Pubblicità su Pinterest per Shopify

Dovrei usare Pinterest Marketing per il mio business online?

Quando lanci il social marketing per il tuo negozio Shopify, Pinterest non è necessariamente la prima piattaforma a cui penserai per la pubblicità, in quanto il 14° social network più grande che potresti ignorare. Ma vale la pena considerare con 445 milioni di utenti attivi mensili, la tua attività Shopify sta perdendo un trucco non utilizzando la pubblicità Pinterest?

Uno degli aspetti chiave di Pinterest come canale social estremamente importante per le attività di e-commerce è il modo in cui gli utenti consumano i contenuti sulla piattaforma.

Le persone tendono ad accedere a Pinterest per meno tempo rispetto ad altri canali social come TikTok e le piattaforme Meta, ma quando accedono, lo fanno in uno stato d'animo impegnato. L'85% degli utenti afferma di utilizzare la piattaforma per pianificare nuovi progetti e 8 utenti su 10 affermano che la piattaforma li fa sentire positivi.

Dato che ci sono quasi 5 miliardi di ricerche sulla piattaforma ogni mese e il 75% degli utenti settimanali di Pinterest afferma di "acquistare sempre", se il tuo marchio è nella sfera giusta, il marketing sulla piattaforma potrebbe essere una tattica estremamente redditizia.

Poiché gli utenti tendono a utilizzare la piattaforma per pianificare progetti e "automigliorarsi", le attività di e-commerce con prodotti che funzionano bene in tali aree tendono a ottenere ottimi risultati, ad esempio spazi come la decorazione della casa o prodotti per la casa o marchi focalizzati su salute e benessere come nutrizione, cibo, bevande, cura della pelle e fitness. E, naturalmente, i marchi si sono concentrati sulla creatività e sull'espressione di sé come la moda e il trucco.

Quindi, se il tuo marchio rientra in una delle categorie chiave per la piattaforma: miglioramento personale, apprendimento di nuove competenze, benessere, decorazione, creatività o espressione personale, continua a leggere per scoprire come impostare la tua pubblicità organica e a pagamento per la piattaforma.

Come posso impostare un profilo Pinterest organico per la mia attività Shopify?

È abbastanza semplice.

• Vai su https://www.pinterest.co.uk/business/create/
• Inserisci il tuo indirizzo email, crea una password e inserisci la tua età
• Fai clic su Crea account
• Compila i campi per creare il tuo profilo, quindi fai clic su Avanti
• Compila i campi per descrivere la tua attività, quindi fai clic su Avanti
• Seleziona se desideri pubblicare annunci, quindi fai clic su Avanti
• Seleziona da dove desideri iniziare o fai clic sull'icona x
• vai al tuo nuovo account aziendale Pinterest

Allora sei pronto per iniziare a creare il tuo account!

Come posso commercializzare organicamente il mio negozio Shopify su Pinterest?

Il marketing organico su Pinterest è in qualche modo simile ad altre piattaforme social, in quanto condividi i "Pin" (invece dei post) nel tuo feed "creato", che apparirà anche nei feed dei tuoi follower quando navigano sulla piattaforma.

Tuttavia, una delle caratteristiche uniche della piattaforma è che puoi creare "bacheche salvate" sia dei tuoi pin che dei pin di altri utenti, il che significa che Pinterest è un'ottima piattaforma con cui creare una community attorno al tuo marchio Shopify, sia interagendo con e salvando i pin di utenti e creatori che condividono contenuti nello stesso spazio della tua attività e condividendo i tuoi pin affinché possano usarli nelle loro bacheche di ispirazione.

account caratterizzato da @maryannrizzo

Quando crei spille per la tua attività, è importante ricordare alcuni suggerimenti chiave:

• Pinterest è una prima piattaforma visiva, quindi assicurati che le immagini che utilizzi siano ben assemblate e accattivanti
• Assicurati di aggiungere pin personalizzati in base al gruppo demografico del pubblico desiderato, concentrandoti sui contenuti che li interesseranno e che saranno incoraggiati a condividere/salvare
• Mantieni i titoli brevi e pertinenti e, se necessario, aggiungi ulteriori informazioni tramite il testo di sovrapposizione delle immagini
• Test Idea Pins che consentono un formato multipagina con fino a 20 pagine di video, immagini e testo in un singolo Pin: utilizzali per mostrare guide dettagliate, ricette e articoli pratici
• Utilizza i Rich Pin che sincronizzano automaticamente i dati dal tuo sito Web Shopify ai tuoi pin: puoi scegliere tra "Prodotto", "Articolo", "App" e "Ricetta". (I Pin prodotto sono particolarmente utili per i negozi Shopify di e-commerce)
• Testa i contenuti video nei Pin. Dall'uscita di TikTok e dalla sua conseguente popolarità, i contenuti video utilizzati su tutte le piattaforme social tendono a generare visualizzazioni e coinvolgimento aggiuntivi

Posso pubblicizzare la mia attività Shopify su Pinterest?

Bene, la piattaforma stessa afferma: "Pinterest è l'unica piattaforma in cui gli annunci sono additivi". Ciò significa sostanzialmente che invece di interrompere in qualche modo l'esperienza sociale di un utente, gli annunci sulla piattaforma aiutano i suoi utenti: una volta che hanno scoperto una nuova idea creativa e hanno espresso interesse per essa, gli annunci sono lì per aiutarli con i prodotti o gli strumenti hanno bisogno di portare a compimento quell'idea.

