Tendenze PR a salire nel 2018

Cosa c'è di nuovo nel mondo delle PR? Conosci le tendenze delle PR che domineranno il 2018 e raggiungi la vetta modificando la tua strategia di PR quest'anno!

Il budget medio per le PR è di circa il 10% del reddito lordo annuo di un'azienda. Ciò significa che per le aziende da 100 milioni di dollari, vengono stanziati 10 milioni di dollari solo per la strategia e l'implementazione delle PR. Se sei un David che lotta con i Golia del tuo settore, seguire le ultime tendenze delle pubbliche relazioni è d'obbligo.

Essere al passo con le tendenze delle PR del 2018 ti aiuterà a essere dove sono i tuoi clienti, prima che arrivino i tuoi concorrenti. I primi utilizzatori di tecnologia e risorse tendono ad essere i più impegnati e ti daranno il più alto ritorno sul tuo investimento in PR. Il costo dell'investimento sarà basso, ma i rendimenti saranno elevati.

Se sospetti che il tuo team possa essere un po' indietro rispetto a ciò che sta accadendo nel tuo settore, assicurati di essere in anticipo sulla curva.

Crisi tecnologica esistenziale

Dopo le elezioni del 2016, gli investimenti esteri e le società tecnologiche sono ora nel mirino delle autorità di regolamentazione del governo. Laddove una volta potevi pubblicare qualsiasi cosa e avere i vantaggi della pubblicità gratuita, quel giro gratuito potrebbe essere sul punto di finire.

Editori, lettori e specialisti di PR dovranno tenere d'occhio i modi in cui Facebook e Google cambiano i loro algoritmi. Le ultime tendenze delle PR dipendono dagli arbitri dei media. Finché non verranno affrontati i problemi delle “fake news” e della crisi tra news e infotainment, le PR saranno al vento.

Il contraccolpo di scrittori ed editori ha creato una crisi esistenziale per le aziende che creano copy e utilizzano blog per promuovere i propri prodotti. La pubblicità digitale continuerà a cambiare, quindi fai attenzione ai modi in cui le aziende rispondono.

Possiedi il tuo canale

Sia in risposta al contraccolpo di cui sopra o per ottimizzare le proprie macchine PR, sempre più marchi stanno creando i propri canali digitali. Se hai il budget e il talento in loco per produrre i tuoi contenuti, potresti risparmiare molto e avere molto controllo sulla tua produzione.

L'integrazione delle tue comunicazioni con il resto della tua attività ti consente di produrre rapidamente materiale promozionale e stare al passo con le tendenze delle PR. Ti consente inoltre di rispondere rapidamente ai conflitti di pubbliche relazioni. C'è molta flessibilità e reattività da sbloccare controllando il canale.

Potresti anche essere in grado di separare le tue operazioni di PR e finire per lavorare per concorrenti o marchi complementari. Porta alcuni buoni professionisti delle pubbliche relazioni nel tuo team dei media e potresti vedere la tua azienda impostare le tendenze e conquistare il panorama in grande stile.

Pensa differente

Mentre le aziende tradizionali ottengono la loro direzione da CEO e CMO, una delle più grandi tendenze di PR di questa era è quella di ampliare la leadership di pensiero. Se stai assumendo le persone più talentuose per ogni posizione, sicuramente i loro talenti sono più ampi del semplice lavoro che fanno.

Le persone di talento hanno grandi idee. Anche se non hanno le capacità di leadership di cui hai bisogno nel dipartimento in cui hanno sede, probabilmente hanno prospettive che potresti utilizzare.

Assicurati di assumere in modo diverso quando si tratta di talento, istruzione, razza, classe e genere. Apriti a nuove idee e vedrai la tua azienda in nuovi modi che potrebbero portarti a tendenze di PR che avresti potuto trascurare per anni.

Autentici influencer

Gli algoritmi per gli influencer sono vecchie notizie sia per i professionisti delle pubbliche relazioni che per i motori di ricerca. Il vecchio mercato degli influencer sta crollando. Le tendenze delle pubbliche relazioni non supportano più un gruppo di ventenni che non fanno altro che posare sulla spiaggia con prodotti o twittare a mezzo milione di account bot.

Autenticità e trasparenza sono fondamentali per gli influencer. Gli influencer più efficaci avranno un seguito autentico e organico. Se qualcuno ha 10.000 follower che leggono ogni articolo e scaricano ogni podcast, sono più preziosi di 10 milioni di follower che non si impegnano.

Alcuni chiamano questa mossa una tendenza verso i "micro-influencer". Chiamalo come vuoi, ma l'attenzione deve essere locale e di impatto.

Questa è una delle ultime tendenze di PR che è benvenuta alle aziende. Per anni si sono chiesti se hanno sprecato centinaia di migliaia di persone paganti per post scritti male e foto insulse. La risposta è un sonoro sì.

