L'ascesa della pubblicità su Quora: una prospettiva per il 2023

Quora è un luogo in cui le persone fanno domande e ottengono risposte. Nel corso degli anni è diventato il luogo preferito dalle aziende per parlare dei propri prodotti. Entro il 2023, Quora Ads diventerà ancora più importante. Perché? Perché milioni di persone visitano Quora ogni mese in cerca di risposte. Quando le aziende inseriscono qui i loro annunci, possono parlare con queste persone e spiegare loro ciò che offrono.

Comprendere il pubblico e la portata di Quora

Immergendosi nel cuore di Quora, è essenziale cogliere la vastità e la diversità della sua base di utenti. Ecco uno sguardo più da vicino alle persone che compongono questa comunità guidata dalla conoscenza.

Chi usa Quora?

Quora è una piattaforma diversificata, che attira persone di ogni ceto sociale. Dagli studenti ai professionisti, dagli hobbisti agli esperti, la piattaforma pullula di persone in cerca di conoscenza. Vengono su Quora con domande e rimangono per ottenere risposte penetranti.

Approfondimenti mensili sul traffico

Ogni mese Quora vede oltre 400 milioni di visitatori unici. Questo numero enorme indica la popolarità della piattaforma e la fiducia che gli utenti ripongono in essa. Con un pubblico così vasto, il potenziale di copertura è immenso.

Livelli di coinvolgimento

A differenza di molte altre piattaforme in cui gli utenti potrebbero scorrere passivamente, il pubblico di Quora è attivamente coinvolto. Partecipano alle discussioni, votano risposte preziose e condividono persino le proprie esperienze e conoscenze. Questo coinvolgimento attivo significa che i contenuti su Quora, inclusi gli annunci pubblicitari, hanno maggiori probabilità di essere notati e considerati.

Argomenti diversi, interessi diversi

Quora vanta oltre 300.000 argomenti, che vanno dalla tecnologia e scienza alle arti e allo sviluppo personale. Questa diversità garantisce che aziende e individui possano trovare un pubblico di nicchia interessato ad argomenti specifici, rendendo le interazioni mirate più efficaci.

Fiducia e credibilità

Una delle caratteristiche distintive di Quora è l'affidabilità dei suoi contenuti. Gli utenti apprezzano la piattaforma per le sue risposte credibili, spesso fornite da esperti del settore. Questa fiducia si estende ai marchi e alle aziende che scelgono di impegnarsi sulla piattaforma, offrendo un'opportunità unica per creare autorità e rapportarsi con il pubblico.

Vantaggi della pubblicità su Quora

Esplorare il mondo della pubblicità online può essere travolgente con così tante piattaforme tra cui scegliere. Ma Quora si distingue per diversi motivi unici. Entriamo nei vantaggi specifici della scelta di Quora per le esigenze pubblicitarie.

Vantaggio competitivo

Mentre molti brand hanno adottato la pubblicità su piattaforme come Facebook e Google, Quora rimane uno spazio meno saturo, offrendo alle aziende un’opportunità unica per distinguersi.

Pubblicità mirata

Quora offre una varietà di opzioni di targeting, dal targeting basato su argomenti e interessi ai filtri comportamentali e demografici. Ciò garantisce che gli annunci raggiungano il pubblico più pertinente, aumentando le possibilità di coinvolgimento.

Base di utenti diversificata

Con milioni di utenti attivi mensilmente che discutono una miriade di argomenti, Quora offre un vasto bacino di pubblico. Questa diversità consente ai marchi di raggiungere efficacemente segmenti di nicchia.

Conveniente

Rispetto ad altre piattaforme pubblicitarie, Quora può offrire tariffe di costo per clic (CPC) competitive. Ciò può portare a un migliore ritorno sull'investimento, soprattutto quando il targeting è ottimizzato.

Leadership di pensiero

I marchi possono posizionarsi come leader del settore rispondendo a domande relative al loro campo. Ciò non solo aumenta la visibilità, ma crea anche fiducia tra i potenziali clienti.

Scoperta organica

Anche se gli utenti non interagiscono immediatamente con un annuncio, potrebbero ricordare il brand e ritornare in modo organico in una fase successiva, ottenendo vantaggi indiretti dall'esposizione iniziale dell'annuncio.

Formati di annunci coinvolgenti

Quora offre una gamma di formati di annunci, dagli annunci basati su testo che si integrano perfettamente nel formato di domande e risposte a più opzioni di annunci visivi, garantendo che i marchi possano scegliere il modo più efficace per trasmettere il proprio messaggio.

Esplorando i tipi di annunci di Quora

La pubblicità non riguarda solo la vendita; si tratta di connettersi con le persone e condividere un messaggio. Quora offre vari modi per farlo, ognuno con i propri punti di forza. Immergiamoci nei diversi tipi di annunci disponibili su questa piattaforma.

