PPC nel 2019: l'anno in cui raggiungi lo status di Rockstar

Come settore, nel 2018 abbiamo fatto enormi passi avanti nell'automazione del pay-per-click. È stato davvero un anno di trasformazione per i professionisti PPC, le agenzie e i marchi che serviamo.

Ci sono enormi opportunità all'orizzonte per i professionisti PPC che sono lungimiranti e desiderosi di ricalibrare il proprio ruolo e valore nella catena del valore PPC. Eppure molti professionisti PPC oggi sono forse un po' perplessi su cosa riserva loro il futuro, poiché Google e Bing stanno apparentemente automatizzando la scomparsa del professionista PPC.

Il ruolo in rapido cambiamento del professionista PPC sarà un grande argomento di discussione su questo blog e altri punti vendita mentre ci muoviamo nel 2019. Il nostro team è in trincea per la creazione quotidiana di funzionalità, script e concetti che aiuteranno te, il professionista PPC, a trasformarti in un PPC rockstar dovuto, in gran parte, alla continua automazione all'interno dei grandi motori.

Basandosi su automazione e innovazione nel 2018

Il primo trimestre del 2019 prende il via con l'incredibile slancio dell'automazione PPC che è cresciuto nel corso del 2018. Una scansione dei post più letti di Search Engine Land nel 2018 mostra uno straordinario interesse per l'automazione e altre nuove funzionalità progettate per eliminare le attività associate al PPC.

Alcuni esempi tra i post in alto includono un pezzo interessante di Daniel Gilbert che mostra il potere degli script di automatizzare i modi per correggere rapidamente i punteggi di bassa qualità. (Come sapete, gli script sono un elemento chiave della spinta di Optmyzr per ottenere il massimo dall'automazione .) Mentre Google e Bing continuano ad automatizzare così tanti aspetti iniziali del PPC, i professionisti intelligenti porteranno il loro gioco di script a nuovi livelli nel 2019 Gli script possono essere scoraggianti se non ti sei mai dilettato con loro prima. Ma anche per coloro che sono esperti nell'uso degli script, possono quasi certamente essere utilizzati in misura ancora maggiore per sfruttare al meglio i progressi quotidiani disponibili in modo nativo nei motori e nel software di gestione PPC come Optmyzr.

Ci piace vedere idee di script innovative dai nostri colleghi del settore. Mantiene i nostri artigiani della sceneggiatura all'erta per creare continuamente script nuovi e innovativi per distruggere i compiti e promuovere un maggiore pensiero strategico tra i professionisti del PPC. In effetti, gli abbonati a Optmyzr hanno avuto a lungo accesso a uno script proprio come quello di Daniel e ora abbiamo aggiunto uno strumento per mettere in pausa le parole chiave con QS basso come ottimizzazione con un clic, quindi è più facile che mai da usare.

Gli abbonati Optmyzr possono facilmente creare regole personalizzate o copiare una delle tante che abbiamo già creato come ricette istantanee. Questo identifica e mette in pausa le parole chiave con punteggio di qualità basso che non generano conversioni.

Il nostro team è stato lieto di vedere Optmyzr due volte tra i primi 10 post SEL. Ci siamo tuffati in alcune delle cose principali che Google Ads può ora fare automaticamente e abbiamo esaminato le modifiche alle varianti di corrispondenza ravvicinata che hanno messo alla prova e aumentato le capacità sia per gli esperti di marketing che per i fornitori.

Al centro di tutte le discussioni, sia sull'automazione che su altri progressi del settore, quelli di noi che scrivono su argomenti critici hanno concentrato molta energia e attenzione nell'aiutare i professionisti PPC a vedere le nuove dinamiche come opportunità rispetto a una minaccia per la tua redditività a lungo termine.

