Formati di annunci PPC: ricerca, shopping, display, video e altro per annunci Google, Microsoft e Amazon

Quando imposti una campagna, devi scegliere il tipo di campagna più adatto ai tuoi obiettivi di marketing, alla strategia del marchio e al tempo che puoi investire nella gestione della campagna.

Diverse piattaforme pubblicitarie hanno diversi tipi di campagna, ognuna con le sue capacità, copertura e risultato. Diamo un'occhiata ad alcune delle più grandi piattaforme pubblicitarie e ai tipi di campagna che offrono.

Annunci di ricerca di Google

Dove e come appaiono:

Gli annunci di ricerca sono annunci di testo che vengono visualizzati nella pagina dei risultati di ricerca quando le persone cercano i tuoi prodotti o servizi che offri.

Quando usarli:

• Per rivolgersi sia al pubblico in-market che ai ricercatori passivi alla ricerca di una soluzione generica
• Per condividere più messaggi con diversi gruppi di destinatari
• Per offrire un servizio, richiedere la compilazione di un modulo o cercare altre conversioni non di prodotto

Annunci di testo espansi

Gli annunci di testo espansi (ETA) ti consentono di massimizzare la presenza e il rendimento degli annunci attraverso tre campi del titolo e due descrizioni lunghe 90 caratteri. Questi annunci ti danno il controllo sui tuoi messaggi pubblicitari, permettendoti di fornire al tuo pubblico dettagli elaborati del tuo prodotto o servizio.

Ma la cosa più importante che devi sapere è che a partire da giugno 2022 non potrai più creare o modificare ETA. Gli ETA esistenti continueranno a essere pubblicati e potrai visualizzarne i rapporti, metterli in pausa e riprenderli o persino rimuoverli.

Annunci di ricerca reattivi

Con gli annunci adattabili della rete di ricerca, gli inserzionisti possono inserire più titoli e descrizioni e, nel tempo, Google testerà più combinazioni di questi e determinerà quali annunci hanno il rendimento migliore.

Il più grande vantaggio degli annunci adattabili della rete di ricerca è che, nel tempo, vengono adattati per soddisfare meglio le intenzioni degli utenti, il che in definitiva significa che la tua campagna ha un buon rendimento.

Ecco come puoi iniziare a creare buoni annunci adattabili della rete di ricerca.

Annunci dinamici della rete di ricerca

Gli annunci dinamici della rete di ricerca sono un passo avanti rispetto agli annunci adattabili della rete di ricerca e sono la soluzione di Google Ads per quando desideri fornire messaggi personalizzati che si allineano strettamente con la query di ricerca di un utente specifico.

Gli annunci dinamici della rete di ricerca utilizzano i contenuti del tuo sito web per creare annunci pertinenti. Ciò significa che è necessario disporre di un sito Web ben sviluppato o di un ampio inventario affinché gli annunci dinamici abbiano un buon rendimento.

Quando un utente digita termini strettamente correlati ai titoli e alle frasi utilizzati di frequente sul tuo sito web, Google mostra loro un annuncio, selezionando titoli e pagine di destinazione pertinenti dal tuo sito web.

Ecco un esempio di come funzionano gli annunci dinamici della rete di ricerca: se sei un negozio di scarpe che vende diverse marche e tipi di scarpe e un utente digita "le migliori scarpe Converse", Google visualizzerà il titolo "Le migliori scarpe Converse" e si collegherà a un pagina di destinazione pertinente sul tuo sito web.

Annunci Google Shopping

Dove e come appaiono:

Gli annunci Shopping vengono visualizzati in vari luoghi, tra cui:

• La scheda Shopping su Ricerca Google
• Accanto ai risultati di ricerca su Ricerca Google e Google Immagini
• Siti web dei partner di ricerca di Google
• La Rete Display di Google, che include YouTube, Gmail e Google Discover

Quando usarli:

• Quando vuoi avere un impatto visivo e mostrare alle persone cosa otterrebbero prima ancora che facciano clic sull'annuncio.
• Quando vuoi aumentare la tua visibilità; Gli annunci Shopping ottengono un posto privilegiato sopra gli annunci della rete di ricerca poiché i loro annunci visivi attirano più clic.