Annunci di testo: l'approccio semplice

Gli annunci di testo sono semplici e si adattano perfettamente allo stile di domande e risposte di Quora. Sono solo parole, niente immagini. Ma ciò non significa che non siano potenti. Con il messaggio giusto, questi annunci possono raccontare alle persone un prodotto o un servizio in modo chiaro e diretto.

Annunci illustrati: vale la pena fare un'immagine

Mentre le parole possono raccontare una storia, le immagini possono mostrarla. Gli annunci illustrati su Quora combinano il meglio di entrambi. Hanno testo e un'immagine che li fanno risaltare. Questi annunci possono mostrare un prodotto, condividere la storia di un marchio o persino evidenziare un'offerta speciale.

Risposte promosse: condivisione della conoscenza

A volte, il modo migliore per fare pubblicità non è vendere ma condividere conoscenze. Su Quora, i marchi possono rispondere a domande relative al loro campo. E se pensano che la loro risposta sia davvero valida, possono promuoverla. Ciò significa che più persone lo vedranno. È un modo per i brand di dimostrare che sanno il fatto loro e allo stesso tempo aiutare le persone.

Moduli di lead generation: connettiti con un pubblico coinvolto

Questi moduli sono perfettamente integrati nell'annuncio, consentendo agli utenti di condividere le proprie informazioni senza mai lasciare la piattaforma. Questo processo semplificato garantisce che le persone interessate possano esprimere facilmente le proprie intenzioni, portando a lead di qualità superiore. Inoltre, con la base utenti dettagliata di Quora, gli inserzionisti possono personalizzare i propri moduli per raggiungere i segmenti di pubblico più rilevanti, ottimizzando la qualità e la pertinenza dei lead generati.

Quora Digest: raggiungere le caselle di posta

Quora Digest è un'e-mail inviata da Quora. È pieno di domande e risposte interessanti. I marchi possono inserire i loro annunci in questa email. Questo è un ottimo modo per raggiungere le persone anche se non sono sul sito web di Quora. È come ricevere un invito speciale nella casella di posta di qualcuno.

Il valore della risposta

Quora è un luogo di apprendimento. Le persone vengono con domande e cercano risposte. I marchi possono farne parte. Invece di limitarsi a vendere, possono condividere conoscenze e interagire in modo organico con il pubblico di Quora. Questo aiuta a creare fiducia. Quando le persone si fidano di un marchio, è più probabile che ci pensino quando hanno bisogno di qualcosa.

Targeting: trovare le persone giuste

Quora non consente ai brand di pubblicare annunci e sperare per il meglio. Dispone di strumenti per aiutare i marchi a scegliere chi vede i loro annunci. Ciò potrebbe basarsi sugli argomenti che piacciono alle persone, su dove vivono o anche sul tipo di dispositivo che utilizzano. L'importante è assicurarsi che le persone giuste vedano gli annunci giusti.

Quora presenta oltre 10 opzioni di targeting:

• Targeting per argomento : allinea i tuoi annunci con argomenti specifici, posizionandoli accanto a domande pertinenti. Ciò garantisce che i tuoi contenuti entrino in contatto con utenti profondamente coinvolti in argomenti che sono in sintonia con la tua offerta.
• Targeting contestuale : oltre ai semplici argomenti, questa opzione esamina il contenuto più ampio di una pagina per decidere il posizionamento dell'annuncio, garantendo che il contesto circostante sia in linea con il messaggio dell'annuncio. Il targeting contestuale include il targeting per parole chiave e domande.
• Targeting per pubblico : personalizza la tua portata in base al comportamento passato di un utente su Quora. Scegli come target gli utenti in base alle domande con cui hanno interagito o agli argomenti che seguono attivamente, rendendo i tuoi annunci altamente personalizzati. Inoltre, gli inserzionisti possono scegliere come target un pubblico che ha precedentemente visitato il loro sito Web, dai loro elenchi di posta elettronica o scegliere come target un pubblico simile.
• Targeting geografico : perfeziona la copertura degli annunci in base a località specifiche. Che tu miri a un pubblico globale o a una nicchia locale, puoi indirizzare i tuoi annunci al pubblico geografico giusto.
• Targeting per dispositivo : rivolgi i tuoi annunci a utenti su dispositivi specifici, garantendo visibilità e coinvolgimento ottimali sia che il tuo pubblico utilizzi desktop, dispositivi mobili o tablet.
• Targeting ampio: si tratta di portare i tuoi annunci al pubblico più vasto possibile su Quora.

Padroneggiare gli annunci Quora: una guida alle migliori pratiche

Quora non è solo un luogo per domande e risposte; è una piattaforma in cui i marchi possono connettersi con un pubblico curioso e coinvolto. Per sfruttare al massimo questo spazio unico, è essenziale comprendere i dettagli della pubblicità di Quora. Ecco una guida dettagliata per aiutarti a navigare nel mondo degli annunci di Quora.

