Strategie PPC: le prime tredici tendenze PPC che vanno avanti

Il panorama del marketing digitale si adatta alle abitudini Internet degli utenti e le tendenze cambiano ogni anno. Un tempo Fortnite era la cosa più grande del mondo. La prossima cosa che sai è TikTok.

In passato potrebbe non essere stata una priorità inserire i sottotitoli nei video di Facebook. Ora è diventata una necessità poiché gli utenti di Facebook riproducono l'85% dei video senza audio.

Il PPC, un sottoinsieme del marketing digitale, funziona allo stesso modo, sebbene segua tendenze diverse.

È importante tenere d'occhio le modifiche alle strategie PPC in modo da poterle anticipare e sfruttare il panorama.

Queste sono le tredici tendenze a cui devi prestare attenzione per andare avanti per migliorare le tue strategie PPC.

1. Automazione

L'automazione è in cima a questa lista perché sarà la parte più importante delle strategie PPC nel prossimo futuro. Sebbene in passato sia già stata una parte importante delle campagne, ora porterà processi ancora più automatizzati.

Esempi sono il test degli annunci, l'analisi del rendimento degli annunci, l'ottimizzazione delle campagne e altro ancora. Google ha un enorme investimento in questo. Di conseguenza, gli esperti di marketing hanno un'ampia varietà di strumenti automatizzati da utilizzare per le loro campagne.

Dovrai fare la tua parte, però, per trarne vantaggio. Devi fissare gli obiettivi giusti e devi comunque seguirli. Anche l'automazione di Google impara man mano che procede, quindi devi assicurarti che stia imparando i processi corretti.

2. L'IA in combinazione con l'automazione

L'intelligenza artificiale (AI) va di pari passo con l'automazione. Insieme, possono fare miracoli con i tuoi dati, quindi non devi farli da solo. Ti fa risparmiare tempo e potrebbe persino darti dati migliori.

Ad esempio, puoi consentire all'IA di fare alcune previsioni sulla base di dati storici. Può anche prevedere il CTR di annunci futuri e calcolare la probabilità di conversione.

Puoi visualizzare questi dati con un solo clic, poiché l'IA può anche creare rapporti. Raccoglie tutti i dati di cui hai bisogno, anche quelli che non sapevi di aver bisogno.

3. Smart Bidding nelle strategie PPC

Poiché l'automazione e l'intelligenza artificiale continuano a crescere, aumenteranno anche le offerte intelligenti. Utilizza entrambe le tecnologie per fare offerte più accurate. Utilizza anche i tuoi dati per fare previsioni su come gli importi delle offerte potrebbero influenzare le conversioni.

Utilizzando questo processo, può anche creare la migliore strategia di offerta per parole chiave entro il tuo budget. Indica a Google qual è il tuo budget e cosa speri di ottenere con esso, e le offerte intelligenti si occuperanno del resto.

Google sta apportando aggiornamenti costanti a questa funzione, quindi aspettati che si espanda ulteriormente nel resto dell'anno.

4. Remarketing come strategia PPC

Il remarketing ha come target un utente precedentemente targetizzato che non ha completato il processo. Un esempio sta andando su Amazon per guardare un prodotto specifico, ma poi decidere di non farlo e chiudere la scheda.

Il remarketing mira a farti visitare nuovamente la pagina di quel prodotto e completare il processo di acquisto.

Quando un utente guarda un tuo prodotto specifico o fa clic sul tuo annuncio, c'è già interesse. Sono già qualificati, il che significa che hai maggiori possibilità di catturarli rispetto a un nuovo potenziale cliente. Quello che resta è spingere l'utente a portare a termine la transazione.

Il modo per farlo è mostrare l'annuncio per quel prodotto ancora e ancora. Ciò mantiene il prodotto nella mente del consumatore, che potrebbe quindi convincerlo ad acquistarlo.

5. Annunci di ricerca reattivi migliorati di Google

Google Ads ha introdotto la funzione di annunci reattivi della rete di ricerca nel 2019. È un tipo di annuncio che risponde alla larghezza del dispositivo, ai termini di ricerca del cliente, alla posizione dell'utente e altro ancora.

Testa diverse combinazioni di titoli e messaggi. Quindi, apprende quali combinazioni funzionano meglio. Abbina anche la giusta combinazione alle abitudini specifiche dell'utente.

In questo modo, può migliorare la tua strategia di targeting e il rendimento della tua campagna.

È stata la cosa più grande accaduta alla pubblicità PPC nel 2019, ma è ancora una nuova tecnologia. Possiamo aspettarci che si sviluppi ulteriormente andando avanti e diventi più intuitivo.

Inoltre costringerà i marketer digitali a diventare più creativi. Potresti pensare che Google farà già il lavoro per te con questa funzione, ma in realtà è il contrario.