Utilizzo di sondaggi e dati

I sondaggi non sono una delle nuove tendenze di PR da considerare, ma un vecchio trucco che continua a produrre risultati positivi. Tuttavia, le persone non sono sempre sincere quando compilano i sondaggi.

Le persone che completano il tuo sondaggio nasconderanno pregiudizi impliciti, interessi imbarazzanti o abitudini incriminanti. Anche se spesso non sono nulla di cui vergognarsi, le persone sono condizionate a nascondere le cose legate alla loro vita intima o privata.

Fai sentire ai tuoi clienti che le loro opinioni sono apprezzate, che le loro risposte sono anonime e che saranno ricompensati per aver completato questo sondaggio.

Il posto per le tendenze in questo quadro è nell'uso dei big data. I servizi di raccolta dati possono fornirti informazioni su quelle cose che i consumatori potrebbero essere più inclini a nascondere o mentire. Puoi conoscere le abitudini di acquisto dei tuoi clienti con approfondimenti dettagliati che possono aiutarti a implementare la tua nuova spinta PR.

Se la tua azienda è specializzata nei settori medico, dell'intimità o del benessere, potresti dover trovare un modo per ottenere dati che gli utenti non vogliono condividere. La raccolta dei dati è la risposta.

Pagare, guadagnare, possedere

I confini tra queste tre prospettive di PR si sono sfumati negli ultimi anni. A causa dell'imbuto di comunicazione integrato, della sfocatura dei social media e del canale di vendita multivalente, le PR hanno molteplici funzioni.

Una delle più grandi tendenze di PR diffonde la sua funzione tra le discipline. Le strategie di PR ora raccontano storie e strutturano narrazioni che colmano il divario tra stakeholder e consumatori.

Realtà aumentata

Quando Pokemon Go ha raggiunto mezzo miliardo di download con tale facilità, le aziende hanno iniziato a sbavare sulle potenzialità della realtà aumentata. Poiché i social media offrono un'esperienza più integrata, gli inserzionisti e le società di pubbliche relazioni hanno iniziato a realizzare l'applicazione del marketing mirato.

Man mano che gli utenti interagiscono con le app di realtà aumentata, possono sbloccare promozioni e offerte nascoste che li indirizzano esattamente dove si trovano. Questo può creare uno spazio coinvolgente per far spiccare il volo alle ultime tendenze delle PR. Strategie di marketing implementate in modo intelligente possono far risparmiare milioni spesi nel cercare di trovare il pubblico per i tuoi prodotti.

La realtà virtuale è ancora allo stesso posto di circa 20 anni fa, ma alla fine è abbastanza economica per l'uso commerciale. Man mano che lo spazio della realtà virtuale viene esplorato, saremo in grado di vedere inserzionisti e società di pubbliche relazioni sfruttare lo spazio in modo organico.

Man mano che le tendenze delle pubbliche relazioni raggiungono lo spazio virtuale, i consumatori saranno in grado di conoscere i prodotti in modo pertinente e integrato nella loro esperienza.

Intelligenza artificiale e apprendimento automatico

Con la proliferazione dell'IoT, aziende e prodotti possono soddisfare le esigenze degli utenti e introdurli a nuovi prodotti in modo organico. Invece di dover acquistare campagne pubblicitarie ampiamente distribuite che possono portare a risultati spuri, l'IA impara a conoscere i consumatori.

Possono prendere un set di dati piccolo e specifico e capire come soddisfare i consumatori in modo preciso. I dati diventeranno più specifici e apriranno le pubbliche relazioni a domande che non erano mai state possibili prima.

La ricerca vocale tramite Alexa, Google Home e prodotti concorrenti è diventata molto popolare. Questi prodotti imparano a conoscere i consumatori, possono aiutare nelle attività quotidiane e dare suggerimenti. Una delle ultime tendenze nelle pubbliche relazioni è sfruttare questa tecnologia per la pubblicità.

Strategie SEO forti possono aiutare gli sforzi di PR nel connettere gli utenti con prodotti e servizi.

Tecnologia sanitaria

I dispositivi mobili sono al centro della maggior parte delle ultime tendenze di PR. Utilizzando app e servizi di localizzazione, i pazienti possono ricevere cure locali personalizzate che sanno già di cosa hanno bisogno.

Con così tante persone che utilizzano fitness tracker indossabili, abbiamo visto alcuni dei pericoli di così tanti dati. Questi fitness tracker, se integrati con le app mobili, possono creare altrettanto facilmente dati utili positivi.

Se la tua azienda lavora nel settore sanitario o con la relativa tecnologia, queste tecnologie devono essere osservate per le ultime tendenze nelle pubbliche relazioni. La connessione in remoto con i fornitori di assistenza medica consente uno spazio intermedio per la pubblicità e il marketing.