Con Shopping Ads, puoi visualizzare le immagini dei tuoi prodotti insieme al titolo, al prezzo, al nome del negozio e alle recensioni.

Le campagne Shopping hanno due sottocategorie: Standard e Smart.

Acquisto standard

Con Google Shopping standard hai il pieno controllo sulla configurazione della campagna, sulla pianificazione del targeting e sul posizionamento nella rete.

Quando usarli:

• Quando hai il tempo e l'esperienza per gestire le campagne in modo da ottenere risultati redditizi.
• Quando ti senti sicuro della tua esperienza nella creazione e gestione di una campagna da zero, puoi continuare con Shopping standard.

Acquisti intelligenti

Smart Shopping combina le funzionalità di Shopping standard e le campagne di remarketing display per migliorare la tua copertura. Utilizza il tuo feed di prodotto esistente e le informazioni sui dati insieme all'IA di apprendimento automatico di Google per mettere i tuoi prodotti di fronte a clienti pertinenti.

Smart Shopping utilizza l'automazione per le offerte, il posizionamento e il targeting e testa diverse combinazioni di annunci per trovare quelle con il rendimento migliore.

Quando usarli:

• Se non conosci gli annunci PPC e Google o hai poco tempo per gestire le tue campagne.
• Questo sottotipo di campagna richiede dati storici per funzionare in modo efficiente, quindi se sei una nuova attività senza dati sufficienti, devi aspettare un po'. Ti consigliamo di utilizzare Smart Shopping dopo aver effettuato circa 20-30 conversioni manuali negli ultimi 45 giorni.
• Dopo esserti assicurato che il feed del tuo prodotto sia il più organizzato e dettagliato possibile.
• Dopo esserti assicurato che nessuno dei tuoi prodotti si trovi nelle campagne Shopping standard e Smart, poiché Google darà la priorità a quest'ultima.
• Con Smart Shopping, non avrai il controllo sull'impostazione della campagna, sulla gestione delle offerte, sulla selezione dei prodotti e sul posizionamento nella rete. Puoi optare per questo sottotipo di campagna se sei disposto a barattare questi controlli per una gestione più semplice o più passiva.

Campagne video (YouTube)

Quando usarli:

Le campagne video ti consentono di promuovere i tuoi annunci video su YouTube e sui siti partner di video per aumentare la consapevolezza generale del tuo marchio.

Google offre sei sottotipi di annunci video tra cui scegliere e ognuno ha un tempo di esecuzione, un aspetto e un modello di prezzo diversi.

Annunci in-stream ignorabili

Dove e come appaiono:

Gli annunci in-stream ignorabili vengono riprodotti prima, durante o dopo altri video su Youtube e su siti Web e app sui partner video di Google. Come suggerisce il nome, lo spettatore ha un'opzione per saltare l'annuncio dopo 5 secondi.

Utilizza gli annunci in-stream ignorabili quando desideri promuovere i tuoi prodotti o servizi

Come ti verrà addebitato:

Ti verrà addebitato in base alla strategia di offerta scelta. Se scegli l'offerta CPV (costo per visualizzazione), paghi quando un utente guarda 30 secondi del tuo annuncio (o l'intero video se è inferiore a 30 secondi) o interagisce con il tuo video, a seconda di quale evento si verifica per primo. Paghi in base alle impressioni per altre strategie di offerta.

Annunci in-stream non ignorabili

Dove e come appaiono:

Gli annunci in-stream non ignorabili sono video di 15 secondi (o più brevi) che vengono riprodotti prima, durante o dopo altri video su Youtube e su siti Web e app in esecuzione sui partner video di Google. Usali quando vuoi che gli spettatori vedano l'intero messaggio del tuo annuncio senza saltare il video.

Come ti verrà addebitato:

Con gli annunci in-stream non ignorabili, hai solo l'opzione dell'offerta basata su CPM target (costo per mille), quindi paghi in base alle impressioni.

Annunci video in-feed

Dove e come appaiono:

Utilizza gli annunci video In-Feed quando desideri che i tuoi annunci video si trovino in luoghi di scoperta. Appaiono accanto ai video di YouTube correlati, come parte di un risultato di ricerca di YouTube o sulla home page di YouTube per dispositivi mobili.

