Come posizionarsi per i Featured Snippet di Google: una guida completa

Lo snippet in primo piano di Google è un elemento apparentemente semplice della pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP). Se ottieni uno snippet in primo piano, il contenuto del tuo marchio risplenderà come se fosse su un segno di selezione tra i normali risultati di Google.

C'è molto da imparare e così tante possibilità con gli snippet in primo piano. È come se la Statua della Libertà fosse sepolta tra 2000 anni e futuri archeologi trovassero la torcia e dicessero: “Wow! Una gigantesca torcia di rame sepolta nel terreno! Questo è incredibile! e poi accidentalmente ha scoperto la mano e si è reso conto che c'era molto di più.

È probabile che, se sei un essere umano che utilizza Google per cercare risposte alle tue domande più urgenti, ti sei imbattuto in uno snippet in primo piano e no, non è una clip della tua canzone pop preferita con dieci artisti (anche se un " elenco ordinato" lo snippet in primo piano potrebbe mostrare gli artisti più in primo piano.)

Google ha introdotto questi pannelli informativi nelle SERP nel 2014, quindi probabilmente li conosci già, anche se non li conosci per nome.

Ma anche se non hai idea di cosa stiamo parlando, sei nel posto giusto per sapere cosa sono e come classificarli.

Cosa sono gli snippet in primo piano?

Uno snippet in primo piano è un estratto di una pagina web che Google sceglie di visualizzare sopra il normale risultato di ricerca di quella pagina per una determinata query. Il suo scopo è darti una risposta rapida ed esatta alla query che hai inserito, che di solito è una parola chiave a coda lunga.

Una parola chiave a coda lunga è solo una parola chiave più lunga e più specifica, come "quanti granelli di sabbia ci sono" (il che, tra l'altro, porta a uno snippet in primo piano sconcertante).

Quando un utente fa clic sull'URL di uno snippet in primo piano, Google lo invia alla sezione esatta della pagina che include l'estratto dello snippet. Lo evidenzia persino per te. Provalo con lo snippet in primo piano "granelli di sabbia".

I Featured Snippet di solito appaiono nella parte superiore della SERP. Si dice che questi cuccioli siano in "posizione zero" perché appaiono anche sopra il risultato di ricerca classificato numero uno, supponendo che non ci sia un'altra funzione SERP che occupa spazio, come i risultati ricchi, di cui parleremo più avanti.

Hai letto bene: gli snippet in primo piano di Google vengono visualizzati sopra il risultato di ricerca classificato numero uno. Ciò significa che il ranking delle pagine per gli snippet in primo piano ottiene la massima visibilità, come un annuncio sponsorizzato.

La parte migliore? È completamente gratuito. Ma prepara il tuo guanto da baseball perché c'è un problema.

Una nota importante sugli snippet in primo piano: quasi il 100% di tutte le pagine classificate per uno snippet in primo piano si posizionano già nella prima pagina per la query di parole chiave che richiama lo snippet in primo piano. Altrimenti è quasi impossibile classificare uno snippet in primo piano.

Ma se hai intenzione di posizionarti nella prima pagina della SERP di Google (come dovresti) o lo fai già, continua a leggere.

I 5 tipi di snippet in primo piano

Gli utenti possono incontrare cinque tipi di snippet in primo piano sulla SERP di Google. Variano nel formato, ma fanno tutti un ottimo lavoro nel fornire all'utente una risposta rapida alla loro domanda.

I tipi di snippet in primo piano sono:

1. Paragrafi (chiamati anche definizioni)
2. Tabelle
3. Elenchi ordinati (chiamati anche passaggi)
4. Elenchi non ordinati (chiamati anche elenchi)
5. Video (chiamati anche clip in primo piano)

Condivideremo suggerimenti sulla formattazione per ottimizzare i tuoi contenuti per ogni tipo di snippet in primo piano più avanti in questo articolo.

Paragrafi come snippet in primo piano

Lo snippet in primo piano del paragrafo offre agli utenti una definizione o una descrizione diretta e succinta della cosa che l'utente sta cercando. Sono il tipo più comune di snippet in primo piano e rappresentano circa il 70% dei snippet in primo piano.

Esempio di snippet in primo piano: Boldist classifica uno snippet di paragrafo con la query "cos'è il testo per ordinare l'e-commerce".

