10 passaggi per la creazione di una pagina di destinazione del prodotto che converte

La creazione di una pagina di destinazione del prodotto può sembrare un incubo per la maggior parte degli imprenditori. Devi trovare un design che attiri l'attenzione dei tuoi visitatori, mostri il tuo prodotto e li convinca a separarsi dai dettagli della loro carta di credito. Sembra un compito arduo?

Non è necessario. Come con la maggior parte del marketing, il semplice è spesso il migliore.

Che tu stia vendendo un pianificatore digitale o una lozione per il corpo, ci sono alcuni principi collaudati per aiutarti a creare una pagina di destinazione del prodotto che si distingua.

10 passaggi per creare una pagina di destinazione del prodotto che converte

Ecco i nostri 10 passaggi essenziali per creare una landing page che converta i clienti.

1. Conosci l'obiettivo della tua landing page

Innanzitutto, devi definire cosa vuoi ottenere con la tua landing page. Sebbene l'aumento delle conversioni sia in cima all'elenco delle tue priorità, quell'obiettivo di per sé è piuttosto ampio. La chiave è chiedersi cos'è una conversione e cosa significa per la tua attività.

Se stai creando pagine di destinazione dei prodotti, il tuo obiettivo sarà probabilmente aumentare le vendite e generare più profitti. Ma potrebbe anche convertire i clienti di ritorno per aggiornare il loro prodotto acquistato di recente o per abbonarsi a un livello di abbonamento più elevato.

Conoscere l'obiettivo della tua pagina di destinazione ti aiuterà a scrivere intestazioni avvincenti, CTA e mantenere un approccio chiaro.

In questo esempio del fornitore di lezioni di fitness Glo, la copia è stata scritta con un chiaro obiettivo in mente: dire ai clienti cosa può offrire loro l'acquisto di un abbonamento.

2. Scrivi un'intestazione che attiri l'attenzione

L'intestazione è il primo pezzo di testo che il tuo pubblico leggerà quando visita la tua pagina di destinazione. Per mantenere le persone sulla tua pagina, devi invogliarle con un titolo avvincente che le faccia desiderare di saperne di più sul tuo prodotto.

La chiave è mantenerlo breve e dolce . Trova l'equilibrio tra la descrizione del tuo prodotto in modo sufficientemente dettagliato da spiegare cosa stai vendendo senza allungare troppo la tua intestazione.

Quando hai poco spazio per trasmettere il tuo messaggio, ogni parola che scegli conta. Elimina qualsiasi lanugine o parole di riempimento e mira a scrivere una copia scattante che incoraggi i lettori a fare clic sul pulsante CTA.

ExpressVPN fa un ottimo lavoro spiegando il loro USP (una VPN che funziona e basta) e fornendo un po' di credibilità (leader di fiducia n. 1) nella loro intestazione. In poche parole, i clienti hanno un'idea chiara di cosa aspettarsi dal prodotto e perché dovrebbero scegliere ExpressVPN rispetto alla concorrenza.

3. Attieniti alla voce del tuo marchio

Mantieni la stessa voce del marchio che usi nel tuo sito Web e nei canali dei social media anche nella copia della tua pagina di destinazione.

Puoi anche aggiungere un po' di personalità alle tue landing page e trasmettere il tono del marchio per cui stai scrivendo. Ma fai attenzione a non esagerare e a sembrare odioso.

Ad esempio, potresti usare umorismo e domande retoriche per scherzare con i lettori. Avere una pagina divertente è un ottimo modo per costruire un rapporto e sviluppare una connessione con i clienti.

CopyHackers fa un ottimo lavoro nel mostrare come iniettare umorismo nella copia pur continuando a vendere efficacemente il proprio prodotto. La loro domanda retorica fa un ottimo lavoro nell'attingere ai pensieri e alle preoccupazioni quotidiane dei copywriter mentre sono divertenti.

4. Mantieni la copia e il design semplici

Le persone sono attratte dal grande design e dall'estetica. La creazione di una landing page accattivante ti aiuterà a mantenere più visitatori sulla pagina e li incoraggerà a fare clic sulla tua offerta.

Mantienilo minimalista e facilmente sfogliabile: le pagine di destinazione sono pensate per essere fermate rapide sul tuo sito che aiutano a raggiungere un obiettivo specifico. Evita troppe immagini, righe di testo o tavolozze di colori che cambiano .

Invece, assicurati che la pagina sia piacevole per gli occhi attenendoti a una combinazione di colori, un carattere di facile lettura e un testo limitato. Progetta il layout in modo che attiri l'attenzione del lettore nella pagina e attraverso di essa.

La pagina di destinazione del marchio di prodotti per la cura della pelle Curology è un ottimo esempio di una pagina di destinazione ben bilanciata che si attiene a una combinazione di colori coerente. Ha anche la giusta quantità di testo bilanciata con spazi bianchi e un'immagine del prodotto.

5. Includere una singola CTA chiara

Ricordi l'obiettivo della tua landing page? Usa il tuo obiettivo per scrivere un CTA ultra chiaro che indirizza i clienti a compiere i passaggi successivi pertinenti.

Rendi il tuo CTA chiaro, conciso e facile da vedere . Questa è la tua occasione per dire ai visitatori del sito esattamente cosa vuoi che facciano.

Includi solo un CTA sulla tua pagina di destinazione per mantenere la pagina focalizzata sul tuo obiettivo. Consenti ai clienti di accedere facilmente alla pagina successiva includendo un collegamento funzionante in tempo reale e non reindirizzandoli a più posizioni.

