Podcast Marketing: come promuovere gli episodi in natura

Con 120 milioni di ascoltatori, non possiamo più ignorare la potenza dei podcast.

Ma come puoi eliminare il disordine, competere con i grandi giocatori e guidare i lead verso la tua attività?

Questo è ciò che imparerai oggi nella nostra guida al marketing dei podcast.

Podcast marketing: 3 regole da seguire prima di creare un podcast

1. Usa il tuo podcast come lead generator

A meno che tu non stia gestendo un podcast a tempo pieno, non dovresti determinare il successo dal numero di sponsor o download che attiri.

I podcast sono solo una parte dell'attività di consulenti, liberi professionisti e fornitori di servizi.

Ossessionati dal numero di sponsor e download, perderai interesse e ti sentirai esausto a lungo termine.

Ecco un'alternativa migliore: tratta il tuo podcast come una macchina per la generazione di lead.

Non c'è esempio migliore di Ramli John, l'ospite di Growth Marketing Today. Solo tre mesi dopo il lancio e con 100 download per episodio, ha vinto un contratto di consulenza del valore di $ 23.000.

2. Applaudire i marchi complementari

Le attività di autopromozione che parlano solo di se stesse e non riescono a dare credito alla scadenza sembrano inaffidabili ai clienti.

Un modo migliore è fare co-marketing senza autorizzazione , una strategia in cui fai la prima mossa per promuovere i marchi che ammiri e con cui vuoi collaborare in futuro.

Affinché il co-marketing senza autorizzazione funzioni, concentrati sui marchi rilevanti indirettamente correlati al tuo.

Ad esempio, se hai creato uno strumento di comunicazione del team e ospiti un podcast di team building, parla del tuo strumento di collaborazione preferito, Trello. Condividi con gli ascoltatori come lo usi e fai il ping di Trello sui social media quando l'episodio è terminato.

Chissà, Trello potrebbe ritwittare il tuo podcast ai suoi oltre 190.000 follower, sponsorizzare il tuo prossimo episodio o invitarti per una nuova campagna di co-marketing.

Ecco Brendan Cahill, consulente per l'allenatore e conduttore di The Coach Cahill Show, che twitta su come utilizza Trello per creare bacheche di reclutamento digitale.

Segna facilmente, gioco di parole, un retweet di Trello in quanto ritrae il prodotto in una luce favorevole.

3. Automatizzare i processi ripetitivi

Come host di podcast, ti consigliamo di concentrarti sulla crescita del tuo podcast e sulla costruzione di relazioni.

Non vuoi impantanarti con attività ripetitive, come la creazione di pagine per ogni episodio.

Prendi in considerazione l'automazione dei processi manuali per guadagnare tempo.

Ad esempio, invia il feed RSS del tuo podcast a OnPodium e lascia che crei automaticamente una pagina dedicata per ogni episodio.

5 modi per riutilizzare e promuovere un episodio di podcast

1. Carica audiogrammi

Probabilmente hai individuato audiogrammi in libertà su Twitter e Instagram.

Di solito meno di un minuto, queste clip podcast mettono in luce la più grande pepita d'oro di un episodio per attirare nuovi ascoltatori.

Ecco un esempio con The Copywriter Club (TCC).

Nell'episodio 273, tre copywriter condividono le loro esperienze all'interno del programma di firma del TCC, The Copywriter Accelerator.

Hai notato come vengono riprodotti sullo schermo il grafico audio e le didascalie?

Visualizza questo post su Instagram

Un post condiviso da The Copywriter Club (@thecopywriterclub)

È facile creare audiogrammi con strumenti come Audiogram.

Tutto quello che devi fare è scegliere una clip che mostri una chiave da asporto ( suggerimento professionale : scegli qualcosa di stimolante o presenta una strategia di alto livello), seleziona un modello e scaricalo e condividilo sui social media.

La migliore parte? I sottotitoli sono automaticamente trascritti e modificabili.

2. Scrivi un post sul blog accessibile

I post del blog sono uno dei modi più efficaci per riutilizzare gli episodi dei tuoi podcast.