Google in genere applica i paragrafi per rispondere alle domande "cos'è", come "cos'è uno snippet in primo piano".

Tabelle come snippet in primo piano

Se hai una tabella o un grafico di facile lettura che mostra dati rilevanti sulla tua pagina, Google potrebbe presentarlo come tabella in uno snippet in primo piano. Gli snippet in primo piano della tabella costituiscono circa il 7% degli snippet in primo piano.

Esempio di snippet in primo piano: Bankrate si classifica per uno snippet di tabella con la query "Fortune 500 companies".

Gli snippet in primo piano della tabella sono utili per un rapido riepilogo dei dati che rispondono alla query di un utente. Possono anche aumentare la percentuale di clic (CTR) se gli utenti desiderano più contesto per i dati.

Elenchi come frammenti in primo piano

Gli elenchi aiutano gli utenti a visualizzare rapidamente una raccolta di elementi pertinenti estratti dal loro contenuto di origine. Gli snippet di elenchi ordinati e non ordinati costituiscono circa il 19% degli snippet in primo piano.

Elenchi ordinati come frammenti in primo piano

L'elenco ordinato è un tipo di snippet in primo piano che presenta le informazioni in un ordine particolare come un elenco numerato. Google abbina l'ordine di queste informazioni nello snippet in primo piano con l'ordine nel tuo articolo.

Esempio di snippet in primo piano: l'Università della California, Berkeley, si classifica per uno snippet di elenco ordinato con la query "come costruire un sito web".

Se non fosse ovvio, l'ordine delle informazioni negli elenchi ordinati è importante. Google utilizza in genere l'elenco ordinato per una query la cui risposta è un insieme di passaggi o un elenco che classifica gli elementi.

Elenchi non ordinati come frammenti in primo piano

Uno snippet in primo piano con un elenco non ordinato appare simile a un elenco ordinato, ma gli elementi non sono in un ordine particolare.

Esempio di snippet in primo piano: gli strumenti di contabilità si classificano per un elenco non ordinato con la query "costi di marketing per le imprese".

Google estrae le informazioni dai tuoi contenuti e riconosce che non contengono passaggi o elementi classificati. Pertanto, Google presenta elenchi non ordinati con punti elenco anziché numeri.

Video come frammenti in primo piano

Gli snippet in primo piano che appaiono con un video sono chiamati clip in primo piano. Costituiscono meno del 5% di tutti gli snippet in primo piano, ma sono utili strumenti visivi per gli utenti.

Le clip in primo piano mostrano una grande miniatura su cui puoi fare clic per iniziare l'inizio della clip suggerita, che è ciò che Google ritiene sia la parte migliore del video per rispondere alla tua domanda.

Esempio di snippet in primo piano: Insider Tech si classifica per una clip in primo piano con la query "come utilizzare un eco di amazon".

Dovresti sapere che Google estrarrà quasi sempre clip da YouTube anziché video caricati su altre piattaforme. Ciò ha senso dal momento che YouTube è stato il prezioso figlio adottivo di Google sin dall'acquisizione del 2006.

Ricorda solo di aggiungere tutti i video che vuoi vedere come clip in primo piano alla pagina YouTube della tua attività. Questi potrebbero includere video di prodotti, tutorial, annunci aziendali o qualsiasi altra cosa che tragga vantaggio da video e audio.

Tieni presente che se il tuo video di YouTube si posiziona nella scheda video di Google (direttamente sotto la barra di ricerca), è più probabile che guadagni una clip in primo piano. Tuttavia, il posizionamento del video su YouTube non è così importante quando Google determina se deve essere una clip in primo piano.

Tipi non comuni di snippet in primo piano

Esistono un paio di altri tipi di snippet in primo piano che vengono visualizzati per motivi più specifici.

• Double Featured Snippet: questo tipo di Featured Snippet è in realtà costituito da due Featured Snippet che vengono visualizzati per una query. Google utilizza gli snippet in primo piano doppi per fornire maggiori informazioni quando una query ha più significati o l'intento del consumatore è ambiguo. Una query che genera doppi snippet in primo piano significa che c'è più possibilità per la tua pagina di posizionarsi per uno.