Annunci di testo: far funzionare le parole

Gli annunci di testo sono la forma più semplice di pubblicità su Quora. Ma semplice non significa inefficace. Con il giusto approccio, questi annunci possono essere strumenti potenti.

• I titoli contano: un titolo dovrebbe essere breve ma accattivante. Obiettivo per 40-60 caratteri. È come il titolo di un libro; dovrebbe indurre le persone a voler leggere di più.
• Domanda o dichiarazione? Entrambi possono funzionare. Le domande sembrano naturali su Quora e potrebbero ricevere più clic.
• Corpo del testo: è qui che va il messaggio principale. Dovrebbe essere chiaro e parlare di ciò che interessa alle persone.
• Indicazioni chiare: se è presente un pulsante o un collegamento, le persone dovrebbero sapere cosa accadrà se lo cliccano.
• Rimani chiaro e corretto: evita parole fantasiose, forme brevi o frasi che non suonano bene.

Annunci illustrati: molto più che semplici apparenze

Le immagini possono dire molto. Su Quora, possono aiutare gli annunci a distinguersi e a raccontare una storia.

• Il branding è fondamentale: pensa ai marchi preferiti. Hanno colori, loghi e messaggi che le persone ricordano. Gli annunci dovrebbero fare lo stesso.
• Questioni di corrispondenza: se qualcuno fa clic su un annuncio, la pagina a cui va dovrebbe apparire simile. Aiuta a creare fiducia.
• Prova e impara: prova diverse immagini e parole per vedere cosa funziona meglio.

Annunci video: storie in movimento

I video sono come mini-film. Possono raccontare una storia, mostrare come funziona qualcosa o condividere un'esperienza.

• Inizia forte: l'inizio è cruciale. Dovrebbe attirare l'attenzione e invogliare le persone a guardarne di più.
• Presenza del marchio: assicurati che le persone sappiano da chi proviene il video. Mostra il logo e pronuncia il nome del marchio.
• Parole sullo schermo: alcune persone guardano video senza audio. Le parole sullo schermo possono aiutarli a capire.

Risposte promosse: condividere la saggezza

Quora è tutta una questione di domande e risposte. I marchi possono partecipare a tutto questo condividendo la conoscenza.

• Rimani fedele: le risposte dovrebbero essere oneste e utili. Dovrebbero aggiungere valore alla conversazione.
• Collegamenti: se c'è un collegamento, dovrebbe essere utile. E se indirizza a un sito Web, è utile monitorarlo per vedere quante persone fanno clic.
• Guarda bene: proprio come a scuola, l'ordine conta. Le risposte dovrebbero essere facili da leggere e comprendere.

Moduli di lead generation: connettersi con interesse

A volte, l'obiettivo è ottenere informazioni dalle persone, come un indirizzo email. È qui che entrano in gioco i moduli di lead generation.

• Offerta chiara: le persone dovrebbero sapere perché stanno fornendo informazioni. Forse è per una newsletter, uno sconto o maggiori dettagli su qualcosa.
• Mantieni la semplicità: inizia con pochi campi. Se le persone devono compilare troppo, potrebbero non farlo.
• La fiducia è importante: comunica sempre alle persone cosa accadrà dopo e come verranno utilizzate le loro informazioni.

Quora Ad Analytics: il tuo progetto per il successo

Quora fornisce agli inserzionisti una dashboard di analisi fondamentale per esaminare il rendimento dei loro annunci. Questa dashboard offre approfondimenti su impressioni, clic e conversioni, dipingendo un quadro generale della traiettoria di un annuncio.

Tuttavia, quando si tratta di comprendere le complessità più profonde e di ottenere dati granulari, uno strumento di analisi avanzata come Improvado diventa essenziale.

Improvado è una soluzione di analisi di marketing end-to-end che semplifica e automatizza l'intero ciclo di reporting di marketing, dalla raccolta dei dati alla visualizzazione e alla scoperta di approfondimenti. La piattaforma consolida i dati di Quora e di altre 500 piattaforme di marketing e vendita per offrire una visione consolidata dei tuoi sforzi di marketing. Mentre l'analisi interna dello strumento di Quora fornisce un'istantanea del rendimento del tuo annuncio.

Funzionalità migliorate come la mappatura del percorso del cliente, la modellazione dell'attribuzione di marketing e altre offrono ai marchi un set di strumenti per avere un quadro chiaro del ritorno sull'investimento (ROI), analizzare modelli comportamentali, preferenze di contenuto e percorsi degli utenti.

Improvado consente report personalizzati basati su metriche specifiche che contano di più per la tua campagna, consentendoti di analizzare i dati nel modo più adatto alle tue esigenze.

Inoltre, Improvado archivia i dati più a lungo rispetto alle soluzioni di analisi integrate. Ciò significa che puoi tenere traccia delle tendenze delle prestazioni per periodi estesi, sfruttare il benchmarking storico e prendere decisioni strategiche informate.

Domande frequenti