I video in-feed hanno una miniatura e un testo che invitano le persone a fare clic e, una volta cliccato, il video viene riprodotto sulla pagina di visualizzazione di Youtube o sulla home page del canale.

Come ti verrà addebitato:

Con questo tipo di annuncio video, ti verrà addebitato un addebito quando gli spettatori fanno clic sulla miniatura per guardare il tuo video.

Annunci paraurti

Dove e come appaiono:

Gli annunci bumper sono per quando vuoi raggiungere un vasto pubblico. Sono brevi video di 6 secondi (o più brevi) con un messaggio memorabile. Riproducono prima, durante o dopo un altro video su YouTube e su siti Web e app in esecuzione su partner video di Google. Gli spettatori non hanno la possibilità di saltare.

Come ti verrà addebitato:

Con gli annunci bumper, puoi utilizzare solo l'offerta basata su CPM target, quindi paghi in base alle impressioni.

Annunci outstream

Dove e come appaiono:

Gli annunci outstream ti aiutano a raggiungere più clienti espandendo i tuoi annunci video ai dispositivi mobili. Gli annunci solo per dispositivi mobili non sono disponibili su YouTube e vengono visualizzati solo su siti Web e app in esecuzione su annunci di partner video di Google Iniziano riproducendo con l'audio disattivato e gli spettatori possono toccare per riattivare l'audio e guardare.

Come ti verrà addebitato:

Gli annunci outstream vengono addebitati in base al costo per mille impressioni visibili (vCPM), quindi paghi quando qualcuno guarda il tuo annuncio per due o più secondi.

Annunci masthead

Dove e come appaiono:

Quest'ultimo formato video è disponibile solo su prenotazione tramite un rappresentante di vendita di Google. Gli annunci masthead sono per quando vuoi raggiungere un vasto pubblico e aumentare la consapevolezza per un nuovo prodotto o servizio.

Gli annunci masthead vengono visualizzati e riprodotti in modo diverso su schermi desktop, mobili e TV. Ma su tutti e tre, giocano sopra l'app YouTube o il feed Home.

Come ti verrà addebitato:

Gli annunci masthead vengono addebitati in base al costo per mille impressioni (CPM).

Annunci display di Google

Dove e come appaiono:

Gli annunci display vengono visualizzati come banner o altre creatività sulla Rete Display di Google (GND): una rete di oltre 2 milioni di siti web, app e video.

Quando usarli:

• Gli annunci display ti consentono di raggiungere persone che potrebbero essere interessate al tuo prodotto o servizio ma che potrebbero non averti cercato in modo specifico.
• Sono ottimi per creare consapevolezza del marchio in base al posizionamento, come la pubblicità di laptop da gioco su un sito come IGN; o per cercare conversioni, come la pubblicità per il tuo software CRM sul blog di marketing della concorrenza.

Annunci display reattivi

Gli annunci display adattabili, come gli annunci adattabili della rete di ricerca, vengono modificati automaticamente in termini di aspetto, dimensioni e formato. Tutto quello che devi fare è caricare le tue immagini, titoli e altre risorse e Google troverà la combinazione migliore per generare annunci che si adattano meglio alle intenzioni e alla piattaforma dell'utente.

Annunci illustrati caricati

Se desideri un maggiore controllo sui tuoi annunci, puoi scegliere questo sottotipo di campagna e creare e caricare annunci come immagini o HTML5.

Annunci Gmail

Puoi utilizzarlo per mostrare annunci espandibili nella parte superiore delle caselle di posta delle persone su Gmail.

Campagne per app di Google

Dove e come appaiono:

A differenza di altri tipi di campagna, in cui devi creare i tuoi annunci da zero, tutto ciò che devi fare per le campagne per app è impostare un budget e aggiungere testo. Google utilizza quindi i tuoi annunci di testo, immagini, video e informazioni dalla tua app per creare e pubblicare annunci con il rendimento migliore.

Le campagne per app vengono visualizzate nelle proprietà di Google, tra cui Ricerca Google, YouTube, Google Play e Rete Display di Google.

Quando usarli:

Se hai un'app iOS o Android per la tua azienda e desideri raggiungere persone che potrebbero essere interessate ai tuoi prodotti o servizi, installerà l'app.