• Snippet in primo piano del carosello: questi snippet in primo piano vengono visualizzati con parole chiave correlate nei fumetti in alto. Facendo clic su ciascuna bolla vengono visualizzati un altro snippet in primo piano e un altro set di risultati di ricerca sulla SERP, il che significa che hai più possibilità di classificarti per una di queste bolle. Google utilizza gli snippet in primo piano del carosello per aiutare la ricerca dell'utente se la query richiede ulteriori ricerche o se la risposta cambia a seconda delle informazioni in tuo possesso.

Featured Snippet vs Rich Snippet (Risultati Rich)

Gli snippet in primo piano non sono gli unici bambini nel parco giochi SERP. I rich snippet potrebbero apparire come snippet in primo piano, ma sono diversi.

Come li abbiamo elogiati, gli snippet in primo piano si trovano nella parte superiore della SERP. I rich snippet, d'altra parte, possono apparire ovunque nella SERP e non richiedono un posizionamento elevato per essere ottenuti.

E mentre gli snippet in primo piano possono essere visualizzati per qualsiasi settore, molti tipi di rich snippet vengono visualizzati solo per tipi specifici di contenuto.

I tipi di rich snippet includono:

• Recensioni dei prodotti: trova da una a cinque stelle gialle sotto il normale URL dei risultati di ricerca e la meta descrizione.

• Ricette: trova un riepilogo degli ingredienti sotto il link di una ricetta, una foto e una valutazione.

• Eventi: trova una varietà di informazioni, inclusi orari, date, relatori e descrizioni in vari formati quando una query si riferisce a un grande evento.

• Domande frequenti: trova le schede a discesa sotto un singolo risultato che contengono le risposte alle domande associate al contenuto di tale risultato. Si noti che queste sono diverse da Le persone fanno anche domande.

• Le persone chiedono anche: si tratta di un elenco di domande relative alla query inserita in Google. Come le FAQ, appaiono come schede a discesa, ma a differenza delle FAQ, appaiono come riferimento per l'intera SERP, non solo per un singolo risultato. La sezione Le persone chiedono anche è anche chiamata "Domande correlate" e altre domande correlate verranno visualizzate una volta aperto uno dei suggerimenti.

• Video: trova una piccola miniatura cliccabile accanto alla meta descrizione di un risultato di ricerca e una scheda a discesa che presenta i "momenti chiave" nel video più pertinenti alla tua query.

• Organizzazioni, persone, luoghi e cose: trova schede informative che forniscono risposte grandi e brevi e pannelli informativi che forniscono un riepilogo più lungo delle informazioni, per i nomi generici che cerchi.

Pannelli di conoscenza

Il database di informazioni di Google, che chiama Knowledge Graph, lo aiuta a volte a generare automaticamente caselle di informazioni quando un utente cerca un'entità. Secondo Google, un'entità è una persona, un luogo, un'organizzazione o una cosa.

Questi riquadri informativi sono chiamati riquadri informativi e offrono un riepilogo rapido e utile delle informazioni pertinenti sull'entità che un utente cerca.

Ad esempio, la scheda informativa dell'organizzazione di cui sopra viene visualizzata quando utilizzi la query "FTC". Mette in evidenza informazioni brevi ma importanti sull'organizzazione e include numerosi collegamenti correlati.

Carte della Conoscenza

Le schede informative, come i riquadri informativi, contengono informazioni che Google ritiene preziose compilando molte fonti sul Web. Queste caselle si presentano con una risposta molto concisa. Sono dritti al punto in modo che tu possa andare avanti con la tua vita.

Ad esempio, la query "quanto è alta la statua della libertà" genera la scheda informativa sopra con una risposta semplice. Ora puoi vedere quanto scavo ci vorrebbe per raggiungere le dita dei piedi di Lady Liberty nella nostra analogia dall'introduzione.

Vantaggi degli snippet in primo piano

Per un attributo Google così modesto, gli snippet in primo piano sono potenti per il tuo marchio.

Se riesci a ottenere uno snippet in primo piano per una parola chiave per cui il tuo contenuto si classifica, ecco alcuni dei vantaggi di cui può godere la tua attività di e-commerce:

• Supera i concorrenti trovandoti nella "posizione zero".
• Aumenta le conversioni.
• Indirizza più traffico mirato al tuo sito web.
• Classifica per una parola chiave senza spendere di più in pubblicità.
• Aumenta la credibilità e l'autorità del tuo marchio.
• Aumenta la probabilità di ottenere più snippet in primo piano.

