contenuti di alta qualità e di valore a cui gli altri desiderano naturalmente collegarsi. Che si tratti di post di blog informativi, infografiche accattivanti o report approfonditi di settore che ospiti sul tuo sito web, fornire contenuti che soddisfino le esigenze e gli interessi del tuo pubblico può attirare backlink organici.

Partecipare al guest blogging su siti Web affidabili nel tuo settore è un altro modo per guadagnare preziosi backlink. Fornendo approfondimenti unici e preziosi su un argomento, puoi sia ottenere un backlink sia posizionare il tuo marchio come autorità nel campo.

Infine, costruire relazioni con giornalisti e influencer è un ottimo modo per ottenere opportunità di backlink organiche. Che si tratti di inviare loro comunicati stampa, partecipare a interviste, fornire commenti di esperti o consentire loro l'accesso a dati unici, queste relazioni possono portare a backlink pertinenti e di alta qualità.

In conclusione, anche se i link a pagamento potrebbero offrire una scorciatoia allettante per migliorare il posizionamento del tuo sito web, i rischi potenziali superano di gran lunga i benefici.

Come può Semetrical aiutare?

L'adozione di strategie di Digital PR per guadagnare backlink in modo organico non solo è in linea con le linee guida di Google, ma contribuisce anche a costruire una presenza online più credibile e autorevole per il tuo marchio.

In definitiva, l’attenzione dovrebbe concentrarsi sulla creazione di valore per il tuo pubblico, il che porterà naturalmente a maggiore visibilità e successo nel panorama digitale.

Se stai cercando di guadagnare backlink per il tuo sito web in modo organico, parla con i nostri esperti di PR digitali qui su Semetrical. Contattaci per ulteriori informazioni.