Campagne locali di Google

Dove e come appaiono:

Puoi utilizzare le campagne di Google Local per promuovere le posizioni dei tuoi negozi sulle proprietà di Google come Rete di ricerca di Google, YouTube, Rete Display di Google, ecc.

Puoi fornire ai potenziali clienti informazioni sulla posizione del tuo negozio, sui tempi, sulla disponibilità e così via. Tutto quello che devi fare è fornire a Google le posizioni dei tuoi negozi, il budget e le risorse pubblicitarie come immagini e testo dell'annuncio, che ottimizzeranno per te massimizza il tuo valore in negozio.

Quando usarli:

Le campagne di Google Local aiutano a promuovere gli obiettivi di attività commerciali locali. Quindi, se sei un rivenditore che possiede un negozio fisico, puoi utilizzare questo sottotipo di campagna.

Annunci Microsoft

Prima di entrare nei diversi tipi di campagna offerti da Microsoft Ads, diamo un'occhiata a come la piattaforma pubblicitaria è diversa da Google Ads.

1. Volume di ricerca più basso e concorrenza ridotta per le parole chiave

Google Ads detiene la quota di mercato dei motori di ricerca più alta, il che significa che ha la copertura più alta tra tutte le altre piattaforme disponibili. Di conseguenza, Bing e altri motori di ricerca hanno volumi di ricerca e portata inferiori.

Tuttavia, Bing è solo il secondo in termini di volume di ricerca e non dovrebbe essere ignorato, perché un volume di ricerca più basso significa anche una minore concorrenza per la visibilità.

2. Offerte CPC più convenienti

Un volume di ricerca inferiore su Bing significa anche che le offerte CPC sulla piattaforma sono molto più economiche di quelle su Google Ads. Una concorrenza più bassa consente anche di posizionare i tuoi annunci più in alto sulla SERP.

3. Targeting meno robusto

Il targeting di Google è più completo e dettagliato, per aiutarti a raggiungere il pubblico giusto sulle pagine giuste. Consente il targeting demografico, il targeting personalizzato, il retargeting e il targeting dei contenuti, che possono essere tutti applicati a livello di account e campagna.

Su Microsoft, puoi ancora scegliere come target il targeting geografico, i dati demografici e il dispositivo su cui il pubblico sta visualizzando le campagne pubblicitarie, ma le opzioni non sono solide come quelle di Google Ads.

Microsoft Bing offre principalmente tre tipi di campagna tra cui scegliere:

Campagne pubblicitarie di ricerca

Dove e come appaiono:

Come la loro controparte Google Ads, gli annunci di Microsoft Search vengono visualizzati nelle pagine dei risultati di ricerca quando potenziali clienti cercano le tue parole chiave.

Quando usarli:

Se i tuoi obiettivi sono visibilità e farti conoscere dalle persone che ti cercano attivamente, le campagne pubblicitarie della rete di ricerca sono la strada da percorrere.

Campagne di annunci dinamici della rete di ricerca

Dove e come appaiono:

Gli annunci dinamici della rete di ricerca sono annunci che Microsoft Ads crea automaticamente per te. Non è necessario mantenere elenchi di parole chiave, gestire offerte o scrivere testi di annunci elaborati.

Microsoft Ads crea annunci pertinenti in base all'intento di ricerca dell'utente, utilizzando le informazioni provenienti da pagine o categorie specifiche del tuo sito Web.

Quando usarli:

Se non conosci la gestione PPC o non hai il tempo e le competenze per gestire una campagna, gli annunci dinamici della rete di ricerca sono un buon modo per iniziare.

Campagne del pubblico

Dove e come appaiono:

Gli annunci del pubblico Microsoft sono annunci reattivi che vengono visualizzati sulle proprietà Microsoft e su altre piattaforme premium in base alle intenzioni dell'utente.

Quando usarli:

Vuoi mostrare agli utenti esattamente quello che stanno cercando ed essere esattamente dove stanno cercando? Le campagne del pubblico sono l'opzione migliore. Questi annunci possono essere basati su immagini o feed e adattarsi a piattaforme, pagine e schermi diversi.

Campagne Shopping

Dove e come appaiono:

Gli annunci Shopping vengono visualizzati nelle pagine dei risultati di ricerca. Puoi visualizzare i tuoi prodotti, insieme a dettagli come titolo, prezzo, nome del negozio, ecc.