Le trascrizioni in particolare sono un gioco da ragazzi. Sono facili da creare ( suggerimento : usa strumenti come Rev o Otter.ai) e si rivolgono a chi preferisce leggere piuttosto che ascoltare.

C'è anche un bonus: SEO.

Poiché le parole chiave sono naturalmente integrate nel post , i motori di ricerca possono indicizzare gli episodi, aumentando alla fine la visibilità di ricerca del tuo podcast e il posizionamento nelle SERP.

Inoltre, i post del blog ti consentono di promuovere in modo incrociato i contenuti pertinenti .

Hai un ebook o un webinar evergreen che tratta l'argomento in dettaglio? Rilasciali nella sezione risorse. Questi collegamenti interni aiutano Google a comprendere il tuo sito Web e aumentare ulteriormente le classifiche.

Naturalmente, queste trascrizioni sono tutt'altro che perfette. Probabilmente ti sei reso conto di quanto sia opprimente navigare in questi grandi blocchi di testo! Anche se utilizzi lo strumento Trova nella pagina di Chrome, l'individuazione delle informazioni desiderate può richiedere molto tempo.

Un approccio migliore consiste nell'elencare i punti chiave dell'episodio (con timestamp) sopra la trascrizione . In questo modo, i lettori o gli ascoltatori possono navigare verso le loro parti preferite senza districarsi tra gli infiniti flussi di testo.

Ecco un bell'esempio con l'episodio 59 del podcast di Animalz. Quando gli utenti fanno clic sul timestamp sui takeaway chiave, il sito li indirizza automaticamente alla sezione desiderata nella trascrizione.

È semplice, efficace e, francamente, poco utilizzato.

3. Crea una tempesta di tweet

I tweetstorm sono i preferiti dai fan. Basta guardare il numero dei tuoi utenti Twitter preferiti che li appuntano proprio in alto.

Questi tweet a fuoco rapido sono perfetti per riassumere episodi ricchi di un sacco di informazioni preziose .

Ecco Peep Laja che riassume i 15 modelli che ha individuato nelle aziende B2B di successo per il suo podcast, How to Win.

Per riutilizzare un episodio in una tempesta di tweet, usa Typefully. Una volta che hai finito di scrivere un punto chiave, fai clic su Invio tre volte per iniziare un nuovo tweet.

4. Progetta citazioni condivisibili

Tra le strategie di riproposizione dei podcast in questo elenco, le citazioni sono le più facili da creare. Seleziona un modello, inserisci la citazione, scegli i caratteri e i colori preferiti e sei a posto.

Le citazioni condivisibili sono le migliori per mettere in evidenza battute , come spunti critici, citazioni di ispirazione e opinioni contrarian.

Usa uno strumento di progettazione come Canva per creare e pubblicare questi elementi grafici direttamente sui social media.

5. Collega il tuo programma ad altri podcast

Visitare altri podcast per promuovere il tuo podcast (che meta!) comporta uno sforzo enorme.

Oltre a presentare un'angolazione unica, devi anche preparare i punti di discussione e determinare il tempo dell'intervista con l'ospite.

Fortunatamente, i vantaggi spesso valgono la pena. Sumo-lings, questo è un modo potente per esporre il tuo podcast a nuovi ascoltatori.

Idealmente, concentrati su podcast che:

• Completa la tua attività o argomento,
• Invita gli ospiti frequentemente e sono di
• Calibro simile in termini di ascolto o presenza sociale

Ecco Hillary Weiss, fondatrice di Statement Piece Studio, che parla di come diventare una marketer senza paura e di come il suo show, #HAMYAW, è nato su Everyone Hates Marketers.

Nota: #HAMYAW era un canale YouTube al momento della registrazione. Da allora è passato a InstaLive.

YouTube, Instagram o podcast, non importa! Questa strategia per gli ospiti funziona.

Il marketing dei podcast è diventato semplice

È difficile attirare ascoltatori e lead senza un'efficace strategia di riutilizzo e distribuzione in atto.

Anche se i podcaster e i creatori della lista hanno registrato tonnellate di fantastici episodi, rimangono attivi nel promuovere i loro episodi in natura.

Queste strategie non sono una novità e sono facili da replicare, quindi considera di dar loro una possibilità e facci sapere come funzionano per te.

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