Se puoi essere una delle aziende che aiuta a connettere le persone all'assistenza sanitaria, otterrai una forte fiducia e lealtà da parte dei consumatori.

Nuovi modi di pagare

Apple Pay sta cercando di trovare nuovi modi per integrare lo shopping con la tecnologia mobile. Le carte di credito stanno iniziando a essere integrate nell'IoT insieme ad altre forme di pagamento digitale.

Le tendenze PR che sfruttano questa tecnologia consentiranno alla tua azienda di essere all'avanguardia nelle innovazioni di pagamento.

La tecnologia blockchain e la criptovaluta hanno trovato la loro strada nelle conversazioni più cool in tutto il mondo. Più persone hanno una conoscenza di base di come funzionano le criptovalute rispetto a quanto immaginato alcuni anni fa.

Trovare il tuo posto nel mondo dell'integrazione blockchain potrebbe mettere la tua azienda all'avanguardia della tecnologia. Poiché il numero di violazioni dei dati di alto profilo raggiunge un picco, la sicurezza deve essere una priorità assoluta per la tua azienda. La fiducia dei consumatori è ai minimi storici. Se puoi cambiare idea, puoi conquistare i convertiti in modo importante.

Aggrappati alla tua reputazione

Con le suddette violazioni dei dati, una delle tendenze PR più calde potrebbe essere quella di rimanere fuori dal ciclo delle notizie. Proteggi i tuoi clienti dai danni, rispettali in ogni momento e, soprattutto, dimostra che li stai ascoltando.

Se la tua azienda arriva in redazione, non dovrebbe essere perché qualcuno è stato danneggiato dai tuoi prodotti. Dovrebbe essere perché i tuoi prodotti hanno aiutato le persone o evitato una crisi.

Whistleblowing, violazioni dei dati e lesioni sono probabilmente i tre peggiori motivi per sentire il nome del tuo marchio nelle notizie. Se la sicurezza è mai un problema con i tuoi prodotti, assicurati di scrivere post sul blog che istruiscono le persone su come stare al sicuro usando i tuoi prodotti.

Se hai il tuo canale multimediale, assicurati di costruirlo in modo che, in caso di crisi, tu possa distribuire le informazioni in modo rapido ed efficiente.

Sii buono, fai del bene

Mentre i marchi utilizzano tattiche economiche e talvolta terribili per il marketing, come nel fiasco Pepsi/Kendall Jenner dell'anno scorso, puoi fare di meglio. Pensa ai problemi che devono essere risolti nella tua comunità. Usa le tendenze delle pubbliche relazioni per fare del bene al mondo.

L'istruzione pubblica ha bisogno di aiuto in quasi tutti i comuni americani. La violenza armata è una questione scottante che sta guadagnando terreno. Il riscaldamento globale continua, nonostante il 99% degli scienziati sia d'accordo che dovrebbe essere la nostra preoccupazione numero 1.

Pensa ai modi in cui la tua azienda può affrontare il bullismo, la povertà o la disuguaglianza. Se il tuo prodotto ha una connessione diretta per rendere il mondo un posto migliore, dovresti essere in grado di rendere facilmente questa una delle tue priorità nella tua strategia di PR.

Una delle cose più importanti da ricordare è essere autentici. I consumatori possono sentire l'odore di un falso a un miglio di distanza. Sii onesto e sincero e i consumatori rimarranno fedeli e si sentiranno a loro agio nell'usare i tuoi prodotti.

Gli scrittori prendono una nuova attenzione

Poiché i giornalisti a tempo pieno stanno perdendo le loro posizioni a destra ea manca, una delle tendenze PR più calde è assumerli per scrivere testi e aiutare a definire strategie. Potresti avere problemi a farti coprire dai media commerciali con persone che non sono scrittori pubblicati. Assumi persone che sappiano scrivere e i tuoi comunicati stampa avranno improvvisamente muscoli che non hanno mai avuto prima.

I contenuti brandizzati e sponsorizzati integrati in una campagna pubblicitaria nativa possono fornire contenuti tanto necessari alle riviste che lottano per rimanere a galla.

Le tendenze delle pubbliche relazioni cambiano di settimana in settimana

Le tendenze PR più importanti si basano su ciò che la tua azienda sta già facendo per rimanere rilevante nel mondo. Integra eventuali nuove tendenze nella tua strategia attuale in modo da poter rimanere rilevante senza compromettere il sistema che il tuo team ha già costruito.

Gli elementi di base delle PR richiedono comunque che tu sia presente, reattivo e onesto.

Se sei pronto a orientare la tua azienda verso una nuova strategia di marketing, contattaci per una recensione su come ottenere il massimo impatto.