È interessante notare che nel 2018 alcuni dei principali organi di stampa hanno iniziato a prestare un _poco _ più attenzione e rispetto al ruolo spesso frainteso e sottovalutato della PPC. È stata l'attenzione alimentata, forse in parte, dal ruolo significativo di concetti interessanti come l'intelligenza artificiale e l'apprendimento automatico. Anche Forbes ha incluso la copertura lo scorso anno che ha iniziato a svelare i misteri del PPC e il suo potenziale per la più ampia comunità imprenditoriale. Lo scrittore Tom Chalmers ha adottato misure per aiutare i nostri fratelli in affari a collegare punti tra AI, automazione e una visione più integrata di marketing/contenuti/PPC, in generale. Anche se non è un pezzo profondo, è stato bello vedere PPC affrontato in Forbes!

Naturalmente, i media di marketing/pubblicità della vecchia scuola come Ad Age e altri sembrano ancora vedere il PPC come un passo strano e distante rispetto al marketing della vecchia scuola. Una ricerca di "PPC" sul sito Ad Age produce un paio di risultati di due anni fa. Tale apatia all'interno del marketing "mainstream" sottolinea l'opportunità per i professionisti PPC intelligenti di elevarsi allo status di rockstar nel 2019.

Continua a leggere per un assaggio di ciò di cui parleremo nei prossimi mesi….

Automazione, intelligenza artificiale/apprendimento automatico: Buzz o Brave New World?

Alcune delle parole che usiamo (la nostra industria) stanno forse iniziando ad assumere significati molto simili e talvolta diluiti nel nostro spazio. In una certa misura, siamo tutti colpevoli di aver ravvivato il nostro settore quando parliamo di concetti come l'intelligenza artificiale e l'apprendimento automatico e, nel processo, anche i professionisti più intelligenti possono lottare per capire cosa significano davvero questi concetti per il nostro futuro condiviso .

La realtà, tuttavia, intelligenza artificiale, apprendimento automatico e automazione si combinano in molti modi per creare opportunità senza precedenti per gli innovatori PPC. Pochi altri esperti di marketing possono quantificare il loro impatto sul business come esperto di PPC. Pochi altri sono al centro della tempesta in cui i consumatori intenzionati all'acquisto stanno precipitando verso il fondo dell'imbuto, pronti a convertirsi. Pochi altri possono collegare i punti tra i contenuti, le parole, le immagini che le persone vedono in canali diversi e cercano ogni giorno.

Di conseguenza, la rockstar PPC nel 2019 dovrebbe guadagnare un posto più importante al tavolo della leadership del marketing!

Le rockstar della PPC possono e dovrebbero influenzare strategie di marketing più ampie fin dall'inizio del processo. Poiché l'automazione ci libera dai compiti di PPC, puoi portare alla luce opportunità significative per mettere le tue conoscenze e capacità analitiche al lavoro in modo molto più strategico, per le tue iniziative PPC e contribuire a promuovere una vera integrazione del marketing.

Il 2019 potrebbe essere l'anno di svolta per i professionisti PPC per passare da "sì ... lei fa quella roba di Google pay-per-click" (pronunciato con un tono leggermente confuso) a "ha davvero trasformato la nostra integrazione di marketing in modi sorprendenti".

Anteprima: grandi novità in arrivo

Senza rinunciare alla fattoria, non vedo l'ora di condividere notizie su un progetto che mi è stato vicino e caro negli ultimi mesi. Cerca presto un annuncio su qualcosa che penso sarà davvero utile per i professionisti PPC per ottenere la tua mentalità nella giusta cornice per il 2019.

L'automazione dominerà la giornata in PPC nei prossimi mesi. Ma ciò non significa che l'automazione debba dominare il PPC pro. Al contrario, non vedo l'ora di svelare il nostro ultimo progetto che aiuterà i professionisti PPC a elevare il loro gioco allo stato di rockstar assumendo il controllo di cosa, come e quando l'automazione viene implementata nel marketing di ricerca per aiutarti a ottenere risultati sempre più potenti per i clienti e marchi che servi.

Intanto continua a studiare. Continua a leggere. Continua ad imparare. Abbraccia l'automazione perché è il tuo biglietto per grandi cose nel 2019.