Mantenere le tue CTA semplici e focalizzate sul tuo obiettivo di conversione aiuterà più persone a trovare la tua CTA e a fare clic su di essa senza alcuna confusione.

Il marchio di latte senza latticini Mooala ha un pulsante CTA chiaro e azionabile che dice ai lettori di "acquistare ora". Il pulsante è anche posizionato direttamente sotto un annuncio per "spedizione gratuita superiore a $ 20" incoraggiando ulteriormente i clienti a fare clic.

6. Considera di includere le testimonianze dei clienti

Includere la prova sociale sulla tua pagina di destinazione è un modo efficace per incoraggiare più clienti a convertirsi. L'aggiunta di recensioni sui prodotti mostra ai potenziali clienti che il tuo prodotto ha soddisfatto gli acquirenti precedenti.

I prodotti senza recensioni visibili possono sembrare un acquisto rischioso per i nuovi clienti. Ma quando i potenziali clienti vedono che altre persone sono soddisfatte dell'acquisto dei tuoi prodotti, sarà più probabile che si convertano.

Prova a raccogliere recensioni tramite i social media e altri siti di recensioni di terze parti . È quindi possibile selezionare le recensioni dei prodotti migliori e più dettagliate e visualizzarle sulle pagine di destinazione.

La suite di strumenti SEO SEMrush mostra un elenco di marchi Fortune 500 che si fidano del loro software e di seguito includono alcune testimonianze dei clienti per incoraggiare coloro che potrebbero essere seduti sul recinto sull'acquisto.

7. Mantieni il tuo modulo breve

Se il tuo prodotto è personalizzabile o richiede un abbonamento cliente, potresti aver bisogno che i potenziali clienti compilino un modulo prima di effettuare l'acquisto.

Mantieni il tuo modulo breve, dolce e semplice per evitare che i clienti si arrendano prima che abbiano completato il modulo. Non bombardare i clienti con troppe domande o campi modulo da compilare , concentrati invece sul chiedere solo i dettagli necessari per ricevere un prodotto di cui sono soddisfatti.

Scegli una configurazione del modulo che consenta agli utenti di saltare tra le domande premendo invio invece di dover compilare tutto in una volta. Questi moduli sono meno opprimenti in quanto gli utenti non vedono 10 domande tutte in una volta e invece le attraversano passo dopo passo.

Scatola di abbonamento per giocattoli e snack per cani, BarkBox consente ai clienti di rispondere facilmente ad alcune domande sul loro amico a quattro zampe prima di offrire il prodotto che fa per loro in base alle loro risposte.

8. Rendilo ottimizzato per i dispositivi mobili

Nel 2021, il commercio al dettaglio mobile ha rappresentato il 72,9% di tutte le vendite di e-commerce al dettaglio in tutto il mondo. Questa cifra è destinata solo ad aumentare, quindi ha senso dare la priorità anche al rendere le pagine di destinazione dei tuoi prodotti ottimizzate per i dispositivi mobili.

Scegli un design per la pagina di destinazione facile da replicare sui dispositivi mobili . Ad esempio, opta per immagini orientate verticalmente che riempiono la lunghezza degli schermi degli smartphone invece di quelle orizzontali che lasciano troppo spazio.

Assicurati che la tua CTA sia facile da cliccare anche da un dispositivo mobile e che la tua copia sia abbastanza grande da poter essere letta. Queste modifiche e l'attenzione ai dettagli ti aiuteranno a massimizzare le tue opportunità di aumentare le conversioni anche sui dispositivi mobili.

Il marchio di materassi Helix ha una pagina di destinazione del prodotto chiara che include le loro migliori offerte e un unico CTA che indirizza i visitatori ad acquistare i loro bestseller.

9. Test A/B per identificare cosa funziona

Il test A/B è una tecnica efficace per scoprire cosa funziona per aumentare le tue conversioni e cosa no.

Per testare e ottimizzare in modo efficace le tue pagine di destinazione, è meglio utilizzare strumenti di test A/B per aiutarti a approfondire i dati.

Strumenti come Unbounce ti consentono di testare A/B le tue pagine di destinazione per scoprire cosa funziona. Utilizza Google Analytics per identificare come le persone arrivano alle tue pagine di destinazione. Scopri quali parti delle tue pagine di destinazione attirano maggiormente l'attenzione con uno strumento di mappe di calore come Crazy Egg.

10. Apporta sempre le modifiche

C'è sempre spazio per migliorare. E non c'è un ingrediente segreto per migliorare le conversioni. Puoi leggere tonnellate di guide e guardare tutorial, ma nulla funzionerà per te come il tuo sistema basato sui tuoi tentativi ed errori.

Per continuare ad aumentare il tuo tasso di conversione, devi regolare, modificare e modificare regolarmente le pagine di destinazione dei tuoi prodotti. Non aver paura di provare qualcosa di nuovo e tieni un registro di ciò che funziona per il tuo marchio.

Inizia a creare pagine di destinazione dei prodotti che generano conversioni

Costruire una pagina di destinazione del prodotto che converte è sia un'arte che una scienza. Avrai bisogno della giusta combinazione di creatività originale e tattiche collaudate per farlo funzionare per la tua attività.

Che tu stia costruendo la tua prima pagina di destinazione del prodotto o ne abbia create centinaia, non fa mai male continuare a modificare e testare la tua pagina. E ricorda sempre che ci vorrà un po' di sperimentazione prima di trovare la formula vincente che aumenti le tue conversioni.

Mentre stai creando la tua prossima pagina di destinazione del prodotto, perché non dai un'occhiata all'AppSumo Store? Oggi abbiamo alcune delle migliori offerte software disponibili.