Dovrai essere più creativo per creare una crescita stabile. La tua azienda dovrà convincere menti più creative a scrivere diversi titoli e descrizioni accattivanti.

6. Gli annunci video sono re

I video sono il modo migliore per comunicare con il tuo pubblico, poiché si presentano in una forma più digeribile. Questo è anche il motivo per cui gli utenti di Internet consumano più video rispetto ad altre forme di media.

I consumatori di età pari o inferiore a 54 anni preferiscono vedere i video dei marchi che supportano. Lo preferiscono rispetto ad altri tipi di contenuto, come newsletter, immagini e articoli. Il detto "il contenuto è re" dovrebbe probabilmente essere modificato quando entriamo in un'era più recente e tecnologicamente avanzata.

Per questo motivo, i marketer stanno dando la priorità agli annunci video più che mai. Anche le piattaforme lo stanno riconoscendo. Ad esempio, Google ha la Bumper Machine. Aiuta gli inserzionisti a gestire meglio i propri annunci video.

Questa funzione crea più bumper di 6 secondi da un video più lungo che non supera i 90 secondi. Gli inserzionisti possono quindi aggiungere audio a ciascun bumper, che apparirà su YouTube.

Poi c'è anche la funzione di annunci verticali di Google, che si rivolge agli utenti mobili. Questo è importante anche nel panorama degli annunci PPC video. Dopotutto, oggi sempre più persone accedono a Internet tramite i loro telefoni cellulari.

7. Masthead di YouTube

Un'altra funzionalità di Google lanciata nel 2019 è YouTube Masthead. È come un cartellone pubblicitario per la home page di YouTube; è un annuncio gigante in una posizione in cui i visitatori non possono mancare. Dato che YouTube ottiene 250 milioni di ore di visualizzazione al giorno, questa è una posizione che ti consente di raggiungere un vasto pubblico.

Questa funzione è ora disponibile in base al CPM. Gli inserzionisti ora possono anche personalizzarlo per indirizzare meglio il pubblico a cui sono destinati.

Nella sua fase beta, gli inserzionisti possono acquistare solo un'acquisizione di un'intera giornata. La home page di YouTube mostrerà il loro annuncio a tutti coloro che visitano il sito per un'intera giornata. Non c'è targeting; c'è solo un annuncio in quel luogo per ogni visitatore.

Sebbene questa offerta sia ancora disponibile, non è l'opzione giusta per la maggior parte dei marchi. Oltre all'enorme prezzo, la maggior parte dei marchi non trarrà vantaggio dal mostrare il proprio annuncio a un vasto gruppo di persone che non hanno nemmeno la motivazione per fare clic sul proprio annuncio, che spesso sono la maggioranza.

Tuttavia, sarà interessante vedere come si evolverà questa funzionalità andando avanti. Poiché sempre più persone guardano YouTube attraverso le loro TV, questo vedrà una maggiore domanda.

8. Pubblicità nella realtà virtuale

La pubblicità nella realtà virtuale (VR) è ancora inesplorata, ma vista la velocità con cui questa tecnologia si sta sviluppando, c'è motivo di credere che vedremo più marchi testare le acque.

Il settore immobiliare ha già una conoscenza della realtà virtuale. Sta usando questa tecnologia per guidare i clienti attraverso una proprietà senza metterci piede.

Che ne dici di marketing? Bene, per la maggior parte non è ancora testato, ma i marchi stanno già iniziando con la realtà aumentata (AR) e i video a 360°.

New Balance, ad esempio, ha lanciato un annuncio che ti consente di vedere il loro spettacolo da tutte le angolazioni. MAC Cosmetics ha anche un'app che ti permette di provare diverse tonalità dei loro rossetti.

Per quanto riguarda la realtà virtuale, non vediamo l'ora di vedere cosa ne usciranno i marketer in questo 2020. Ha già un enorme potenziale poiché utilizza la tecnologia di eye-tracking.

Puoi usarlo per vedere quali parti dello schermo l'utente guarda di più. Un utente può anche attivare un annuncio video guardandolo per più di pochi secondi.

9. Campagne per le ricerche vocali

Una cosa importante che devi ricordare quando crei una strategia PPC è che le persone usano di più i comandi vocali oggi. I marchi devono adattarsi a questo progresso o rimarranno seriamente indietro. Se non l'hai già fatto, devi iniziare a creare campagne per le ricerche vocali.

In caso contrario, perderai la possibilità di apparire nei risultati della ricerca vocale. Perché questo è importante?

Come abbiamo detto prima, oggi ci sono più utenti mobili. Il 50% di tutte le ricerche saranno ricerche vocali, quindi è un'enorme opportunità che nessun marketer vorrà perdere.

Detto questo, dovrai adattare la tua ricerca di parole chiave per adattarla allo stile che i consumatori usano quando usano questa funzione. Parlano con i loro assistenti vocali usando il linguaggio umano.