Nel complesso, il posizionamento per i frammenti in primo piano di Google è un modo gratuito per salire sulla SERP e aumentare la consapevolezza del tuo marchio.

Il rovescio della medaglia dei Featured Snippet

Anche se gli snippet in primo piano sono un dono degli dei di Google, non sono privi di svantaggi.

Se ti classifichi per uno snippet in primo piano, Google rimuoverà efficacemente il tuo normale risultato di ricerca dalla SERP.

Questa rimozione del tuo normale risultato non avviene quando la tua risorsa è presentata come rich snippet nella sezione People Also Ask. Ciò è probabilmente dovuto al fatto che il tuo rich snippet non è così visibile quando è nascosto nelle schede a discesa.

Non avere un risultato di ricerca normale può portare a un CTR inferiore per la tua pagina poiché gli utenti che leggono la risposta concisa in uno snippet in primo piano possono soddisfare la loro curiosità senza fare clic.

Trasforma il truffatore in un ex detenuto

Avere uno snippet in primo piano può ridurre il numero di clic che la tua pagina ottiene (o meno), ma alcuni marchi raggiungeranno la posizione zero e dovrebbe essere tua. È meglio assorbire la tua esposizione con uno snippet in primo piano al costo di potenziali clic piuttosto che avere un altro marchio in cima.

Inoltre, un CTR ridotto è più probabile quando il tuo snippet in primo piano fornisce una risposta esatta a una query. Per gli snippet in primo piano che danno una risposta vaga o più semplice, un utente probabilmente farà clic sui tuoi contenuti per saperne di più.

Tuttavia, è meglio rispondere alle domande del tuo pubblico nel modo più diretto possibile per rendere loro le cose più facili, anche se il tuo CTR potrebbe subire un colpo.

Come ottimizzare per gli snippet in primo piano

Non esiste un modo garantito per strappare uno snippet in primo piano, inoltre, non c'è nemmeno alcuna garanzia che la tua pagina si classificherà per una parola chiave nella prima pagina. Ciò non impedisce alle aziende di e-commerce di migliorare il loro SEO.

Quindi, fai del tuo meglio con questi suggerimenti per ottenere frammenti in primo piano e Google potrebbe premiarti. Ne vale la pena.

Hai già uno snippet in primo piano?

Se i tuoi contenuti attualmente si classificano per uno snippet in primo piano, proteggilo come se fosse il tuo prezioso. Puoi proteggere gli snippet in primo piano che possiedi procedendo come segue, se non l'hai già fatto:

• Aggiorna regolarmente i tuoi contenuti
• Fornisci la domanda esatta e rispondi brevemente sulla tua pagina
• Abbina i tuoi contenuti all'attuale formato di snippet in primo piano della SERP

È anche più probabile che ti classifichi per un altro snippet in primo piano se ne hai già uno. Ottimizza una manciata di articoli forti che si classificano per parole chiave per massimizzare le tue possibilità di acquisire uno snippet in primo piano.

Trova le tue opportunità di snippet in primo piano

L'ottimizzazione dello snippet inizia con la ricerca di dove si trova l'opportunità. Non tutte le query generano snippet in primo piano.

Il posto migliore in cui cercare è nelle SERP di Google con gli snippet in primo piano. Sai che Google vorrebbe uno snippet in primo piano per una query specifica se ne ha già uno, ma questo non vuol dire che una query senza snippet non possa ottenerne uno in futuro.

Il prossimo passo sarebbe detronizzare il contenuto attualmente in posizione zero, ma ci arriveremo più tardi.

Pensa come il tuo pubblico

Indossa le scarpe dei tuoi consumatori e camminaci dentro. L'obiettivo è compilare query che il tuo pubblico utilizza per cercare informazioni relative ai tuoi contenuti, quindi trovare risultati da quelle query che contengono frammenti in primo piano.

Controlla la sezione Le persone chiedono anche (o domande correlate). Quest'area della SERP è una miniera d'oro per la ricerca di parole chiave a coda lunga che puoi scegliere come target. Scegli le domande più pertinenti in questa sezione, cercale nella barra di ricerca e osserva come è strutturato lo snippet in primo piano risultante.

