La psicologia del design del colore per il Web - Alphametic

"Ho scoperto che potevo dire cose con colori e forme che non potevo dire in nessun altro modo, cose per le quali non avevo parole". Georgia O'Keeffe

Il colore è una percezione visiva che ci permette di differenziare gli oggetti e di attribuire loro significati. I colori evocano una reazione emotiva che influenza i nostri atteggiamenti e comportamenti più di quanto possiamo realizzare.

Il design del sito web implica più che combinazioni di colori esteticamente gradevoli. I colori che scegli sul tuo sito web possono influenzare le azioni intraprese dagli utenti. A seconda dei colori che scegli per il tuo sito, puoi influenzare gli stati d'animo e i comportamenti dei visitatori. Secondo uno studio recente, la regolazione del colore sul tuo sito web può aumentare le conversioni fino al 24%

La psicologia del colore fa parte della psicologia comportamentale perché studia come le emozioni e le azioni umane sono influenzate dal colore. In qualità di esperti di marketing, possiamo utilizzare la psicologia del colore per suscitare emozioni nei nostri consumatori quando vedono i colori del marchio sul nostro sito Web, logo, pulsanti CTA e pubblicità.

Quando usi la psicologia del colore, devi essere consapevole non solo dell'effetto di ogni colore, ma anche di come cambia in base alle esperienze demografiche e personali. I colori possono risvegliare diverse parti del cervello, innescando una varietà di risposte; ecco perché il colore ha così tanto potere. Il nostro subconscio è ciò che reagisce alle diverse combinazioni di colori che ci fanno entrare in azione in base ai nostri istinti ed emozioni.

Ogni colore ha emozioni positive e negative ad esso associate. Ciò significa che, a seconda del settore, del prodotto e dei dati demografici, puoi utilizzare i colori per evocare reazioni diverse sul tuo sito web.

La tradizione ha affermato che il rosa è considerato il colore di una ragazza e il blu il colore di un ragazzo, ma quando si tratta di psicologia del colore, questo non si applica. Esistono differenze in quali colori attraggono uomini e donne, quindi usa questa conoscenza quando progetti siti Web e loghi. Secondo una ricerca di Kissmetrics, i colori che piacciono di più alle donne sono il blu, il viola e il verde, mentre l'arancione, il marrone e il grigio sono i meno attraenti. Come marketer, considera il tuo target demografico e quali colori attireranno di più il tuo pubblico di destinazione, così puoi attirare la loro attenzione e mantenerli interessati al tuo sito web.

Possiamo vederlo in modo evidente nel marchio Urban Decay del loro sito web. Il marchio di bellezza alla moda mostra il viola in primo piano sul sito Web, sui prodotti e sul logo. Il loro uso dominante del viola raggiunge due obiettivi: il primo è che fa appello al loro mercato di riferimento, le donne. Il secondo è che il viola è usato per indicare opulenza e lusso , che guida perfettamente l'identità di Urban Decay come prestigioso marchio di bellezza.

Si dice che gli uomini preferiscano il blu, il verde e il nero, mentre il marrone, l'arancione e il viola erano i loro preferiti di meno. I marchi che si rivolgono agli uomini dovrebbero tenerlo a mente quando decidono la tavolozza dei colori del loro sito web. AXE.com è una nota azienda di toelettatura maschile che utilizza molto il nero nel suo marchio e schiocchi di blu, che è un altro colore popolare tra la fascia demografica maschile. Il nero è associato al potere e all'eleganza , un grande messaggio da trasmettere agli uomini quando vendono deodoranti o acqua di colonia perché è quello che vuoi che sentano quando usano i tuoi prodotti. Questo associa il tuo marchio a sentimenti positivi di fiducia in modo che i clienti continueranno a venire per di più.

Come sfruttare la psicologia del colore per aumentare le conversioni

La psicologia del colore può sembrare complicata, ma se inizi a farti domande come "chi è il mio pubblico di destinazione?" e "quale percezione voglio che i miei consumatori abbiano del mio sito web con il marchio?", puoi iniziare a restringere il campo dei colori che funzioneranno meglio per lo stile e il design del tuo sito web.

Diciamo che il tuo obiettivo è posizionarti come leader nel settore finanziario. Probabilmente vuoi creare fiducia con i tuoi consumatori ed essere percepito come un'azienda credibile. Ci sono alcuni colori che puoi combinare per suscitare queste emozioni con il tuo web design. Il blu è un ottimo colore perché è associato alla fiducia e alla stabilità, perfetto per un istituto finanziario perché può dare ai tuoi clienti la percezione di potersi fidare di te con i loro soldi. Il verde è anche un colore popolare in questo settore perché è associato alla crescita e alla ricchezza. Potresti volere che il tuo cliente abbia la percezione che puoi offrire loro prosperità con le loro finanze. CapitalOne.com o Fidelity.com sono buoni esempi di siti Web finanziari che utilizzano il verde dominante.

Merrill Lynch utilizza il blu come colore principale del marchio sul proprio sito web. In quanto organizzazione di gestione patrimoniale, il blu consente loro di mostrare ai propri consumatori che possono fidarsi di loro per gestire le proprie finanze. Puoi anche vedere schiocchi di link e pulsanti rossi sul loro sito Web perché il rosso è un ottimo colore per incitare all'azione o attirare gli occhi dei consumatori. L'equilibrio tra blu e rosso sul sito Web di Merrill Lynch ispira fiducia e coinvolgimento nel loro sito Web. Bankofamerica.com offre un altro esempio di questa strategia.

