Padroneggiare i media pagati, posseduti e guadagnati: costruire una strategia di marketing digitale equilibrata

Pubblicato: 2023-07-15

Ti stai chiedendo come la pubblicità può aiutare la tua azienda? Cerchi più traffico organico e/o una spinta ai tuoi sforzi di marketing?

Qualsiasi strategia di marketing digitale completa deve includere un mix di media guadagnati, pagati e posseduti. Sono correlati e si sovrappongono ma sono diversi. Gli esperti che mettono insieme le strategie mediatiche spesso le chiamano diversi elementi di una piramide di marketing.

Gli annunci display e gli annunci pubblicitari sono due esempi perché li paghi. I siti di social media che possiedi e usi per spargere la voce sono media di proprietà. Una recensione su Google proviene da una terza parte, ma aiuta la tua attività. Questo è un esempio di media guadagnati.

Questo blog esaminerà ogni tipo e ti dirà come mettere insieme una formula per attirare potenziali clienti.

Comprensione dei componenti chiave del marketing digitale: media a pagamento, di proprietà e guadagnati

Una strategia di marketing digitale completa tiene conto di tutti e tre. Ognuno può aiutarti ad attrarre un mercato di riferimento. Ma insieme, i media pagati, posseduti e guadagnati superano la somma delle parti.

media posseduti e guadagnati a pagamento

Media a pagamento: aumentare la visibilità del tuo marchio

I contenuti sponsorizzati, gli annunci display e la pubblicità pay-per-click sono tutti buoni esempi. Questi metodi e altri aiutano una piccola impresa a promuovere i contenuti. Come suggerisce il nome, pagano per il servizio. L'idea è di generare traffico diretto e ottenere visibilità ottenendo più clic.

Indirizza il traffico con le opzioni multimediali a pagamento su Facebook. Questo e altri canali multimediali a pagamento offrono annunci mirati. Il pay-per-click addebita agli inserzionisti ogni clic sui risultati promossi.

Uno dei vantaggi dell'utilizzo dei media a pagamento è una maggiore portata. Una delle sfide dell'utilizzo di strategie mediatiche a pagamento è la forte concorrenza.

Media di proprietà: stabilire la presenza online del tuo marchio

I canali di social media, i blog e i siti Web sono considerati canali multimediali di proprietà. A differenza dei media a pagamento, un canale multimediale di proprietà è un canale su cui una piccola impresa ha il controllo totale. Newsletter ed e-mail sono esempi di questo tipo di content marketing.

Un grande vantaggio di questi canali multimediali è il costo inferiore. Crei contenuti e promuovi cose come offerte speciali. Puoi assumere un marketer di contenuti freelance per questo tipo di lavoro sui media.

Uno degli svantaggi dei media di proprietà sono i canali di distribuzione limitati.

Media guadagnati: capitalizzare la reputazione del tuo marchio

Questa è l'altra opzione multimediale. Sono contenuti nel mondo digitale sulla tua azienda che non hai creato o pagato. Questo fa appello a un vasto pubblico. Una carrellata di prodotti o un Tweet sono solo due esempi.

Un grande vantaggio è che questo tipo di marketing non costa nulla. Quindi il ROI è sempre buono. Una delle sfide è che non hai alcun controllo su questo tipo di copertura mediatica.

Componenti	Spiegazione	Benefici	Sfide
Media a pagamento	Aumentare la visibilità del marchio attraverso contenuti sponsorizzati e pubblicità a pagamento	Maggiore copertura, generazione di traffico diretto, pubblicità mirata	Concorrenza agguerrita, implicazioni sui costi
Media di proprietà	Stabilire la presenza online del marchio attraverso canali di proprietà come i social media	Costi inferiori, controllo totale sui contenuti, opportunità promozionali	Canali di distribuzione limitati
Media guadagnati	Sfruttare la reputazione del marchio attraverso contenuti digitali creati da altri	Nessun costo, ampia copertura del pubblico, buon ROI	Mancanza di controllo sulla copertura mediatica, dipendenza da fonti esterne

Creazione di una strategia di marketing digitale equilibrata

I migliori operatori di marketing su Internet comprendono come i media guadagnati e posseduti funzionino bene con i canali a pagamento. Un approccio equilibrato aumenta la brand awareness. L'equilibrio è un ottimo social media marketing.

Stabilire obiettivi e obiettivi per le tue campagne di marketing digitale

In generale, i media a pagamento o di proprietà funzionano solo con obiettivi chiari. Allo stesso modo, per quantificare i contenuti multimediali guadagnati. Qualsiasi campagna di content marketing senza benchmark chiari è uno spreco di denaro.

La consapevolezza del marchio può essere misurata dai conteggi dei follower sui social media. I ricavi delle vendite sono una metrica condivisa con la pubblicità tradizionale.

Assegnazione di risorse e budget tra media pagati, posseduti e guadagnati

Ci sono diverse cose da tenere in considerazione. In generale, le aziende B2B dovrebbero destinare il 2-5% delle entrate al marketing. B2C dovrebbe spendere il 5-10%.

Le aziende B2C dovrebbero spendere il 18,5% sulle piattaforme di social media. Il 25 percento va ai media a pagamento.