Usa uno strumento di ricerca per parole chiave

Dovrai essere creativo con il modo in cui ti vengono in mente le domande. La maggior parte delle query che portano a snippet in primo piano sono parole chiave a coda lunga senza parole interrogative.

Ciò significa che c'è l'opportunità di trovare snippet in primo piano utilizzando frasi generiche come "best practice per l'e-commerce".

Ma poiché ci sono 8,5 miliardi di ricerche su Google ogni giorno, anche una piccola percentuale di query che includono parole interrogative è sufficiente per andare in giro. Quindi, concediti un momento della giornata per mettere in discussione parole come:

• Chi
• Che cosa
• Perché
• Quando
• Dove
• Come
• Fa/fa
• Può/dovrebbe
• È/sono

Se hai bisogno di aiuto per pensare a ciò che il tuo pubblico sta cercando, prova a utilizzare uno strumento di ricerca per parole chiave come Ahrefs o Semrush. Con queste piattaforme online, puoi collegare un argomento correlato ai tuoi contenuti e estrarranno parole chiave che fungono da query per verificare la presenza di frammenti in primo piano.

Gli strumenti di ricerca per parole chiave ti forniranno anche dati sulle parole chiave stesse, come il volume di ricerca, il potenziale di traffico e la difficoltà della parola chiave (quanto è difficile posizionarsi per quella parola chiave).

Una nota sui clic per ricerca

Alcuni strumenti forniscono il CPS (clic per ricerca) di una parola chiave. Quando cerchi potenziali parole chiave da scegliere come target per uno snippet in primo piano, punta a quelle con un CPS più elevato, quelle su cui le persone fanno clic più frequentemente per saperne di più.

Ottieni una presa sui tuoi contenuti

Ora che hai un'idea migliore di dove si trovano quei piccoli frammenti in primo piano subdoli, puoi iniziare a ottimizzare i tuoi contenuti per strapparne uno dall'attuale detentore della corona.

Come obiettivo generale, scrivi contenuti approfonditi che aggiungano valore affrontando ciò che le persone stanno cercando. È più probabile che le persone facciano clic sui tuoi contenuti se sono affidabili e li aiutano a rispondere alle loro domande. Google lo riconosce e potrebbe premiarti con uno snippet in primo piano.

Presta attenzione alle persone che fanno anche domande che appaiono sulle SERP relative ai tuoi contenuti. Usa queste domande per concentrare i tuoi contenuti sulle parole chiave a coda lunga utilizzate dal tuo pubblico.

Oltre al contenuto dei tuoi contenuti, vuoi anche dare la priorità alla scrittura chiara e riconoscibile. Semplifica le tue frasi, usa il linguaggio che usa il tuo pubblico e rendilo divertente quando puoi.

Diventiamo visivi

L'aggiunta di immagini e video di alta qualità ai tuoi contenuti è un'efficace interruzione visiva dai blocchi di testo, ma può anche aiutarti a classificare uno snippet in primo piano. Immagini e video sono coinvolgenti per il lettore e Google lo capisce.

Il testo alternativo, che descrive principalmente l'aspetto di un'immagine per i non vedenti, è un'opportunità per Google di riconoscere la pertinenza della tua immagine. L'aggiunta di parole chiave al testo alternativo delle tue immagini può indurre Google a posizionare la tua immagine accanto allo snippet in primo piano di un altro sito web.

In altre parole, la tua immagine potrebbe condividere uno snippet in primo piano con un altro sito Web, che è un modo semplice per portare più traffico al tuo sito Web di e-commerce. Questa condivisione è talvolta chiamata snippet in primo piano "due per uno" perché attinge da due fonti.

Nel frattempo, l'aggiunta di video ai tuoi contenuti aumenta di 53 volte la probabilità che la tua pagina appaia sulla prima pagina di Google.

La formattazione è la chiave

La formattazione è come un travestimento: più i tuoi contenuti sembrano uno snippet in primo piano, più è probabile che Google lo utilizzi.

Nel complesso, l'utilizzo di pratiche di intestazione appropriate (ovvero H1 per i titoli, H2 per i punti principali, H3 per i punti di supporto e così via) manterrà i tuoi contenuti organizzati e facili da analizzare per Google. Quando Google riconosce che stai rispondendo a una domanda o affrontando un argomento di interesse, è più probabile che crei uno snippet in primo piano dai tuoi contenuti.