Ciò significa che potrebbero non utilizzare tanto le parole chiave a coda corta. Le loro ricerche saranno più orientate alle domande. Sarà come se stessero facendo una domanda a un'altra persona.

10. Piattaforme pubblicitarie alternative

Google e Facebook sono le due piattaforme PPC più popolari oggi, ma gli annunci di Google ne valgono ancora la pena? Con la giusta strategia sì, ma puoi trovare oro anche su altre piattaforme.

Le persone trascorrono molto tempo lontano da Google e Facebook. Piattaforme come Snapchat, TikTok, Amazon e LinkedIn hanno un numero enorme di visitatori.

La cosa buona di queste piattaforme è che prendono già di mira un gruppo specifico di persone. I professionisti affollano LinkedIn, mentre gli acquirenti frequentano Amazon. La generazione più giovane è su Snapchat, mentre la generazione ancora più giovane è su TikTok.

Ti aiuterà a raggiungere il tuo pubblico più velocemente sapendo dove trascorrono il loro tempo, puoi connetterti a loro più facilmente.

Solo per questo motivo, dovresti almeno dare un'occhiata a una piattaforma alternativa per le tue campagne PPC. Non è necessario essere su tutte le piattaforme (e non dovresti). Tuttavia, dovresti cercare di cercare nuove opportunità al di fuori del mainstream.

LinkedIn, ad esempio, può consentirti di scegliere come target professioni, settore, livello di istruzione, interessi, connessioni e così via. Con oltre 690 milioni di utenti, la tua copertura prevista sarà piuttosto alta.

11. Segmentazione avanzata

La segmentazione non è una novità nel mondo del PPC. È la funzione che ti consente di scegliere come target gruppi specifici. Le piattaforme utilizzano i propri dati per creare segmenti della propria base di utenti.

Nel prossimo futuro, tuttavia, ci aspettiamo una segmentazione più avanzata. Le opzioni per i marketer dovrebbero aumentare.

Ciò consentirà agli inserzionisti di sviluppare campagne più mirate e personalizzate. In questo modo, gli utenti hanno maggiori possibilità di vedere annunci più pertinenti a cui saranno interessati.

12. Il costo per clic è in aumento

Non tutte le tendenze sono benvenute, come in questo caso. Gli inserzionisti stanno diventando più competitivi poiché le piattaforme hanno uno spazio SERP insufficiente. Le ricerche degli utenti saranno stagnanti; non crescerà più a un ritmo incredibile.

Per questi motivi, dovresti aspettarti un aumento dei CPC. Insieme alle tue aspettative, regola anche il tuo budget per il tuo futuro marketing PPC.

Ciò influenzerà un po' anche i marchi più grandi, sebbene abbiano un budget maggiore da compensare. Con la crescente competitività, vorranno aumentare la spesa pubblicitaria. Aumenterà ulteriormente i costi per tutti.

Coloro che non hanno un budget elevato dovrebbero cercare altre opportunità invece di abbinare la spesa pubblicitaria di questi marchi. Per fortuna, molte delle tendenze in questo elenco sono utili anche per gli inserzionisti a basso budget.

Puoi sfruttare l'IA, ad esempio, per creare modelli di analisi predittiva. Puoi usarlo per perfezionare la tua strategia target, qualificare lead migliori e così via.

13. Inserzionisti PPC più esperti di tecnologia

Inizieremo a vedere più professionisti del marketing digitale diventare più tecnici nelle loro strategie. Dovranno acquisire più competenze tecniche per superare i loro concorrenti. Ciò li renderà più in grado di analizzare e ottimizzare le loro campagne.

Ad esempio, terranno traccia di più metriche come il ciclo di vita dei lead. Creeranno anche modelli predittivi e li utilizzeranno per monitorare le prestazioni. Faranno più affidamento sui dati per incorporarli nelle loro strategie.

Alcuni di questi di solito andrebbero ai team finanziari o IT. Tuttavia, più esperti di marketing stanno assumendo le competenze per fare queste cose da soli.

Questo va bene anche per gli annunci. Saper utilizzare gli strumenti e analizzare i set di dati può aumentare la potenza delle campagne pubblicitarie.

Incorpora queste tendenze nelle tue strategie PPC

Ci sono molte tendenze che vanno avanti che potrebbero significare che le tue strategie PPC potrebbero aver bisogno di una revisione completa. Tuttavia, ogni sforzo vale la pena, poiché ogni strategia necessita comunque di aggiornamenti costanti.

Assicurati di stare al passo con il gioco tenendo d'occhio le tendenze. In questo modo, puoi anche fare previsioni su cosa cambierà nel panorama attuale.

Tieni d'occhio le tendenze, come le ultime tendenze di marketing video, leggendo più del nostro blog oggi. Inizia con questa discussione su come far crescere le tue liste di posta elettronica.