Misurazione e ottimizzazione delle prestazioni su tutti i canali multimediali

Non importa se stai utilizzando proprietà multimediali di proprietà oa pagamento. Ottimizzare qualsiasi cosa, da un post sul blog agli annunci social, significa sfruttare l'automazione.

Ad esempio, HubSpot ha uno strumento eccellente per l'email marketing. Ottieni un maggiore controllo con l'analisi e l'automazione.

Esempi reali di strategie mediatiche pagate, possedute e guadagnate di successo

Esempi di media di una strategia a pagamento includono Google Ads. E annunci che puoi acquistare su altri tipi di media di proprietà come Facebook e Instagram.

I post sui social media su una pagina Facebook che scrivi sono media di proprietà. Se l'azienda possiede il sito Web, può pubblicare per i clienti esistenti. Questo è un canale di proprietà.

I media guadagnati possono includere pubbliche relazioni, come rispondere alla domanda di un giornalista per citarti nei comunicati stampa. Un'altra strategia media guadagnata sono le recensioni dei prodotti dei blogger.

Domande frequenti sui media pagati, posseduti e guadagnati

Come faccio a determinare il giusto mix di media pagati, posseduti e guadagnati per la mia attività?

Trovare il giusto equilibrio tra pubblicità e marketing, comprese le idee di influencer marketing, è fondamentale per le aziende. Considerando fattori come le dimensioni dell'azienda e il pubblico di destinazione, puoi determinare l'approccio migliore per raggiungere efficacemente i tuoi obiettivi di marketing. Bilanciare le strategie pubblicitarie e di marketing può produrre risultati significativi. Ecco alcune considerazioni chiave:

Pubblicità vs marketing: comprendere la distinzione tra pubblicità e marketing è essenziale. Mentre la pubblicità si concentra su attività promozionali a pagamento per raggiungere un pubblico più ampio, il marketing comprende una serie più ampia di strategie per costruire relazioni, comunicare valore e raggiungere obiettivi aziendali. Trovare il giusto mix tra pubblicità e marketing garantisce un approccio completo per coinvolgere il tuo pubblico.

Idee per l'influencer marketing: incorporare l'influencer marketing può essere una potente strategia per amplificare la portata del tuo marchio e interagire in modo autentico con il tuo pubblico di destinazione. Prendi in considerazione la possibilità di collaborare con influencer che si allineano con i valori del tuo marchio e hanno un forte seguito nel tuo settore. Collaborare con influencer per contenuti sponsorizzati, recensioni di prodotti o acquisizioni sui social media può generare buzz, credibilità e consapevolezza del marchio.

Piattaforme multimediali a pagamento: determinare le piattaforme multimediali a pagamento più efficaci per il tuo settore è fondamentale. Google Ads, leader nella pubblicità associata alla ricerca a pagamento, può metterti rapidamente in contatto con i clienti che cercano attivamente prodotti o servizi. Gli annunci di Facebook offrono opzioni di targeting precise e una vasta base di utenti per un'efficace copertura del pubblico. Esplorare gli annunci sui social media su piattaforme come Instagram, Twitter o LinkedIn può favorire il coinvolgimento e ottenere risultati.

Trovando il giusto equilibrio tra pubblicità e marketing, incorporando idee di influencer marketing e sfruttando la potenza delle piattaforme multimediali a pagamento, le aziende possono massimizzare la portata, il coinvolgimento e il successo complessivo del marketing.

Quali sono le piattaforme multimediali a pagamento più efficaci per il mio settore?

Google Ads è un modo rapido per i clienti più soddisfatti. Questo è un leader del settore della ricerca a pagamento . Anche gli annunci di Facebook sono efficaci. Gli annunci sui social media sono un altro modo per ottenere risultati guadagnati.

Come posso aumentare l'esposizione media guadagnata del mio marchio?

Usa diversi tipi. Sii un leader di pensiero sui social media. Restituisci alla tua comunità. Tieni una conferenza web.

Quali metriche devo monitorare per misurare il successo della mia strategia di marketing digitale?

Molti di questi si concentrano su una proprietà web. Le visualizzazioni di pagina e le sorgenti di traffico web sono importanti. Le entrate sono la metrica più importante. Cerca le abbreviazioni aziendali in un nome di dominio, come .biz. Fare riferimento al tuo URL può generare risultati multimediali guadagnati.

Come posso ottimizzare i media di mia proprietà per migliorare l'esperienza e il coinvolgimento degli utenti?

Analizza i tuoi obiettivi. Crea contenuti ottimizzati e promuovi il traffico organico. Alcune ricerche di parole chiave sono un ottimo modo per ottenere più traffico e affari. L'utilizzo dei media di proprietà a pieno vantaggio ha diversi vantaggi, come la costruzione di un'ottima reputazione e la promozione della consapevolezza del marchio. Sii consapevole del valore della prova sociale e del marketing autentico. Questa è la prova che un prodotto o servizio ha una buona reputazione.

Un'eccellente strategia digitale includerà media di proprietà, guadagnati e pagati. Sono richiesti contenuti di alta qualità indipendentemente dal tipo di supporto. Questo blog può darti un vantaggio verso una campagna di successo. Tuttavia, è importante decidere cosa funziona e cosa no e come questi tre tipi si fondono. Decifrare le tue analisi e modificare la tua strategia è un processo costante. Questo è il percorso per il controllo completo su qualsiasi strategia.

Immagine: Elementi Envato