Ora esaminiamo alcuni suggerimenti per ottimizzare la formattazione dei contenuti per ogni tipo di snippet in primo piano.

Formattazione per gli snippet in primo piano del paragrafo

Sebbene non sia previsto un numero massimo di parole per garantire che un estratto diventi una casella di definizione, la maggior parte degli snippet in primo piano con paragrafi ha una media di 40-60 parole o circa 300 caratteri.

Usa la domanda a cui stai rispondendo come intestazione della sezione per organizzare i tuoi contenuti e rendere chiaro a Google che stai rispondendo alle domande delle persone come uno snippet in primo piano del paragrafo.

Puoi persino creare una mini sezione FAQ alla fine del tuo articolo per imitare la casella People Also Ask di Google.

Formattazione per gli snippet in primo piano della tabella

Tieni presente che mentre Google è intelligente, non può dire che il tuo contenuto ha una tabella a meno che non faccia parte del codice HTML del tuo sito web. In altre parole, non caricare uno screenshot di una tabella nei tuoi contenuti se desideri che la tua pagina venga classificata per uno snippet in primo piano.

Usa i tag <tr>, <td> e <th> per creare rispettivamente righe semplici, celle di dati e celle di intestazione per la tua tabella. Puoi anche utilizzare il tag <caption> per fungere da titolo per la tua tabella agli occhi di Google, sebbene le intestazioni H1 e H2 possano essere sufficienti.

Anche gli snippet in primo piano tabulari non hanno un conteggio delle parole impostato. Ma se vuoi che i tuoi dati appaiano sgargianti, questo tipo di snippet in primo piano di solito ha 25 caratteri o meno per cella della tabella e un massimo di cinque righe e tre colonne.

Formattazione per gli snippet in primo piano dell'elenco

Per facilitare a Google la scelta dei passaggi o degli elenchi ordinati come snippet in primo piano, assicurati che il testo H2 o H3 indichi ogni passaggio o elemento. È utile aggiungere un numero, come nel "passaggio 1" o "1", a ciascun sottotitolo.

I punti elenco funzionano per gli elementi in un elenco non ordinato.

Dovrebbe esserci anche un'intestazione H1 o H2 che indirizza la query. Ad esempio, l'intestazione H1 sopra l'elenco potrebbe includere "come" o "una guida a" per segnalare a Google che i tuoi contenuti includono passaggi.

Per gli snippet in primo piano dell'elenco ordinato e non ordinato, aspettati un limite di parole compreso tra circa 40 e 50 all'interno di circa 5-8 punti visibili nello snippet. Se hai più di otto punti, elenca i punti più importanti o rilevanti nei primi otto.

Formattazione per i Featured Snippet video

I video clip in primo piano vengono visualizzati principalmente per domande "come fare". Ottimizza i tuoi video di YouTube per rispondere a queste domande includendo parole chiave in:

• Titoli video
• Descrizioni video
• Trascrizioni automatiche o fornite dall'uomo di audio video

Non ci sono limiti di lunghezza affinché un video diventi una clip in primo piano, ma suddividi il tuo video in passaggi o sezioni che insieme rispondono a domande "come fare". Assicurati di avere del testo associato a ciascuna sezione in modo che Google possa riconoscerli e potenzialmente visualizzarne uno come clip in primo piano.

Inoltre, aggiorna i tuoi vecchi contenuti video per ottimizzarli. Non ci sono limiti su quanti anni può avere un video per diventare una clip in primo piano.

Allo stesso modo in cui ti rendi presentabile quando esci di casa, assicurati che i tuoi video siano di qualità sufficientemente elevata da rappresentare accuratamente il tuo marchio.

Vai avanti con la tua nuova conoscenza

Gli snippet in primo piano sono un modo innovativo per affrontare la tua strategia di ottimizzazione dei motori di ricerca. Puoi salire in cima alla pagina dei risultati del motore di ricerca semplicemente apportando alcune modifiche alla formulazione e alla formattazione.

Per afferrare con successo uno snippet in primo piano, devi capire il tuo pubblico e cosa cercano. Probabilmente lo stai già facendo.

Se riesci a rispondere alle domande più specifiche dei tuoi clienti, brillerai come una supernova sulla SERP.