E questa non è solo un'affermazione intelligente della piattaforma: le statistiche mostrano che gli annunci Pinterest possono avere un costo per conversione 2,3 volte più efficiente, insieme a un ritorno sulla spesa pubblicitaria 2 volte superiore.

Come faccio a creare un account pubblicitario Pinterest per la mia attività Shopify?

• Dal tuo account aziendale organico Pinterest, fai clic su Annunci nell'angolo in alto a sinistra, quindi seleziona Panoramica per aprire Gestione annunci
• Clicca accanto al tuo nome
• Fai clic su Crea nuovo account pubblicitario
• Inserisci un nome per l'account pubblicitario e seleziona il tuo Paese, quindi fai clic su Imposta fatturazione
• Se richiesto, leggere e accettare l'Accordo pubblicitario
• Aggiungi le informazioni di pagamento per il tuo nuovo account pubblicitario
• Fare clic su Salva

Quando inserisci le informazioni sulla tua attività commerciale nel tuo account pubblicitario, queste verranno visualizzate nella parte dell'indirizzo della ricevuta di fatturazione.

Questa ricevuta può essere utilizzata a fini fiscali, pertanto è necessario includere tutte le informazioni che devono essere chiaramente indicate sulla ricevuta.

IMPORTANTE: se selezioni la valuta di fatturazione errata durante la configurazione o devi cambiare la valuta dell'account, dovrai creare un nuovo account nel Paese e/o nella valuta corretti. Pertanto è importante rivedere correttamente tutte le informazioni che hai inviato durante il processo per assicurarti che siano corrette per il tuo negozio Shopify.

Dopo aver impostato il tuo account pubblicitario, se desideri ottimizzare le conversioni sulla piattaforma e monitorare l'attività degli utenti sul tuo negozio Shopify, dovrai impostare qualcosa chiamato Tag Pinterest (la risposta di Pinterest al Meta pixel). Le istruzioni su come farlo sono in questo articolo.

Dopo aver impostato il tuo tag Pinterest, puoi iniziare a pubblicare campagne.

Come posso impostare in modo efficace le campagne per promuovere il mio negozio Shopify?

Pinterest come piattaforma offre molte delle stesse ottimizzazioni chiave della campagna della maggior parte delle altre piattaforme social:

• Consapevolezza del marchio
• Visualizzazioni video
• Traffico
• Conversioni
• Vendite da catalogo

Per guidare le conversioni sulla piattaforma, è meglio adottare un approccio simile ad altre piattaforme social in cui dai il benvenuto ai nuovi utenti al tuo marchio nella fase di consapevolezza, quindi lavora per portarli al tuo negozio Shopify nella fase di considerazione, prima di lavorare finalmente generare vendite in fase di acquisto.

Esistono diversi metodi per definire il targeting per pubblico di Shopify sulla piattaforma.

• Pubblico basato sugli interessi (persone che hanno espresso interesse per argomenti specifici)
• Dati demografici (età, sesso, posizione)
• Targeting per parole chiave (poiché Pinterest viene utilizzato in modo simile a un motore di ricerca, il targeting tramite parole chiave di ricerca nello stesso modo in cui si farebbe tramite Google Ads può essere molto vantaggioso)
• Coinvolgitori organici (Qualsiasi azione di coinvolgimento: Pinner che hanno eseguito qualsiasi azione di coinvolgimento con i tuoi contenuti, inclusi clic sui Pin, clic in uscita, salvataggi, commenti e visualizzazioni di video.
• Azioni di coinvolgimento ottimizzate: Pinner selezionati in base ad azioni ad alto intento (come salvataggi e clic in uscita).
• Visitatori del sito web (persone che hanno visitato il tuo sito web ed eseguito azioni specifiche)
• Elenchi clienti
• Pubblico Actalike (simile al pubblico "Lookalike" di Meta in cui la piattaforma trova membri del pubblico che condividono caratteristiche simili con il pubblico personalizzato utilizzato come riferimento)

La pubblicità su Pinterest ti offre anche l'opportunità di testare molti diversi tipi di annunci per determinare quale offre i migliori risultati per la tua attività Shopify a tutti i livelli della canalizzazione, inclusi pin e annunci statici, pin e annunci video, pin e annunci carosello, pin di raccolta e annunci, spille e annunci Idea e annunci Shopping.

Per impostare le strutture delle tue campagne in modo efficace, di solito è meglio fornire campagne di sensibilizzazione e traffico a un pubblico inconsapevole del marchio, ad esempio in base agli interessi e tramite il targeting per parole chiave, quindi passare a perfezionare il pubblico a utenti ad alto intento come elenchi di clienti e attività del sito Web durante l'ottimizzazione per le conversioni .

Tuttavia, come discusso in precedenza, a causa del fatto che gli utenti di Pinterest in genere si avvicinano alla piattaforma con uno stato d'animo più impegnato e di solito sono più spinti ad avvicinarsi a nuovi prodotti e a reperire gli strumenti di cui hanno bisogno per raggiungere i loro obiettivi, è del tutto possibile combinare e abbina i tipi di pubblico a tutti i livelli del percorso di acquisto del consumatore, ad esempio testando le campagne incentrate sulla conversione con i membri del pubblico più freddi perché probabilmente hanno già un certo livello di interesse e intenzione di acquistare.

Dai un'occhiata a questo articolo per ulteriori informazioni sul marketing su Pinterest e, se hai bisogno di supporto per gestire le tue campagne organiche e a pagamento sui social media, contattaci. I nostri esperti di social media possono aiutarti a raggiungere (ed espandere) il tuo pubblico su tutte le principali piattaforme social.