Non tutti i colori sono specifici del settore, ma sono comunque associati a significati potenti che il tuo marchio può sfruttare. I colori possono essere versatili e avere vari significati, ma a seconda di come li usi invieranno un messaggio particolare agli utenti del tuo sito web. Se stai cercando che il tuo marchio sia associato alla positività e alla felicità, il giallo può essere il colore perfetto per i tuoi elementi di branding. Il giallo può anche essere un sottile invito all'azione se utilizzato in aree isolate sui siti Web. Assicurati di usare il giallo con parsimonia perché se abusato, il giallo può incitare a sentimenti di ansia .

Cheerios.com usa bene il giallo perché lo combina con un ottimo colore complementare, l'arancione. Il giallo può essere associato all'allegria che è eccellente per rappresentare i Cheerios. Il loro sito web utilizza anche l'arancione perché può suscitare sentimenti di giovinezza , che va di pari passo con il messaggio di Cheerios di mantenere il tuo cuore sano!

Il rosso è un colore difficile da usare come colore principale del marchio perché può incitare emozioni negative come rabbia, rabbia e pericolo. Tuttavia, può comunque avvantaggiarti se utilizzato moderatamente sul tuo sito web. Il rosso è un invito all'azione e un colore che attira l'attenzione. Infatti, in uno studio condotto da Hubspot , "Il pulsante rosso ha superato il pulsante verde del 21%". Sarebbe saggio usare questo colore su pulsanti che dicono cose come: applica ora, saldi o altre aree del tuo sito web che richiedono un'attenzione urgente.

Netflix utilizza il rosso come colore del logo, ma non è prominente sul loro sito Web, rendendolo perfetto per attirare l'attenzione dei consumatori mentre incita un sentimento di urgenza. Oltre al logo, il rosso viene utilizzato solo sui pulsanti "Accedi" e "Prova 30 giorni gratis", che sono azioni su cui Netflix vuole che i suoi clienti agiscano.

Iniziare a utilizzare i colori per sfruttare i tassi di conversione può sembrare difficile se non sei un grafico o un esperto di branding. Ad esempio, è stato dimostrato che il giallo fa sentire le persone affamate mentre il rosso è un colore appassionato, quindi combinato, crea una sensazione di fame appassionata perfetta se stai cercando di vendere cibo. Ecco perché McDonald's e Wendy's sfruttano eccessivamente questi due colori nelle loro bande. Il blu fa esattamente il contrario in quanto è associato alla soppressione dell'appetito.

Ecco alcuni principi universali della psicologia del colore da tenere a mente quando ottimizzi il tuo sito web.

La tonalità e il tono di un colore possono avere significati molto diversi.

Non tutte le sfumature di colore sono associate allo stesso significato ; quindi, prima di scegliere un colore di branding, assicurati che il tono corrisponda all'intento del tuo messaggio.

Usa Green per la tua azienda se promuovi iniziative eco-friendly o biologiche .

Il verde è fortemente associato alla natura, il che lo rende la scelta perfetta per essere il colore delle tue campagne eco-compatibili . I consumatori assoceranno automaticamente la tua azienda come azienda ecologica. È anche associato al denaro grazie al colore del dollaro americano.

Gli studi dimostrano che gli uomini generalmente preferiscono i colori audaci, mentre le donne preferiscono i colori più tenui .

Questo è un consiglio eccellente se hai un gruppo demografico specifico perché puoi giocare con le sfumature e le tinte dei colori del tuo marchio per attirare il tuo pubblico di destinazione . Gli uomini tendono a prediligere le sfumature, mentre le donne preferiscono le tinte dei colori.

I colori più luminosi danno energia ai consumatori mentre i colori neutri li rilassano .

Questo suggerimento può essere utile perché puoi coordinare i colori del tuo sito web in base alla risposta che desideri dai tuoi clienti . Se vuoi che i consumatori agiscano velocemente, usa colori brillanti, ma se vuoi che i consumatori leggano il tuo post sul blog, i toni neutri li rilassano in modo che possano concentrarsi maggiormente sull'elaborazione delle informazioni.

La psicologia del colore può aumentare notevolmente il traffico del sito Web, le vendite e molto altro perché "fino al 90 percento dei giudizi rapidi sui prodotti può essere basato solo sul colore (a seconda del prodotto)." Ciò significa che le giuste combinazioni di colori possono avere un guadagno significativo su queste prime impressioni sul sito web.

Inizia con la tua strategia del colore analizzando le tue esigenze aziendali e il messaggio che vuoi trasmettere ai tuoi consumatori attraverso il tuo marchio. Ricorda che per avere successo nell'uso dei colori come leva nel marketing, devi prestare attenzione a dove usi i colori specifici, quando li usi, a quale pubblico e a quale scopo serviranno i colori.

Per saperne di più su come sfruttare la psicologia del colore sul tuo sito web, leggilo nel mio nuovo libro, The Psychology of a Website: Mastering Cognitive Biases, Conversion Triggers, and Modern SEO for Massive Results , ora disponibile su Amazon in cartaceo e Kindle .