Quando usarli:

Se sei un rivenditore che cerca di pubblicizzare i tuoi prodotti online, puoi utilizzare le campagne di acquisto per raggiungere potenziali acquirenti.

Le campagne Shopping di Microsoft Ads sono annunci di prodotti che utilizzano le immagini e i dati nel feed dei prodotti del tuo Microsoft Merchant Center Store.

Annunci Amazon

Amazon Ads non è la solita piattaforma pubblicitaria dei motori di ricerca. Tuttavia, il gigante dell'e-commerce è cresciuto fino a diventare una delle piattaforme pubblicitarie più importanti per i rivenditori di tutto il mondo. Più del 50% delle ricerche totali di prodotti inizia su Amazon e ignorarlo potrebbe avere un costo enorme.

Ecco alcune delle principali differenze tra Amazon Ads e Google Ads:

1. Intento di ricerca

Le persone che cercano su Google potrebbero farlo con intento informativo, di navigazione o transazionale. Un gran numero di ricerche su Amazon, tuttavia, sono transazionali. Le persone sono lì per comprare.

2. Targeting

Oltre al solito targeting per parole chiave su Google Ads, Amazon offre anche un targeting basato sui prodotti, quindi gli inserzionisti possono scegliere come target prodotti specifici, intere categorie o un elenco di prodotti che perfezioni in base al marchio, alla valutazione a stelle e al numero di recensioni. Amazon utilizza anche il targeting automatico per abbinare gli annunci con parole chiave e prodotti simili.

Google ha il sopravvento quando si tratta di targeting demografico semplicemente grazie alla vasta libreria di dati utente a cui gli inserzionisti possono attingere per migliorare le proprie campagne pubblicitarie.

3. Monitoraggio delle conversioni

Il monitoraggio delle conversioni su Amazon è più semplice perché gli ordini e le entrate vengono automaticamente monitorati per i prodotti che pubblicizzi. Google Ads richiede di creare le tue azioni di conversione, il che può essere difficile per i principianti.

Di seguito sono riportati i diversi tipi di campagna offerti da Amazon Ads:

Prodotti sponsorizzati

Dove e come appaiono:

Gli annunci di prodotti sponsorizzati sono come i tuoi annunci di Google Shopping. Utilizza il targeting per parole chiave e prodotto per pubblicizzare prodotti specifici. Gli annunci di prodotti sponsorizzati vengono visualizzati nei risultati di acquisto correlati e nel carosello delle pagine dei prodotti.

Quando usarli:

Gli annunci di prodotti sponsorizzati aiutano i clienti a trovarti. Quindi, se il tuo obiettivo è la visibilità, puoi creare annunci da visualizzare nei risultati di acquisto correlati e nelle pagine dei prodotti.

Marchi sponsorizzati

Dove e come appaiono:

Gli Sponsored Brands sono come Sponsored Products, l'unica differenza è che invece di mostrare un singolo prodotto, puoi mostrare alcuni prodotti diversi alla volta.

Questi vengono visualizzati nella parte superiore della pagina dei risultati di ricerca, sopra le inserzioni organiche e gli annunci di prodotti sponsorizzati.

Quando usarli:

• Se sei un marchio emergente su Amazon, Sponsored Brands può essere utilizzato per creare un buzz ed evidenziare ciò che ti rende unico mostrando i tuoi prodotti.
• Se sei un marchio affermato, puoi utilizzare Sponsored Brands per rimanere in primo piano con gli acquirenti e aumentare la fedeltà al marchio.

Display sponsorizzato

Dove e come appaiono:

A differenza dei due tipi di campagna precedenti, gli annunci display sponsorizzati sono disponibili solo per i fornitori registrati su Amazon.

Questi annunci vengono visualizzati nella pagina dei dettagli di un prodotto, a destra e in fondo alla pagina dei risultati di ricerca, nella parte superiore della pagina dell'elenco delle offerte e nelle e-mail di marketing generate da Amazon.

Quando usarli:

Sponsored Display ti aiuta a coinvolgere nuovi segmenti di pubblico o raggiungere gli acquirenti che stanno esplorando attivamente il tuo prodotto o prodotti e categorie simili.